《變形金剛5：最后的騎士》上映了挂据，有10年的情懷護航以清，有一大批的死忠粉，這樣的熱門IP不管它是拍得超贊還是超爛崎逃，永遠不缺關(guān)注度和話題掷倔。
像這樣的上映就注定成為熱點的電影還有很多，每次他們都會成為運營和營銷人員所鐘愛的對象个绍。隨著《變形金剛5》的上映勒葱，各大品牌也逐步邁出了自己跟熱點的步伐浪汪，今天就跟著品牌追《變5》的姿勢來探討一下蹭電影熱點的正確姿勢吧。
一凛虽、電影植入
相信看了《變形金剛5》的人都不會忽略電影里那一個個耳熟能詳?shù)钠放疲嚎峁芬魳匪涝狻?yōu)信二手車……這些年品牌為了貼電影的熱度，進行廣告或形象理念植入都已經(jīng)不是什么新鮮事凯旋，甚至可以說現(xiàn)在電影沒有品牌植入才是新鮮事呀潭。
電影植入通常的目的是為了提升品牌的影響力和好感度，植入并不是一個單純的投放廣告的動作至非，而是會結(jié)合投放這一行為钠署，借助電影的資源和熱度進行全方位的推廣工作。
植入優(yōu)點：通常話題度高荒椭，可以優(yōu)先使用一些官方資源谐鼎，與電影一起擁有廣大受眾。
植入缺點：植入廣告的投入一般比其他廣告投放更高戳杀，除非特別定制情節(jié)否則很難通過短暫的露出傳達品牌的核心特點和優(yōu)勢该面。
二：電影主題激勵
給予用戶與電影主題相關(guān)的激勵也是常見的追電影熱點的方式夭苗，無論是電影票信卡、電影周邊、電影明星周邊等等题造，都能夠通過電影的熱度帶動用戶來提升對產(chǎn)品品牌的關(guān)注傍菇。
1、最常見：送電影票
電影票是與電影結(jié)合最緊密的一種激勵方式界赔。不管是結(jié)合產(chǎn)品業(yè)務(wù)完成指定任務(wù)丢习，比如某電商平臺要求購物達指定金額送免費電影票：還是基于內(nèi)容互動等送電影票，在電影足夠火爆的前提下淮悼，都能夠帶動業(yè)務(wù)的增值咐低。
2，衍生：送電影周邊
一部熱門的電影會帶來電影周邊商品的火爆袜腥，以《變形金剛5》為例见擦，電影有很多衍生的周邊商品，比如電影人物玩偶羹令、主題海報鲤屡、主題鑰匙扣、主題手機殼福侈、主題充電寶酒来、主題T裇、主題帽子等等肪凛，越是火爆的越是形成了系列的電影主題相關(guān)的周邊產(chǎn)品可能越是豐富堰汉。
這些電影周邊對電影愛好者有著同樣的吸引力辽社，所以以此作為激勵也是常見手段，比如百度外賣，就有進行活動對于參與指定互動活動的用戶贈送變形金剛手機殼支架等凶朗，同樣的活動還有很多毅否。
3，其它專屬觀影優(yōu)惠或者購周邊優(yōu)惠或者電影明星周邊
前面說的都是贈送的情形失息，但在實際活動中，也有很多平臺選擇的是給予特定用戶購買電影票或者電影周邊的優(yōu)惠档址。比如掌上生活最近針對變形金剛5主題的活動就是如此盹兢，同樣如此的還有其它一些銀行或信用卡平臺的活動。
值得一提的是守伸，與《變形金剛5》有些差異的是绎秒，如果是國內(nèi)的電影，在進行主題激勵時經(jīng)常還會結(jié)合到電影明星本身尼摹，比如明星的簽名海報见芹，明星見面會的門票，明星準備的特定小禮品諸如此類蠢涝。有時候帶來的熱度甚至比電影票玄呛、電影周邊的更高。
三和二、電影主題定制
對于系列型電影以及具有足夠流量和關(guān)注度的電影徘铝，進行電影主題的定制也是目前企業(yè)會選擇的方式之一。
