產(chǎn)品小小白第一次稍微全面一點(diǎn)寫的競品分析腊瑟，借鑒了一些大牛的寫作模式和分析方法聚假，希望大家多提提建議啦~

1.調(diào)研背景和目的

1.1 調(diào)研背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及短視頻的普及，信息傳播方式出現(xiàn)圖文結(jié)合闰非、音視頻結(jié)合魔策、直播等多元化發(fā)展。同時(shí)隨著收入水平提高河胎、社會(huì)壓力增加闯袒，大眾渴望通過移動(dòng)在線音頻平臺(tái)來豐富生活、補(bǔ)充知識(shí)游岳、提升自身競爭力政敢。

1.2 調(diào)研目的

從喜馬拉雅APP角度出發(fā)，選取競品進(jìn)行比較胚迫，分析主流音頻和有聲書產(chǎn)品當(dāng)下的發(fā)展方向和特點(diǎn)喷户。此外通過與競品進(jìn)行對(duì)比，嘗試比較喜馬拉雅APP在結(jié)構(gòu)內(nèi)容上的優(yōu)劣之處访锻。

2.市場(chǎng)分析

2.1 市場(chǎng)規(guī)模

2.1.1 知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)分析

從2011年豆丁網(wǎng)推出付費(fèi)閱讀后褪尝，知識(shí)付費(fèi)逐漸步入大眾視野，到2016年達(dá)到爆發(fā)增長期期犬，先如今中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)正處于成長期河哑，呈現(xiàn)出包括視頻、音頻龟虎、直播璃谨、圖文等的多元化發(fā)展形態(tài)。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國知識(shí)付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)3.6億人佳吞，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)278.0億元拱雏，預(yù)計(jì)2020年突破392億元（圖2-1）。

圖2-1:2015-2021中國知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

（1）中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展助力知識(shí)付費(fèi)行業(yè)底扳，市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長

日趨競爭激烈的社會(huì)和來自升學(xué)铸抑、求職、升職等多方面壓力衷模，驅(qū)使人們利用碎片時(shí)間通過在線學(xué)習(xí)來提高各種知識(shí)和技能鹊汛。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，促使網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不斷增長算芯，為知識(shí)付費(fèi)提供發(fā)展基礎(chǔ)和紅利。

（2）新冠肺炎疫情為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)帶來機(jī)遇

在2020年中國新型冠狀病毒肺炎疫情爆發(fā)期間凳宙，有63.1%的知識(shí)付費(fèi)用戶購買過知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品熙揍，主要以職場(chǎng)技能類內(nèi)容為主。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)有助于在疫情防控期間用戶豐富精神文化生活氏涩。此外疫情帶來了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失届囚，為各行各業(yè)日后發(fā)展增加壓力和機(jī)遇，這同樣刺激了用戶對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)需求的提升是尖。

2.1.2 在線音頻市場(chǎng)分析

國家大力推動(dòng)文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)和國內(nèi)版權(quán)環(huán)境趨好意系、居民收入提高和付費(fèi)意愿增強(qiáng)、大眾對(duì)內(nèi)容付費(fèi)接受度提高饺汹，以及未來5G技術(shù)和智能硬件的發(fā)展蛔添，為在線音頻市場(chǎng)提供更廣闊的發(fā)展空間，且市場(chǎng)有望保持高速穩(wěn)定增長態(tài)勢(shì)(圖2-2)兜辞。

圖2-2:中國在線音頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)艾媒咨詢行業(yè)數(shù)據(jù)顯示迎瞧，2019年中國在線音頻市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)4.89億人。預(yù)計(jì)到2020年逸吵，中國在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)5.42億凶硅。

在線音頻行業(yè)發(fā)展核心仍然是內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，未來三到五年內(nèi)扫皱，內(nèi)容建設(shè)將持續(xù)推進(jìn)足绅，日益向細(xì)分化、場(chǎng)景化發(fā)展韩脑。內(nèi)生于用戶年輕態(tài)氢妈、熱衷表達(dá)的UGC模式，將不同于知識(shí)付費(fèi)背景下的PGC模式段多，由用戶參與允懂、攜手主播共建內(nèi)容生態(tài)，具有更靈活衩匣、更人性化的特點(diǎn)蕾总，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下將更高效賦能行業(yè)發(fā)展粥航。

