題圖來自《權(quán)力的游戲》
凜冬時(shí)刻忆蚀，而城門打開矾利，正是獵人捕獵的好時(shí)節(jié)
作者 | 孫策
編者按：
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈歷經(jīng)2015年的瘋狂之后，迎來漫漫寒冬馋袜，凜冬時(shí)節(jié)使得越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌主男旗，更加認(rèn)真地重視自身品牌塑造。
他們通過多種媒介和形態(tài)欣鳖，不斷向用戶和世界傳達(dá)自己的獨(dú)特品牌主張察皇，出類將從視頻、海報(bào)泽台、品牌主等維度盤點(diǎn)即將過去的2016什荣。
我們觀察到很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都在2016年通過非常大膽而全新的營(yíng)銷方式，在人類生活的地圖上充滿野心地開疆?dāng)U土怀酷，本榜單將從品牌定位與營(yíng)銷力稻爬、影響力、增長(zhǎng)速度等維度蜕依，精選出以下10大年度野心品牌桅锄。
*排名不分先后*
01 摩拜單車
#摩拜單車，觸手可騎#
在整個(gè)2016年笔横，沒有哪一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌能夠像摩拜單車這樣竞滓，如此轟轟烈烈的改變著人們的日常生活了。
截止到2016年12月31日吹缔，這個(gè)橙紅色的摩拜單車讓近30億人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資瘋狂涌入共享單車領(lǐng)域商佑，20多家新共享單車項(xiàng)目上線，摩拜單車也成功進(jìn)入到9個(gè)大城市厢塘，累計(jì)市場(chǎng)投放60萬輛單車茶没。根據(jù)摩拜單車的一個(gè)新聞通稿得出的保守?cái)?shù)據(jù)是：每輛摩拜每天平均使用次數(shù)是6次，按照60萬投放量來看晚碾，平均每天以360萬次的頻率在9個(gè)一線城市的人們眼中出現(xiàn)并使用抓半，這堪稱是中國(guó)品牌有史以來最大規(guī)模的展示廣告投放行為。
盡管2016年摩拜單車花錢的投放營(yíng)銷行為屈指可數(shù)格嘁，但是每一個(gè)城市里穿行的橙紅色單車就是最好的廣告屏幕笛求，自帶產(chǎn)品實(shí)物展示和移動(dòng)屏幕展示，摩拜打開了一個(gè)品牌營(yíng)銷的新世界。
02 今日頭條
#你關(guān)心的 ?才是頭條#
截止到12月31日探入，今日頭條距離上一次融資已經(jīng)過去了945天狡孔，在沒有新融資的時(shí)間里，今日頭條激活用戶數(shù)超過了5.8億蜂嗽，日活6300萬苗膝，也成為江湖傳言中對(duì)抗BAT之后，TMD（“頭條新美大滴滴”的簡(jiǎn)稱）這一互聯(lián)網(wǎng)青壯年組合的領(lǐng)頭者植旧。
在今日頭條創(chuàng)立4年多的品牌歷程中辱揭，極少做廣告營(yíng)銷，但是2016年3月26日病附，App Store總榜和新聞榜的第1名卻端坐著今日頭條问窃，這一天北上廣等14個(gè)城市公交、地鐵胖喳、電梯被紅底白字的“今日體”占據(jù)泡躯。
150張海報(bào)、10個(gè)5秒鐘鬼畜視頻丽焊、超過1個(gè)億的廣告投放较剃，讓今日頭條拿下當(dāng)日下載第一，并精準(zhǔn)無誤的傳達(dá)出兩個(gè)品牌訴求：1技健、今日頭條是輕閱讀APP写穴，2、移動(dòng)信息客戶端選擇今日頭條雌贱。今日頭條“今日體”刷城之后啊送，聽說許多4A代理都身心震蕩，感覺末日來臨欣孤，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司的品牌學(xué)習(xí)速度太快馋没，而且執(zhí)行老練。
03 ?映客
#上映客 直播我#
2016年9月21日降传，映客3%的股權(quán)被上一輪投資方昆侖萬維以2.1億出售篷朵，映客估值達(dá)到70億，這距離映客app 1.0上線才剛剛過去16個(gè)月婆排。繼17App之后映客的問世声旺，也直接拉動(dòng)了近200多家直播平臺(tái)的上線，資本投入近百億段只。
