一朽褪、軟文營銷置吓，價值為王，任何不以提供價值為手段的軟文營銷都是耍流氓
二缔赠、人對信息的感知過程：
1衍锚、選擇性注意
1）、與當前需要相關的信息
2）嗤堰、反復出現(xiàn)的信息
3）戴质、預期會出現(xiàn)的信息
4）度宦、與其他信息明顯有差異的信息
2、選擇性扭曲
1）告匠、每個人的個性特點戈抄、受教育程度等都會有所不同
2）、信息制造者的本意有可能在傳遞的過程中被扭曲
3）后专、被扭曲后的信息有可能帶來負面的效果
3划鸽、選擇性保留
1）、只選擇對自己有用的
2）戚哎、選擇記憶最深刻的
3）裸诽、選擇容易形成“第一”印象的保留
4）、選擇最能觸人性的保留
三型凳、新聞源哪里來丈冬？
企業(yè)本身的新聞源(并購、上市甘畅、贊助體育賽事埂蕊、贊助娛樂賽事)
產(chǎn)品新聞源(新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品的點評橄浓、賣家體驗粒梦、產(chǎn)品聯(lián)動)
企業(yè)領導人的新聞源（創(chuàng)業(yè)故事訪談、企業(yè)領導人做的社會論點評論）
文化新聞源（海底撈文化）
四荸实、軟文營銷的一般技巧
1匀们、要找文章的切入點
2、標題要簡單直接准给、引人關注
3泄朴、關于作者的身份
4、內(nèi)容一定要簡單實用有價值
5露氮、關于軟文素材的收集
6祖灰、把企業(yè)的品牌理念融入到軟文當中
7、選擇好的平臺發(fā)布并進行推廣
8畔规、要與目標受眾進行互動交流
9局扶、軟文效果要評估
10、軟文要緊抓熱點
五叁扫、軟文撰寫的一般步驟
1三妈、確定軟文類型和寫作的主題
2、列好提綱莫绣，整理寫作思路
文章題目畴蒲、文章中心思想、主體內(nèi)容小標題对室、簡單的開頭和結(jié)尾
3模燥、寫好開頭咖祭，引人注目
寫作背景、文章主旨蔫骂、寫作的目的
4么翰、展開小標題，逐個突破
5辽旋、結(jié)尾總結(jié)和補充
六硬鞍、軟文類別：
1、行文類軟文
如：十大類軟文
2012年十大互聯(lián)網(wǎng)暢銷書
2012年十大最有效的減肥方法
（注意：在第二條或第三天把廣告植入）
優(yōu)勢：影響力很大戴已，比較容易傳播
2固该、內(nèi)幕類軟文
注意資料的搜集和整理
開頭非常重要
軟文中不能過分的攻擊競爭對手
3、生活方式類軟文
4糖儡、科學類軟文
5伐坏、觀點類軟文
6、經(jīng)驗分享類軟文
引起共鳴握联、經(jīng)歷其它努力都不行桦沉、偶然機會做了正確的選擇（先貶后揚）、幸福生活
7金闽、故事型軟文
8纯露、病毒式傳播
價值、創(chuàng)造自發(fā)式傳播的驅(qū)動力代芜、傳播一定要舉手之勞埠褪、渠道網(wǎng)絡無比暢通
七、軟文寫作的相關規(guī)則
1挤庇、選擇熱門話題
2钞速、觸動人的感情
3、原創(chuàng)
4嫡秕、有創(chuàng)意的標題
5渴语、內(nèi)容通俗易懂
6、好的發(fā)布平臺
7昆咽、互聯(lián)網(wǎng)的人脈積累