2.1.3 有聲書市場(chǎng)分析

有聲書平臺(tái)可分為綜合在線音頻平臺(tái)和垂直聽書類平臺(tái)，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示生百，綜合在線音頻平臺(tái)因資源多樣递雀、內(nèi)容豐富，其月活遠(yuǎn)超垂直聽書類平臺(tái)蚀浆，以頭部平臺(tái)喜馬拉雅和懶人聽書為例：2018年第四季度缀程，喜馬拉雅月活超7000萬，懶人聽書月活超800萬市俊。

2019年中國有聲書用戶規(guī)模有望增至4.78億杨凑，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到82.1億元（圖2-3）。中國有聲書市場(chǎng)發(fā)展仍處于初步階段摆昧，完善內(nèi)容和創(chuàng)新內(nèi)容仍是發(fā)展的重點(diǎn)撩满。

圖2-3:2016-2020中國有聲書市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

2.1.4 總結(jié)

通過對(duì)知識(shí)付費(fèi)、在線音頻绅你、有聲書的市場(chǎng)分析伺帘，可得出其市場(chǎng)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大，同時(shí)新冠肺炎對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響亦成為促進(jìn)增長的催化劑忌锯，發(fā)展趨勢(shì)如下：

①內(nèi)容生態(tài)建設(shè)是各平臺(tái)發(fā)展良好的關(guān)鍵伪嫁。

②UGC模式優(yōu)勢(shì)日益凸顯。

③技術(shù)升級(jí)有利于促進(jìn)拓寬音頻使用場(chǎng)景和空間偶垮。

2.2 用戶分析

2.2.1 用戶規(guī)模

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示张咳，2016年起中國有聲書用戶規(guī)模年均復(fù)合增長率26.7%，2019年達(dá)到4.89億人似舵，2020年預(yù)計(jì)達(dá)到5.62億晶伦。

2.2.2 用戶特征

2019年中國有聲音頻使用用戶男女比約為1：1，其中66.7%為上班族啄枕，90后群體達(dá)到52.5%婚陪，該部分用戶追求自由、時(shí)尚频祝、品質(zhì)泌参、潮流，用于旺盛的消費(fèi)需求和消費(fèi)實(shí)力常空，具體如圖2-4沽一。

圖2-4:2019年中國在線音頻平臺(tái)用戶基本畫像?

2.2.3 用戶使用習(xí)慣和場(chǎng)景

如圖2-5，在線音頻的用戶活躍時(shí)間主要集中在晚間和午間兩個(gè)時(shí)段漓糙，其中午間(12-14點(diǎn))時(shí)段占到22%铣缠，晚間(18-23點(diǎn))時(shí)段占到40.8%。在使用場(chǎng)景方面，吃飯休息(含午飯蝗蛙、晚飯)和睡前成兩大主要場(chǎng)景蝇庭。

圖2-5:2019年中國在線音頻平臺(tái)用戶使用時(shí)段和使用場(chǎng)景統(tǒng)計(jì)?

2.3 發(fā)展趨勢(shì)分析

2.3.1 內(nèi)容細(xì)分化發(fā)展

為滿足用戶多元化需求，內(nèi)容像細(xì)分化捡硅、場(chǎng)景化發(fā)展：

（1）兒童音頻有望成為行業(yè)新風(fēng)口哮内。

（2）泛娛樂類節(jié)目有望擴(kuò)容：70%用戶表示愿意為泛娛樂類節(jié)目進(jìn)行付費(fèi)，其中對(duì)趣味段子壮韭、情感調(diào)頻和正能量內(nèi)容等均有所期待北发。

（3）青年用戶喜歡深度內(nèi)容，大齡用戶偏愛都市幽默：33.7%的90喷屋、00后偏愛哲思類有聲書琳拨，64.1%的70后用戶偏愛都市生活類有聲書。

2.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈

如圖2-6所示屯曹，內(nèi)容提供方提供UGC狱庇、PUGC和PGC三種內(nèi)容，在線音頻平臺(tái)通過購買獲取內(nèi)容使用版權(quán)是牢。

