12月12日下午瓢娜，騰訊召開(kāi)了2018年度騰訊員工大會(huì)挂洛，微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)诖髸?huì)上再次提到了微信的定位，他表示眠砾，“我一直強(qiáng)調(diào)微信是一個(gè)工具虏劲，而不是一個(gè)平臺(tái)。只有工具才是對(duì)用戶是最友善的褒颈，才是真正對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是有意義的柒巫。”

客觀的講谷丸，我不信吻育！

?我們對(duì)微信的第一直覺(jué)是社交產(chǎn)品，是一個(gè)工具淤井，快速實(shí)時(shí)傳遞信息的一個(gè)工具而已，但其實(shí)在2013年的時(shí)候摊趾，微信已經(jīng)不屬于簡(jiǎn)單的工具了币狠，并不是因?yàn)?013劉熾平的：微信商業(yè)化元年到了，這句口號(hào)~我們縱觀微信發(fā)展史其實(shí)很容易發(fā)現(xiàn)砾层，微信已經(jīng)是平臺(tái)很多年漩绵，并不是簡(jiǎn)單的工具這么簡(jiǎn)單

微信從1.0~2.0都在干一件事兒，增加更多的好友肛炮，通訊更加及時(shí)方便多元化

當(dāng)時(shí)的來(lái)往止吐、翼聊等工具一直的重點(diǎn)工作時(shí)完成用戶關(guān)系打通和搭建，也就是現(xiàn)在很多人愛(ài)裝逼使用的【用戶關(guān)系鏈】這個(gè)詞侨糟，其實(shí)就是講各個(gè)平臺(tái)的用戶通過(guò)某種社交手段的授權(quán)完成關(guān)系對(duì)接和整合碍扔。微信自大4.0版本后，逐漸開(kāi)始了朋友圈秕重、公眾號(hào)不同、通訊多樣化的補(bǔ)充工作。

5.0版本后開(kāi)始涉及到和資金有關(guān)的如：微信支付、表情商店二拐、紅包等

理論上來(lái)說(shuō)服鹅，微信從工具轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)其實(shí)從4.0公眾號(hào)開(kāi)始，就已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)籌這件事兒了百新，試想下企软，公眾號(hào)可以搭建內(nèi)容體系和內(nèi)容關(guān)系鏈，當(dāng)內(nèi)容體系搭建到一定程度的時(shí)候饭望，其實(shí)平臺(tái)的供應(yīng)鏈就已經(jīng)慢慢形成了：內(nèi)容產(chǎn)出仗哨、內(nèi)充消費(fèi)、內(nèi)容內(nèi)置廣告鏈接杰妓、內(nèi)容變現(xiàn)藻治、內(nèi)容式社交文化已經(jīng)逐漸開(kāi)始；而微信紅包和微信的賬戶體系來(lái)說(shuō)巷挥，可以認(rèn)為是工具的外延桩卵、也可以認(rèn)為是平臺(tái)的重要商業(yè)入口

很多過(guò)來(lái)人都知道，在互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)元年問(wèn)世的社交平臺(tái)很多倍宾，比如約炮神奇陌陌雏节、社交微信、工作釘釘高职、來(lái)往钩乍、比鄰等。充斥個(gè)各種目的性顯然的社交APP

而微信做的是什么怔锌？做的是純社交寥粹！如何將社交做到極致而又不會(huì)貼上諸如約炮、灰色地帶的標(biāo)簽埃元，微信可算是做的非常好涝涤。但是為什么我們?cè)谖⑿旁缙诳床坏健鞠⒁炎x/未讀】、【地圖發(fā)布定位】岛杀、【視頻濾鏡】等功能阔拳？而只是能看到QQ好友授權(quán)、電話簿授權(quán)类嗤，甚至微博好友授權(quán)糊肠？因?yàn)樵缙诿绹?guó)有款kik，這款A(yù)PP在剛問(wèn)世沒(méi)多久就席卷了美國(guó)百萬(wàn)用戶遗锣，靠的就是通訊錄的關(guān)系鏈货裹。再如后期我們?cè)趪?guó)內(nèi)看到的領(lǐng)英，都是靠這種手段快速獲取用戶黄伊。

