一科贬、「點贊」是認(rèn)可山涡，「好看」是態(tài)度
「點贊」是對文章的認(rèn)可，關(guān)乎到個人的情感表達(dá)唆迁，從而引發(fā)的行為動作鸭丛。
「好看」不僅是認(rèn)可，更是一種推薦唐责，表明用戶自己的態(tài)度鳞溉，像羅胖的2018年跨年演講里提到，用戶使用自己的社會信用鼠哥，將文章推薦給朋友看熟菲。
其中的裂變鏈條是好內(nèi)容 → 打動用戶 → 用戶啟動社會信用 → 社交分發(fā) → 觸達(dá)更多用戶看政。
二、「點贊」變「好看」抄罕，點贊率腰斬
「點贊」變「好看」改版后允蚣，監(jiān)測賬號數(shù)據(jù)后顯示點贊率腰斬，分析原因分為如下幾種：
1. 學(xué)習(xí)成本高
用戶以為閱讀了文章呆贿，該篇文章即會顯示在「看一看」推薦里嚷兔，實際上是對新功能不熟悉造成的誤解。
實際上做入，只有在文章底部點擊「好看」才會推薦到「看一看」中冒晰。若你的好友，認(rèn)為你推薦的文章「好看」或者評論竟块，用戶則會在「發(fā)現(xiàn)」收到提示壶运。
2. 動作成本高
改版后，用戶點「好看」會有彈出頁面浪秘，如下圖所示蒋情，點擊「推薦」才能完成動作。
根據(jù)漏斗模型耸携，需要用戶多進(jìn)行一次點擊恕出，過程中就會有流失，自然好看率會有流失违帆。
PS：硬幣分兩面浙巫，當(dāng)新功能出現(xiàn)時，用戶刷后，尤其是嘗鮮派的畴，會出于好奇點擊和嘗試，不過當(dāng)熟悉后尝胆，點「好看」的概率會下降丧裁。
3. 心理成本高
每個人都在乎自己在朋友面前的形象（人設(shè)），有用戶表示“再也不敢給小黃文點贊了含衔，怕朋友們知道自己的惡趣味”煎娇。
三、改版后「看一看」贪染，到底是個啥缓呛？
改版后「看一看」，從前端的界面和后端的算法兩方面來看：
1.「看一看」前端的界面
在「看一看」頁面展示有兩個欄目「好看」和「精選」杭隙，還有「搜索」按鈕哟绊。
在「看一看」欄目，會展示7天內(nèi)點「好看」的文章痰憎，微信會綜合考慮文章在「好看」的熱度票髓、用戶的興趣攀涵、文章質(zhì)量等多方面因素，對朋友認(rèn)為好看的內(nèi)容進(jìn)行綜合排序洽沟。
在「精選」欄目以故，呈現(xiàn)至少三類標(biāo)簽文章，紅色標(biāo)簽「要聞」（平臺置頂內(nèi)容）裆操，綠色標(biāo)簽「產(chǎn)品經(jīng)理在看」（此為興趣分類標(biāo)簽）怒详，藍(lán)色標(biāo)簽「朋友都在看」或「已關(guān)注」（次為社交標(biāo)簽），以及平臺推薦的其他內(nèi)容跷车，如下圖所展示：
在「搜索」欄目，特別框出「圈內(nèi)精選」各色興趣標(biāo)簽橱野，如旅游達(dá)人朽缴、文學(xué)愛好者、產(chǎn)品經(jīng)理等水援，每個標(biāo)簽下匹配垂直細(xì)分的內(nèi)容密强。
每篇文章后面跟著灰色“×”，用戶可以選擇去掉不感興趣的文章蜗元，緊跟著有不喜歡的原因可供選擇或渤，如看過了/過時，內(nèi)容太差奕扣，虛假內(nèi)容薪鹦，標(biāo)題黨和屏蔽此公眾號（知乎也有該項功能，兩者相比惯豆，知乎的顆粒度更細(xì)池磁，以屏蔽為例，顆粒度細(xì)分到屏蔽該話題楷兽、屏蔽該作者地熄、屏蔽話題中的關(guān)鍵詞等）。
由此看出平臺的導(dǎo)向芯杀，要注重內(nèi)容的時效性端考、真實性、文題相符和內(nèi)容質(zhì)量揭厚，不然一篇文章給用戶帶來的內(nèi)容體驗太差却特，將永遠(yuǎn)失去他。
2.「看一看」后端的算法
改版前筛圆，公眾號文章是「純社交分發(fā)」模式核偿，文章觸達(dá)到關(guān)注用戶，該用戶分享到朋友圈觸達(dá)到用戶2顽染，用戶2再分享到其朋友圈……
改版后漾岳，公眾號文章是「社交分發(fā)+算法分發(fā)」模式轰绵，文章觸達(dá)到關(guān)注用戶，關(guān)注用戶點「好看」尼荆，進(jìn)入到「看一看」左腔，到這一步是社交分發(fā)，跟改版前大同小異捅儒；經(jīng)過算法文章?lián)駜?yōu)選入「精選」液样，進(jìn)入廣闊的流量池，觸達(dá)關(guān)系鏈之外的用戶巧还，到這一步是算法分發(fā)鞭莽。
那么問題來了，文章怎么樣才可以入選「精選」麸祷，入選后的文章又推送給誰了呢澎怒？
提到算法分發(fā)，不得不提國內(nèi)鼻祖今日頭條阶牍，有幸拜讀過今日頭條產(chǎn)品經(jīng)理閆澤華著書《內(nèi)容算法》喷面，讀后筆記戳鏈接曾今日頭條資深產(chǎn)品經(jīng)理，現(xiàn)知乎產(chǎn)品總監(jiān)走孽，《內(nèi)容算法》作者閆澤華在內(nèi)容推薦領(lǐng)域的頭部作品惧辈，通過拜讀閆老師大作和其簡單的交流，了解內(nèi)容算法背后的一些邏輯磕瓷。