對(duì)于UGC音頻社區(qū)僵井，平臺(tái)通過粉絲打賞陕截、付費(fèi)收聽驳棱、會(huì)員、游戲聯(lián)運(yùn)分成农曲、廣告獲取利潤社搅。對(duì)于以PGC和PUGC為主的知識(shí)付費(fèi)類音頻社區(qū)，平臺(tái)通過廣告乳规、粉絲打賞形葬、會(huì)員、版權(quán)分銷和出版暮的、智能硬件等當(dāng)時(shí)獲取利潤笙以。

圖2-6：中國在線音頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

UGC模式或成行業(yè)發(fā)展新路徑，通過挖掘優(yōu)質(zhì)主播冻辩，提升主播和用戶內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量和積極性猖腕，UGC內(nèi)容供給更易實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長恨闪，用戶參與倘感、攜手主播共建內(nèi)容生態(tài)，具有更靈活咙咽、更人性化特點(diǎn)老玛，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下將更高效賦能行業(yè)發(fā)展。

3.競品分析

3.1 目標(biāo)競品

? ? ? ? ? ?喜馬拉雅? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 荔枝FM? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 懶人聽書? ? ? ? ? ??

在頭部在線音頻APP中，荔枝和喜馬拉雅均屬于綜合在線音頻平臺(tái)蜡豹，且都有社交和直播上的布局麸粮；對(duì)于核心功能“聽書”，懶人聽書和喜馬拉雅重合度較高余素。

3.2 產(chǎn)品定位對(duì)比分析

3.2.1 產(chǎn)品定位

3.2.2 產(chǎn)品業(yè)務(wù)形態(tài)

三款A(yù)PP的用戶可主要分為兩類（懶人聽書無直播功能）：

主播/創(chuàng)作者：既包含普通用戶豹休，也包含自媒體、網(wǎng)紅桨吊、明星等自帶流量的知名人士威根，進(jìn)入平臺(tái)發(fā)布優(yōu)質(zhì)視頻，給平臺(tái)引流的同時(shí)增加個(gè)人和品牌影響力视乐，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值洛搀。

聽眾：以收聽音頻、直播互動(dòng)的方式佑淀，滿足個(gè)人在知識(shí)留美、情感等方面的需求，同時(shí)通過點(diǎn)贊伸刃、評(píng)論谎砾、收藏、關(guān)注捧颅、分享等實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流景图。

3.2.3 使用人群對(duì)比

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示（圖3-1），近30天日均下載量排序?yàn)椋合柴R拉雅（84885臺(tái)）碉哑、荔枝（6345臺(tái)）挚币、懶人聽書（7927臺(tái)）。

圖3-1：近30天日均下載量

圖3-2：2019年喜馬拉雅扣典、荔枝妆毕、懶人聽書用戶性別比例和年齡占比?

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)得（圖3-2），喜馬拉雅和懶人聽書性別比例接近1：1且男性用戶較多贮尖，荔枝男女比為4:6笛粘，女性用戶較多。從年齡分布來看湿硝，30歲以下用戶（年輕用戶）懶人聽書（70.39%）最多薪前；荔枝在24歲以下（27.57%）和31-35歲用戶（26%）占比較其他兩款A(yù)PP更高；喜馬拉雅36歲及以上用戶超過兩成图柏，處于同年齡段占比最高序六。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)得（圖3-2），喜馬拉雅和懶人聽書性別比例接近1：1且男性用戶較多蚤吹，荔枝男女比為4:6例诀，女性用戶較多随抠。從年齡分布來看，30歲以下用戶（年輕用戶）懶人聽書（70.39%）最多繁涂；荔枝在24歲以下（27.57%）和31-35歲用戶（26%）占比較其他兩款A(yù)PP更高拱她；喜馬拉雅36歲及以上用戶超過兩成，處于同年齡段占比最高扔罪。

