簡(jiǎn)書從一個(gè)完全不知名的寫作工具，慢慢變成一個(gè)創(chuàng)作圈內(nèi)人盡皆知的寫作平臺(tái)，現(xiàn)在有乘著區(qū)塊鏈的風(fēng)（簡(jiǎn)書鉆）進(jìn)行了一系列的結(jié)構(gòu)調(diào)整楼熄，內(nèi)容優(yōu)化忆绰，但它會(huì)變成一個(gè)和頭條一樣的資訊平臺(tái)嗎？希望不會(huì)可岂！
2015年年末的時(shí)候错敢，我通過參加一個(gè)練習(xí)演講的社群了解到了簡(jiǎn)書，當(dāng)時(shí)簡(jiǎn)書是我們社群成員用來記錄作業(yè)的工具缕粹。2016年1月15日稚茅，我在簡(jiǎn)書寫下了自己的第一篇文章，那是我在簡(jiǎn)書寫的一篇日記平斩，很短亚享，只有132個(gè)字。
后面我又持續(xù)寫了500天的日記绘面，以及其他的一些文章欺税，目前在簡(jiǎn)書寫了188891個(gè)字，簡(jiǎn)書基本也記錄了我大多數(shù)的大學(xué)以及初入職場(chǎng)的生活揭璃。
和簡(jiǎn)書相處了三年晚凿，對(duì)簡(jiǎn)書是有感情的。在之前的印象中瘦馍，簡(jiǎn)書是一個(gè)小而美的寫作社區(qū)歼秽，算是國內(nèi)最為純粹的寫作社區(qū)，整體的內(nèi)容以及界面都會(huì)給人一種很清爽的感覺扣墩。我也在這里看到有非常多的人在這里來記錄自己的生活哲银，首頁推薦的文章很多都能讓我認(rèn)真讀一讀，我也給身邊至少20個(gè)人安利了簡(jiǎn)書呻惕，推薦他們來簡(jiǎn)書記錄自己的生活荆责。
但從今年下半年開始，簡(jiǎn)書的畫風(fēng)就開始變了亚脆，尤其是簡(jiǎn)書鉆推出后做院，首頁的文章推薦一度讓我覺得自己是來到了今日頭條或者UC瀏覽器，現(xiàn)在我看到的多數(shù)畫風(fēng)是這樣的：
也許是我在簡(jiǎn)書搜過一些技術(shù)類的文章濒持，于是乎簡(jiǎn)書在目標(biāo)人群中就把我劃分未來網(wǎng)程序員這一類吧键耕。看著文章的這些標(biāo)題柑营，是不是感覺在哪里很熟悉屈雄？沒錯(cuò)就是各個(gè)瀏覽器的首頁推薦內(nèi)容。
作為一名在職的數(shù)據(jù)分析師官套，簡(jiǎn)書推薦的廣告也是很精準(zhǔn)了酒奶，第三條的廣告是優(yōu)達(dá)學(xué)城的數(shù)據(jù)分析課程廣告蚁孔，這個(gè)推薦給我沒有毛病，但是每隔三四條內(nèi)容惋嚎，就都會(huì)出現(xiàn)這個(gè)同樣的廣告杠氢，在首頁連續(xù)刷了十幾次，每次第三條都是這個(gè)廣告另伍，甩都甩不掉鼻百。。摆尝。
這個(gè)時(shí)候再來審視簡(jiǎn)書温艇，發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)書真的是變了，他在變得越來越像一個(gè)資訊平臺(tái)结榄。也許簡(jiǎn)書也是無奈中贝，畢竟都要生存，商業(yè)化是肯定走的臼朗，但如果商業(yè)化的過程中改變了自己的初衷邻寿，讓很多核心流失，那可能就得不償失了视哑。
上面說的這些算是我作為一個(gè)三年簡(jiǎn)書用戶對(duì)現(xiàn)在的簡(jiǎn)書表達(dá)的一些情感上的看法吧绣否，但本文的核心不是吐槽，而是想要站在策略運(yùn)營的角度上挡毅，從幾個(gè)小點(diǎn)蒜撮，聊一聊簡(jiǎn)書商業(yè)化路上做的事。本文主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：
1.簡(jiǎn)書的業(yè)務(wù)邏輯跪呈，其與資訊平臺(tái)的差異性段磨。
2.簡(jiǎn)書的用戶激勵(lì)體系的搭建。
3.簡(jiǎn)書鉆帶來了什么耗绿。
一苹支，簡(jiǎn)書的業(yè)務(wù)邏輯，與資訊平臺(tái)的差異性
對(duì)于這樣的一個(gè)業(yè)務(wù)邏輯误阻，我們將其拿來和典型的資訊類平臺(tái)今日頭條對(duì)比债蜜，我們發(fā)現(xiàn)其真正在邏輯上的差異并不是很大，而簡(jiǎn)書之所以是簡(jiǎn)書究反，主要是在下面這幾個(gè)地方的差異化：
