1
最近一段時(shí)間曙寡,最火的直播帶貨達(dá)人當(dāng)屬薇婭和李佳琦了寇荧。
李佳琦可能不少人都聽說過,畢竟“口紅一哥”的名頭也不是白叫的。對(duì)不經(jīng)常上淘寶購物的人來說捅膘,對(duì)薇婭就有點(diǎn)陌生了滚粟。
那我們就先來看看薇婭的戰(zhàn)績(jī)。
薇婭署尤,淘寶第一主播亚侠。
2018年雙11兩個(gè)小時(shí)銷售額,2.67億元箕别。
單件商品最高銷量:65萬件滞谢。
單件商品最高銷售:2700萬元。
2018年全年銷售額:27億元母截。
2019年618銷售額:5億元橄教。
2019年10月10日單點(diǎn)銷售:3.23億元。
到了2019年的雙十一颗管,據(jù)淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓說滓走,兩個(gè)小時(shí)銷售額就超過了2018年全年的。
也就是兩個(gè)小時(shí)賣了27億元的貨比吭。
這比一個(gè)大商場(chǎng)一年賣的貨還多啊。
你說吧慢,這還是人嗎赏表?j
簡(jiǎn)直是神!
因?yàn)橹辈ж浱珔柡Ψ昊牛瑹o數(shù)商家找上門來间狂,說盡好話鉴象,想讓薇婭幫忙賣他們的貨。
據(jù)薇婭自己講纺弊,有一次淆游,一個(gè)老板拿著手提包過來,包里裝著20萬現(xiàn)金稽犁,說你只要在直播間里給我放個(gè)鏈接已亥,我就感激不盡。
一個(gè)鏈接20萬震鹉,牛不牛捆姜?
還有一次比較驚悚的,薇婭在公司門口被一個(gè)男的攔住了浆兰,說他是做襪子的,破產(chǎn)了榕订,離婚了蜕便,有孩子,公司要倒閉了两嘴,讓幫忙推廣一下他的產(chǎn)品族壳。他說他已經(jīng)在這里等了15天了决侈,連薇婭家在哪兒喧务,幾點(diǎn)到公司,作息時(shí)間都知道庐冯,今天終于等到真神了坎穿,一定要幫幫他。
薇婭聽的很害怕栖茉,只好說你把產(chǎn)品流程發(fā)給我的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)孵延,只要他們審核過了,就可以給你推廣惶凝。
這就是牛人的力量犬钢,不僅自己能賺錢(一晚上的直播傭金收入可以在杭州買一套房)玷犹,背后還支撐了很多的工廠,工廠后邊是老板遍坟、員工,老板員工的后邊是一個(gè)個(gè)家庭肺魁。
一個(gè)人能火到這個(gè)份兒上隔节,也算到頂了。
很多人說瘾晃,是薇婭運(yùn)氣好幻妓,趕上了淘寶直播的風(fēng)口。
但薇婭自己說强胰,這個(gè)有運(yùn)氣的成分妹沙,但不能全靠運(yùn)氣距糖,如果你了解我過去的經(jīng)歷,知道我現(xiàn)在有多拼命恩脂,或許能更多的理解我趣斤。
2
2003年唬渗,薇婭17歲開始,就在當(dāng)時(shí)的“北京動(dòng)物園服裝批發(fā)市場(chǎng)”開了一家6平米的女裝店壮啊,也認(rèn)識(shí)了后來的老公董海峰撑蒜。
當(dāng)時(shí)薇婭負(fù)責(zé)賣貨玄渗,17歲的她已經(jīng)有帶貨女王的氣質(zhì)藤树。店里賣的最好的款式拓萌,永遠(yuǎn)是她身上穿的那一款,以至于后來她就是店里的活招牌屡限。
可能天生就是做這一行的料炕倘,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)里罩旋,靠著他們的努力,三個(gè)月就賺到10萬瓜饥。
但也算是她的第一桶金东帅。
但后來她沒再繼續(xù)做下去球拦,薇婭后來講坎炼,當(dāng)時(shí)畢竟年輕,心比較野檩淋,有個(gè)明星夢(mèng)萄金。
2005年,19歲的她參加了一檔綜藝節(jié)目《超級(jí)偶像》日戈,還拿到了冠軍孙乖,隨后與環(huán)球唱片公司簽約,進(jìn)入娛樂圈弯屈。
這期間资厉,她主持過節(jié)目,跟成龍同臺(tái)演出過店归,還和林俊杰一起拍過廣告片酪我。不過她做的并不開心都哭,娛樂圈的氣質(zhì)并不適合她。