映客從早期“映在這一刻”腮猖、“看直播，玩直播赞枕，就上映客APP”到6月份全新品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役的“上映客澈缺，直播我”口號(hào)的提出坪创，才終于找到屬于自己的品牌定位，直播一代的人群姐赡，只要表達(dá)最真實(shí)的自己误堡。映客在2個(gè)央視頻道、1500個(gè)影院和20多個(gè)戶外地標(biāo)LED推廣這一全新品牌主張雏吭，動(dòng)作敏捷而精準(zhǔn)。
映客不是第一次這么玩了陪踩，最早從邀請(qǐng)劉濤開播到國(guó)民表情包傅園慧直播首秀等運(yùn)作策略杖们，每一次都讓映客站在風(fēng)口浪尖。
04 螞蟻金服
#為世界帶來微小而美好的改變#
作為阿里巴巴旗下的小微金融集團(tuán)肩狂，螞蟻金服在2016年4月19日45億美元B輪融資之后摘完，估值高達(dá)600億美元，接近百度660億美元的市值傻谁。螞蟻金服旗下?lián)碛兄Ц秾毿⒅巍⑽浵伨蹖毜葮I(yè)務(wù)板塊，在2016年以前所未有的野心审磁，在品牌塑造與建設(shè)上花費(fèi)的金錢與精力谈飒，十分具有互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷之王-阿里巴巴的基因。
2016年螞蟻金服旗下支付寶從“集五福搶紅包”态蒂、“22個(gè)普通人品牌海報(bào)”到“AR紅包包治百病”杭措，從海報(bào)、GIF钾恢、微電影到H5多種載體的使用手素，顯露出不凡的品牌營(yíng)銷功底。甚至連支付寶旗下的花唄都做了2-3次GIF海報(bào)和品牌理念視頻了瘩蚪。
對(duì)于眾說紛紜的螞蟻金服上市話題泉懦，是否會(huì)在2017年上市不得而知，但是人們看的出來疹瘦，螞蟻金服就是下一個(gè)阿里巴巴崩哩。
05?餓了么
#餓了就叫餓了么#
餓了么在2016年4月完成阿里巴巴和螞蟻金服總計(jì)12.5億的F輪融資后，在品牌營(yíng)銷層面開始加速奔跑拱礁。
7月份宣布科比和王祖藍(lán)組成新的餓了么代言人CP組合琢锋，奧運(yùn)期間的手繪風(fēng)《餓騎士歷險(xiǎn)記》短片，雙十一期間的“外賣雙11”H5呢灶，12月份的全新品牌大片《餓了叫熱的餓了么》洗腦舞蹈視頻推出吴超，餓了么以豐富的組合拳法宣告自己外賣第一平臺(tái)的霸主角色。
06 知乎
#認(rèn)真的問答社區(qū)#
整個(gè)2016年是知乎創(chuàng)立5年多來產(chǎn)品調(diào)整最大的一年鸯乃，4月上線商業(yè)化嘗試—知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“值乎”鲸阻，5月上線實(shí)時(shí)問答互動(dòng)產(chǎn)品—知乎Live跋涣，7月上線機(jī)構(gòu)賬號(hào)，也同時(shí)推出了廣告產(chǎn)品和書店鸟悴，這些頻繁的產(chǎn)品調(diào)整并沒有讓知乎更加迷茫反而更加清晰陈辱。
2017年1月12日知乎宣布剛剛完成1億美元的D輪融資，刷新世人認(rèn)知新高细诸，各種“知乎憑什么值那么錢”的文章層出不窮沛贪。領(lǐng)投方今日資本徐新回答說：知乎已經(jīng)成為高品質(zhì)內(nèi)容的第一品牌，知乎的問答模式很犀利震贵，護(hù)城河也很深利赋。
而早在2016年2月份春節(jié)期間，知乎也推出了成立5年以來的首支品牌廣告片《存在猩系，因答案而不同》媚送，攜手金星，進(jìn)一步加深人們對(duì)知乎的品牌認(rèn)知——認(rèn)真的問答社區(qū)寇甸。
07 豆瓣
#我們的精神角落#
豆瓣是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司絕對(duì)的異類塘偎，距離上一次融資已經(jīng)過去了5年。
2016年豆瓣上線了豆瓣書店拿霉、飛船影業(yè)吟秩、相冊(cè)贊賞功能、4.0版本友浸，也卷入了電影評(píng)分的風(fēng)暴中心峰尝，這一年雖然比起其他互聯(lián)網(wǎng)公司來說，豆瓣依然走的很慢收恢。
相比于B站聚攏二次元武学、知乎聚攏高逼格，豆瓣則聚攏文藝青年伦意，在2016年2月推出了成立11年以來的首支品牌廣告片《我們的精神角落》火窒，更是在7月份上線的豆瓣APP4.0的開屏畫面中將“我們的精神角落”赫然露出驮肉。
