題外話催蝗，文中加粗字體為我自己重點(diǎn)理解感受切威，不違反原作者要表達(dá)的意思，少量刪改丙号，原文轉(zhuǎn)自UI中國(guó)先朦。
作為設(shè)計(jì)師，你不能忽視心理學(xué)犬缨。因?yàn)槿祟惔竽X的這些原則喳魏，決定了人們對(duì)你的設(shè)計(jì)作何反應(yīng)、如何相互作用怀薛〈滩剩回顧這7條心理學(xué)原則和定律，你能夠?qū)⑺鼈兘Y(jié)合到實(shí)際運(yùn)用中。
在設(shè)計(jì)中，心理學(xué)無(wú)處不在澈圈。正因?yàn)樾睦韺W(xué)春缕，我們才了解紅色很適合用于餐飲業(yè)的logo——因?yàn)樗茉鲞M(jìn)食欲——或者讓首屏的行動(dòng)指令按鈕產(chǎn)生更多轉(zhuǎn)化。
也就是說(shuō)，作為設(shè)計(jì)師，你不能忽視心理學(xué)。因?yàn)槿祟惔竽X的這些原則知押，決定了人們對(duì)你的設(shè)計(jì)作何反應(yīng)、如何相互作用摆出。回顧這7條心理學(xué)原則和定律朗徊，你能夠?qū)⑺鼈兘Y(jié)合到實(shí)際運(yùn)用中。
1. 馮·雷斯托夫效應(yīng)
馮·雷斯托夫效應(yīng)告訴我們偎漫，某個(gè)元素越是違反常理爷恳，就越引人注目、令人難忘象踊。
Hedwig von Restorff在1933年檢驗(yàn)了這個(gè)理論温亲。她讓實(shí)驗(yàn)對(duì)象觀看一系列相似的物品棚壁。如果其中某個(gè)很特殊，比如說(shuō)有聚光燈照射栈虚，那么相比其他物品袖外，受試者就更容易回憶起這件物品。
這條原則能以多種不同方式應(yīng)用到設(shè)計(jì)中魂务。最明顯的是如果你想要讓某物引人注目曼验，就要使它特殊化，例如通過(guò)色彩粘姜、尺寸鬓照、留白等等。
但是孤紧，由于人們更在意特殊物體豺裆，他們對(duì)于整體的印象就不深。思考是否要突出顯示某物時(shí)号显，要牢記它的負(fù)面效應(yīng)臭猜。你是想要人們記住一件事情，就只有這一件事押蚤，還是說(shuō)其他元素也同樣重要蔑歌？如果所有都同等重要，你希望人們?nèi)坑涀±康猓筒灰癸@其中某個(gè)丐膝。
2. 色彩心理學(xué)
經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，對(duì)于色彩以及它與設(shè)計(jì)的關(guān)系钾菊，有著固定的理解。但是偎肃，設(shè)計(jì)新人們?nèi)菀缀雎陨蕦?duì)心理的影響煞烫，而是選擇他們自己喜歡的顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)。即使你精通色輪累颂，知道如何搭配互補(bǔ)色或者相近色滞详，你有沒(méi)有考慮過(guò)你的設(shè)計(jì)如何影響受眾呢？
沒(méi)錯(cuò)紊馏，顏色可以影響情緒料饥。Adobe列出了一些色彩和與之相符的情緒，下面是一些積極的方面：
黑色：精致和力量
白色：干凈朱监、精致岸啡、純潔
紅色：勇氣、激勵(lì)赫编、力量巡蘸；也能激發(fā)欲望
藍(lán)色：冷靜奋隶、安定、信任悦荒、安全
黃色：樂(lè)觀唯欣、歡樂(lè)
綠色：平衡、可持續(xù)的增長(zhǎng)
紫色：皇權(quán)搬味、精神意識(shí)境氢、奢華
橙色：友誼、舒適碰纬、食物
粉色：平靜萍聊、女性化、性
記住嘀趟，顏色給人們帶來(lái)的情感脐区，會(huì)隨著文化和宗教背景而改變。以上列出的僅代表西方文化的觀點(diǎn)她按。
3. 馬斯洛需求層次理論
可能你在高中或大學(xué)學(xué)過(guò)馬斯洛需求層次理論牛隅。如果需要回顧一下，請(qǐng)看下圖：
譯者注：上圖的中文版金字塔并非原文內(nèi)容酌泰，找來(lái)幫助大家理解媒佣。
