內(nèi)容運營有用么歉井？
昨天有個從事新媒體運營的朋友問我：“師兄柿祈，你每天的工作都是干什么”？
我說：“活動哩至、內(nèi)容躏嚎、用戶、數(shù)據(jù)分析”憨募。
他說：“我有點迷茫紧索，每天除了編輯內(nèi)容就是發(fā)內(nèi)容，然后就是看著后臺那些可憐的兩位數(shù)的數(shù)據(jù)菜谣，我不知道這樣做有沒有意義珠漂！”
這位師弟是在一家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做新媒體運營晚缩，每天的工作就是在網(wǎng)上搜索與他們行業(yè)有關(guān)的最新內(nèi)容，經(jīng)過整合編輯之后在各大新媒體平臺（簡書媳危、知乎荞彼、豆瓣、各種頭條）上發(fā)布待笑。
從業(yè)兩年半鸣皂，已經(jīng)聽到很多同行業(yè)的朋友發(fā)出同樣的疑問：內(nèi)容真的有用么？我也有過同樣的困惑暮蹂。
不是內(nèi)容運營沒用寞缝，而是你運用的方法不對
其實，當(dāng)他們說出這句話的時候自己已經(jīng)就有了答案仰泻。不是內(nèi)容無用荆陆，而是為什么自己產(chǎn)出的內(nèi)容無用！
為什么集侯？為什么別人的內(nèi)容動輒可以達(dá)到10萬+的閱讀量被啼，而自己絞盡腦汁整理或是寫出來的內(nèi)容卻只有幾十、幾百的閱讀量棠枉？
1浓体、內(nèi)容運營并不適應(yīng)于所有的領(lǐng)域；
很多時候你運營的產(chǎn)品或是從事的行業(yè)并不適合做內(nèi)容運營
2辈讶、渠道效應(yīng)雖然降低命浴，但是內(nèi)容運營離不開渠道的作用；
3荞估、內(nèi)容運營只是運營工作的一部分咳促；
內(nèi)容運營的核心到底是什么？
有的人說內(nèi)容運營的核心是標(biāo)題
確實勘伺，沒有好的標(biāo)題跪腹，就沒有點擊，沒有點擊內(nèi)容再好也沒用飞醉！
有的人說內(nèi)容運營的核心是分享冲茸、轉(zhuǎn)發(fā)的力量
沒錯，分享缅帘、轉(zhuǎn)發(fā)確實是10萬+最直接的原因轴术，但并不是根本原因！
（PS：這里說的是單純的內(nèi)容和自動的轉(zhuǎn)發(fā)钦无，不考慮物質(zhì)激勵情況下的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)）
用戶為什么會自動分享逗栽、轉(zhuǎn)發(fā)某篇內(nèi)容？用戶轉(zhuǎn)發(fā)的路徑是怎樣的失暂？
看到——點開——瀏覽——想轉(zhuǎn)發(fā)——點擊轉(zhuǎn)發(fā)按鈕
如何讓用戶看到彼宠？
這點不想多說鳄虱，要么自己有很多粉絲，要么就是鋪面
用戶為什么要點開凭峡？
標(biāo)題拙已！
用標(biāo)題黨的思維正兒八經(jīng)寫標(biāo)題！
網(wǎng)上有很多教我們“如何打造10萬+標(biāo)題”的文章摧冀，但是我覺得有點曲解了標(biāo)題的作用倍踪！
標(biāo)題的作用不是刺激所有人點擊，增加點擊量索昂，而是用最簡短的語言將內(nèi)容的大意告訴給可能感興趣的用戶建车！
當(dāng)然，不排除有的多內(nèi)容確實是適應(yīng)大部分人的椒惨，就像“馬榮劈腿經(jīng)紀(jì)人癞志，王寶強(qiáng)宣告離婚”這種，不管是你是健身達(dá)人框产、購物狂魔，還是IT悶騷男错洁，應(yīng)該都有看一看的興趣秉宿。
但是，大部分的內(nèi)容只是針對一部分人的屯碴，就想運營類文章就是寫給運營人看的描睦，產(chǎn)品的文章就是寫給產(chǎn)品人看的。
給大家推薦個我自己常用的方法：
1导而、每天必瀏覽下各大新聞網(wǎng)站忱叭，尤其是頭條和網(wǎng)易，當(dāng)然還有其他的內(nèi)容平臺今艺，像簡書韵丑、微信公眾號等，不一定把所有的都看一遍虚缎，但至少要看下標(biāo)題撵彻。節(jié)約時間！或者实牡，點開文章陌僵，快速瀏覽下文章結(jié)構(gòu)。然后嘗試性的對文章標(biāo)題進(jìn)行修改创坞。
2碗短、跟朋友聊天的時候，經(jīng)常會聽到一些新鮮事题涨，嘗試性的給每個故事起個吸引人的新聞標(biāo)題偎谁。
用戶為什么會產(chǎn)生想轉(zhuǎn)發(fā)的感覺总滩？
要么有用，要么有趣搭盾！網(wǎng)上也有很多這類的文章咳秉，從感情、社交鸯隅、自我標(biāo)榜等方面澜建，詳細(xì)介紹了如何增加用戶轉(zhuǎn)發(fā)的幾率。我相信大家應(yīng)該也都看過不少了蝌以，不再贅述炕舵。
內(nèi)容運營的核心——洞察
像做產(chǎn)品一樣做內(nèi)容！
很多人在生產(chǎn)內(nèi)容的時候總是把大部分時間精力花在：搜集資料跟畅、打磨標(biāo)題咽筋、內(nèi)容以及格式排版上，很少有人會仔細(xì)思考我為什么要發(fā)這篇文章徊件？這篇內(nèi)容對用戶有神什么用奸攻？能解決用戶的什么需求？
多問自己幾個為什么虱痕，追溯事物和現(xiàn)象的本質(zhì);發(fā)散思維睹耐，看到大部分人看不到的另一面，這些都是洞察部翘！
只要做到了足夠的洞察硝训，根據(jù)洞察的結(jié)果確定了內(nèi)容主題，剩下的就簡單多了
文采沒必要很好新思，流暢沒有歧義就行窖梁；
排版沒必要很精美，簡約不亂就行
所以內(nèi)容制造的流程應(yīng)該是：
洞察——確定內(nèi)容主題——收集資料——生產(chǎn)內(nèi)容——發(fā)布——看到——點開——瀏覽——想轉(zhuǎn)發(fā)——點擊轉(zhuǎn)發(fā)按鈕
在這個信息爆炸的時代夹囚，安靜地坐下來仔細(xì)閱讀一篇文章的人越來越少纵刘，一個好的話題、好的切入點荸哟，才是內(nèi)容運營能否成功的關(guān)鍵彰导！
