拼多多—產(chǎn)品體驗(yàn)
一黑竞、基本信息
1檐涝、產(chǎn)品名稱:拼多多
2幅聘、版本號:V3.51.0
3、體驗(yàn)環(huán)境:iOS10.3.2
二葛超、產(chǎn)品信息
1页畦、產(chǎn)品分類:購物
2豫缨、上線時(shí)間:2015年10月29日
3冲呢、最近一次更新:2017年12月19日
4邻薯、Slogan:多實(shí)惠、多樂趣
5壹罚、產(chǎn)品簡介:拼多多,拼單類社交電商的領(lǐng)導(dǎo)者,是國內(nèi)目前主流的手機(jī)購物APP。用戶通過發(fā)起和朋友途乃,家人,鄰居等的拼單,以更低的價(jià)格荠耽,拼團(tuán)購買商品。旨在凝聚更多人的力量,用更低的價(jià)格買到更好的東西馏段,體會更多的實(shí)惠和樂趣。
6、產(chǎn)品定位:專注于C2B拼團(tuán)的第三方社交電商平臺
7、背景分析:
分析:從iPhone實(shí)時(shí)排名顯示,拼多多在總排名上第6名,在同類購物APP中排第2名奢赂,從排名趨勢可以看出拼多多近一年來,同類APP排名上是非常穩(wěn)定的,從17年3月開始毕箍,總榜上也慢慢趨于穩(wěn)定。可以看出拼多多在總榜恨搓、同類榜上排名情況是非常好的渐溶,這也說明,中國人對優(yōu)惠是沒有抗拒力的拖陆。
三懊亡、用戶分析
1依啰、用戶特點(diǎn)
分析:從用戶性別數(shù)據(jù)可以看出,女性用戶達(dá)到70.31%店枣,男性用戶29.69%速警,男女比列為3:7,女生是拼多多的主要消費(fèi)群體鸯两,這也符合大數(shù)據(jù)顯示闷旧,女性是網(wǎng)購的主力軍。
從用戶年齡來看钧唐,25-30歲的達(dá)到29.27%,31-35歲的25.24%逾柿,可以看出主要是80机错、90后人群,36-40歲的也達(dá)到14.94%,所以拼多多消費(fèi)群眾年齡分布是非常廣的哑诊。這也是基于拼多多的商業(yè)模式屬于社交購買物骆莹,可以充分利用推薦分享,拉動(dòng)身邊不同年齡階層的好友,一起拼單購物。
從用戶地區(qū)來看,主要廣東、山東、河北、江蘇等地區(qū)居多,從分布地區(qū)可以看出,拼多多主要集中在二、三、四線城市掏膏。
四乙墙、產(chǎn)品分析
1马胧、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
分析:從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看威彰,拼多多豹缀,主要功能集中在首頁鸣剪,功能版塊有首頁铛纬、新品、搜索、聊天畜侦、個(gè)人中心验懊,結(jié)構(gòu)清晰簡單,易操作痛垛。
2舔示、產(chǎn)品主要功能流程圖
用戶拼單購買商品流程
2、版本信息
分析:拼多多自成立以來捂龄,以更新幾十個(gè)版本豫柬,更新速度維持在一個(gè)月更新3指么、4次左右平项,更新速度正常鸳粉。
3鸽嫂、用戶評論
分析:從版本評分看滤祖,當(dāng)前版本評分為3.8分汤求,總體評分為3.9分格二,評分較低疮绷,這也產(chǎn)生一個(gè)現(xiàn)象,使用人很多嚣潜,但是APP給用戶總體體驗(yàn)較差冬骚。從每日評論上顯示,17年7月之后懂算,每日收到的負(fù)面評論數(shù)是正面評論數(shù)的二分之一左右只冻。從評論上來看,用戶主要吐槽的是商品質(zhì)量太差等問題计技,從正面評論來看喜德,還是有很多用戶在使用產(chǎn)品時(shí)獲利。
