菜鳥(niǎo)和小白违霞，日常都在做什么？
1瞬场、Ctrl+C买鸽、Ctrl+V工程師：寫(xiě)文章文案之前搜索、瀏覽各個(gè)榜單和熱門(mén)文章贯被，蹭個(gè)熱點(diǎn)和拼湊起一篇文章眼五。
2、煞費(fèi)苦心彤灶、耗死一堆腦細(xì)胞發(fā)布出去的文章點(diǎn)擊率和閱讀量感人看幼。
3、嘗試各種排版工具幌陕，套用各種熱門(mén)模板诵姜，片面追求視覺(jué)效果。
4搏熄、閱讀量一直沒(méi)有獲得持續(xù)的穩(wěn)定增長(zhǎng)棚唆，偶爾兩個(gè)大閱讀量，過(guò)兩天有回到解放前了心例。
高手都做了哪些基礎(chǔ)功
1宵凌、公司層面的PMF分析和資源盤(pán)點(diǎn)；了解內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)和定位在哪里止后，公司有哪些資源基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)瞎惫。
2、競(jìng)品分析译株；了解競(jìng)品的產(chǎn)品核心瓜喇，運(yùn)營(yíng)模式，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和傳播方式古戴，運(yùn)營(yíng)策略欠橘。
3、用戶(hù)研究和分析现恼；訪談肃续、焦點(diǎn)小組等一系列定性分析黍檩；網(wǎng)站日志分析、數(shù)據(jù)爬取等定量分析始锚；做出精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像刽酱。
4、制定和優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略瞧捌；選取合適的投放渠道棵里，設(shè)置運(yùn)營(yíng)指標(biāo)和目標(biāo)，制定流量監(jiān)測(cè)方案姐呐；對(duì)內(nèi)容文章的來(lái)源殿怜、文體、風(fēng)格曙砂、文體等進(jìn)行定位头谜。
構(gòu)造成為高手的知識(shí)能力機(jī)構(gòu)
1、先清晰整個(gè)知識(shí)框架
應(yīng)用傳播學(xué)
新媒體說(shuō)到底鸠澈，是一種傳播媒介柱告。無(wú)論是公眾號(hào)、微博笑陈、知乎還是頭條號(hào)际度，都是內(nèi)容的載體。我們運(yùn)營(yíng)各種新媒體涵妥，目的都是為了向用戶(hù)傳達(dá)些什么乖菱，比如企業(yè)價(jià)值觀、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)妹笆，營(yíng)銷(xiāo)信息等等块请。有了傳播學(xué)基礎(chǔ)：
傳播的目的更明確，創(chuàng)作的方向更明晰拳缠，創(chuàng)作的內(nèi)容更好地達(dá)到說(shuō)服的目的墩新。
我們能更好地理解不同媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，用合適的媒介窟坐，恰當(dāng)?shù)貍鞑バ问胶Ｔǎ瑤椭覀兏玫貙⑿畔鬟_(dá)給受眾，最終達(dá)到傳播的目的哲鸳。
講好故事與創(chuàng)意寫(xiě)作
傳播學(xué)是幫助我們更好說(shuō)服的方法和科學(xué)臣疑，而故事則是一種最強(qiáng)有力的說(shuō)服工具，其有藝術(shù)的成分徙菠，也有科學(xué)的技巧讯沈。學(xué)會(huì)說(shuō)故事，可以幫助我們從另一個(gè)維度更好地引發(fā)共鳴婿奔，從而影響受眾缺狠。
我們常說(shuō)說(shuō)服要曉之以理问慎，動(dòng)之以情，其實(shí)是在尋找共鳴挤茄。而故事如叼，則是引起共鳴的很好的工具，好地故事能讓用戶(hù)荷爾蒙上升穷劈，轉(zhuǎn)化更容易笼恰。
產(chǎn)品思維
產(chǎn)品所處的階段不同，競(jìng)品分析的重點(diǎn)也有所不同歇终。在產(chǎn)品的初期社证，我們主要通過(guò)7個(gè)維度來(lái)驗(yàn)證我們是否應(yīng)該進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。那么應(yīng)該如何獲取到這7個(gè)維度的信息呢练湿？
因?yàn)榍捌陔A段猴仑，我們收集到的數(shù)據(jù)不僅僅是定量的分析（數(shù)據(jù)，每個(gè)月增長(zhǎng)多少用戶(hù)）肥哎，還有定性的分析（用戶(hù)評(píng)價(jià)的傾向）。如果定量的數(shù)據(jù)難以獲取疾渣，在前期也可以通過(guò)定性的數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)估競(jìng)品篡诽。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，要求我們展現(xiàn)的都是對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的內(nèi)容榴捡。通過(guò)向用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容杈女，一方面提高自身產(chǎn)品的知名度，樹(shù)立意見(jiàn)領(lǐng)袖吊圾，帶來(lái)間接的轉(zhuǎn)化达椰；另一方面，可以提升你的網(wǎng)站流量项乒，提升SEO排名啰劲，帶來(lái)直接的轉(zhuǎn)化。而且內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成本檀何，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)低蝇裤。
本文系半撇私塾新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目里程碑作品