據(jù)她自己說:“人和人之間是很裝的那種感覺欺矫,當(dāng)面一套背后一套穆趴,很多人滿嘴跑火車,非常不靠譜簿废,沒有安全感络它,沒有主導(dǎo)權(quán),每天這樣活著很難受单料,心累扫尖÷永”
混了幾年,最終退出娛樂圈狰域。
出來后,想在北京重操舊業(yè)屈溉,但市場(chǎng)已經(jīng)不允許了子巾,再加上2008年奧運(yùn)會(huì)臨近小压,各種管控比較嚴(yán),就沒法在北京呆了仪搔。
和男朋友(也就是后來的老公)一合計(jì)蜻牢,兩人到西安考察了一圈抢呆,用之前在北京攢下來的錢,在西安的服裝批發(fā)市場(chǎng)重新開起了店昌阿。
因?yàn)橛性诒本┳龇b的經(jīng)驗(yàn)恳邀,到西安這種稍微偏一點(diǎn)的地方轩娶,反而成為優(yōu)勢(shì)框往。他們把北京最時(shí)髦的款式帶到西安椰弊,也用最好的服務(wù)接待顧客,包括當(dāng)時(shí)批發(fā)市場(chǎng)普遍不愿意接待的散客贤重,也被他們認(rèn)真對(duì)待清焕。
天生就是吃某一碗飯的人,自然不可小覷滚停。到西安的第三個(gè)月键畴,他們就開了第二家店。然后賺錢了就繼續(xù)開涡贱,巔峰時(shí)期開過七家店惹想。一天的營(yíng)業(yè)額超過40萬勺馆。在西安,廣州買了好幾套房灌灾。
也是在那一段時(shí)間锋喜,兩人結(jié)了婚豌鸡。
3
好生意并不是一直能持續(xù)下去的涯冠。
后來,從09年淘寶開始運(yùn)營(yíng)第一屆雙十一開始瞻赶,線上購物模式對(duì)線下實(shí)體店的沖擊越來越大派任。
這也影響到了薇婭的生意掌逛,房租年年上漲,營(yíng)業(yè)額卻不見增長(zhǎng)篓像。
也就是在那段時(shí)間內(nèi),薇婭看到很多顧客來店里并不是買衣服的拍柒,他們只是試試拆讯,記下吊牌的款式养叛,然后到網(wǎng)上下單弃甥。
很多老板遇到這種情況,要么就是抱怨淆攻,抱怨實(shí)體店難做阔墩,抱怨網(wǎng)上賣貨的人太黑,要么就是等死瓶珊,守著現(xiàn)在的幾家店啸箫,撐不死也餓不著,慢慢的混日子伞芹。
但有些人就是不一樣忘苛,她意識(shí)到風(fēng)向變了,就果斷關(guān)停了線下的服裝店唱较,準(zhǔn)備擁抱電商扎唾。
2012年南缓,薇婭和老公來到廣州胸遇,開了一家淘寶店,組建電商團(tuán)隊(duì)汉形,攝影拍照纸镊,但他們做慣了線下的實(shí)體店,一時(shí)半會(huì)兒還真摸不準(zhǔn)電商的脈搏获雕。
搞了一年薄腻,虧損了200多萬收捣。
到了2014年雙十一届案,薇婭為了趕上這個(gè)風(fēng)口,賣了兩套房罢艾,籌措了幾百萬現(xiàn)金楣颠,準(zhǔn)備大干一場(chǎng)尽纽。
但雙十一當(dāng)天,他們店的售賣圖片點(diǎn)擊率特別高童漩,一下子把店拉到雙十一主會(huì)場(chǎng)了弄贿,威力實(shí)在太多了,一款大衣成了爆款矫膨,賣了1000多萬差凹。
不過,由于訂單數(shù)量遠(yuǎn)超預(yù)期侧馅,工廠一下子做不出來那么多大衣危尿,只好找臨時(shí)代工的廠家趕工。
由于事先沒有磨合好馁痴,代工出來的大衣品質(zhì)嚴(yán)重不行谊娇,大量消費(fèi)者要求退貨。一來二去罗晕,一場(chǎng)雙十一反而賠了600萬济欢。
沒辦法,只好又賣了兩套房子彌補(bǔ)虧損小渊。(也幸虧當(dāng)時(shí)賺錢時(shí)買的房子多)經(jīng)過這幾次電商的洗禮法褥,薇婭逐漸成熟,店鋪的生意逐漸穩(wěn)定下來酬屉。
但最大的收獲挖胃,還是讓薇婭意識(shí)到電商巨大的威力。
這里邊的經(jīng)驗(yàn)和積累梆惯,也為她以后做淘寶直播打下了基礎(chǔ)酱鸭。
此時(shí)是2014年,距離今天她的大火還有5年垛吗。誰也想不到凹髓,5年后她可以兩個(gè)小時(shí)賣出27億。
4
一切還要從2016年5月初的那個(gè)電話開始怯屉,當(dāng)時(shí)淘寶直播剛剛上線蔚舀,淘寶的店小二給?薇婭打電話,說邀請(qǐng)她進(jìn)入淘寶直播锨络。
當(dāng)時(shí)她還以為是個(gè)騙子的電話赌躺,后來對(duì)方一再解釋才相信。
