如何從成功的商業(yè)品牌憔披,提煉出有價(jià)值的設(shè)計(jì)信息?

平時(shí)跟設(shè)計(jì)師交流的時(shí)候爸吮,時(shí)常聽到他們邀約一起去看各種設(shè)計(jì)展覽芬膝,也有設(shè)計(jì)師問我,是否應(yīng)該多看設(shè)計(jì)周或有針對(duì)性的展覽形娇?我覺得都可以锰霜,但這不是唯一獲取設(shè)計(jì)信息、設(shè)計(jì)靈感的途徑桐早。更多時(shí)候癣缅,我會(huì)建議你多從日常生活中的方方面面去獲取設(shè)計(jì)信息、設(shè)計(jì)靈感哄酝。

我的設(shè)計(jì)動(dòng)力源于熱愛友存,而我現(xiàn)在的設(shè)計(jì)靈感大多數(shù)來源于生活,即生活的總和陶衅。就像我在原創(chuàng)文章《阿里鹿班PK設(shè)計(jì)師屡立,詳細(xì)分析與學(xué)習(xí)建議》中說的,建議你每天堅(jiān)持去看100張圖片搀军。

這里再詳細(xì)說明一下膨俐, 100張圖片不是說全部都在網(wǎng)絡(luò)上看勇皇,因?yàn)榫€上的圖片有的是商業(yè)設(shè)計(jì),有的是概念稿焚刺、飛機(jī)稿敛摘,信息量太多,初級(jí)設(shè)計(jì)師不容易識(shí)別好壞乳愉,所以雖然有參考價(jià)值兄淫,但價(jià)值沒有你想象中那么大,當(dāng)然如果你是一名高級(jí)設(shè)計(jì)師蔓姚,你懂得舉一反三拖叙,那就另作別論。當(dāng)然我也有具體的建議赂乐,請(qǐng)你耐心往下看即可薯鳍。

看100張圖片的話,我建議一開始的時(shí)候是線上線下各占一半挨措,50:50比較好挖滤,之后就根據(jù)你個(gè)人的興趣、感悟來定吧浅役,學(xué)會(huì)獨(dú)立思考很重要斩松。

關(guān)于線下的圖片,我主要看的是電影觉既,視頻惧盹,在街上看到的品牌宣傳海報(bào)、產(chǎn)品瞪讼、產(chǎn)品包裝钧椰、實(shí)體店鋪的布置等,這些都是比較“實(shí)在”的部分符欠,都是落地的設(shè)計(jì)嫡霞,對(duì)你和我的參考價(jià)值都比較大。

再說一段題外話希柿,前段時(shí)間某設(shè)計(jì)平臺(tái)需要翻墻才能看到诊沪,這在設(shè)計(jì)圈中掀起一股不小的風(fēng)浪,很多設(shè)計(jì)師都很著急曾撤,因?yàn)榭床坏骄蜔o法模仿了(以下省略一萬字設(shè)計(jì)師的吐槽……)我覺得這是初級(jí)設(shè)計(jì)師的思考模式端姚。

其實(shí)除了模仿(抄襲)之外,我們還可以通過其他手段獲取設(shè)計(jì)信息挤悉、設(shè)計(jì)靈感渐裸。例如瀏覽國內(nèi)外的設(shè)計(jì)平臺(tái),這是線上的部分。

另外橄仆,作為或想成為高級(jí)設(shè)計(jì)師的你,需要鍛煉自身的洞察能力衅斩,即今天我重點(diǎn)說的線下部分盆顾。希望通過今天的文章,能幫助你學(xué)會(huì)在生活中的“轉(zhuǎn)化”畏梆。

1

品牌案例分析

以下是一個(gè)我生活中比較熟悉的品牌您宪,從它的門店數(shù)量、光顧人次來說奠涌,我覺得它是一個(gè)比較成功的商業(yè)品牌宪巨。

我會(huì)根據(jù)自己從生活中,對(duì)這個(gè)品牌的印象溜畅,以及專業(yè)的品牌觸覺捏卓,梳理該品牌的顏色、字體和圖形的特點(diǎn)慈格,提煉出有價(jià)值的設(shè)計(jì)信息怠晴,希望你也可以通過這個(gè)案例,挖掘出身邊的一些成功品牌浴捆,鍛煉自己對(duì)生活的洞察能力蒜田。(特別申明:文章中所采用的品牌圖片都是從網(wǎng)絡(luò)收集的,本文不含任何商業(yè)軟性植入选泻,絕對(duì)沒有3逶痢)

品牌:蛙小俠

這是一家蛙小俠功夫主題鐵鍋牛蛙餐廳品牌,以“功夫”主題元素為切入點(diǎn)页眯,在全國多個(gè)城市的商圈都有門店梯捕。

1、顏色分析

首先是收集品牌的相關(guān)顏色窝撵,然后結(jié)合方塊理論科阎,為這個(gè)品牌的顏色劃分主次輔:

