一李滴、游戲簡介及特點
1、游戲簡介
奇跡暖暖原班團隊“專為女性用戶打造的全新超現(xiàn)實戀愛經(jīng)營手游”。
游戲故事發(fā)生在虛構(gòu)城市“戀語市”，玩家扮演的女主人公是一名影視制作人诵竭，要經(jīng)營一家父親遺留下來的瀕臨倒閉的影視公司话告。在此過程中邂逅了四位男主人公，在與他們展開感情故事的同時卵慰，漸漸解開圍繞在自己身邊的與名為“EVOL”的超能力有關的謎團與陰謀沙郭。
該游戲首月流水破5000萬。
?2呵燕、游戲特點
（1）精致的畫面——各具特點的四個男主
許墨：天才科學家棠绘，禁欲教授件相，溫柔深情又有一點點腹黑
白起：特警再扭，帥氣又有一點點痞
李澤言：華銳總裁，霸道總裁人設
周棋洛：超級巨星夜矗，可愛帥氣泛范，愛吃薯片
2、強大的CV陣容
邊江（周棋洛）紊撕、阿杰（白起）罢荡、吳磊（李澤言）、夏磊（許墨）
3对扶、撩人的玩法区赵，強代入感
模擬現(xiàn)實社交工具，打電話浪南、約會笼才、聊天、看朋友圈等
二络凿、目標用戶
1骡送、目標用戶：從二次元群體切入女性用戶群體
8-28歲的女性用戶
喜歡游戲、動漫
2絮记、女性玩家的特點
易受社交圈影響
看重畫風摔踱，最愛動漫風
愛購買主角道具，花錢回避難度
三怨愤、營銷策略分析
（一）預熱期（2017.12.13之前）——線上在社交平臺圈粉派敷，線下參加漫展活動
1、新媒體運營吸粉撰洗，征集同人作品做內(nèi)容沉積
2017年7月6日篮愉，官方微博發(fā)文開始吸粉，啟動營銷預熱了赵。（現(xiàn)@戀與制作人粉絲為75W潜支，戀與制作人超話閱讀量為64.1億，帖子20.7萬柿汛，粉絲26.6萬）
11月24日冗酿，《戀與制作人》在微博上發(fā)起同人作品征集賽埠对，活動話題#戀與制作人同人#的閱讀量也沖到了3.4億次，逐漸涌現(xiàn)了很多同人插畫裁替、有趣的文字小劇和一些腦洞大開的視頻项玛，這些內(nèi)容素材有的慢慢演化成了“梗”弱判，有的則加深了顏值黨對游戲的忠誠度襟沮。
2、參加漫展昌腰，精準觸達種子用戶
7月15日-8月24日期間开伏，《戀與制作人》分別參加了螢火蟲漫展、成都CD漫展遭商、廣州YACA漫展和上海CP漫展固灵，現(xiàn)場邀請coser扮演主角，線上同時邀請著名coser進行宣傳劫流。
（二）爆發(fā)期（2017.12.13全平臺公測）
1巫玻、大規(guī)模廣告集中投放，渠道買量
《戀與制作人》從12月14日開始祠汇，廣告投放量開始上升仍秤，分別在今日頭條、新浪微博可很、UC頭條诗力、內(nèi)涵段子、愛奇藝和手機百度等多個渠道進行了廣告鋪開根穷。但其中春節(jié)期間推出的廣告姜骡，由于廣告片中人物形象油膩等原因，引發(fā)用戶不適且不滿屿良。
2圈澈、cv直播造勢
12月17日，邀請游戲中文cv邊江尘惧、阿杰進行直播康栈。
3、邀請多領域博主轉(zhuǎn)發(fā)喷橙，利用跟風及攀比心理打入大眾女性市場
