為了更好地發(fā)現(xiàn)抖音里的爆款內容邏輯，我通過技術手段抓取了抖音上 4 萬多條視頻，提取其中最熱的 100 條伸刃，總結出如下爆款視頻的規(guī)律：

一：明星是流量第一生產(chǎn)力

Top 10 播放量的內容，有 8 條是由明星貢獻的，分別由迪麗熱巴琼了、何炅（2 條）、Angelababy（2 條）夫晌、婁藝瀟、陳赫昧诱、黃曉明貢獻晓淀，基本都是流量明星。擠進前 100 的還有張云龍盏档、周冬雨凶掰、魏大勛、熊梓淇蜈亩、侯明昊等懦窘。

勁敵快手的某些頭部網(wǎng)紅，正向抖音遷徙稚配。Top 100 的楊清檸畅涂，就是一個快手頭部網(wǎng)紅，在抖音里被路人曝光道川，也收獲了近 300 萬點贊午衰。

基于 60% 的女性用戶加持，抖音也開始具備了造星的能力冒萄，例如 Top 20 里的一名抖星——費啟鳴臊岸。他曾拍攝「我能不能做你男朋友」，暖心治愈的笑容尊流，瞬間將很多人圈粉帅戒。目前在抖音上面他已經(jīng)有 1400 多萬的粉絲和 3600 多萬的贊。

二崖技、簡單樸素的真善美

Top 100 爆款視頻的第二個大類是簡單樸素的真善美逻住。

在熱門內容里钟哥，我們可以看到很多質樸善良的情感：哥哥對弟弟的關愛、學生之間的青澀戀愛鄙信、婚禮時新郎的熱淚瞪醋、給陌生人的生日祝福、畢業(yè)季的同學情誼……這些內容喚起了用戶心底最簡單的情感装诡，帶來了巨大的播放量和轉發(fā)银受。

例如 @念恩 發(fā)布的如下視頻，講述了給小男孩照亮夜行道路的小故事鸦采，收獲了近 900 萬點贊宾巍、位列爆款視頻 Top 5。

三渔伯、顏值即是正義

毋庸置疑的是顶霞，（像任何平臺那樣）高顏值具有先天優(yōu)勢。帥氣美麗的素人（比如神似薛之謙的服務員锣吼、凍齡媽媽选浑、外籍模特、開口跪的美團快遞員等）玄叠，配合抖音的經(jīng)典音樂或者舞蹈古徒，引來用戶圍觀點贊。

高顏值的溢價還作用于壯美河山及美好事物读恃。在 Top 20 里有一條蔚來汽車的視頻隧膘，激發(fā)起用戶強烈的民族自豪感。

（視頻配文：中國牌跑車帥不帥寺惫？別人發(fā)個外國車都幾十萬贊疹吃，抖友們能給咱中國車多少！）

類似通過視頻來演繹民族自豪感和自尊心西雀，在快手也有體現(xiàn)萨驶，比如快手頭部大 V 劉媽就有一些關于日韓評述的短視頻。

四蒋搜、異想天開的新奇腦洞

抖音帶火了一系列新奇特事物篡撵，比如重慶穿樓而過的輕軌、手指舞豆挽、酷炫滑板等育谬。具體來看，新奇特內容分成了兩大分支：

第一大分支是生活中不常見的新奇特帮哈，這又可以再細分成新奇特行為膛檀、技巧和物品。

新奇特行為，囊括街頭藝術咖刃、滑板泳炉、涂鴉、神剪輯嚎杨、魔術等花鹅。

新奇特技巧，既包含了書法繪畫樂器這些普通人不具備的技能枫浙，也有 Excel刨肃、PPT 技巧等。

新奇特物品箩帚，則上演了「抖音帶貨」的銷售傳奇真友，比如踏步自行車、搞怪褲子紧帕、手機殼等盔然。視頻可以最大化新奇特物品的特性，引發(fā)用戶購買是嗜。淘寶搜索「抖音同款」愈案，可以看到一系列產(chǎn)品。

新奇特的另外一個重大分支是——搞怪鹅搪，這也是快手平臺一個很重要的熱門內容分支刻帚。具體細分，我們會看到不同類型的搞怪：

反差萌：比如 90 歲爺爺奶奶手指舞涩嚣、70 歲的爺爺?shù)恼嫒吮砬榘最I在辦公室跳舞掂僵、女生宿舍利用各式道具開演唱會航厚、醫(yī)生穿白大褂演繹西游記等，通過出人意料的反差锰蓬，吸引眼球幔睬。

整蠱惡搞：比如在街邊惡作劇路人、送惡搞生日蛋糕等等芹扭，給用戶帶來歡樂麻顶。

神配音：類似小咖秀，結合配音和表情包舱卡，普通人可以利用抖音制造出趣味十足的視頻辅肾。

五、真實生活化

在抖音用戶高速增長的進程中轮锥，內容從一開始類 Musical.ly矫钓、以音樂短視頻為主，到后來逐步「類快手化」，聚集起大量反映真實生活的內容新娜。比如教你如何用奧利奧赵辕、水果、酸奶做水果奶昔概龄，抓娃娃小技巧还惠，用手帕折成小兔子等。

生活化的另外一個重要構成就是寵物：忍不住跳入魚缸的貓私杜、胖乎乎的小狗蚕键、奪人食物的猴子等等，萌寵的戲精表表現(xiàn)等歪今。

一個讓人驚訝的事實是—— Top 100 里竟然沒有 PUGC 內容嚎幸。以比較火的 @饅頭音樂 為例，其最高的點贊在幾十萬量級寄猩，而 Top 100 的點贊都在 200 萬以上嫉晶。

除了上述五種爆款視頻的范式之外，我們也發(fā)現(xiàn)一些小 tips：

1田篇、文字描述對引爆視頻的價值經(jīng)常被低估替废。以一個小男孩追著一個美女為例，配上「這就叫男人的天性」的文字描述泊柬，迅速吸引了用戶的轉發(fā)點贊椎镣。

2、合集類的內容也收獲了平臺用戶的廣泛關注兽赁。進入 Top 100 的合集內容均由抖音官方發(fā)布状答。

3、越來越少品牌青睞采用「抖音挑戰(zhàn)」推廣自身刀崖。為數(shù)不多火爆的「抖音挑戰(zhàn)」之一惊科，竟是來自一個幾近消失的品牌——飄影洗頭水。