喜馬拉雅App上內(nèi)容涵蓋面較高秉沼，含有多種高質(zhì)量知識(shí)類音頻，用戶可通過該App娛樂和學(xué)習(xí)知識(shí)矿酵，這抓住用戶學(xué)習(xí)知識(shí)避免落后的心理唬复，即使到了中年也不會(huì)降低對(duì)自我的要求；另一方面娛樂性的內(nèi)容有助于緩解一天工作全肮、學(xué)習(xí)后的疲憊敞咧。

荔枝App直播與音頻等情感類節(jié)目較多，平臺(tái)上UGC以年輕人為主辜腺，吸引了孤單休建、敏感、失意的评疗、生活壓力大的用戶测砂，更能滿足用戶在失戀、失意百匆、遇到挫折和生活中種種壓力渴望找人訴說砌些、排解的心理訴求。

懶人聽書背靠閱文集團(tuán)胧华，網(wǎng)絡(luò)小說資源最為豐富寄症，包含時(shí)下熱門翻拍的大IP宙彪，因而用戶更為年輕化矩动。

3.3 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)對(duì)比

3.3.1 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)對(duì)比

（1）喜馬拉雅產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

圖3-3：喜馬拉雅產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖?

如圖3-3所示，“喜馬拉雅”共有五個(gè)主功能模塊释漆，分別為：首頁悲没、我聽、播放男图、發(fā)現(xiàn)和賬號(hào)示姿。首頁功能以音頻為主，直播功能內(nèi)嵌在首頁中逊笆，社交功能和發(fā)布內(nèi)容功能內(nèi)嵌于發(fā)現(xiàn)頁面中栈戳。

（2）荔枝產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

圖3-4：荔枝產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

如圖3-4所示，“荔枝”共有六個(gè)主功能模塊难裆，分別為：聲音子檀、直播镊掖、錄音、播放器褂痰、動(dòng)態(tài)和我的亩进，各頁面功能較清晰。其中搜索功能貫穿每個(gè)主功能模塊缩歪，有助于用戶快速搜索想要的內(nèi)容归薛，同時(shí)可將平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦給用戶；播放器頁有直播間入口匪蝙，我的頁面留有錄音和直播入口主籍，同時(shí)直播和錄音玩法多樣，符合其以UGC為主的產(chǎn)品定位逛球。

（3）懶人聽書產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

圖3-5：懶人聽書產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

“懶人聽書”共有五個(gè)主體模塊崇猫，分別是：聽吧、我的需忿、播放器诅炉、發(fā)現(xiàn)和賬號(hào)，其中搜索功能貫穿四個(gè)主體模塊屋厘，有助于用戶快速搜索想聽內(nèi)容同時(shí)便于推薦平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涕烧；我的和發(fā)現(xiàn)頁面都包含推薦功能，充分發(fā)揮平臺(tái)PGC優(yōu)勢(shì)汗洒。

總結(jié)：以UGC為主的“荔枝”側(cè)重社區(qū)圈子议纯、直播、發(fā)布等社交性強(qiáng)溢谤、互動(dòng)參與感高的功能瞻凤；以PGC為主的“懶人聽書”側(cè)重推薦經(jīng)典優(yōu)質(zhì)IP，相對(duì)用戶參與感較低世杀；以PUGC為主的“喜馬拉雅”融合其他兩款A(yù)PP的功能阀参，但社交和發(fā)布功能入口較為隱蔽。

3.3.2 整體功能對(duì)比

圖3-6：喜馬拉雅瞻坝、荔枝蛛壳、懶人聽書產(chǎn)品功能對(duì)比

（1）搜索推薦功能：

三款A(yù)pp都很注重對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦，喜馬拉雅和懶人聽書因側(cè)重于有聲讀物所以推薦搜索分類更為豐富所刀；荔枝為打造UGC模式的社交圈子衙荐，所以更注重各類直播的引流，如首頁對(duì)推薦播放的引流功能浮创。

（2）發(fā)布功能

懶人聽書這部分功能基本為空白忧吟，喜馬拉雅玩法最多但是入口較隱蔽不易發(fā)現(xiàn)；荔枝引起產(chǎn)品定位更注重引導(dǎo)用戶發(fā)布內(nèi)容斩披，發(fā)布同時(shí)融入類似社交功能溜族，如跟讀胸嘴、滑動(dòng)查看他人朗讀、你寫我讀等斩祭。