對(duì)于豆瓣票编，不妨以更長(zhǎng)久的時(shí)間維度來看浪读，看看這個(gè)時(shí)代我們的精神角落是否可以在豆瓣安放吱肌。
08 keep
#自律給我自由#
作為一個(gè)僅僅成立2年多的初創(chuàng)公司來說吐葵，Keep的發(fā)展速度是異常迅猛的识颊。2016年Keep完成了2輪融資，用戶數(shù)突破6000萬，占據(jù)著移動(dòng)健身工具APP的第一把交椅。
90后創(chuàng)始人王寧帶領(lǐng)的Keep在品牌運(yùn)作上也十分大膽，在2016年6月以千萬級(jí)的制作及投放費(fèi)用做出了Keep的首支品牌廣告片《自律給我自由》阁危，5000多萬點(diǎn)擊量，幾乎全5星的好評(píng)剑逃。11月Keep發(fā)布新廣告片同仆，開始銷售keep訓(xùn)練服裝。
Keep會(huì)成為下一個(gè)Nike嗎俗批？
09 小米
#探索黑科技 ?為發(fā)燒而生#
2016年對(duì)小米來說并不好過俗或，小米成立6年來手機(jī)銷量第一次出現(xiàn)下跌，天平開始向掌握更多傳統(tǒng)渠道的OPPO和VIVO傾斜岁忘。這一年辛慰，小米上線了100多款家電產(chǎn)品，而這些流量基本來自手機(jī)帶來的用戶干像。
盡管如此帅腌，在整個(gè)2016年小米一口氣請(qǐng)了吳秀波、劉詩詩麻汰、劉昊然速客、梁朝偉作為自己的代言人，而不是雷軍五鲫。在2月份小米5發(fā)布會(huì)上播放的全新品牌廣告片《去探索》以及現(xiàn)場(chǎng)KV上溺职，人們耳熟能詳?shù)摹盀榘l(fā)燒而生”之前，加上了“探索黑科技”5個(gè)大字位喂，這是小米過去5年以來最大的品牌定位調(diào)整浪耘。
該如何定義小米？探索黑科技所代指的內(nèi)容將會(huì)是什么塑崖？相信小米會(huì)陸續(xù)給我們答案点待。
10 優(yōu)酷
#這世界很酷#
12月21日，優(yōu)酷宣布啟動(dòng)全新品牌表示系統(tǒng)弃舒，新的圖標(biāo)癞埠、新的口號(hào)——這世界很酷，這是優(yōu)酷成立10以來的首次系統(tǒng)性品牌升級(jí)聋呢。大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東內(nèi)部信上說：我們選擇“這世界很酷”作為全新的品牌主張苗踪，希望優(yōu)酷能夠?yàn)樗心贻p人和心態(tài)年輕的人們，提供更優(yōu)削锰、更酷的一站式文娛酷體驗(yàn)通铲。
優(yōu)酷這次系統(tǒng)品牌升級(jí)，除了VI標(biāo)識(shí)器贩、Slogan之外颅夺，也推出了刷屏的“萬花筒”H5和系列品牌理念廣告片朋截。2016年優(yōu)酷送走古永鏘之后，這個(gè)號(hào)稱覆蓋5.8億終端用戶的視頻平臺(tái)吧黄，是否能在下一個(gè)十年部服，用少年心態(tài)感受世界，一起酷玩拗慨，都充滿著未知與希冀廓八。
我，一個(gè)大寫的END赵抢。
出類通過系統(tǒng)的盤點(diǎn)剧蹂，發(fā)現(xiàn)在所謂互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)到來的時(shí)刻，在寒冬依然凜冽的時(shí)刻烦却，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌正以前所未有的勇氣和毅力宠叼，用顛覆創(chuàng)新的方式不斷在品牌塑造與傳播上交出優(yōu)異的成績(jī)單。
面對(duì)充滿變數(shù)的2017其爵，相信全世界在認(rèn)知和研究?jī)?yōu)秀品牌的時(shí)候车吹，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌的名字將被愈加頻繁的提及。這是冬天醋闭，正是真正的獵人去打獵的好時(shí)節(jié)，期待中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌的春天來臨朝卒。
出類小伙伴Hanly對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)证逻。
不做資訊搬運(yùn)工，做有價(jià)值的營(yíng)銷方法論抗斤。專注研究互聯(lián)網(wǎng)品牌囚企，因?yàn)樗鼈兪切率澜?/b>
