這兩天客年，被寶潔退市刷屏。而在這之前司恳，通用電氣作為最后一只道瓊斯指數(shù)創(chuàng)始成分股绍傲，2018年6月被踢出指數(shù)。2012年，當時最大的PC廠商DELL退市试读。而索尼公司邢享，每年都會被“破產(chǎn)”刷幾次頻。
首先來說骇塘，寶潔這次退市韩容，是從法國巴黎泛歐證券交易所除牌，之后寶潔股票將集中在紐交所交易插爹。而在此之前请梢，寶潔的股票99.9%是在紐交所交易的。所以气嫁，這次退市够坐，按照寶潔的說法寸宵，只是一次正常的調(diào)整而已元咙。
其次庶香，寶潔遇到的問題，其實也是這些巨無霸的大企業(yè)都有可能遇到的：業(yè)績下滑赶掖，增長乏力。正如沒有一個人能永遠年輕唱遭，企業(yè)也會有成長期和衰退期呈驶。
一、你的優(yōu)勢，很可能會成為束縛你的劣勢
有句話說到好拆吆，欲戴皇冠脂矫，必承其重。寶潔作為中國日化行業(yè)人才培養(yǎng)的“黃埔軍型ピ伲”拄轻，成立于1837年，已經(jīng)有182年歷史恨搓。其多品牌戰(zhàn)略一直是營銷教科書的經(jīng)典案例。最多的時候常拓，寶潔旗下有300多個品牌辉浦。
那時候我們?nèi)コ匈I日化，不管你買潘婷盏浙、還是海飛絲或者沙宣，隨便竹海，因為反正都是寶潔的丐黄。
在中國市場，寶潔一度占據(jù)日化市場60%的市場份額艰争，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展桂对，也走過了一波高峰。
但是蕉斜，就如大自然物種的進化缀棍。你在一個方面進化的極致机错，也就意味著你的發(fā)展和資源分配，將圍繞著你的這個優(yōu)勢前行青瀑，這種路徑鎖死萧诫，使得你最大的優(yōu)勢，在另外一個方面蘸炸，變?yōu)槟阕畲蟮牧觿荨?/p>
寶潔的巨大體量和多品牌戰(zhàn)略尖奔，曾經(jīng)在中國市場一枝獨秀穷当。但是，大企業(yè)馁菜、品牌過多所致的品牌創(chuàng)新的速度過于緩慢，加上營銷策略過于依賴傳統(tǒng)媒體峭火，造成在急劇變化的中國市場智嚷，它已經(jīng)淪為“媽媽的品牌”，逐漸被年輕消費者所遺忘稍浆。
而它在中國本土的競爭對手猜嘱，則更加靈活和貼近消費者。這也是一種創(chuàng)新者的窘境朗伶，強大的大象论皆，尾大難掉益楼。而小螞蟻則可以靈活隨市場而變偏形，從市場邊緣崛起。
寶潔也看到了這一點俊扭，從2016年開始，大幅消減旗下品牌至60多個捐康，同時在中國市場和阿里巴巴合作庸蔼，在電商和新媒體營銷上做出嘗試。
就如企業(yè)有成長期花枫、成熟期掏膏、衰退期和轉(zhuǎn)型期，品牌同樣面臨這樣的周期馒疹。盡管品牌很多時候會比企業(yè)存在的時間更長，但是生均，沒有走出轉(zhuǎn)型期而沒落直至消亡的品牌腥刹， 應(yīng)該不在少數(shù)。寶潔做出了調(diào)整漓雅，但是從數(shù)據(jù)來看朽色，并不能說它已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型了。
二抱冷、品牌也要與時俱進
寶潔的日化品牌中梢褐，有很多都有幾十年的歷史了赵讯。在本土化落地中耿眉，“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”的寶潔日化鸣剪，曾經(jīng)是高檔和時尚的代言人筐骇。
但是，中國這40年來的高速發(fā)展铛纬，使得年輕人的審美和消費觀念告唆，于他們的父輩相比，已經(jīng)發(fā)生了很大的變化镊屎。而如果品牌如果不能隨之變化茄螃，還是以老一套的做法來應(yīng)對新的消費者连锯，可能的情況，就是被邊緣化和遺忘拼弃。
不僅僅是國外的品牌摇展，國內(nèi)的消費品，面臨同樣的境遇盯孙。比如說李寧祟滴，曾經(jīng)是中國運動服飾的標桿丁稀，但是后來年輕人更多的消費阿迪耻煤、耐克以及新百倫等品牌舅逸，李寧不再時尚，慢慢被年輕消費者忘卻匙头。
同樣的仔雷，想太平鳥、美特斯邦威识窿、百麗鞋業(yè)等曾經(jīng)的巨頭脑融，也在市場中不斷調(diào)整，搖擺和變革甥温，有的轉(zhuǎn)型成功妓布，逐漸被年輕人認可，比如太平鳥狰挡、李寧释涛；有的始終沒有走出原來的路徑，黯然退場唇撬，比如百麗窖认。
在時代的變化中，不管是個人扑浸，還是企業(yè)首装，順勢而為的才能在浮沉中屹立浪尖。小企業(yè)在探索仙逻，巨無霸們涧尿，同樣在應(yīng)對檬贰，盡管他們的結(jié)局仍未可知翁涤。
所有的企業(yè)，最終可能沒落葵礼。但是品牌和精神鸳粉，可能有更長時間的延續(xù)。寶潔的困境届谈， 并不是個例艰山，而是所有企業(yè)可能面臨的。
所以曙搬，不管是壯士斷腕的GE也好，還是退市后又在謀劃上市的DELL舔腾，亦或是正在轉(zhuǎn)型中的寶潔搂擦，這一路上的波折和變化哗脖，是自然的常態(tài)才避。積極應(yīng)對，在發(fā)展中求變桑逝，才是應(yīng)對的方法楞遏。既然如此首昔，在寶潔歸來的路上糙俗，換帥也罷，縮減也罷巧骚，退市也罷劈彪，其實不再重要。就如蘇軾所說：歸去沧奴，也無風雨也無晴扼仲！