（3）播放

播放場(chǎng)景劣像，喜馬拉雅最為豐富，智能設(shè)備和駕駛模式的引入擴(kuò)大其使用場(chǎng)景摧玫，彈幕和標(biāo)記精彩功能增強(qiáng)用戶的參與感和趣味性耳奕；荔枝增加打賞主編的功能。

（4）社交

荔枝社交互動(dòng)功能更為豐富且滲透在整個(gè)App中诬像，如直播頁的連線主播功能屋群；喜馬拉雅更注重圈子文化，同時(shí)通過運(yùn)營一系列主題活動(dòng)加強(qiáng)用戶參與感坏挠；懶人聽書這方面較弱芍躏，社交圈子入口較為隱蔽。

3.4 產(chǎn)品核心功能對(duì)比

選取“首頁推薦”降狠、“播放器”对竣、“錄音”、“搜索”四類核心功能作對(duì)比榜配。

3.4.1 首頁對(duì)比

（1）喜馬拉雅首頁

⑤下拉刷新文案：為App內(nèi)其他功能引流否纬，同時(shí)文案設(shè)計(jì)直擊用戶內(nèi)心。

⑥交互簡潔蛋褥、直觀且注重細(xì)節(jié)：懸浮搜索欄便于用戶即時(shí)搜索临燃，“優(yōu)選”、“換一批”烙心、“選擇興趣”字段色彩區(qū)分等有助于減少用戶判斷決策時(shí)長膜廊，還能提高用戶精確選擇所聽內(nèi)容的效率。

缺點(diǎn)：

①搜索欄滾動(dòng)出現(xiàn)搜索熱詞淫茵，較為籠統(tǒng)爪瓜，缺少根據(jù)不同分類標(biāo)簽下的分類推薦，不利于精確推薦痘昌。

②私人FM處交互操作出現(xiàn)歧義钥勋，展示內(nèi)容和實(shí)際播放內(nèi)容不一致炬转。

③助眠解壓功能入口全天出現(xiàn)辆苔，不符合睡覺外的其他使用場(chǎng)景。

（2）荔枝首頁

優(yōu)點(diǎn)：

①搜索欄：搜索欄沒有出現(xiàn)滾動(dòng)詞條扼劈，明確的告知用戶具體的搜索到的結(jié)果驻啤。

②電臺(tái)入口交互：頁面簡潔有質(zhì)感，模仿黑膠唱片樣式設(shè)計(jì)荐吵，切換主題出現(xiàn)震感使用戶體驗(yàn)更為真實(shí)骑冗。

③推薦內(nèi)容上的“精選”字段標(biāo)識(shí)和所屬類別標(biāo)識(shí)彩色字段提高用戶識(shí)讀和篩選效率赊瞬。

缺點(diǎn)：

①電臺(tái)入口模糊，icon語意模糊贼涩。

②播放器懸浮在頁面右下角不夠明顯巧涧，且會(huì)遮擋住部分其他內(nèi)容信息。

③向下滑動(dòng)頁面搜索欄不懸浮不利于用戶即時(shí)搜索遥倦。

（3）懶人聽書首頁

優(yōu)點(diǎn)：

①搜索欄右側(cè)為其他標(biāo)簽做引流谤绳，一鍵跳轉(zhuǎn)相應(yīng)標(biāo)簽頁從交互來說更為簡潔。

②可查看一周內(nèi)的推薦目錄袒哥，有利于為其他作品最引流。

缺點(diǎn)：

①頂端tab欄分類標(biāo)簽不可更改。

②搜索欄內(nèi)部文字固定不變守谓，缺乏對(duì)用戶的引導(dǎo)墙贱。

③每日推薦缺失用戶興趣篩選。

總結(jié)：

三款A(yù)pp首頁都著重于為用戶推薦平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容却紧，荔枝因?yàn)槠銾GC模式著重推薦主播發(fā)布內(nèi)容桐臊，懶人聽書因?yàn)閾碛泻Ａ烤W(wǎng)絡(luò)小說故多推薦網(wǎng)絡(luò)小說，但二者內(nèi)容相比喜馬拉雅較為單一晓殊。

從功能上來看豪硅，喜馬拉雅整體功能更為全面，懶人聽書的查詢往日推薦功能是其一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)挺物。

從交互來看懒浮，喜馬拉雅交互語意更為清晰，荔枝的FM交互界面更為簡潔识藤，同時(shí)在操作過程中考慮將視砚著、聽、觸覺相結(jié)合痴昧。

3.4.2 搜索頁對(duì)比

?喜馬拉雅? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 荔枝? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?懶人聽書? ? ? ??