因?yàn)閷?duì)互聯(lián)網(wǎng)流量早有深刻的體驗(yàn)羡儿,知道一旦做起來后有多大的威力礼患。說干就干,當(dāng)天就做了第一場(chǎng)直播。
當(dāng)時(shí)她還在度假,就直接在酒店開播。兩個(gè)小時(shí)引來5000人圍觀矛双,下播后浅役,增加了2000多關(guān)注。
當(dāng)時(shí)淘寶直播還不被主流直播平臺(tái)看好,整個(gè)2016年,薇婭一直在不溫不火的做著。
直到2017年鸥鹉,才算大爆發(fā)。
到了2018年庶骄,2019年宋舷,更是坐了火箭一樣躥升。
或許這里邊有風(fēng)口的因素瓢姻,但和她過去的經(jīng)歷祝蝠、積累也是分不開的,也和她平時(shí)在直播上的付出分不開的幻碱。
她做起直播來到底有多拼绎狭?且看一些數(shù)據(jù)。
首先要保持直播時(shí)間的積累褥傍。從16年開始直播到現(xiàn)在儡嘶,她每天都要直播6個(gè)小時(shí)以上。從晚上7點(diǎn)開始恍风,到夜里12點(diǎn)結(jié)束蹦狂,整個(gè)前半夜,都在鏡頭前朋贬。
這是她的硬性工作時(shí)間凯楔。其實(shí)下了直播,還要參加商業(yè)活動(dòng)锦募,參加選品會(huì)摆屯,反饋粉絲提出的問題,一忙就沒法休息糠亩,經(jīng)常一天只睡三四個(gè)小時(shí)虐骑。
“我睡眠時(shí)間本來就很少,真的是很少的赎线,躺床上不能立馬睡著廷没,就拿著手機(jī)看粉絲的留言。經(jīng)炒沽龋看到手機(jī)砸到臉了颠黎,才能睡另锋。”
“印象最深的一次盏缤,是三天只睡了兩個(gè)小時(shí),那真是我的人生極限了蓖扑。去酒店房間唉铜,躺到床上,數(shù)到12345律杠,起來潭流,就迷瞪那一下,立刻起來柜去,因?yàn)闆]有辦法灰嫉,工作已經(jīng)排滿了。一天去三個(gè)地方直播嗓奢,到最后說話已經(jīng)打結(jié)了讼撒,前一秒給你說話,下一秒就不知道在說什么了股耽「校”
這是薇婭接受媒體采訪時(shí),說的原話物蝙。
因?yàn)榻?jīng)常直播炎滞,導(dǎo)致聲音沙啞,這是職業(yè)病诬乞,但她不敢去醫(yī)院册赛,只是吃藥調(diào)理,生怕上醫(yī)院需要做個(gè)小手術(shù)震嫉,停播幾天森瘪,粉絲轉(zhuǎn)到其他直播間,就再也不來了票堵。
除了保證直播的時(shí)間柜砾,還要選擇好產(chǎn)品。只有推薦物美價(jià)廉的商品給粉絲换衬,粉絲才會(huì)買你的賬痰驱。
所以薇婭賣的每一款產(chǎn)品,都是要親自試用瞳浦。不是親測(cè)好用的担映,她不會(huì)上架,不能讓自己的粉絲受到一點(diǎn)點(diǎn)傷害叫潦,這就是拼了命的去“寵粉”蝇完。
因?yàn)椴粩嘣嚫鞣N產(chǎn)品,她的臉常常過敏,但依然堅(jiān)持“親測(cè)”下去短蜕。
這就是薇婭氢架,對(duì)自己夠狠,對(duì)粉絲夠?qū)櫯竽В@樣的人不火岖研,誰火?
一個(gè)人過往的所有經(jīng)歷警检,都會(huì)成就當(dāng)下的自己孙援。
如果薇婭沒有在批發(fā)市場(chǎng)一線賣貨的經(jīng)歷,就可能沒有現(xiàn)在直播時(shí)那種流暢的話術(shù)扇雕。
如果沒有后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)西安拓售、廣州,從實(shí)體店轉(zhuǎn)到線上淘寶店的經(jīng)歷镶奉,就不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)和線上流量有那么深刻的理解础淤。
一切的一切,最終成就了現(xiàn)在的淘寶直播一姐哨苛。
用她老公的話說值骇,“我們經(jīng)歷過的事,踩過的坑移国,最后都為直播這個(gè)職業(yè)做了鋪墊吱瘩。”
沒有誰會(huì)隨隨便便成功迹缀。如果你現(xiàn)在還在吃苦使碾、踩坑,那可能也是為以后的爆發(fā)做鋪墊吧祝懂。