????? 這是一個最好的時代躏吊，是一個人人都是自媒體的時代氛改。這是一個最壞的時代，是一個信息高度碎片化的時代比伏。在這個人人都被世界龐大信息洪流所湮沒的時代胜卤，我們發(fā)現(xiàn)信息爆炸沖擊愈發(fā)強烈，那么廣告主如何才能在碎片化的時間里高效抓取目標客戶呢赁项？
信息流廣告應運而生葛躏，甚至一度成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶灘的競爭的高地。信息流是什么悠菜？信息流廣告長什么樣舰攒？今天跟大家嘮嘮這個時下流行的信息流廣告。
如何判斷信息流廣告悔醋？
信息流的廣告形式和類別多種多樣摩窃，網(wǎng)上關(guān)于信息流廣告的介紹比較紛雜無序，其實判斷是不是信息流廣告很簡單芬骄，就看兩點：
1）與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告猾愿。以百度貼吧為例，如受眾是一個大學生账阻，依據(jù)其用戶屬性及近期搜索或瀏覽內(nèi)容蒂秘，往往在貼吧列表頁的帖子中間、帖子內(nèi)樓層中間插入游戲類廣告淘太。
2）主動推送姻僧。信息流又叫feed流，feed的英文含義是喂養(yǎng)蒲牧、滿足（欲望等）撇贺，顧名思義，信息流廣告就是通過大數(shù)據(jù)分析用戶喜好后造成，主動推送廣告显熏。
綜上所述，目前市場上被稱為信息流的廣告是：
用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務）功能時晒屎，主動推送喘蟆，并與產(chǎn)品（服務）功能混排在一起的原生廣告。一般常見于社交媒體和資訊類產(chǎn)品鼓鲁。
信息流廣告的類別
目前諸多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務）都可以投放信息流廣告蕴轨，正因為如此才讓人眼花繚亂。其實信息流廣告根據(jù)產(chǎn)品功能來分骇吭，主要的三種是：
1）新聞資訊類：百度百家橙弱、今日頭條、智匯推、搜狐匯算棘脐、網(wǎng)易新聞等
新聞資訊類有三大特點斜筐，用戶可以根據(jù)需求選擇投放：
A. 用戶使用時間長、頻次高蛀缝，粘性強顷链。
B. 資訊類產(chǎn)品最新先推出信息流廣告，因此廣告形式多種多樣屈梁。
C. 精準度有限嗤练，適合強曝光。
?2）社交媒體類：百度貼吧在讶、微博粉絲通煞抬、微信朋友圈、陌陌等构哺。
社交媒體類亦有兩大特點：
A.用戶互動性強革答，信息可二次傳播。
B.擁有大量用戶注冊信息遮婶，用戶自然屬性判定精準度高
?3）搜索引擎類：目前比較有代表性的是手機百度蝗碎。
搜索引擎類特點有三：
A. 雙疊加功能（搜索功能+新聞資訊）湖笨，用戶龐大旗扑。
B. 通過用戶自己搜索關(guān)鍵詞后，摻雜在展現(xiàn)頁面中慈省，故投放精準度高臀防，根據(jù)大數(shù)據(jù)可鎖定用戶近期購買需求。
C. ROI（營銷投資回報率）高边败，由于用戶量大袱衷，流量成本降低，且精準度高笑窜，相對于其他信息流ROI略高致燥。
信息流廣告的價值
從前文中不難看出信息流產(chǎn)品的功能屬性，使用場景決定了產(chǎn)品價值：
1）信息流廣告適應移動互聯(lián)趨勢排截，且可按照搜索數(shù)據(jù)嫌蚤、社交關(guān)系和用戶屬性直達精準目標人群，雙向交互不是難題断傲。
2）與其他廣告形式相比脱吱，信息流廣告打擾性較低，與用戶移動使用環(huán)境融合更為自然順暢认罩，用戶不易覺察其廣告屬性箱蝠，使廣告潛移默化的呈現(xiàn)，提高用戶接受程度。
3）獲取碎片化的行為是當前互聯(lián)網(wǎng)行為模式的主流宦搬，無論是社交還是獲取信息牙瓢，用戶在手機屏幕上的沉浸時長以及高密度的交互行為，讓原生廣告的刷新頻率大大提升间校。
?????? 信息流廣告的出現(xiàn)一罩，符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷的本質(zhì)與需求，更是平臺撇簿、客戶聂渊、受眾三向利好的新模式。聯(lián)盟將在【營銷探索】欄目連載【信息流廣告】系列四瘫，幫助服務商企業(yè)和客戶深刻理解新型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務）汉嗽，從而打好推廣組合拳，達到拉動營銷找蜜、樹立品牌的目的饼暑。
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