1.內(nèi)容的調(diào)性差異
簡(jiǎn)書建立以來寻定，進(jìn)入簡(jiǎn)書來寫東西的人多數(shù)來說都是有寫作這樣的一個(gè)愛好，或者說想練習(xí)自己的寫作技能而來精耐。因此早期的主體內(nèi)容都是偏文藝和專業(yè)的狼速。那時(shí)簡(jiǎn)書還沒有什么特別好的對(duì)創(chuàng)作者的反饋支持，所以多數(shù)人也都是憑借著愛好和毅力來寫卦停，所以內(nèi)容調(diào)性和其他平臺(tái)差異很大唐含。
慢慢地浅浮，很多人發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)書是個(gè)做廣告的好地方，于是廣告貼子非了起來捷枯，再然后簡(jiǎn)書鉆發(fā)出，一大批水軍再次涌入专执，把頭條風(fēng)的文章搬到了簡(jiǎn)書來 淮捆，于是乎，文章開篇中類似的標(biāo)題黨文章就泛濫了本股。
2.內(nèi)容的分發(fā)模式差異
之前簡(jiǎn)書首頁的內(nèi)容分發(fā)模式是采用首頁投稿攀痊，然后編輯審核，審核通過后文章才能上首頁拄显，文章上到了首頁之后苟径，一般都能獲得一個(gè)不錯(cuò)的曝光，經(jīng)過編輯這邊的一個(gè)過濾躬审，首頁的文章質(zhì)量也還都算不錯(cuò)棘街。
而隨著簡(jiǎn)書取消首頁編輯推薦，而采用算法推薦的內(nèi)容的形式承边。各種魚龍混雜的文章就開始出現(xiàn)在首頁了遭殉，給人的體驗(yàn)挺差的。
如果說簡(jiǎn)書的首頁推薦算法對(duì)其推薦邏輯不進(jìn)行優(yōu)化博助，僅僅是依靠讀者點(diǎn)了什么险污，看過什么，就給他推薦無止境的相似的內(nèi)容富岳，那時(shí)可能簡(jiǎn)書就真的成為了一個(gè)資訊平臺(tái)了蛔糯。當(dāng)然，這樣的一個(gè)結(jié)果可能說在商業(yè)閉環(huán)上能夠獲得更多的收益窖式，但是否能讓核心用戶接受這些蚁飒，就難說了。
二脖镀，簡(jiǎn)書用戶激勵(lì)體系的搭建
在簡(jiǎn)書鉆發(fā)布之前飒箭，我一直覺得簡(jiǎn)書的用戶激勵(lì)做的不是特別明顯。當(dāng)時(shí)主要有積分體系蜒灰，勛章體系以及會(huì)員這三套用戶激勵(lì)的體系弦蹂。
積分體系是用戶登錄簽到，發(fā)表文章强窖，分享文章后凸椿，獲得的一種積分獎(jiǎng)勵(lì)，而積分獎(jiǎng)勵(lì)可以在簡(jiǎn)書的商城里兌換物品翅溺，而當(dāng)時(shí)可兌換的物品也比較少脑漫，也比較貴髓抑，所以作為個(gè)人來說，確是感覺這個(gè)積分體系比較雞肋优幸。
勛章體系是對(duì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容達(dá)到一定程度后吨拍，給作者的一種勛章獎(jiǎng)勵(lì)，如日更達(dá)人网杆，簡(jiǎn)書簽約作者羹饰。這些稱謂對(duì)很多的作者來說還是很有吸引力的，這些稱謂甚至跳出了簡(jiǎn)書碳却，成為作者在社交平臺(tái)的一種品牌背書队秩。這樣的一套體系設(shè)計(jì)的目的無疑就是促進(jìn)作者生產(chǎn)內(nèi)容。
會(huì)員體系連接的是“連載文章”昼浦，開通會(huì)員之后可以免費(fèi)看一些簡(jiǎn)書出版的書籍馍资，其他人發(fā)布的付費(fèi)連載文章這些，而作者也可以通過發(fā)布付費(fèi)連載文章关噪，賺取收益鸟蟹。
就像上面對(duì)的，簡(jiǎn)書的這三套用戶激勵(lì)體系其實(shí)都不是強(qiáng)驅(qū)動(dòng)的色洞，對(duì)于用戶的激勵(lì)效果以及行為影響并不大戏锹。而簡(jiǎn)書鉆發(fā)布之后，簡(jiǎn)書對(duì)用戶的激勵(lì)發(fā)生了很大的改觀：
