競品分析如何的去進(jìn)行
分為三步：沉浸體驗(yàn)、產(chǎn)品解剖均牢、戰(zhàn)略復(fù)現(xiàn)
沉浸體驗(yàn)
很多人應(yīng)該看過《如何閱讀一本書》嘉冒，這本書中講到：“在深入分析閱讀一本書之前，應(yīng)該先快速閱讀一遍料滥，建立對書的基本認(rèn)知然眼。然后再決定是否值得分析閱讀，以及如何去分析葵腹「呙浚”這是分析閱讀的方法，先沉浸閱讀一次践宴，建立對書的基本認(rèn)知鲸匿，然后在分析時(shí)就可以做到有的放矢。
對待競品也該如此阻肩。要分析競品带欢，就該先沉浸式的體驗(yàn)一下，建立對競品的基本認(rèn)知烤惊。然后再決定這個(gè)競品是否值得分析乔煞，以及如何分析。
那什么是沉浸體驗(yàn)?zāi)仄馐遥砍两w驗(yàn)有哪些要注意的點(diǎn)呢渡贾？
首先，沉浸體驗(yàn)指的是雄右，將自己作為一個(gè)真實(shí)的用戶去使用競品的每一個(gè)功能空骚。
這種使用不是淺嘗輒止，而是要模擬用戶的各種情況擂仍，盡量對競品的每個(gè)功能都去使用囤屹。
一般有如下幾個(gè)方法：
正常邏輯使用
從最正常的注冊、登陸開始防楷，按照常規(guī)使用產(chǎn)品的邏輯來對競品進(jìn)行體驗(yàn)牺丙。此時(shí)不需要思索太多細(xì)節(jié)問題，只需要跟隨對產(chǎn)品的感覺，不斷的操作下去冲簿，直到完成主要的操作流程粟判，也可以按照自己的意愿，左翻翻右點(diǎn)點(diǎn)峦剔。
這里主要建立模塊和功能的初步認(rèn)識档礁，知道競品的大概功能分布和流程。
模擬用戶場景
熟悉了競品的大概功能分布和流程吝沫，我們可以嘗試為競品做下簡單的用戶畫像呻澜。
比如：
針對螞蜂窩App，可以簡單梳理為：
攻略貢獻(xiàn)者惨险，分享游記羹幸；
攻略需求者，查看游記辫愉，整理攻略栅受；
旅游準(zhǔn)備者，查找確定目的地恭朗。
……
確定了畫像后屏镊，我們就逐一選擇每類畫像，模擬他們使用產(chǎn)品的場景痰腮，在模擬場景下再次使用競品功能而芥。
這可以幫助我們體會競品為用戶提供方案的特點(diǎn)和優(yōu)劣。
排查式體驗(yàn)
接下來膀值，是要像排雷兵一樣棍丐，對競品的每個(gè)模塊、每個(gè)頁面沧踏、每個(gè)功能都逐一體驗(yàn)骄酗。每個(gè)流程走到盡頭，再返回前一步繼續(xù)體驗(yàn)其他功能和按鈕悦冀，直到對所有功能都體驗(yàn)過為止。
做到對競品所有細(xì)節(jié)的完整掌握睛琳，也是為下一步-產(chǎn)品解剖-做預(yù)熱和準(zhǔn)備盒蟆。
競品解剖
在沉浸體驗(yàn)步驟中，我們力圖快速建立對于競品的初步認(rèn)識师骗。接著我們就要對競品進(jìn)行解剖历等。
解剖分析的方法步驟如下：
頁面流程圖
將競品的所有界面（包含二、三級甚至更低層級的頁面辟癌、各頁面的各種狀態(tài)和彈窗）全部截圖保存寒屯。
然后用帶箭頭的線表示所有界面之間的跳轉(zhuǎn)關(guān)系。線條的起點(diǎn)為上個(gè)頁面，以明顯的方式（如熱區(qū)或紅色框）來標(biāo)記觸發(fā)位置寡夹。線條的終點(diǎn)為觸發(fā)后的結(jié)果頁面或狀態(tài)处面。（推薦使用axure）
最后將所有界面的關(guān)系，編制到一張完整的頁面流程圖上菩掏。
功能結(jié)構(gòu)圖
用樹狀圖或腦圖魂角，將競品的功能結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出來。
和頁面流程圖不同（頁面流程圖展現(xiàn)的是頁面之間的跳轉(zhuǎn)關(guān)系智绸，側(cè)重視覺交互）野揪，功能結(jié)構(gòu)圖側(cè)重邏輯，直觀展現(xiàn)競品的功能模塊結(jié)構(gòu)瞧栗。
樹狀結(jié)構(gòu)的第一層是主要模塊（模塊頁）斯稳，再一下層是主模塊包含的子模塊（頁）或功能，再往下一層是更細(xì)節(jié)的功能和按鈕迹恐，以此類推……