共同點(diǎn)：

均包含搜索歷史和搜索推薦字段稽穆，搜索的歷史記錄均可刪除。

不同點(diǎn)：

（1）喜馬拉雅

①支持語音搜索赶撰，這是因?yàn)橄柴R拉雅可連接智能硬件舌镶。

②搜索歷史字段在最上方，同時(shí)點(diǎn)擊折疊按鈕可瀏覽更多搜索記錄豪娜。

③可根據(jù)不同標(biāo)簽篩選熱門關(guān)鍵詞餐胀，同時(shí)不用劃頁。

④頁面下部中間有播放按鈕瘤载，可快速播放音頻否灾。

（2）荔枝

①增加最近訪問字段且排在最上方，為主播引流鸣奔；搜索歷史字段位于最下墨技。

②搜索發(fā)現(xiàn)沒有按分類篩選惩阶，標(biāo)簽具有情感色彩符合平臺(tái)定位。

（3）懶人聽書

①搜索歷史下方加入輪播廣告扣汪，有利于平臺(tái)推廣讀物断楷。

②熱搜推薦可分類篩選，縱向排列無法一次性呈現(xiàn)出10個(gè)熱搜詞崭别。

總結(jié)：

①喜馬拉雅和懶人聽書將搜索歷史放在最頂部是因?yàn)槠渲鞔蛴新晻δ芷晟阉鳉v史提供快速進(jìn)入的方式從而確保連貫瀏覽。

②交互上喜馬拉雅一屏可呈現(xiàn)所有信息紊遵，頁面更為簡潔账千，同時(shí)播放入口幫助用戶快速收聽，但熱搜推薦詞兩列排放不利于用戶快速捕捉信息暗膜。

3.4.3 播放頁對(duì)比

喜馬拉雅? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?荔枝? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 懶人聽書??

①功能：如圖3.6喜馬拉雅在播放功能中多樣性更強(qiáng)匀奏、使用場(chǎng)景更豐富，如駕駛模式学搜、連接智能設(shè)備娃善，彈幕功能增強(qiáng)用戶參與感和使用趣味性。懶人聽書定時(shí)關(guān)閉按鈕瑞佩，將分為按集（最多10集）關(guān)閉和按播放時(shí)長關(guān)閉聚磺，喜馬拉雅最多可播放3集關(guān)閉。

②交互按鈕：荔枝和懶人聽書均為五個(gè)按鈕排布炬丸，相比于喜馬拉雅更為清晰瘫寝，但是五個(gè)按鈕排布較擁擠不利于用戶操作，懶人聽書該部分因?yàn)榘粹o下方的文字注解使其交互比荔枝更為清晰稠炬。

③引流/廣告/打賞：懶人聽書和荔枝增加打賞功能有利于刺激用戶充值焕阿；荔枝頂部有為其他直播主播引流的入口；喜馬拉雅頁面有為其他app引流的廣告字段首启，有利于平臺(tái)盈利暮屡。

④頁面風(fēng)格和切換：荔枝和懶人聽書頁面類似于音樂播放器，通過左右滑動(dòng)查看詳細(xì)信息毅桃；喜馬拉雅通頁面風(fēng)格類似視頻彈幕褒纲，通過下滑查看詳細(xì)信息。

喜馬拉雅可適量多增加一些操作按鈕從而加快交互钥飞，定時(shí)關(guān)閉中自定義功能可嘗試加入自定義集數(shù)字段莺掠。

3.4.4 錄音頁對(duì)比

喜馬拉雅? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 荔枝? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