那么微信早期有沒(méi)有想過(guò)做【消息已讀/未讀】泪酱、【地圖發(fā)布定位】、【視頻濾鏡】這些功能？肯定的了墓阀，之前記得在某調(diào)研網(wǎng)站看到毡惜，微信早期其實(shí)有很多想法，大概算下來(lái)就是說(shuō)斯撮，我們現(xiàn)在看到的微信其實(shí)只有當(dāng)初設(shè)想功能的百分之三十，其他的呢勿锅？通過(guò)A/B測(cè)試已經(jīng)過(guò)濾掉了帕膜，或者直接在內(nèi)部評(píng)審的時(shí)候pass了

所以說(shuō)溢十，微信在4.0以前雖然界面相對(duì)現(xiàn)在略顯粗糙，但是社交工具而言张弛，已經(jīng)做到極致了！后面好久我們沒(méi)有看到微信迭代吞鸭，大家以為微信的已經(jīng)到天花板了，結(jié)果沒(méi)多久刻剥，微信公眾號(hào)就出現(xiàn)了，這個(gè)可能是從一個(gè)社交產(chǎn)品變?yōu)橐粋€(gè)平臺(tái)的第一步造虏！

記得當(dāng)時(shí)還在跟幾個(gè)朋友攢著研究公眾號(hào)怎么搞御吞，那時(shí)候的公眾號(hào)其實(shí)內(nèi)容并不是很重要漓藕，而是微信公眾號(hào)的開(kāi)發(fā)能力，最早期的公眾號(hào)只有【服務(wù)號(hào)】可以做開(kāi)發(fā)撵术，而且是那種外接H5的開(kāi)發(fā)话瞧，將3*5菜單根據(jù)需要做成定向功能入口。再到后來(lái)一些精明的公司開(kāi)始研究公眾號(hào)對(duì)接模板交排，比如現(xiàn)在活得還不錯(cuò)的微盟。當(dāng)時(shí)可能多數(shù)人沒(méi)有注意到微信公眾號(hào)內(nèi)容的重要性埃篓，少數(shù)人意識(shí)到，微信公眾號(hào)內(nèi)容有可能是紅利，于是乎這部分人成了現(xiàn)在的新媒體運(yùn)營(yíng)的導(dǎo)師同窘，比如咪蒙、GQ他們想邦。已經(jīng)各種開(kāi)課變現(xiàn)裤纹，指導(dǎo)各種內(nèi)容小白做內(nèi)容發(fā)布、變現(xiàn)等新媒體運(yùn)營(yíng)課程丧没，雖然在很多碎片化平臺(tái)可以看到類似的免費(fèi)課程鹰椒，但是這樣的教學(xué)也不無(wú)道理，最起碼【先知】是別人學(xué)不來(lái)的呕童！

微信公眾號(hào)

微信平臺(tái)化相對(duì)明顯的是微信公眾號(hào)漆际，注意微信公眾號(hào)不是一個(gè)外置插件，而是微信自發(fā)的一種的通過(guò)公眾號(hào)來(lái)傳播內(nèi)容的分發(fā)平臺(tái)夺饲，早期厲害的微信公眾號(hào)大概會(huì)有哪些奸汇？歸類：一起吐槽的、心靈雞湯的钞支、情感生活的茫蛹、職場(chǎng)道理的，但是我們?nèi)匀粫?huì)感覺(jué)烁挟，看了這么多婴洼，懂了這么多仍然過(guò)不好這一生，為什么撼嗓？因?yàn)槟銜?huì)有種同質(zhì)心理柬采，在大號(hào)中尋找認(rèn)同感和歸屬感，然后享受其中~那么這些大號(hào)的價(jià)值是什么且警？不但為自己帶來(lái)了豐厚的收入粉捻，還推進(jìn)了微信平臺(tái)化的步伐

微信最原始的公號(hào)后臺(tái)是沒(méi)有插件、沒(méi)有廣告流量入口斑芜、沒(méi)有打賞的肩刃，后來(lái)有了···激勵(lì)作者，作為內(nèi)容產(chǎn)出著的一種獎(jiǎng)勵(lì)杏头，這里面有了下游的內(nèi)容產(chǎn)出者盈包，也必然會(huì)找更多的廣告主來(lái)作為上游的廣告入口。這樣醇王，整體內(nèi)容平臺(tái)就形成了一個(gè)閉環(huán)呢燥，用戶在閱讀內(nèi)容的時(shí)候點(diǎn)擊或者流浪廣告，寫(xiě)手都會(huì)有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)寓娩，難道叛氨，這還不是一個(gè)平臺(tái)呼渣？