同時(shí)挣惰，可以用連線將不同分支上，關(guān)聯(lián)或重合部分連接起來系草。（推薦使用xmind）
功能流程圖
從視覺和邏輯兩個(gè)角度對競品進(jìn)行詳細(xì)的解剖之后通熄，所有細(xì)節(jié)應(yīng)該都了然于胸了。
這時(shí)找都，我們可以對第一步（沉浸體驗(yàn)）中簡單勾畫的用戶畫像進(jìn)行修訂唇辨，補(bǔ)充為更加完整的用戶畫像，及每類畫像的功能清單能耻。
然后把每一個(gè)功能的操作流程都描繪出來赏枚。繪制流程圖是產(chǎn)品經(jīng)理的基本功，這里就不展開了晓猛。不過有一個(gè)小建議饿幅，各功能流程之間有關(guān)聯(lián)的部分，用子流程的方式表示出來戒职。（推薦使用visio）
看完前兩步（沉浸體驗(yàn)和競品解剖）栗恩，相信很多人已經(jīng)頭大了。會提出疑問：“不就是個(gè)競品分析么洪燥？有必要搞得這么復(fù)雜么磕秤？”
首先，這是一種減少分析競品數(shù)量的方法捧韵。
選擇合適數(shù)量的競品對象并進(jìn)行深度分析市咆，遠(yuǎn)比只求數(shù)量的分析更有價(jià)值。
通過沉浸體驗(yàn)再来，你可以高效建立對單個(gè)競品的基本認(rèn)識蒙兰，并迅速判斷它是否具備繼續(xù)分析的價(jià)值。這種判斷可以是隨時(shí)作出的，你可以沉浸體驗(yàn)一小部分就將其排除搜变。而那些被保留下來采缚，才是你應(yīng)當(dāng)花費(fèi)更多精力去分析的。
其次痹雅，不這么做可能會帶來災(zāi)難性的后果仰担。
要知道前序流程的風(fēng)險(xiǎn)，會在后續(xù)流程中不斷被放大绩社。你對競品的分析不夠細(xì)致全面摔蓝，可能節(jié)省了你個(gè)人的精力和時(shí)間，但是會讓開發(fā)團(tuán)隊(duì)付出數(shù)十倍的時(shí)間（相對于你節(jié)省的時(shí)間）愉耙，甚至導(dǎo)致整個(gè)開發(fā)成果的失敗贮尉。
戰(zhàn)略復(fù)現(xiàn)
對競品的解剖式分析，是為了讓我們對競品的分析足夠細(xì)致朴沿、足夠深入猜谚。但這并不是分析的終點(diǎn)，我們要進(jìn)一步完成對其產(chǎn)品構(gòu)建過程的逆向解析赌渣。也就是第一篇說過的魏铅，倒推出競品的產(chǎn)品戰(zhàn)略。
如果前兩個(gè)步驟坚芜，你都認(rèn)真執(zhí)行了览芳，那這一步對你來說不算難事。你只需要把前面步驟的分析結(jié)果信息進(jìn)行整理鸿竖，競品的戰(zhàn)略就自然顯現(xiàn)沧竟。
再回顧一下你要倒推出的問題：
競品實(shí)現(xiàn)或可能哪些價(jià)值
競品的解決方案有哪些組成部分
解決方案分別解決了哪幾類用戶的什么問題
這些類型的用戶，哪些是他們的核心用戶缚忧，各類型用戶之間的關(guān)系是什么樣的
到這里悟泵，對單個(gè)競品的深度分析就基本完成了。那么競品分析的工作還沒結(jié)束
競品分析闪水，不是為了分析而分析糕非，而需要有明確的目標(biāo)。當(dāng)我們完成了對競品的剖析球榆，只是把競品拆解成結(jié)構(gòu)化的素材峰弹。我們要根據(jù)確立的目標(biāo)，有效的利用這些素材芜果，組合出進(jìn)一步指導(dǎo)工作的結(jié)論。
講完競品分析的原則以及針對單個(gè)競品的分析方法融师。最后要講的是右钾，如何針對不同的分析目的，輸出有價(jià)值的競品分析報(bào)告。
競品分析的目的舀射，一般有：
新產(chǎn)品線參照
功能迭代參照
競品動態(tài)跟進(jìn)
假設(shè)我們已經(jīng)按照前面所說的方法窘茁，對多個(gè)競品進(jìn)行了深入剖析。這樣手里就有了一大堆可被使用的基本素材脆烟，根據(jù)目的不同我們要有選擇的利用它們山林。
