作為設(shè)計(jì)師渗钉，設(shè)計(jì)是我們的專業(yè)，也是我們用來(lái)解決商業(yè)問(wèn)題的工具钞钙。
我們過(guò)去也許都曾思考過(guò)類似設(shè)計(jì)的價(jià)值鳄橘、意義或是本質(zhì)之類的問(wèn)題懦趋。思考這類問(wèn)題在某種意義上或許都是為了當(dāng)我們遇到困難勉躺、沖突、低谷或是不確定性的時(shí)候給自己找一些能夠堅(jiān)持下去的理由纲菌。
設(shè)計(jì)師在從業(yè)的不同階段焕议，對(duì)設(shè)計(jì)的理解不同。從追求工具技能到表現(xiàn)力、方法論盅安、風(fēng)格到影響行業(yè)甚至社會(huì)審美意識(shí)等等唤锉。不斷的錘煉之后，對(duì)設(shè)計(jì)意義也會(huì)有不同理解别瞭。
我們奉為的大師窿祥，都擅長(zhǎng)用自己的知識(shí)架構(gòu)定義對(duì)設(shè)計(jì)的理解。
保羅.蘭德就是一位我們公認(rèn)的設(shè)計(jì)大師蝙寨、藝術(shù)家晒衩。他是當(dāng)今美國(guó)乃至世界上最杰出的圖形設(shè)計(jì)師、思想家及設(shè)計(jì)教育家之一墙歪。他最出名的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)听系，包括IBM，UPS虹菲，ABC標(biāo)志以及為史蒂夫·喬布斯設(shè)計(jì)NeXT.那段經(jīng)典橋段靠胜。
去研究這些前輩們?nèi)绻创O(shè)計(jì)、理解設(shè)計(jì)以及如何與設(shè)計(jì)相處一生毕源，是另一種設(shè)計(jì)哲學(xué)的思辨浪漠。
保羅.蘭德說(shuō)：
“設(shè)計(jì)是一種行為，是想象力馳騁的過(guò)程和產(chǎn)物霎褐≈吩福”
設(shè)計(jì)表現(xiàn)可能看似是簡(jiǎn)單的組裝、排序或是美化的過(guò)程冻璃，但設(shè)計(jì)的過(guò)程也是賦予信息意義的過(guò)程响谓。不斷的簡(jiǎn)化、厘清俱饿、修飾甚至可能去說(shuō)服歌粥、去取悅過(guò)后，設(shè)計(jì)就是把散文變成詩(shī)歌的過(guò)程拍埠。
設(shè)計(jì)師是孤獨(dú)的失驶，大部分時(shí)候他們是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。
設(shè)計(jì)是個(gè)人行為枣购，即便在設(shè)計(jì)成熟度較高的國(guó)家嬉探、企業(yè)或是大型團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)師仍需在一線才能真正場(chǎng)控在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中可能遇到的極其細(xì)節(jié)的變化和給人傳達(dá)的感受棉圈。
設(shè)計(jì)需要沖突來(lái)加深傳達(dá)的“戲劇性”涩堤。但設(shè)計(jì)過(guò)程也面臨種種沖突。這是設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值平衡的過(guò)程分瘾。正式因?yàn)檫@種關(guān)心很難平更胎围，才會(huì)出現(xiàn)雇主與設(shè)計(jì)師之間的沖突。
企業(yè)的目標(biāo)是達(dá)到商業(yè)、經(jīng)濟(jì)白魂、政治甚至社會(huì)性目的汽纤。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造和實(shí)驗(yàn)行為福荸。通過(guò)這種行為來(lái)平衡之前的目標(biāo)蕴坪。
