市面上介紹怎么做競品分析的文章多是以產(chǎn)品經(jīng)理的視角進行佳谦，那么以數(shù)據(jù)分析師的視角做競品分析該如何呢？以市場經(jīng)理的視角做競品分析又該如何呢滋戳？不同的身份視角钻蔑，對應(yīng)的是分析目的的不同啥刻。
數(shù)據(jù)分析師做競品分析主要包括哪些內(nèi)容？
由于不同的目標咪笑，競品分析所對應(yīng)的側(cè)重點不同可帽。數(shù)據(jù)分析師在企業(yè)運營過程中通常發(fā)揮著“醫(yī)生”般的作用，對內(nèi)“巡診開方”窗怒，對外則是“找病例映跟，研究藥方”，而找病例扬虚，研究藥方的過程則是競品分析的過程努隙，對數(shù)據(jù)分析師而言，用競爭對手研究來描述競品分析更恰當辜昵。
對于競品分析研究剃法，也有其研究目的，我們不可能做到十全十美路鹰，這個時候我們就需要對競品分析的側(cè)重點進行闡述說明贷洲，于是競品分析的第一部分內(nèi)容——背景介紹就產(chǎn)生了。
背景介紹完后晋柱，我們首先要對競品的整體情況有所了解优构，這個時候就需要我們首先對競爭對手的基本概況進行了解介紹，這部分內(nèi)容主要包括：
競品簡介及其市場背景
競品市場表現(xiàn)及發(fā)展歷程
競品產(chǎn)品開發(fā)團隊背景簡介
產(chǎn)品及團隊背景介紹完后雁竞，需要對競品的商業(yè)模式作進一步的分析钦椭，那么對競品分析的商業(yè)模式主要包括哪些內(nèi)容呢？通常商業(yè)模式主要包括：
產(chǎn)品模式
用戶模式
推廣模式
收入模式
這些在競品分析中都應(yīng)點到碑诉，但根據(jù)研究目的不同彪腔，商業(yè)模式中的側(cè)重點不同。對這些模式的分析過程中进栽，通车抡酰可以用過去、現(xiàn)在以及對其未來發(fā)展情形做推斷分析快毛。做完上述部分之后格嗅，最后則是對競爭分析的總結(jié)部分，這個總結(jié)主要包括競品成功或失敗的關(guān)鍵因素總結(jié)分析唠帝，以及對競品所在的市場領(lǐng)域的影響總結(jié)分析屯掖。
競品分析怎么做？
上一部分簡單介紹了數(shù)據(jù)分析師競品分析所涉及的內(nèi)容襟衰，這個過程主要包括原始數(shù)據(jù)信息的收集和分析過程贴铜，對于分析過程，主要取決于分析師的略歷見識和經(jīng)驗，所以本部分主要介紹原始數(shù)據(jù)信息如何收集绍坝，以及對競品真實數(shù)據(jù)的還原徘意。
企業(yè)背景及相關(guān)負責人信息主要來自企業(yè)信用查詢系統(tǒng)、天眼查陷嘴、企查查以及水滴信用等企業(yè)背景信息查詢站點映砖，除此之外，IT桔子灾挨、清科等投融資數(shù)據(jù)庫則對企業(yè)發(fā)展歷程背景作了簡單的梳理參考信息邑退；而拉鉤、脈脈劳澄、赤兔等職場社交招聘站點則為競品團隊組織架構(gòu)提供了信息背書地技，而招聘站點則為其人員需求作了了解。
產(chǎn)品背景信息首先通過產(chǎn)品官網(wǎng)以及相關(guān)新聞報道提供最初的數(shù)據(jù)秒拔，但這個數(shù)據(jù)并不能代表產(chǎn)品的真實數(shù)據(jù)莫矗，此時，我們將通過多渠道對產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)進行驗證砂缩，而驗證的方法主要通過對比分析完成作谚。對于產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)，PC端的數(shù)據(jù)可通過站長工具庵芭、百度指數(shù)等獲取初步數(shù)據(jù)妹懒，然后根據(jù)官網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)和相關(guān)產(chǎn)品進行對比判定數(shù)據(jù)真?zhèn)危缓筮M一步通過數(shù)據(jù)采集工具確定產(chǎn)品數(shù)據(jù)詳情屬性數(shù)據(jù)双吆；對于移動端數(shù)據(jù)眨唬，則分為IOS數(shù)據(jù)和安卓數(shù)據(jù)，IOS數(shù)據(jù)可通過APP Annie等第三方平臺獲得相關(guān)排名數(shù)據(jù)好乐，而安卓數(shù)據(jù)則通過ASO100或禪大師等平臺獲取匾竿，通過對比數(shù)據(jù)下載變化趨勢以及總下載次數(shù)，并通過與其他類似產(chǎn)品的對比可判定公布數(shù)據(jù)的水分程度蔚万。
推廣相關(guān)數(shù)據(jù)則主要以百度指數(shù)為核心出發(fā)點岭妖，通過百度指數(shù)的變化趨勢反推其推廣情況，首先根據(jù)百度指數(shù)的變化“異常點”確定其推廣時間段笛坦，然后根據(jù)時間段反推其相關(guān)活動資訊区转，這個時候首先可對“兩微（微博、微信）”做重點排查版扩，然后再根據(jù)軟文、媒體關(guān)鍵詞做活動路徑梳理侄泽。這個過程可以借助梅花info以及Competehunt等工具實現(xiàn)競爭對象狀態(tài)的動態(tài)跟蹤礁芦。
總結(jié)與相關(guān)資源
上述過程基本完成了競品分析的全部內(nèi)容，總結(jié)的時候可以通過精益畫布的形式對競品情況作一個綜合概述，然后再對其發(fā)展關(guān)鍵因素以及對行業(yè)影響進行總結(jié)分析柿扣。
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