文/儒行道心
話不多說瘤袖，開門見山衣摩，首先學(xué)習(xí)文案寫作到底應(yīng)該學(xué)什么呢?
那么一個好的文案工作者應(yīng)具備哪些能力與特質(zhì):
1. 發(fā)現(xiàn)有趣的能力，幽默
2. 了解利益捂敌，去B站看彈幕艾扮，了解一些犀利的觀點(diǎn)，多角度吐槽
3. 看薛之謙所有綜藝
4. 看新媒體文章占婉。是洗稿的過程泡嘴，進(jìn)行拆機(jī)模仿學(xué)習(xí)
5. 激發(fā)好奇:欲擒故縱，與用戶互動
6. 有梗信息逆济，具體細(xì)節(jié)吸引撩別人酌予，充滿戲劇性地
文案元素的收集與應(yīng)用
1. 文案寫作主要三要素:人 事件 觀點(diǎn)
2. 文案寫作的輔助元素:情緒磺箕、技巧、渠道和場景影響抛虫。
技巧
1. 摒棄骨灰級的人物形象松靡。【人】
2. 細(xì)致入微的人物敘述更容易打動人心。
3. 選擇人物的代表性事件建椰。
4. 挖掘人物的關(guān)聯(lián)系喜劇點(diǎn)
5. 將人物放在限定的時代背景中雕欺。
6. 描寫人物的容貌衣服，姿態(tài)和神情棉姐。
【事件】
? ? ? 六要素:時間 地點(diǎn) 人物 起因 經(jīng)過和結(jié)果屠列。
類型一:從典型事件到典型情節(jié)到典型細(xì)節(jié)的事件剪裁。
類型二:展現(xiàn)事件主體矛盾
類型三:動詞優(yōu)先伞矩，時間結(jié)構(gòu)推進(jìn)情節(jié)笛洛。
【觀點(diǎn)表達(dá)】方法
1. 正面闡述立論觀點(diǎn)（微博:谷阿莫講電影）
2. 反駁某種觀點(diǎn)，并闡述自己的觀點(diǎn)扭吁。（干嘛逃離北上廣）
論據(jù)的分類:?事實(shí)論據(jù)?道理論據(jù)（不太容易被接受）
如何打造引人入勝的用戶引導(dǎo)方案
提示:
1. 告知用戶如何使用產(chǎn)品撞蜂。
2. 引發(fā)與用戶之間的情感共鳴。
注意:
1. 做到信息分段
2. 合理使用小標(biāo)題
3. 多用關(guān)鍵詞短語侥袜、短段
4. 都用動詞蝌诡，名詞，減少復(fù)雜的形容詞枫吧。
5. 越真實(shí)浦旱，越親近
經(jīng)典的廣告文案是怎么構(gòu)成的？
一:廣告文案的結(jié)構(gòu)組成部分九杂。
二:廣告標(biāo)題的創(chuàng)意撰寫技巧
三:廣告正文的創(chuàng)意撰寫技巧
四:品牌Slogan的創(chuàng)意撰寫技巧
五:用戶引導(dǎo)信息的創(chuàng)意撰寫技巧
六:系列廣告的創(chuàng)意撰寫技巧颁湖。
Tips:
一:與畫面元素互補(bǔ)配合
二:文案先行的畫面構(gòu)想
三:考慮文字展現(xiàn):
? ? 字體，字號例隆，字符甥捺，數(shù)字，字母镀层，段落镰禾，重點(diǎn)突出
四:板式規(guī)劃:大小比例與結(jié)構(gòu)
五:圖像配合傳達(dá)
廣告文案結(jié)構(gòu)的組成部分:
1. 主標(biāo)題:吸引用戶關(guān)注廣告。
2. 副標(biāo)題:承接住標(biāo)題唱逢，吸引用戶閱讀
3. 正文:簡明扼要解釋主標(biāo)題
4. Slogan:帶來品牌價值吴侦，增加記憶點(diǎn)
5. 用戶引導(dǎo)信息
6. 品牌名稱
7. 產(chǎn)品主體
建議:甄選出三個重點(diǎn)組成部分，進(jìn)行集中表達(dá)坞古。
好了备韧，暫且分享這幾點(diǎn)，我要去學(xué)習(xí)了痪枫，不容易爸谩叠艳！方法容易，操作難易阳，要想真正的寫好文案虑绵，請認(rèn)真體會個中方法，并熟練運(yùn)用闽烙。咱們一塊加油哦翅睛。