這個(gè)金字塔形，用來(lái)表現(xiàn)一個(gè)人要達(dá)到自我實(shí)現(xiàn)陵刹，需要經(jīng)歷哪些步驟默伍。例如，在能感受到愛(ài)之前衰琐，他們的生理和安全需求一定要得到滿足也糊。
那這個(gè)在心理學(xué)課堂之外有什么用處？營(yíng)銷人員和設(shè)計(jì)師們羡宙，可以將馬斯洛需求層次理論應(yīng)用于廣告和公共關(guān)系狸剃。
設(shè)計(jì)推廣材料時(shí)，創(chuàng)建消費(fèi)者人物角色就能用這套理論狗热。想想你目標(biāo)客戶的需求钞馁，處在金字塔的哪一層。你的設(shè)計(jì)如何激發(fā)他們向更高的一層邁進(jìn)匿刮？
也可以用它來(lái)挑撥人們的情緒和需求僧凰，讓他們被吸引到你的設(shè)計(jì)中來(lái)。比如看看這些Salvation Army的海報(bào)熟丸，就在挑撥愛(ài)與歸屬感训措。
4. 席克定律
席克定律關(guān)系到一人需要多久來(lái)做出決定。如果人們有更多選擇，就需要更長(zhǎng)的時(shí)間做出抉擇隙弛。某些情況下架馋，需要花費(fèi)的時(shí)間太長(zhǎng)了，以至于他們根本做不出決定全闷，因?yàn)闆Q定的負(fù)擔(dān)太沉重叉寂。這就是你為什么在餐館經(jīng)常見(jiàn)到簡(jiǎn)短的菜單——他們不想把顧客嚇跑。
這個(gè)概念也可以運(yùn)用到設(shè)計(jì)中总珠。例如你設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)屏鳍，你就會(huì)想要保持導(dǎo)航欄盡可能簡(jiǎn)潔，只有少數(shù)幾個(gè)選項(xiàng)局服。如果有必要钓瞭，將一些頁(yè)面分組放入下拉菜單，網(wǎng)站訪客就更容易對(duì)選項(xiàng)歸類淫奔，并且迅速做出決定山涡。
這對(duì)于行動(dòng)指令也成立。設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)唆迁，你可不能一下子講6件不同的事情鸭丛。你想要人們關(guān)注一兩個(gè)選擇。例如唐责，你的設(shè)計(jì)或許主要是為了募捐鳞溉，主要的行動(dòng)指令是“今天就捐贈(zèng)吧——撥打（888）888-8888”。還有一個(gè)次要的行動(dòng)指令“在Facebook上關(guān)注我們”鼠哥，通過(guò)一個(gè)二維碼熟菲，把客戶引向Facebook頁(yè)面。
5. 面部辨識(shí)
在設(shè)計(jì)中加入人臉朴恳，是最有效的設(shè)計(jì)技巧之一抄罕，可以吸引人瀏覽你的海報(bào)、網(wǎng)頁(yè)于颖、或書(shū)籍封面贞绵。人們天生會(huì)被面部吸引——甚至我們能在沒(méi)有人臉的地方看出人臉來(lái)，例如月球或火星表面恍飘。更有甚者，研究顯示谴垫，當(dāng)網(wǎng)站里加入了人臉章母，轉(zhuǎn)化率會(huì)增加。
這個(gè)概念有多種應(yīng)用方式翩剪。
首先乳怎，可以使用面部來(lái)連接你的受眾。只要在設(shè)計(jì)中放上一張人臉前弯，就更容易吸引訪客視線——即使那不是一張真實(shí)的臉蚪缀，而是某個(gè)感覺(jué)像臉的物體秫逝。
還可以根據(jù)模特的面部和視線的朝向，來(lái)引導(dǎo)用戶的注意力询枚。眼部追蹤研究顯示人們會(huì)循著別人的視線违帆，就像跟隨指示箭頭一樣。
還可以使用面部來(lái)傳遞感情金蜀。有六種公認(rèn)的面部表情：
快樂(lè)
難過(guò)
驚訝
害怕
厭惡
憤怒
利用這項(xiàng)原則刷后，你立馬就能確定設(shè)計(jì)的基調(diào)，并且跨越語(yǔ)言的界限進(jìn)行溝通渊抄。