主色調(diào)是紅色,以及紅色的情侶色——藍(lán)色忿族。主色調(diào)飽和度較高锣笨、明度較低給人一種厚實(shí)的感覺(口味重顏色必須壓得住)道批。

次色調(diào)由粉紅色错英、藍(lán)色、咖啡色等淺色調(diào)組成隆豹,這些正正就是品牌相關(guān)吉祥物椭岩、周邊產(chǎn)品的主要顏色。“蛙小俠”用卡通元素增強(qiáng)品牌的故事性判哥,因此用了很多繽紛的顏色献雅。

輔助色調(diào)是白色和黑色,這是比較傳統(tǒng)的做法塌计,大量的白色可以讓畫面更干凈挺身,大量的黑色有助于增強(qiáng)品牌的“武俠”氛圍。

2锌仅、字體分析

收集品牌的相關(guān)字體章钾,其主要用了三種字體:


書法字體1:品牌名稱“蛙小俠”用的是這種比較有力的書法字體1。


書法字體2:品牌的次要部分热芹,如產(chǎn)品贱傀、宣傳單張都是使用了這種書法字體2做具體的排版。


有襯托英文字體:這種英文字體顯得比較有力伊脓,與帶有“武俠”氛圍的品牌調(diào)性比較相符府寒,也具有一定的故事性。

可以看出“蛙小俠”有模仿“功夫熊貓”的成分报腔,當(dāng)然也有自己的“轉(zhuǎn)化”椰棘。

3、圖形分析

收集品牌的相關(guān)圖形榄笙,分析如下:


圖形主要以圓形或花紋為主邪狞,有粗有細(xì)。色調(diào)上根據(jù)品牌顏色進(jìn)行延伸茅撞,有深有淺帆卓。另外卡通元素的加入,也加強(qiáng)了品牌的故事性米丘。

雖然是模仿“功夫熊貓”的卡通元素剑令,但不可否認(rèn)“蛙小俠”有了自己的轉(zhuǎn)化,能把參考的A轉(zhuǎn)化為自己的B拄查、C等吁津。

4、組合分析

收集品牌的相關(guān)海報(bào)堕扶,你會(huì)可以發(fā)現(xiàn)碍脏,該品牌一般采用書法字體1作為主要字體,書法字體2作為輔助稍算,并選用有襯托英文字體與書法字體1結(jié)合典尾,再加入一些圖形作為輔助裝飾,使中英文字體與圖形有機(jī)的結(jié)合在一起糊探。

2

綜合分析

我們?cè)谧鲆粋€(gè)品牌的時(shí)候钾埂,不是單純的參考其品牌的顏色河闰、字體或圖形等。因?yàn)檫@些只是設(shè)計(jì)層面的東西褥紫,你要走出去姜性,感受一下其品牌的用戶體驗(yàn),就這個(gè)品牌而言即髓考,提供的服務(wù)部念,包括店鋪的裝修細(xì)節(jié)、員工的服務(wù)態(tài)度等绳军,這些綜合氛圍的烘托是會(huì)為品牌加分的印机。因此矢腻,建議你要走出去门驾,實(shí)實(shí)在在地感受一下你身邊那些成功的商業(yè)品牌,帶給你的用戶體驗(yàn)多柑。


3

總結(jié)

再次強(qiáng)調(diào)奶是,設(shè)計(jì)是源于生活的,你要獨(dú)立思考竣灌,不要抄襲聂沙。如果想要成為更高級(jí)的設(shè)計(jì)師,你需要有對(duì)生活的洞察力初嘹,善于觀察和分析現(xiàn)實(shí)生活中遇到的方方面面及汉,要解放思想,不要把自己固定在模仿(或抄襲)某些設(shè)計(jì)網(wǎng)站的案例中屯烦。記住坷随,能帶給你有價(jià)值的信息,應(yīng)該是已經(jīng)落地的品牌驻龟、成功的品牌温眉。

洞察之后,需要舉一反三翁狐。我在上文中給出“蛙小俠”的案例类溢,不等于讓你也去這家店鋪吃一頓,而是希望你了解我分享這個(gè)案例的思路露懒,然后去對(duì)你身邊的品牌進(jìn)行分析闯冷。當(dāng)你去面試一個(gè)較高職位時(shí),如總監(jiān)懈词、經(jīng)理等窃躲、或?yàn)槟硞€(gè)品牌做提案,甚至是創(chuàng)建一個(gè)全新的品牌的時(shí)候钦睡,你也可以按照以上思路舉一反三地分析蒂窒,這種思考的方式對(duì)你來說是有價(jià)值的躁倒。


4

文末練習(xí)題

不少城市都有“宜家家居”的賣場(chǎng),試試用上述的方法來分析一下吧洒琢。我是種夢(mèng)人TOMMY子言秧秉,僅此而已。

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