設(shè)計(jì)品質(zhì)最終決定于設(shè)計(jì)師與核心決策者之間的關(guān)系。關(guān)心越是緊密敬锐，設(shè)計(jì)的產(chǎn)出就越有可能出彩背传。這其實(shí)并不難理解，對(duì)設(shè)計(jì)完成度有高追求的企業(yè)台夺，CEO也大多都跟設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或是設(shè)計(jì)咨詢公司有較為緊密的往來(lái)径玖。就比如蘋果的喬布斯與喬納森是我們都公認(rèn)的CEO與設(shè)計(jì)師高緊密度關(guān)系的典范。
當(dāng)今社會(huì)谒养，市面上依然存在太多糟糕的設(shè)計(jì)挺狰。
一來(lái)，核心的決策者對(duì)設(shè)計(jì)專業(yè)的理解度不夠买窟。
二來(lái)丰泊，很多決策依賴于市場(chǎng)調(diào)研，既得利益的權(quán)重大于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益始绍。
再就是我們回避不開(kāi)的話題瞳购，設(shè)計(jì)師在某種意義上話語(yǔ)權(quán)不夠。
抉擇者很多時(shí)候不了解或是存在對(duì)某類元素特定的喜好偏見(jiàn)亏推，他們有評(píng)價(jià)權(quán)学赛，但卻缺乏對(duì)設(shè)計(jì)專業(yè)知識(shí)的儲(chǔ)備。所以就會(huì)普遍出現(xiàn)外行指導(dǎo)內(nèi)行的情況吞杭。過(guò)往（現(xiàn)在好一些）盏浇，他們將設(shè)計(jì)師看做一套繪圖工具，一個(gè)合作供應(yīng)商而不是一個(gè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)里重要的組成部門芽狗。
體系完整的企業(yè)可能會(huì)引入市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)绢掰，調(diào)研團(tuán)隊(duì)為營(yíng)銷提供定位信息，設(shè)計(jì)師來(lái)解讀和演繹那些信息童擎。如果調(diào)研團(tuán)隊(duì)能理解設(shè)計(jì)師的工作過(guò)程與其產(chǎn)生共鳴滴劲，就有可能促成正確決策甚至產(chǎn)生驚喜的創(chuàng)意作品。
但很多時(shí)候顾复，我們聽(tīng)到了太多這樣的回復(fù)：
我喜歡它班挖；
我不喜歡它；
它太簡(jiǎn)單了芯砸；
它太復(fù)雜了萧芙；
它讓我想起某某...
常常一句“我不喜歡”就可以終結(jié)任何設(shè)計(jì)作品给梅。
就像當(dāng)初一位IBM的主管第一次看到這個(gè)條紋logo時(shí)嘲弄到說(shuō)“這東西讓我想起格魯吉亞的鎖鏈囚犯”。
每個(gè)人所能感知的信息都不盡相同双揪。
有人既看不到logo的意義破喻，也看不到它的功能。也正因?yàn)檫^(guò)于用喜好而不是專業(yè)去評(píng)判盟榴，才讓糟糕的設(shè)計(jì)一直留存于我們的世界。而大眾對(duì)糟糕的設(shè)計(jì)要比對(duì)好設(shè)計(jì)更加熟悉婴噩，于是大家習(xí)慣于選擇不好的設(shè)計(jì)擎场，因?yàn)楹退麄兂ο嗵帯?/p>
新事物讓人感受到威脅，而舊事物讓人安心几莽。
要判斷一個(gè)設(shè)計(jì)的內(nèi)在價(jià)值迅办，決定性因素不是使用期，而是它所設(shè)定的“品質(zhì)預(yù)期”章蚣。這是設(shè)計(jì)師的價(jià)值站欺，也是設(shè)計(jì)師該練就的“知覺(jué)”。
何為知覺(jué)纤垂？
我們可以把知覺(jué)暫定為“瞬間的洞悉”矾策。設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)決策的時(shí)候大部分都是依賴過(guò)往的知識(shí)儲(chǔ)備以及慣性技能。不斷的嘗試峭沦，都是通過(guò)瞬間對(duì)個(gè)方向的可能性判斷贾虽。