①錄音流程：喜馬拉雅更為簡單，荔枝臺(tái)詞音樂分開增加了操作難度代承。

②功能：荔枝增加了音樂列表功能汁蝶，可更換多首歌曲，場(chǎng)景更為豐富论悴。

③交互界面：喜馬拉雅更為清晰明了掖棉，不需二次點(diǎn)擊制作，但剪輯功能沒有荔枝做的清晰明了膀估。

④活動(dòng)引流：喜馬拉雅下方有其他活動(dòng)入口幔亥，方便引流。

3.4.5 總結(jié)

通過四類功能頁面橫向?qū)Ρ炔齑浚謩e得出以下改進(jìn)建議：

（1）首頁

細(xì)化字段和使用場(chǎng)景帕棉，私人FM頁面和交互設(shè)計(jì)可參考荔枝；主打內(nèi)容推薦可參考懶人聽書的推薦入口（搜索框右側(cè)）饼记，避免用戶二次操作香伴。

（2）搜索頁

熱搜詞交互和字段推薦列表可參考懶人聽書，即改為單列排布具则，同時(shí)增加一些特色字段信息注釋即纲。

（3）播放頁

在按鈕排布上仍需繼續(xù)優(yōu)化，適當(dāng)添加收藏等常用按鈕博肋。同時(shí)建議自定義播放處增加集數(shù)字段低斋。

（4）錄音頁

細(xì)化使用場(chǎng)景，添加音樂和音樂播放交互流程可參考荔枝匪凡；此外剪輯功能和交互界面仍需優(yōu)化膊畴。

3.5 產(chǎn)品策略對(duì)比分析

3.5.1 產(chǎn)品迭代策略

圖3-7：喜馬拉雅近一年迭代路線

自喜馬拉雅上線以來，其整體策略大致分為五個(gè)階段：①初期在原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上病游，通過聽眾分享來進(jìn)行拉新唇跨，然后完善、豐富音頻內(nèi)容衬衬，并優(yōu)化聽眾獲取音頻內(nèi)容的準(zhǔn)確性轻绞；②聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成付費(fèi)內(nèi)容類目佣耐，③完善付費(fèi)的相關(guān)功能政勃，主播的服務(wù)性功能，讓主播更好的在平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)出和內(nèi)容運(yùn)營兼砖、粉絲運(yùn)營奸远，④打通主播與聽眾的溝通渠道，加強(qiáng)主播與聽眾的聯(lián)系讽挟，⑤逐步社群化懒叛，平臺(tái)的社群化有助于提高活躍度以及付費(fèi)率。

近一年內(nèi)耽梅，喜馬拉雅總共更新了21次薛窥，主要包含兩個(gè)方面：

①促進(jìn)社群化和UGC音頻社區(qū)

包含多次直播功能和玩法的改進(jìn)，趣配音、K歌等功能優(yōu)化诅迷，加強(qiáng)主播和聽眾的聯(lián)系佩番，促進(jìn)并引導(dǎo)用戶不斷產(chǎn)出內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性罢杉。

②開展各項(xiàng)活動(dòng)趟畏、加強(qiáng)各平臺(tái)合作

攜手熱門綜藝開啟新活動(dòng)，如聲臨其境第二季全民配音滩租，來吸取更多新用戶赋秀；同時(shí)開展如“喜馬拉雅123知識(shí)狂歡節(jié)”來促進(jìn)消費(fèi)。

3.5.2 商業(yè)模式策略

現(xiàn)階段中國在線商業(yè)模式（圖3-8）主要分為兩類：

①以荔枝為首的UGC音頻社區(qū)類App：以UGC律想、語音直播猎莲、互動(dòng)娛樂、IoT場(chǎng)景拓展為主要發(fā)展模式技即，獲取各環(huán)節(jié)（粉絲打賞著洼、付費(fèi)收聽、會(huì)員姥份、游戲聯(lián)運(yùn)分成郭脂、廣告盈利）中產(chǎn)生的利潤。

②以喜馬拉雅為首的知識(shí)付費(fèi)類App：通過生產(chǎn)PGC澈歉、PUGC展鸡，借助知名大IP，同時(shí)拓展IoT場(chǎng)景埃难，從而完成在廣告莹弊、粉絲打賞、會(huì)員涡尘、版權(quán)分銷和出版以及智能硬件方面盈利忍弛。