五酸役、主要功能分析
1住诸、拼多多首頁:首頁一般是產(chǎn)品的主要功能展示區(qū),拼多多也不例外涣澡,主要是商品分類,及“限時(shí)秒殺”丧诺、“品牌清倉”等一些促銷活動(dòng)主要功能入口入桂,及推薦的拼單列表。
1)驳阎、頂部為商品分類抗愁,向左滑動(dòng),出現(xiàn)更多分類呵晚,點(diǎn)擊商品分類蜘腌,內(nèi)容區(qū)展示不同商品內(nèi)容,讓用戶能清晰看到商品分類及商品內(nèi)容
2)饵隙、拼單提示撮珠,在Banner上展示最新拼單商品,信息實(shí)時(shí)更新金矛,讓用戶知道最新拼單情況芯急,可以快捷加入拼單團(tuán)隊(duì)。
3)驶俊、拼多多的核心功能娶耍,限時(shí)秒殺、品牌清倉饼酿、9塊9特賣榕酒、助力享免單等等這些購物商城常用的促銷插件胚膊,讓用戶找到更優(yōu)惠商品。
4)想鹰、拼單商品列表澜掩,系統(tǒng)推薦的拼單商品列表,可以清楚看到拼單價(jià)格及拼單人數(shù)
缺點(diǎn):在首頁商品列表排列方式使用一排一個(gè)商品展現(xiàn)形式杖挣,使得商品大圖二邊會出現(xiàn)很多留白肩榕,這樣對大圖的設(shè)計(jì)質(zhì)量就會比較高。
2惩妇、購買商品:選擇商品株汉,可以與別人一起拼單購買、可以單獨(dú)購買歌殃、可以發(fā)起拼單發(fā)送給親朋好友
分析:
1)乔妈、商品購買有三種方式,與已發(fā)起拼單去拼單購買氓皱,單獨(dú)購買路召、自己發(fā)起拼單購買。
2)波材、拼單商品可分為2人拼股淡、4人拼、6人拼等拼單人數(shù)
3)廷区、在商品詳情頁能看到有多人在拼單唯灵,點(diǎn)擊查看拼單團(tuán),選擇其中一個(gè)“去拼單”
4)隙轻、可以自己發(fā)起拼單埠帕,分享給好友,達(dá)到人數(shù)玖绿,拼單成功敛瓷。
六、優(yōu)化建議
拼多多成立于2015年10月斑匪,短短2年多時(shí)間呐籽,下載量就超過天貓、京東等這些熱門購物APP秤标,顯示绝淡,這種拼單購買商品的模式還是得到用戶的認(rèn)可。同時(shí)也借助于微信的流量入口苍姜,使得拼多多牢酵,在群體間迅速傳開。主要靠把拼單商品分享到社交軟件衙猪,分享給身邊人馍乙,這才成團(tuán)率才更高布近。
建議:
1)、從評論區(qū)可以看丝格,用戶大多是對商品質(zhì)量的不滿撑瞧,所以接下來怎么把控商品質(zhì)量是一個(gè)問題。
目前拼多多采用0元入駐显蝌,使得很多不合格商家進(jìn)入预伺,導(dǎo)致商品質(zhì)量也得不到控制。
2)曼尊、目前拼多多靠的是微信酬诀、QQ社交軟件流量入口,假如商業(yè)不合作骆撇,拼多多要怎么把用戶引流到自己產(chǎn)品上瞒御。
3)、在發(fā)起拼單時(shí)神郊,前5分鐘或幾分鐘內(nèi)肴裙,可以設(shè)定一個(gè)“取消拼單”按扭,這樣涌乳,就不會導(dǎo)致發(fā)起錯(cuò)誤拼單而不能取消了蜻懦。
一個(gè)小插區(qū),剛剛測商品發(fā)起拼單購買爷怀,因?yàn)闆]看清什么時(shí)間微信開通了拼多多的免密碼支付阻肩,使得付款成功,再一查看运授,不能取消拼單,本以為不去分享乔煞,之后拼單失敗吁朦,金額返還就行了,可以不到半小時(shí)渡贾,競有人與我一起拼單了逗宜,拼單成功了,就這樣都不清楚購買了什么商品空骚,就購買成功了纺讲,只能等到48小時(shí)才能申請售后了。