泛娛樂和垂直領(lǐng)域賬號價值對比

為什么受眾少馍迄，粉絲少局骤，流量少攀圈，卻有更好的商業(yè)價值峦甩？

這是因為搞笑內(nèi)容粉絲更多赘来，受眾更廣凯傲，流量也更容易獲取犬辰。那為什么美妝博主受眾少，粉絲少冰单，流量傳播也沒有搞笑類內(nèi)容高幌缝，商業(yè)價值卻更高呢？這其中涉及到垂直領(lǐng)域和泛娛樂領(lǐng)域的區(qū)別球凰。?

為什么垂直領(lǐng)域內(nèi)容能發(fā)展起來

十年前內(nèi)容獲取是通過主流媒體渠道

十年前，如何獲取垂直領(lǐng)域內(nèi)容呢呕诉？以母嬰知識為例

一是通過相關(guān)區(qū)域獲得

如婦產(chǎn)區(qū)域或與母嬰相關(guān)的場景缘厢，這是用戶集中區(qū)了解母嬰用戶的第一個場景

二是相關(guān)期刊

在十年前甩挫，垂直領(lǐng)域內(nèi)容會通過期刊雜志做分發(fā)贴硫，持續(xù)產(chǎn)出垂直領(lǐng)域內(nèi)容滿足用戶需求

三是門戶網(wǎng)站

通過社區(qū)或門戶網(wǎng)站來滿足用戶需求

四是書店

在線下的圖書城找到垂直領(lǐng)域的內(nèi)容伊者。?

用戶可以通過任何一個信息流軟件都能夠獲取到很多不一樣的信息英遭，同時也有很多垂直的應(yīng)用滿足用戶需求亦渗。

除了渠道之外挖诸，內(nèi)容形式也豐富了法精。以前以圖文為主多律，而當(dāng)今短視頻痴突、直播等各類互動的方式都能實時為用戶呈現(xiàn)。甚至電商平臺也有很多區(qū)別辽装，新的電商平臺會根據(jù)用戶數(shù)據(jù)、用戶習(xí)慣結(jié)合商品來向用戶推送內(nèi)容相味。

獲取內(nèi)容的變化

其一是大數(shù)據(jù)，以前是我們?nèi)フ倚畔⒎嵘妫F(xiàn)在是信息能夠自動化匹配到用戶，

第二是媒體離散化一死，以前我們通過主流媒體渠道來找內(nèi)容玲销，現(xiàn)在這些內(nèi)容分散在各種各樣不同的內(nèi)容形式中摘符。

十年發(fā)生了什么

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)，智能手機成為超高覆蓋率的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備逛裤。大眾都有了一個高運算能力的終端；

（2）社交媒體的發(fā)展猴抹，逐步培養(yǎng)了用戶發(fā)表公共意見的習(xí)慣，每個人手里都握著一把麥克風(fēng)蟀给；

（3）內(nèi)容形式和渠道的多樣化，各式各樣的產(chǎn)品潭枣，圖文、短視頻前普、直播，一起來分用戶的時間骡湖；

（4）基于大數(shù)據(jù)，信息傳遞變得智能化峻厚，以前是你找內(nèi)容，現(xiàn)在是內(nèi)容找你惠桃；

（5）線上社群的自然發(fā)展辖试，再小的興趣军拟，線上也有同伴聚集。

垂直領(lǐng)域內(nèi)容能夠發(fā)展起來的核心動力是：在現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中懈息，一個用戶要持續(xù)觀看泛娛樂內(nèi)容或垂直領(lǐng)域內(nèi)容是同樣容易的。用戶對內(nèi)容的自主選擇權(quán)大大提升怒见，垂直領(lǐng)域的內(nèi)容長尾+體量加大+社群聚集，形成了發(fā)展的原動力

垂直領(lǐng)域內(nèi)容應(yīng)該如何做

內(nèi)容IP流程圖

打造IP的第一步是定位遣耍，找準(zhǔn)內(nèi)容在長期發(fā)展過程中的位置炮车，即你的內(nèi)容被誰觀看和消費的。然后是策劃瘦穆、拍攝和發(fā)行。關(guān)于發(fā)行绵咱，以往我們會通過視頻平臺做內(nèi)容發(fā)行發(fā)布熙兔，近兩年會越來越多的基于社交媒體和短視頻平臺。在發(fā)布之后住涉，IP打造才剛剛開始。你的內(nèi)容目前只是一個基礎(chǔ)物料秆吵，你要更多通過運營互動、數(shù)據(jù)分析纳寂，從這次發(fā)布得到的數(shù)據(jù)和結(jié)論做迭代來完善你的內(nèi)容。

1.定位

在垂直領(lǐng)域內(nèi)容機會下忽媒，紅海藍海重要也不重要腋粥，大家更要了解大環(huán)境架曹，認(rèn)清楚自己。

papi醬绑雄，她自己不斷強調(diào)的Slogan——“一個集美貌與才華于一身的女子”

凹凸君奥邮，這是一個帶著頭套的兩個男生組合，在二次元領(lǐng)域形成紐帶作用洽腺，成為唱跳游戲鬼畜制作無所不能的二次元

熊叔廚房，美食節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中已處于競爭紅海蘸朋，內(nèi)容同質(zhì)化太強。在這種情況下团南，我們找到了與我們本身領(lǐng)域相關(guān)的親子美食切入口炼彪，加上母嬰親子美食已慢、輔食這樣的特征后霹购，這樣的節(jié)目與市面上食物美食類短視頻就形成了很大區(qū)別