在此文中做出一些猜測盒齿，待實際使用「看一看」中進(jìn)行驗證，同時通過2019年1月9-10日的微信公開課的內(nèi)容進(jìn)行校準(zhǔn)困食，以下為猜測內(nèi)容：
一方面县昂，進(jìn)入「看一看」的文章，會獲得一個算法分陷舅，算法分如果超過一定分?jǐn)?shù)倒彰，文章即可進(jìn)入 「精選」。
算法分=閱讀數(shù)x權(quán)重1 + 看好數(shù)x權(quán)重2 + 互動數(shù)x權(quán)重3 - 負(fù)向評價數(shù)x權(quán)重4 + 其他
- 閱讀數(shù)：文章進(jìn)入「看一看」界面后的閱讀數(shù)
- 看好數(shù)：用戶在「看一看」界面點擊「好看」的次數(shù)
- 互動數(shù)：用戶在「看一看」界面互動評論的次數(shù)
- 負(fù)向評價數(shù)：用戶點擊“×”掉內(nèi)容的次數(shù)
- 按照用戶發(fā)生閱讀莱睁、點贊待讳、互動等行為的難易程度，匹配不同的權(quán)重仰剿，權(quán)重1＜權(quán)重2＜權(quán)重3
另一方面创淡，對海量的文章和用戶進(jìn)行標(biāo)簽化處理，相同標(biāo)簽的文章聚合南吮，相同標(biāo)簽的用戶聚合琳彩，同標(biāo)簽的文章和用戶進(jìn)行匹配。
比如一篇文章，產(chǎn)品經(jīng)理A點「好看」露乏，進(jìn)入「看一看」碧浊，被產(chǎn)品經(jīng)理A圈子里的產(chǎn)品經(jīng)理B/C/D等點閱讀和評論等，進(jìn)入到「精選」瘟仿，該文章會被打上「產(chǎn)品經(jīng)理愛看」標(biāo)簽箱锐，會出現(xiàn)在微信上被打上「產(chǎn)品經(jīng)理」標(biāo)簽用戶的精選頁面中。
吳曉波在跨年演講中提到圈層社交劳较，物以類聚人以群分驹止，同一類人喜歡的內(nèi)容具有極大的相似性，所以用這種方式推薦的精準(zhǔn)度會較高观蜗。
（寫到這臊恋，想起了QQ看點，時間拉回到2018年上半年墓捻，當(dāng)時寫到今日頭條強(qiáng)在算法分發(fā)抖仅，微信公眾號強(qiáng)在社交分發(fā)，QQ看點在社交分發(fā)+算法分發(fā)結(jié)合中有不錯的表現(xiàn)毙替，再回來看微信7.0的改版中『看一看』功能岸售，有點意思了践樱。）
四厂画、如何獲得更多「看一看」流量？
除在文章結(jié)尾增加點「好看」提醒和讓小編號每篇文章點「好看」拷邢，還可以從以下方面入手：
1.標(biāo)題關(guān)鍵詞化袱院，不做標(biāo)題黨
標(biāo)題中需要展現(xiàn)關(guān)鍵詞，并且重要關(guān)鍵詞出現(xiàn)的越多越好瞭稼，這樣方便平臺給文章打上合適的標(biāo)簽忽洛，以本文舉例：
現(xiàn)在的標(biāo)題為《微信7.0改版，點贊變好看环肘，如何獲得「看一看」流量欲虚？》，標(biāo)題中悔雹，有關(guān)鍵詞「微信7.0」复哆、「改版」、「點贊」腌零、「好看」梯找、「看一看」和「流量」，會根據(jù)關(guān)鍵詞收納到對應(yīng)的標(biāo)簽文章組
如果標(biāo)題改成《震驚益涧！下半年的這次改動锈锤，意味著什么？》，可以獲得的關(guān)鍵詞寥寥無幾久免，因為標(biāo)題沒有提煉內(nèi)容和關(guān)鍵詞浅辙，白白損失了潛在圈層用戶
劃重點，千萬不要標(biāo)題黨妄壶，類似于“震驚了”摔握、“不轉(zhuǎn)不是中國人”等，既傷害用戶又扼殺潛在的流量丁寄。
2.內(nèi)容要更加垂直細(xì)分氨淌，匹配標(biāo)簽
內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)，有趣伊磺、有用和有共鳴等是老生常談盛正，一直要提升，還要更加優(yōu)質(zhì)屑埋。
內(nèi)容要更加垂直細(xì)分豪筝，牢牢黏住圈層用戶，美食賬號只發(fā)美食摘能，旅游賬號只發(fā)旅游续崖，即便有廣告，廣告即內(nèi)容团搞，方不影響“初心”严望。
3.劃重點，不要刷「好看」
根據(jù)背后的邏輯逻恐，刷出來的「好看」數(shù)據(jù)像吻，進(jìn)入「看一看」后，無后續(xù)真實互動行為复隆，文章可能會被平臺認(rèn)定為圈層用戶不喜歡拨匆，甚至影響到賬號評定。
