今天早上微信被一條消息刷屏了，都是“4小時逃離北上廣”的活動袜硫。這個活動到底有多恐怖呢智厌？來看兩組數(shù)字：（截至下午五點）
“新世相”公眾號：
閱讀量：116萬
文章留言：5200條
后臺互動留言：8萬條
漲粉：近11萬
“新世相”微博：
2小時后上熱搜纪铺，#4小時逃離北上廣#話題閱讀量1322萬
注：數(shù)據(jù)來源新榜公眾帳號
那么這個活動到底具備了什么條件才會引起這種現(xiàn)象級的討論呢粱快？您莫急，且聽我馬后炮慢慢道來沿腰。
主要因素
1.執(zhí)行力強
根據(jù)張偉本人的說法览徒，這件事情的創(chuàng)意是他在辦公室里面花一分鐘想出來的。但是卻進行了8天彩排颂龙，整個團隊十幾個小伙伴通宵了一個禮拜习蓬，包括航空管家的團隊也在辦公室熬了好幾個晚上。在這個過程中不斷的排練厘托，不斷的修改友雳，不斷的熟練∏ζィ可以說如果沒有團隊的伙伴們這么強的執(zhí)行力押赊，沒有前期這么多的準備，這次活動基本上是不可能這么順利的包斑。
2.活動本身（創(chuàng)意）命中大眾的內(nèi)心需求
理解用戶需求流礁，是一切運營的基礎(chǔ)——飛魚船長
還記得當年安德魯斯作品《上得天堂，下得地獄》里面那句傳遍大江南北罗丰，被無數(shù)人用作各種簽名的名句嗎神帅？
At least we should have two impulses in life, one is for the love regardless of all consequences, another is for the travel we can leave anytime.
人的一生中至少要有兩次沖動，一次為奮不顧身的愛情萌抵，一次為說走就走的旅行找御。
還記得去年4月份河南省實驗中學(xué)女老師傳播網(wǎng)絡(luò)的辭職信嗎元镀？
對于在北上廣深工作生活的人來說栖疑，早上上班擠地鐵，重復(fù)著日復(fù)一日無差別的工作滔驶，晚上經(jīng)常加班熬夜遇革。艱辛的生存狀態(tài)讓很多人的生活就是被榨汁機榨干一樣，越來越枯燥揭糕，越來越無聊萝快，然后越來越渴望能夠放下一切，去一個安靜的可以掌控自己的地方放松一下著角。但是可惜的是揪漩，現(xiàn)實中很多人因為工作，家庭等約束雇寇，經(jīng)常沒有時間氢拥，同時也沒有勇氣能夠做出這樣子的動作蚌铜，更多的時候只能夠在朋友圈锨侯，在微博看著自己的朋友不斷曬，然后不斷的自己的內(nèi)心積累想要沖出去的渴望冬殃。這一批人是一個大群體也是這次活動中最重要的目標用戶囚痴。
其次的用戶是感覺這樣的活動很炫酷的對這個活動進行了傳播和升溫。
第三層次的目標人群才是那批真正能夠說走就走的人审葬，但是這種人真的很少深滚。
這個活動能夠引起現(xiàn)象級討論最重要的一點就是一擊命中大眾第一批人的內(nèi)心需求。就像咪蒙的致賤人說出了普遍大眾厭惡生活工作中愛貪小便宜的人一樣涣觉。都是擊中了普遍用戶的痛點痴荐，然后引發(fā)大眾傳播的。
次要因素
1.活動的提前預(yù)熱
在活動的前一天晚上官册，新世相在公眾號上專門撰寫文章對活動進行預(yù)告生兆。
同時在7號下午四點多和五點多的時候在微博發(fā)送與活動相關(guān)的內(nèi)容。
而航班管家和也在自己的微博上面對活動進行了預(yù)熱膝宁。
這一些舉動第一是能夠為活動升溫鸦难，其次是給真心想要參加活動的人足夠的時間準備（但是好像很多拿到機票得人都是早上看到推文才出發(fā)，并沒有做什么準備员淫。消息來源：新世相微博）合蔽。
2.微信良好的生態(tài)傳播體系
微信跟微博傳播是不一樣的。微博像是一個廣告牌介返，在一個顯眼的地方給各種各樣的人觀看拴事。而在微信里面想要獲取相關(guān)的信息需要自己手動關(guān)注一些信息源沃斤，由于是自己主觀意識判斷操作，所以微信里面的信息傳播會更加的精準刃宵。這也是為什么說微信公眾號5萬的粉絲量有時候甚至?xí)任⒉?00萬的粉絲更有價值的原因轰枝。
其次微信是一個基于熟人的社交軟件，很多人看到符合自己觀點的文章會轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈组去，而看到文章分享的受眾基本上都是跟自己有類似需求的群體（物以類聚鞍陨，人以群分），這種模式會讓一個話題瞬間爆炸从隆。并且只在真正感興趣的群體中傳播诚撵。
參考文章。
3.文章
文章的結(jié)構(gòu)還有相關(guān)的字眼都極具煽動性键闺。如：對寿烟，現(xiàn)在，只要你來辛燥，就讓你走筛武。4小時等等。
具備煽動性言語的表達有時候提高人的情緒挎塌，產(chǎn)生沖動徘六，更加容易引發(fā)傳播。如希特勒的演講就富有感染力同時也極具煽動性榴都。
最后還有一些更加次要的細節(jié)待锈。如文章的時間節(jié)點，重點字眼加粗嘴高，字體竿音，字號，配圖拴驮，排版等相對來說對于事件本身影響比較低的因素在這里就不再啰嗦春瞬。
最后說一點
現(xiàn)象級事件在爆發(fā)以后總會有很多的人對事件本身進行馬后炮的分析，比如我套啤。有一些分析會比較中肯宽气，但是有一些會為了迎合受眾，會過分的夸大活動的艱難程度纲岭，讓人感覺原來他能夠做這么成功是因為這么努力抹竹，從而對自己的不成功進行安慰。
但是我覺得這是一種片面的想法止潮，現(xiàn)象級的事件除了團隊的執(zhí)行力窃判，創(chuàng)意外，其實還有一點點運氣成分在里面喇闸。這個世界上沒有一個模版讓你用了就一定能夠把事情做的很好袄琳，有的只能是活動背后相同的規(guī)律询件。慶幸的是沒有一個人會永遠倒霉，因此為了迎接這個難得的運氣唆樊，我們應(yīng)該時刻準備著宛琅。
馬后炮常有而現(xiàn)象級活動不常有，且發(fā)生且珍惜吧逗旁。
PS：區(qū)分不同因素對活動影響的權(quán)重大小是因素的普遍程度嘿辟，如果只有新世相有而其他人沒有的那就是重要因素，如果是每個人都有的片效，那就是次要红伦，甚至是偽因素。