圖3-8：中國在線音頻主要商業(yè)模式

通過3.5.1對(duì)喜馬拉雅整體發(fā)展策略的分析，可以得出其正在開拓UGC模式考抄。荔枝堅(jiān)持UGC模式细疚，海量主播及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其核心競爭力。在挖掘優(yōu)質(zhì)主播川梅、孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上疯兼，荔枝除升級(jí)聲音底層技術(shù)、疏通內(nèi)容分發(fā)之外贫途，還推出“回聲計(jì)劃”吧彪，旨在鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者走通內(nèi)容變現(xiàn)的新路。此外丢早，作為中國最大規(guī)模的UGC音頻社區(qū)姨裸，荔枝還為播客愛好者設(shè)立交流互助社群——播客學(xué)院，在社群中為播客愛好者講授直播培訓(xùn)、發(fā)音技巧等關(guān)于播客制作的內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)傀缩，賦能平臺(tái)內(nèi)容高質(zhì)量供給那先。

喜馬拉雅可參考荔枝培養(yǎng)主播模式，開展運(yùn)營活動(dòng)扑毡，一方面鼓勵(lì)大眾參與孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容胃榕，另一方面攜手優(yōu)秀主播深耕音頻內(nèi)容盛险；同時(shí)考慮到喜馬拉雅擁有眾多小說IP以及多平臺(tái)瞄摊、綜藝合作，可嘗試開展更多運(yùn)營活動(dòng)來促進(jìn)UGC模式發(fā)展苦掘。

圖3-9：荔枝商業(yè)生態(tài)模式

4.總結(jié)

4.1 功能設(shè)計(jì)方向

①主要加強(qiáng)社區(qū)建設(shè)换帜，將發(fā)布入口放在較為醒目的位置，同時(shí)繼續(xù)優(yōu)化社區(qū)圈子和直播功能鹤啡。

②完善優(yōu)化現(xiàn)有功能操作流程和交互界面惯驼，如私人FM、錄音递瑰、播放器頁等祟牲。

③細(xì)化場(chǎng)景推出多種收聽模式并優(yōu)化推薦策略，如3D環(huán)繞聲效抖部、使用高峰期內(nèi)容推薦等说贝。

④結(jié)合智能硬件開發(fā)更加多元化的使用場(chǎng)景，如兒童智能手表收聽場(chǎng)景慎颗。

⑤針對(duì)兒童乡恕，開創(chuàng)新玩法，如親子合作功能俯萎、古詩朗讀打卡PK功能傲宜、跟讀功能等。

4.2 內(nèi)容方向

①生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)兒童音頻內(nèi)容：發(fā)揮其PGC的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)夫啊，攜手資深主播生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)兒童音頻函卒。同時(shí)可通過加強(qiáng)親子互動(dòng)、促進(jìn)社區(qū)比賽等的活動(dòng)運(yùn)營和新功能設(shè)計(jì)撇眯，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容报嵌。

②在線音頻泛娛樂化，增加產(chǎn)出情感調(diào)頻內(nèi)容叛本。

③加強(qiáng)綜藝合作沪蓬，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)綜藝音頻衍生音頻等。

4.3 運(yùn)營方向

①加強(qiáng)UGC社區(qū)內(nèi)容推薦来候，同時(shí)可在首頁banner處推送相關(guān)運(yùn)營活動(dòng)內(nèi)容跷叉，吸引更多用戶參加。

②加強(qiáng)綜藝合作，邀請(qǐng)相關(guān)明星入駐云挟，同時(shí)策劃一些體驗(yàn)感強(qiáng)梆砸、參與度高的活動(dòng)，如和明星一起線上配音园欣。

③利用本身掌握很多影視IP的優(yōu)勢(shì)帖世，邀請(qǐng)明星為相關(guān)IP配音。

④培養(yǎng)平臺(tái)頭部用戶沸枯，為他們推送熱門話題來引起更多用戶的反饋日矫。

產(chǎn)品小白初來乍到，渴望各位大佬給點(diǎn)兒建議吶~~