杰斯特拉朋腋，美妝國貨測評博主。在整個合作過程中贞奋，我們把他定位為國貨評測領(lǐng)域。雖然大家都做美妝轿塔，但美妝領(lǐng)域也有很多不一樣的劃分仲墨，國貨評測使他的內(nèi)容在識別性上有很大的提高。這樣的定位在他后來的發(fā)展路徑中目养，吸引了很多的國貨品牌的青睞，形成了很好的商業(yè)化和運營的定位癌蚁。

社交化+垂直內(nèi)容

通過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)兜畸，做內(nèi)容定位時碘梢，要做有需求的，但更要做自己擅長的煞躬，這就是垂直領(lǐng)域。你只有最大程度的不同龄坪，才能最大程度的被需要复唤，這也是我們做內(nèi)容定位時很重要的一點健田。

2策劃

短視頻不是藝術(shù)創(chuàng)作佛纫，短視頻的內(nèi)容在策劃時要更多的基于數(shù)據(jù)去選題，形式只是殼好爬，要學(xué)會借鑒，腳本比分鏡更重要卡思數(shù)據(jù)存炮，找到一些核心數(shù)據(jù)支撐我們在選題和內(nèi)容形態(tài)上的借鑒和模式確?

3拍攝

設(shè)備可加分蜈漓，但不是必備項，短視頻的拍攝融虽，區(qū)別于廣告和影視拍攝“阌郑“輕便可持續(xù)“的解決方案才是拍攝的頭等大事。我們來看一下廣告攝制組和短視頻攝制組的對比茴迁，左邊會看到我們在拍廣告時萤衰，包括景、演員腻菇、攝制團隊的搭建昔馋，是很多人協(xié)同的一個團隊糖耸，而對于短視頻來說，我們往往要求更輕量化嘉竟，隨機應(yīng)變一些

4發(fā)行

對于發(fā)行來說，最重要一點是認(rèn)識到不同平臺的特點舍扰。在現(xiàn)在的媒體環(huán)境下，碎片化的時間分布在不同的平臺里陵且，用戶對不同平臺的期待也大相徑庭个束。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，更重要的是在適合的平臺做對的內(nèi)容茬底。在這里我們簡單把這六個平臺做一個概括

騰訊視頻

這樣的大平臺類似于劇院電影院，一種儀式感體驗阱表，大家更多的是在這里看大劇大綜，所以很多短視頻生活化內(nèi)容并不適合放到視頻平臺做發(fā)行和運營握截。

微博

像城市中心廣場烂叔，是傳播中心。人們通過這樣的廣場進入到不同的圈層去互動蒜鸡，所以在微博中匯集了很多大家能討論起來的內(nèi)容牢裳。能形成圈層化溝通的內(nèi)容才能火起來。

微信

逐漸成為人們的生活工作圈蒲讯，這里面有生活工作、熟人關(guān)系局嘁。在微信里溉箕，很多內(nèi)容要提供社交貨幣的價值悦昵。用戶在看內(nèi)容時，不止是看內(nèi)容本身寡痰，也要通過內(nèi)容去表達我是怎樣的人。?

抖音平臺

因為時長限制拦坠、豎屏體驗和產(chǎn)品大數(shù)據(jù)匹配的特性剩岳，更像一個小吃街游戲廳。用戶利用碎片化時間在這里娛樂卢肃，打發(fā)時間。

小紅書

很像一個咖啡下午茶的場景尤蒿，閨蜜好友在這里進行八卦討論和經(jīng)驗分享。

電商平臺

都在做的內(nèi)容渠道腰池，對于淘寶來說忙芒，雖然他也在做內(nèi)容，但對于用戶來說就像一個大商場呵萨，用戶的心智在這里首先會選擇逛街休閑，購物掃貨潮峦。你的內(nèi)容更應(yīng)該結(jié)合到相關(guān)的屬性，而不是在電商平臺里去做一些偏情感向嘱腥、輕快向的內(nèi)容拘悦。

運營互動

沉淀粉絲最重要的一個環(huán)節(jié)是你要與粉絲進行互動。當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時，他只是一個觀眾添诉，當(dāng)他第一次愿意去評論時组砚，他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝。作為運營糟红，一定要完成這樣的互動，使得用戶感受到你的真實存在盆偿，才能把IP逐漸運營和發(fā)展起來，加強你和用戶的粘性和關(guān)系捎稚。

數(shù)據(jù)分析

沉淀粉絲最重要的一個環(huán)節(jié)是你要與粉絲進行互動求橄。當(dāng)所有的粉絲第一次看到你的內(nèi)容時，他只是一個觀眾罐农，當(dāng)他第一次愿意去評論時，他已經(jīng)向你拋出了橄欖枝涵亏。作為運營，一定要完成這樣的互動拆内，使得用戶感受到你的真實存在宠默，才能把IP逐漸運營和發(fā)展起來麸恍，加強你和用戶的粘性和關(guān)系搀矫。

?內(nèi)容迭代

根據(jù)數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的留言反饋，調(diào)整內(nèi)容形態(tài)和選題肄方，持續(xù)的對策劃、制作虹茶、發(fā)行逝薪、運營蝴罪、數(shù)據(jù)做迭代。以熊叔廚房為例虏肾，在后臺觀察第二集的數(shù)據(jù)和用戶反饋時發(fā)現(xiàn)欢搜，在前5秒時大量用戶會拖拽視頻向后跳封豪。我們在具體看這個視頻時炒瘟，是因為片頭太枯燥，沒有實質(zhì)的貨內(nèi)容缘琅，使得用戶沒有耐心廓推。所以我們在第三集時做了迭代刷袍，在每集開頭做了用戶需要的一些情景切入受啥。這就是通過數(shù)據(jù)運營和數(shù)據(jù)反饋去調(diào)整內(nèi)容和迭代的例子。