本能、預(yù)感吼鱼、沖動(dòng)蓬豁、洞悉之后的綜合“洞悉”，這就是知覺(jué)菇肃。
說(shuō)道logo地粪，我們常把logo當(dāng)成品牌價(jià)值傳遞的重要符號(hào)。
它是一面旗幟琐谤、一個(gè)簽名蟆技、一個(gè)路標(biāo)。大部分時(shí)候笑跛，雇主期待logo能描述一個(gè)行業(yè)付魔，但歷史上最成功的logo都沒(méi)能做到。蘋果飞蹂、勞斯萊斯几苍、可口可樂(lè)、或是IBM等等...不可否認(rèn)的是它們都是歷史上最成功的logo陈哑，但它們卻無(wú)法做到能傳遞它們的行業(yè)屬性妻坝。因?yàn)閘ogo遠(yuǎn)不如它所代表的產(chǎn)品重要伸眶，它所代表的比它看起來(lái)的樣子更重要。
因?yàn)橹挥衛(wèi)ogo與它所屬的公司刽宪、產(chǎn)品厘贼、服務(wù)聯(lián)系起來(lái)時(shí)，它才具備真正的意義圣拄。一流的產(chǎn)品和公司的logo傳遞出一流的形象嘴秸。反之一個(gè)公司如果是二流的，那么它的logo最終也會(huì)被歸為二流庇谆。
logo首先要告訴人們“是誰(shuí)”岳掐，而不是“是什么”。這才是它最基礎(chǔ)且最重要的功能饭耳。它所扮演的角色就是“指示”串述。“簡(jiǎn)潔”是達(dá)成指示的手段寞肖。所以設(shè)計(jì)過(guò)程中的特點(diǎn)纲酗、好記以及清楚都是需要設(shè)計(jì)師在打磨細(xì)節(jié)前首先要做好的決策。一個(gè)復(fù)雜新蟆、挑剔觅赊、模糊的設(shè)計(jì)潛藏著自我毀滅性的風(fēng)險(xiǎn)。
“好的設(shè)計(jì)帶來(lái)好的生意”琼稻。但不可否認(rèn)茉兰，即使不好的設(shè)計(jì)，也可能帶來(lái)好的生意(比如下圖)欣簇。如果這樣规脸，還需要好的設(shè)計(jì)么？
好的設(shè)計(jì)可以增添額外的附加價(jià)值熊咽，很多時(shí)候莫鸭，也許光看著它就能給人們帶來(lái)快樂(lè)。它們更尊重感官横殴，并通過(guò)這種友好的感官體驗(yàn)被因，給企業(yè)帶來(lái)回報(bào)。人們更容易記得精美而不是一團(tuán)糟的形象衫仑。它折射出一個(gè)考慮周全梨与，目標(biāo)明確的企業(yè)，反映了它的產(chǎn)品或者服務(wù)的品質(zhì)文狱。
所以粥鞋，這個(gè)世界需要好的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師要做的就是用設(shè)計(jì)向世界傳遞一些更有價(jià)值的觀點(diǎn)瞄崇。這是設(shè)計(jì)師的工作呻粹，也是設(shè)計(jì)該有的意義壕曼。
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寫(xiě)在后面。
從想做到準(zhǔn)備等浊，在【大寶頻道】之后我的另一個(gè)原創(chuàng)公眾號(hào)【大寶書(shū)單】上線了腮郊。
我把【大寶書(shū)單】定位成大寶頻道旗下的一個(gè)子欄目，從名字里也可以看出筹燕，這是一個(gè)專注于分享和解毒我這些年來(lái)讀過(guò)的好書(shū)的一個(gè)平臺(tái)轧飞。這里有專業(yè)的、非專業(yè)的撒踪，但都是我認(rèn)為有價(jià)值的書(shū)的解讀內(nèi)容踪少。我會(huì)做推薦、解讀和分享糠涛，幫大家把好書(shū)讀薄在讀厚。暫定為雙周更兼犯，第一本推薦書(shū)目也是我選擇了很久忍捡，最終為大家解讀了這本2019年出版的《設(shè)計(jì)的意義》。未來(lái)在這里我會(huì)分享更多好書(shū)切黔、好內(nèi)容以及有價(jià)值的觀點(diǎn)砸脊。
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大寶推薦閱讀書(shū)單001之
《設(shè)計(jì)的意義》