簡(jiǎn)書鉆在名義上是替代了原來的簡(jiǎn)書積分體系火诸，但是在功能上锦针，這兩者卻是千差萬別，簡(jiǎn)書鉆對(duì)用戶的激勵(lì)效果比積分要好的多置蜀，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.簡(jiǎn)書鉆的潛臺(tái)詞是區(qū)塊鏈：對(duì)于區(qū)塊鏈這樣一個(gè)詞奈搜，這樣年是炒的火熱，很多人不明白這個(gè)東西到底是什么盯荤，能做什么馋吗。但是多數(shù)人都知道比特幣，知道有人因?yàn)橛辛吮忍貛哦l(fā)了財(cái)秋秤。于是乎宏粤，就覺得如果有了更多的簡(jiǎn)書鉆，好像自己也能在將來獲得很豐厚的價(jià)值回報(bào)灼卢。
2.簡(jiǎn)書鉆意味著你對(duì)首頁文章的投票權(quán)：擁有越多的鉆绍哎，就意味著對(duì)首頁文章的話語權(quán)越大，這個(gè)可是實(shí)實(shí)在在的權(quán)益鞋真。
3.對(duì)內(nèi)容消費(fèi)者的激勵(lì)：寫不了沒關(guān)系崇堰，你也可以通過點(diǎn)贊別人的文章，獲得簡(jiǎn)書鉆。這對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者或是消費(fèi)者來說海诲，是一個(gè)雙向激勵(lì)繁莹。
個(gè)人認(rèn)為，簡(jiǎn)書鉆的推出特幔，是簡(jiǎn)書商業(yè)化路上的一大步咨演，而簡(jiǎn)書鉆的發(fā)布，究竟給簡(jiǎn)書帶來了什么呢蚯斯？
三雪标，簡(jiǎn)書鉆給簡(jiǎn)書帶來了什么？
我們先來看一組數(shù)據(jù)溉跃，簡(jiǎn)書從11月15日開始，在簡(jiǎn)書弄了個(gè)簡(jiǎn)書鉆每日發(fā)放公告告抄，這上面就是每天獲得簡(jiǎn)書鉆最多的文章及其作者撰茎，類似下面這樣的圖：
截止現(xiàn)在，將近45天打洼，我們來看一看龄糊，獲得前100排行的文章作者都有哪些？（下面的數(shù)據(jù)來自爬蟲獲饶即）
上面這些是各個(gè)作者在這45天里面上榜每天TOP100文章數(shù)量前50名炫惩，我們從會(huì)員類型就可以看出來，這些人幾乎全都是尊享會(huì)員阿浓，畢竟買簡(jiǎn)書尊享會(huì)員一年他嚷，送1W鉆，于是乎芭毙，有了鉆筋蓖，文章自然就能獲得更多的閱讀，獲得更多的鉆石退敦，然后鉆石越來越多....
可以預(yù)見的是粘咖，簡(jiǎn)書鉆的發(fā)布，極大地拉動(dòng)了簡(jiǎn)書會(huì)員的銷量（我個(gè)人也是因?yàn)楹?jiǎn)書鉆侈百，才買了簡(jiǎn)書會(huì)員的）瓮下，這個(gè)會(huì)員比例增長有多快，這里我給大家用用數(shù)據(jù)來看钝域，這我們看簡(jiǎn)書鉆排名前10000讽坏，里面各類型會(huì)員的占比。
這張圖的數(shù)據(jù)是我在12月1日的時(shí)候獲取的网梢，可見的是尊享會(huì)員占比很低：
下面這張圖的數(shù)據(jù)震缭，是我在12月30日獲取的（之前發(fā)在簡(jiǎn)書的文章有專門寫過），我們可見尊享會(huì)員的增長量（簡(jiǎn)書貝的推出使得部分作者將簡(jiǎn)書鉆兌換為簡(jiǎn)書貝了战虏，因此不在前10000的統(tǒng)計(jì)之列拣宰，真實(shí)數(shù)據(jù)只會(huì)比這個(gè)更大）：
而除了會(huì)員帶來的直接受益党涕，我們可以聯(lián)想到簡(jiǎn)書的DAU以及其他廣告收入，通過簡(jiǎn)書鉆的帶動(dòng)巡社，一定都有不少的增長膛堤。可以說晌该，簡(jiǎn)書鉆肥荔，是簡(jiǎn)書商業(yè)化路上非常濃墨重彩的一筆了。
結(jié)語
其實(shí)作為一個(gè)簡(jiǎn)書的三年用戶來說朝群，是不想看到簡(jiǎn)書這樣走下去的燕耿，不想看到簡(jiǎn)書變成一個(gè)類頭條的資訊平臺(tái)。本篇文章也多是結(jié)合自己的感受在寫姜胖，內(nèi)容不深誉帅，一方面自己也確實(shí)沒有看明白簡(jiǎn)書未來到底想做什么，另外多是站在一個(gè)體驗(yàn)者的角度在寫右莱，如有讀者對(duì)這個(gè)話題有更深刻的認(rèn)識(shí)蚜锨，歡迎探討交流。
希望簡(jiǎn)書變得越來越好慢蜓！
