一鳞骤、興趣的概述
（一）興趣的含義
興趣是指人們積極地探究某種事物或愛好某種活動的一種認識的傾向禁添，是個性發(fā)展的潛在動力礼患。興趣是調(diào)動人的行為積極性早像，提高活動效率的動力之一僻肖。
（二）興趣的產(chǎn)生和發(fā)展
人的興趣不是天生的，是后天條件影響的結(jié)果卢鹦，是在后天的社會實踐活動中產(chǎn)生并發(fā)展起來的臀脏。需要是興趣產(chǎn)生的和發(fā)展的基礎(chǔ)，需要的動力促使人們?nèi)フJ識和趨向某種事物冀自。
二揉稚、消費者的興趣
在消費活動中，興趣是消費者需要某種商品的情緒傾向熬粗。消費者按照本人的興趣進行消費活動搀玖，會給自己帶來愉快和享受。
（一）消費者興趣的特點
1驻呐、興趣的傾向性（或指向性）
2灌诅、興趣的持久性（穩(wěn)定性）
3、興趣的差別性（或廣闊性）
4含末、興趣的效果性（或效能性）
（二）消費者興趣的類型
1延塑、偏好型
2、廣泛型
3答渔、固定型
4、隨意型
三侥涵、興趣對消費者行為的影響
1沼撕、興趣有助于消費者積極地認識商品宋雏，為未來的購買活動做準備，從而促發(fā)其購買的動機务豺。
2磨总、興趣能夠使消費者較快地作出購買的決策并且盡快地付諸實施。
3笼沥、興趣可以刺激消費者對某種商品的重復(fù)購買或長期地使用蚪燕。
興趣與消費者的購買活動有很密切的關(guān)系，研究消費者的興趣奔浅，有助于工商企業(yè)更好地了解消費者的消費心理馆纳，從而掌握消費者的購買心理的活動規(guī)律，利用各種促銷手段誘發(fā)消費者對本企業(yè)產(chǎn)品的注意力與興趣汹桦，促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售鲁驶。同時，作為消費者可以更好地利用興趣的積極一方面舞骆，自覺地調(diào)節(jié)自己在購物活動中的心理钥弯，實現(xiàn) 自己的購買目標。