小程序

小程序是一個(gè)剛開(kāi)始完全不被人看好，但是后來(lái)大家都爭(zhēng)相要做的一個(gè)平臺(tái)

小程序替代不了APP寞埠，因?yàn)榭紤]到用戶使用小程序的場(chǎng)景和小程序的體驗(yàn)屁置，它注定不會(huì)太大，不會(huì)太大畸裳，也就意味著小程序的功能對(duì)比APP會(huì)少很多缰犁，用戶在上面只是完成基礎(chǔ)、重要的動(dòng)作流程操作

這里為什么會(huì)說(shuō)小程序怖糊，因?yàn)樗性谖⑿派夏芸吹降南螺d鏈接都會(huì)被阻止帅容，如果想通過(guò)微信的下載鏈接去下載某個(gè)應(yīng)用，要么就打開(kāi)手機(jī)瀏覽器去下載伍伤，要么就去騰訊的應(yīng)用寶去下載。這個(gè)很好扰魂，毋庸置疑的道理~但是，微信的這一步勢(shì)必會(huì)引導(dǎo)各種移動(dòng)應(yīng)用公司去做小程序姐直，為什么蒋畜？

流量大！體驗(yàn)式APP插龄！還有均牢，微信的日常場(chǎng)景太多才睹，于是乎，一個(gè)個(gè)APP就滋生了一個(gè)個(gè)小程序真椿，但是最終客戶的價(jià)值回歸乎澄，還是在APP上置济，微信小程序，最終還是碎片化時(shí)間的消耗場(chǎng)所

為什么要說(shuō)小程序浙于，微信首先是個(gè)工具——張小龍大佬說(shuō)的，但當(dāng)他讓第三方可以在自己平臺(tái)上生產(chǎn)工具腐宋，那它就是個(gè)系統(tǒng)胸竞，就是個(gè)平臺(tái)参萄，不然你要我怎么理解？

非正式吐槽

公眾號(hào)

公眾號(hào)由原來(lái)以作者為點(diǎn)讹挎，改成以文章為點(diǎn)，這樣就有點(diǎn)玩砸了

原來(lái)公眾號(hào)流量分發(fā)呈馬太效應(yīng)马篮，以人為準(zhǔn)怜奖，我喜歡誰(shuí)就可以置頂誰(shuí)，我有哪些文章沒(méi)看就可以在某個(gè)公號(hào)下去往回倒尽爆；現(xiàn)在公號(hào)改成以內(nèi)容為維度的鏈接读慎，沒(méi)有任何算法的干預(yù)，看似很公平幅狮，但是效率卻降低了很多株灸。

比如我喜歡一個(gè)公號(hào)慌烧，我每天有可能只看這個(gè)公號(hào)的內(nèi)容，另一個(gè)公號(hào)不是太喜歡厕氨，但是偶爾有那么一兩篇值得我去品味。這里面的頻率是有差異的命斧，現(xiàn)在以內(nèi)容為中心国葬，我只能一直去往上倒了。信息流被打斷接奈，無(wú)提醒船殉，反人類習(xí)慣的迭代

朋友圈

朋友圈，朋友的圈子挨厚，但是真實(shí)的場(chǎng)景是百分之八十是工作糠惫，我想說(shuō)的什么給我朋友看，我就必須要做標(biāo)簽分類巢价，但是大多數(shù)人是懶惰的

朋友圈廣告

不知道怎么說(shuō)了固阁，看也不是，不看也不是~我添加一個(gè)人碉克，首先他不是微商并齐，但是他時(shí)不常會(huì)做微商干的事兒

小程序

我只想說(shuō)讓別人給你點(diǎn)擊一下的時(shí)候，不是每個(gè)人都愿意撕贞，也會(huì)區(qū)分的

群

在我毫無(wú)知情的情況下测垛，我的聊天列表多了一堆群，還特么都不熟

全篇食侮，完！