來源：https://moz.com/blog/google-may-analyze-evaluate-quality-content-whiteboard-friday
作者：Rand Fishkin
翻譯：Sean
摘要：有時候你做的內容有高質量的鏈接和完美的關鍵詞設定，但是很奇怪就是沒有排名率拒，哪里不對呢？本篇Rand解釋了一些Google可能用來評估和分析你網站內容的高級策略，以及你可以用來解決排名問題的方法玉工。
正文：
Google很善良的確認了一些長久以來作為SEO人員發(fā)現(xiàn)的規(guī)律，那就是兩大排名因素——內容和鏈接淘菩，這對任何人來說都不新鮮了遵班。我們討論過很多關于鏈接和內容的東西，但是當算法變得越來越復雜潮改，我認為我們應該比以前更深入得去考慮Google分析頁面內容的方法狭郑。
分解一下：
1.Google讀了我的心
首先，如果我搜索類似”最好的granola品牌“（granola是一種麥片）汇在，我搜到排名第一的是來自Eat This Supermarkets的結果翰萨，（你搜到的可能因地理位置因素而不同），這個頁面的名稱是”世界上10大最健康的Granolas“趾疚。
現(xiàn)在Google會通過很多因素決定你的排名缨历，但關鍵詞匹配是從始至終都起著關鍵作用的，而且不僅僅是精確匹配的關鍵詞糙麦，還有近義詞和任何相關需求的詞辛孵。Google一定會去解析用戶的需求，當有人搜”最好的granola品牌“赡磅，他們所謂的”最好“可能是指口味最好的魄缚，可能是指最流行的，也可能是指最健康的，也許是這幾種指標的綜合冶匹。在這個案例中习劫，”最健康“被選為權重最高的詞，在前10的結果中嚼隘，很多都是關于”最健康“诽里，所以Google判斷這里的”最好“和”最健康“在用戶需求的角度會更貼合。所以盡管我們做SEO長時間以來都在評估我們的內容飞蛹，我們還是要仔細思考如何讓我們的title谤狡、標頭和第一段內容中做好關鍵詞的匹配。
2.相關的主題
第二個是主題的相關性卧檐，相關的術語和短語匹配墓懂，關鍵詞共現(xiàn)等。如果Google頻繁檢測到像”最好的granola品牌“或者”最好的granola“或者”granola品牌“這樣的詞出現(xiàn)的同一個頁面上也出現(xiàn)了”健康“這個詞霉囚，也檢測到”營養(yǎng)“”脂肪和糖分“”卡路里“等捕仔，它看到這些詞頻繁的與這個主題關聯(lián)，那么Google就認為如果一個跟granola相關的頁面上不出現(xiàn)上述關鍵詞盈罐，這個頁面則被視為很奇怪（即不會給它更多排名權重）榜跌。之前的文章中也提及過相關主題和術語，你可以使用某些工具來查看暖呕，比如MOZ Pro的Related Topics Tool斜做。
3.K.I.S.S.
Google除了評估以上方面，還會從頁面整體來評價湾揽，比如內容的長度，內容全面性笼吟，可讀性库物，句子和段落結構等。
它可能不想讓搜索”最好的granola品牌“的用戶看到像雜志和報紙中那樣長篇大論的文章贷帮，Google更喜歡把那張長篇文章拆分開來的內容戚揭，比如這是前5的這是前10的內容。
Google會大概定格一類結構撵枢，作為用戶喜歡的結構民晒，給予較好的排名，如果你的內容與這種結構背道而馳就很難讓Google給你理想的排名锄禽。
可讀性潜必，考慮到讀者的閱讀水平，有可能你的用戶會搜索更專業(yè)的或比較冷門和復雜的詞沃但，但如果你的關鍵詞是以業(yè)余和外行的用戶作為目標磁滚，那你就應該盡量使用更簡單易懂的詞語和句式。如果你想要了解你的用戶以及Google認為你的用戶是什么類型，可以通過分析前10和前20的搜索結果找到答案垂攘。
4.品牌關聯(lián)
品牌也是內容的一部分维雇？沒錯，品牌和域名也能建立起內容的關聯(lián)性晒他，你的品牌可能會在某個領域有一定的權威性料仗，所以你網站的子目錄培漏，子域名，甚至一個tag，一個欄目都會被視為與這個領域的內容有一定相關性性疆导。
比如Google看到Eat This Supermarkets有許多和granola相關的信息，或者包含granola的與健康食品相關的分類然想，這個網站在與granola或granola品牌的領域就具有權威性捶牢。
所以，當品牌和某類主題關聯(lián)起來以后饺蔑，Google就會在這些主題相關的關鍵詞搜索中把你的網站排到前面锌介。
5.內容的格式
非純文字形式的內容，比如視頻猾警、音頻孔祸、交互元素、工具发皿、計算器等崔慧，Google也會根據內容的格式來判斷相關性。比如你搜索”按揭貸款利率“”貸款計算“”某個州的人口密度“這一類詞穴墅，Google可能會優(yōu)先展現(xiàn)一些交互式的工具惶室。再比如你搜索一首歌的名字，Google可能會優(yōu)先展現(xiàn)包含視頻和音頻的網頁玄货。如果你搜索一個被Google關聯(lián)到播客的主題皇钞，它可能會優(yōu)先展現(xiàn)那個音頻內容。所以不同的內容格式也是內容評估的相關因素松捉。
6.Google可以掌握真相
這一點不是經常提及夹界，但Google去年的時候公開討論過這一點，他們和美國國家公共電臺合作隘世，尋找關于內容真實性可柿，準確性和有效性的標準。他們?yōu)榇苏伊艘幌盗锌尚哦雀叩木W站丙者，從那里獲取數據并作為標準复斥。比如我們都知道全球氣候變化是人為的，所以當用戶搜索時蔓钟，它希望展現(xiàn)最精確的結果而并非最熱門的結果永票，假設有很多人不相信氣候變暖是人為的這其中的科學原理，而經常鏈接到其他的東西來影響搜索結果，但Google不會優(yōu)先排名這種內容侣集。所以假設Google看到某網站說18 Rabbits牌的Granola包含280卡路里键俱，但是與作為標準的網站的信息不匹配，那么Google就不會信任這個網站世分，同時把這個網站的排名壓低编振。
7.短語和句式結構評估
Google公開討論了這一點，比如當你搜索最好的gtanola品牌臭埋，它知道你是在找一系列granola的品牌名稱踪央，而不只是一個品牌名稱，它知道你可能在找某種綜合評價瓢阴，而不是granola的配方畅蹂。也就是說Google現(xiàn)在能很聰明的解析搜索詞和需求直接的關系，它能夠解析出句子的意義荣恐，例如我搜索”最好的無糖Granola品牌“液斜，在過去Google可能會找到多次提及糖和無糖類型的granola的內容，而現(xiàn)在它還會分析這個搜索詞背后真正的需求可能是找到一系列有無糖granola的品牌信息叠穆，所以與過去的排名就會有所不同少漆。
以上這些不是Google監(jiān)測的所有因素，它還有很多更高級的分析網站內容的方法硼被，那些方法可能不是我們能夠簡單理解的示损。但是有了以上這些，如果你看到某篇內容做了很好的鏈接和關鍵詞設定嚷硫，但排名不好检访，你就可以從以上幾個內容評價的因素來入手查找Google真正想展現(xiàn)的是哪一類內容，而你的內容與之相差在哪论巍，然后你就可以列舉出一系列提升排名要做的事情烛谊。