1惯吕，電影主題定制產(chǎn)品
對于一些實體產(chǎn)品惕它，常見的是推出以電影主題為特征的產(chǎn)品，比如變形金剛5上映伴隨著可口可樂推出了金剛摩登罐废登，而建設(shè)銀行也一如既往的發(fā)展了自己的變形金剛定制主題卡：
可口可樂變形金剛摩登罐
建設(shè)銀行主題信用卡
2淹魄、電影主題定制外觀
除了定制產(chǎn)品，更常見的是根據(jù)電影的主題改變產(chǎn)品或者內(nèi)容的外觀堡距，比如網(wǎng)站在電影熱播期間將網(wǎng)站的整體外觀變?yōu)殡娪爸黝}甲锡，又或者比如輸入法推出電信皮膚，游戲的英雄的電信主題皮膚等等吏颖。
四：電影主題互動
電影的熱播能夠帶來很多話題搔体，而圍繞這些話題可以產(chǎn)生很多的話題形式，都能夠成為品牌或產(chǎn)品可以運用的結(jié)合方式半醉。
1疚俱，主題話題討論
如前所言，圍繞電影能夠帶來很多主題缩多，比如對于電影的評論呆奕，對于電影明星的評論养晋，比如電影和你之間的故事，比如最想和誰一起去看電影等等梁钾，開動腦洞绳泉，話題實在太多太多，這些都算得上蹭熱點的一種方式姆泻，尤其是在內(nèi)容平臺做活動或者其它平臺進行自媒體的活動宣傳時可以使用零酪。
比如以下就是在微信訂閱號內(nèi)隨意摘取的一種活動方式，簡單的造句考驗了用戶的創(chuàng)意同時也結(jié)合了用戶對變形金剛的想像力拇勃。
2四苇，主題測試
相比主題話題討論，主題測試的趣味性會相對更甚一籌方咆。主題測試的方式可以是對于電影的小調(diào)研月腋，也可以是用戶對于電影的了解度測試，又或者是是你屬于電影中哪個人物的個性測試等等瓣赂，電影主題結(jié)合測試的趣味性能夠提升用戶的參與度榆骚。
以下是某平臺的《變形金剛5》趣味答題，問題包括變形金剛變形時的聲音等等煌集，考驗是否是變形5的忠實粉絲妓肢，有點難度同時也有點趣味，加上一定的獎勵激勵牙勘，讓筆者也嘗試了機會职恳。而且活動的機制是如果你想知道正確答案需要將問題分享到朋友圈，這又提升了活動的影響力和傳播力方面。
2，主題游戲
電影主題游戲色徘，對于超大的IP比如變形金剛5這種是有推出專門的主題網(wǎng)游的恭金，除此之外，將電影主題與一些小游戲褂策，比如簡單而火爆的連連看横腿、消消樂等結(jié)合也很有意思。
比如雪佛蘭的AR互動游戲斤寂，即可以按傳統(tǒng)形式點擊大黃蜂的汽車比拼比分的游戲耿焊，又可以在線下4S店或者電影院以AR技術(shù)捕捉大黃蜂獲取優(yōu)惠等，娛樂指數(shù)直線升級遍搞。
除此之外罗侯，一些工具類的產(chǎn)品，比如攝影工具溪猿，提供電影主題的貼紙以供娛樂钩杰，實際上也是游戲的一種纫塌。
五、電影主題線下：
對于部分o2o品牌或者是以線下運營為主導的品牌讲弄，與電影的結(jié)合可能會相對偏向于線下措左，可以做的事情也很多。
比如電影主題周邊展避除，電影主題交友活動怎披，電影主題交流會，電影主題派對等等瓶摆，都可以成為結(jié)合點钳枕，吸引人氣的同時，為活動的宣傳提供更多話題赏壹。
不同的產(chǎn)品鱼炒，不同的目的，蹭熱點的姿勢可能會有很大的差異蝌借，此文也僅是綜合目前各網(wǎng)站的一些常見姿勢進行整理昔瞧，希望能夠帶給大家一些啟示吧。
