讀書(shū)筆記——《運(yùn)營(yíng)之光》

作為一個(gè)初入運(yùn)營(yíng)的小白,在沒(méi)有一個(gè)合適的領(lǐng)路人的情況下掌栅,往往有這么三條路:要么自暴自棄秩仆,要么自求多福,當(dāng)然猾封,還有最難的一條澄耍,就是自尋出路。

剛?cè)肼氁粋€(gè)TO B的初創(chuàng)企業(yè)晌缘,整個(gè)運(yùn)營(yíng)部只有我孤零零的一個(gè)人齐莲,所有的運(yùn)營(yíng)體系都要我一個(gè)人建立,沒(méi)有人指導(dǎo)磷箕,也沒(méi)有人給方向选酗,有的只是各個(gè)領(lǐng)導(dǎo)出于好心的指點(diǎn),但是這些指點(diǎn)都是不成體系的岳枷,這種指點(diǎn)反而給我?guī)?lái)了很多困擾芒填。

這種情況下呜叫,對(duì)內(nèi)無(wú)法得到專業(yè)的指導(dǎo),只能對(duì)外尋求幫助殿衰。而最快捷怀偷,也是最成體系的方式,就是看書(shū)播玖。在朋友的推薦下椎工,我買(mǎi)了兩本書(shū)——黃有璨的《運(yùn)營(yíng)之光》,以及陳維賢的《跟小賢學(xué)運(yùn)營(yíng)》蜀踏。

整體而言维蒙,黃有璨的《運(yùn)營(yíng)之光》視野更寬廣,關(guān)注的是比較宏觀的運(yùn)營(yíng)果覆,也更成體系颅痊,像是一本戰(zhàn)略指導(dǎo)書(shū);而陳維賢的《跟小賢學(xué)運(yùn)營(yíng)》相較而言局待,內(nèi)容更接地氣斑响,具體的實(shí)操內(nèi)容較多,更多是一本技能指導(dǎo)書(shū)钳榨。
對(duì)我而言舰罚,第一本書(shū)的重要性更高一些,因?yàn)樵跊](méi)有人指導(dǎo)的前提下薛耻,如果不能從一個(gè)較高角度去看待運(yùn)營(yíng)工作营罢,最終只會(huì)讓自己陷入無(wú)盡的搬磚工作而已。
這本書(shū)對(duì)我最大的價(jià)值饼齿,是將一些碎片化的運(yùn)營(yíng)知識(shí)體系化饲漾,這本書(shū)部分內(nèi)容整理如下:

一、3個(gè)運(yùn)營(yíng)底層工作方法

1.對(duì)新鮮事物的高度敏感(及時(shí)捕捉熱點(diǎn))

2.深入了解用戶缕溉,甚至模仿考传、成為用戶,從而擁有對(duì)用戶的洞察

3.學(xué)會(huì)更具有打動(dòng)力和說(shuō)服力的表達(dá)

二证鸥、4個(gè)運(yùn)營(yíng)思維

1.流程化思維:將事情流程化僚楞,對(duì)每個(gè)流程節(jié)點(diǎn)進(jìn)行思考

2.精細(xì)化思維:對(duì)不同的用戶,用不同的運(yùn)營(yíng)手段(見(jiàn)人說(shuō)人話敌土,見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話)

3.杠桿化思維:做好一個(gè)點(diǎn)镜硕,以此撬動(dòng)更大的成果(維護(hù)好一小部分核心用戶运翼,從而撬動(dòng)更多用戶)

4.生態(tài)化思維:讓事情形成自發(fā)展的閉環(huán)返干,類似生態(tài)圈,能夠穩(wěn)定持久地發(fā)展

三血淌、3個(gè)運(yùn)營(yíng)規(guī)律

1.切忌短視矩欠、線性思維:羊毛出在豬身上财剖,狗買(mǎi)單

2.產(chǎn)品早期,切忌過(guò)于關(guān)注用戶增長(zhǎng)

3.產(chǎn)品早期癌淮,注重口碑

四躺坟、4個(gè)產(chǎn)品階段的運(yùn)營(yíng)側(cè)重

分為兩個(gè)維度:

1.產(chǎn)品發(fā)展階段/所占市場(chǎng)份額

2.產(chǎn)品形態(tài)和業(yè)務(wù)類型

4.1 探索期

做口碑:挑合適的用戶、獲取早期種子用戶并額外關(guān)注

4.2 快速增長(zhǎng)期

獲客:通過(guò)各種推廣乳蓄、補(bǔ)貼咪橙,搶占市場(chǎng)(開(kāi)始精細(xì)化管理)

4.3 成熟穩(wěn)定期

品牌建立、活躍用戶虚倒、商業(yè)變現(xiàn)

4.4衰退期

延緩衰退美侦,尋找新方向(一般無(wú)解)

五、運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

從三個(gè)維度思考魂奥,得出一個(gè)結(jié)論

維度一菠剩、商業(yè)邏輯

1.1 直接售賣(mài)(電商、O2O)

1.2 免費(fèi)+增值付費(fèi)服務(wù)(印象筆記)

1.3 免費(fèi)+流量/數(shù)據(jù)變現(xiàn)(今日頭條)

維度二耻煤、典型用戶行為頻次

2.1 一次性使用(托福):重點(diǎn)在于新客的獲取具壮、轉(zhuǎn)化、客單價(jià)哈蝇、口碑

2.2 低頻(求職類App):品牌推廣棺妓、渠道鋪設(shè)

2.3 高頻(社交類):各種手段培養(yǎng)用戶習(xí)慣(補(bǔ)貼等)、撬動(dòng)現(xiàn)有用戶炮赦,形成病毒傳播及增長(zhǎng)

維度三涧郊、用戶是否形成某種關(guān)系

3.1 打造合適的氛圍

3.2 制定規(guī)則和邊界

六、運(yùn)營(yíng)體系的搭建

1.保證基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的順暢流轉(zhuǎn)

1.1 梳理主業(yè)務(wù)流程

1.2 該流程中眼五,運(yùn)營(yíng)的具體工作

2.將“開(kāi)源”&“節(jié)流”變成固定動(dòng)作

2.1 開(kāi)源

  1. 梳理用戶來(lái)源

  2. 圍繞用戶來(lái)源妆艘,進(jìn)行常規(guī)性運(yùn)營(yíng)工作

2.2 節(jié)流

  1. 梳理流失高發(fā)節(jié)點(diǎn)

  2. 尋找流失原因(用戶訪談、數(shù)據(jù)分析)

  3. 針對(duì)性降低流失率(福利折扣看幼。流程優(yōu)化等)

3.確迸“最關(guān)鍵用戶行為”發(fā)生

4.核心用戶界定和維系

5.階段性用戶增長(zhǎng)(活動(dòng)、事件诵姜、營(yíng)銷(xiāo))

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