6. 費(fèi)茨定律
譯者注（圖中文字）：
費(fèi)茨定律示例
它是什么意思呢尝胆？費(fèi)茨定律表明，你應(yīng)當(dāng)讓按鈕和其他界面元素足夠大护桦，因?yàn)橛脩酎c(diǎn)擊小按鈕十分困難含衔。
如果你有個(gè)小按鈕，像【OK】這樣二庵，可以增加一些內(nèi)邊距贪染，或者讓它更寬：【 OK 】
如果說(shuō)網(wǎng)站上有個(gè)按鈕，讓整個(gè)按鈕都能點(diǎn)擊——而不僅僅是文字標(biāo)簽眨猎。
而且抑进，如果你把物體放在很遠(yuǎn)的地方，最好就要增大它的尺寸作為補(bǔ)償睡陪。
費(fèi)茨定律是一條科學(xué)定理寺渗，通常用于描述人機(jī)交互。它說(shuō)“移動(dòng)到某個(gè)目標(biāo)上所需的時(shí)間兰迫，是一個(gè)由目標(biāo)尺寸和目標(biāo)距離構(gòu)成的函數(shù)信殊。”
這項(xiàng)原則可以用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中汁果。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)涡拘，點(diǎn)擊區(qū)域越大，就越容易被點(diǎn)到据德。
舉個(gè)例子鳄乏，當(dāng)你設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，你當(dāng)然會(huì)把導(dǎo)航做成可點(diǎn)擊的棘利。但是鏈接的可點(diǎn)擊區(qū)域是哪塊橱野？只有文字能鏈接到目標(biāo)地址，還是標(biāo)簽頁(yè)本身也可以點(diǎn)擊善玫？
同樣的水援，你也可以反過(guò)來(lái)設(shè)計(jì)。不想讓人輕易點(diǎn)擊到的鏈接——例如刪除或取消按鈕——就應(yīng)該有更小的點(diǎn)擊區(qū)域。
7. 奧卡姆剃刀原理
奧卡姆剃刀原理告訴我們最簡(jiǎn)單的解決方法往往是最好的蜗元。盡管這與其說(shuō)是設(shè)計(jì)定理或渤，倒更像是一個(gè)哲學(xué)概念，但它還是很容易用于設(shè)計(jì)中奕扣。剛?cè)胄械脑O(shè)計(jì)學(xué)生們?nèi)菀讋?chuàng)造出復(fù)雜的設(shè)計(jì)薪鹦，里面有許多不必要的元素，只是為了展現(xiàn)他們的創(chuàng)造力成畦。但是距芬，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些設(shè)計(jì)往往對(duì)用戶是不友好的。
這個(gè)概念也可以和席克定律關(guān)聯(lián)起來(lái)循帐。如果你嘗試向網(wǎng)頁(yè)中塞入過(guò)多內(nèi)容框仔，而不是選擇最簡(jiǎn)單的方案，人們就會(huì)有過(guò)多的選擇拄养。然后离斩，設(shè)計(jì)就會(huì)變得令人眼花繚亂，會(huì)被人們迅速拋棄瘪匿。如果你不清楚設(shè)計(jì)將如何發(fā)展跛梗，通常可以穩(wěn)妥地傾向于選擇最簡(jiǎn)單的方案棋弥。
心理學(xué)在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾巧顺ィ绻闶窃O(shè)計(jì)師，就更要加倍關(guān)注心理學(xué)原理顽染，來(lái)創(chuàng)造能夠與用戶交流并為客戶帶來(lái)轉(zhuǎn)化的作品漾岳。你的下個(gè)項(xiàng)目中會(huì)如何使用這些原則呢？
了解更多能夠用于平面設(shè)計(jì)中的原則啊定理粉寞，例如著名的斐波那契序列尼荆、三分原則、黃金比例唧垦、帕雷托法則（80/20 二八定律）等等捅儒。
(原文來(lái)自：UI中國(guó))