12月20日啥么，《戀與制作人》全平臺公測，發(fā)布蕭憶情演唱的同人曲《戀語》贰逾，并邀請動漫悬荣、美食、化妝疙剑、影視氯迂、搞笑等女性群體比較關心的領域的博主轉(zhuǎn)發(fā)践叠，利用跟風心理吸引用戶下載體驗，正式把這次宣傳從二次元跳入女性大眾群體嚼蚀。在此基礎上禁灼，還通過表情包等營銷推動，在微博和朋友圈引發(fā)表白炫耀轿曙。
4弄捕、新年祝福活動
12月28日导帝，《戀與制作人》推出了他們的新年祝甘匚剑活動，玩家如果把上手的卡牌進化成元旦限定卡牌舟扎，在游戲過程中會收到男神的新年祝福電話或祝福短信分飞。
5悴务、李澤言生日活動
1.5-1.13期間睹限，開展李澤言生日活動。
PS：四大男主的生日分別為11月15日（許墨）讯檐，7月29日（白起）羡疗，4月9日（周棋洛）和1月13日（李澤言）
6、鼓勵同人內(nèi)容產(chǎn)置别洪，積累內(nèi)容
2018年1月叨恨，戀與制作人和紅豆Live合作打造同人大賽活動，獎金鉆石戀愛基金等鼓勵“制作人”撰寫同人對話小說挖垛、配音等等痒钝。
（三）長尾期
1、發(fā)布活動PV并參加線下漫展
2痢毒、人物IP商業(yè)化送矩，打造虛擬偶像
2018年7月4日，《戀與制作人》中的四大主角——白起（@白起7哪替，29w）栋荸、許墨（@許墨Iris，20w）凭舶、周棋洛（Superhero周棋洛晌块，20w）、李澤言（@李澤言K帅霜，粉絲23w）開通微博匆背。此外，還將和GSC合作開發(fā)粘土人等人物周邊身冀。
3钝尸、鼓勵支持同人內(nèi)容產(chǎn)置
2018年8月蜂大，戀與制作人和B站、Lofter蝶怔、半次元合作舉辦七夕同人創(chuàng)作征集活動奶浦。
2018年9月，戀與制作人官網(wǎng)同人專區(qū)正式上線踢星，長期開放并有獎征集投稿澳叉。
4、互動及福利活動沐悦，維持用戶活躍度
9.1-9.30開啟“神秘來信——30天福利計劃”成洗，每日登錄游戲，在游戲內(nèi)的小郵箱收到一封神秘來信藏否，隨信附贈當日福利道具瓶殃。
四、點評與總結(jié)
1副签、較好地把握目標用戶心理遥椿，選取特定節(jié)日進行營銷
《戀與制作人》是一款戀愛經(jīng)營類手游，目標用戶大都是年輕女性淆储。戀與制作人很好地選取了元旦冠场、七夕等節(jié)日進行營銷，給“制作人”發(fā)節(jié)日祝福本砰、關懷碴裙、打電話等，一方面是緊扣游戲的特色点额，另一方面緊扣這些節(jié)日大部分女性希望得到關懷舔株、甜蜜等的心理。
2还棱、同人內(nèi)容產(chǎn)出前期反映緩慢载慈，重視度不足，缺乏前期的內(nèi)容積累
《戀與制作人》在游戲公測前期沒有對同人內(nèi)容給予足夠的重視度诱贿，并沒有像其他游戲在前期邀請畫師等創(chuàng)作相關的同人內(nèi)容并邀請相關領域的KOL進行互推娃肿，故沒有在前期做好內(nèi)容積累以便于后期大量用戶涌入做鋪墊。
而在游戲公測后珠十，諸多用戶自主生產(chǎn)了漫畫料扰、人像等諸多同人內(nèi)容，《戀與制作人》也沒有及時回應和關注焙蹭，如沒有在官方微博及時轉(zhuǎn)發(fā)晒杈，戀與制作人官網(wǎng)同人專區(qū)在2018年9月才正式上線。不夠需要肯定的是其在2018年1月和紅豆Live合作開展了同人內(nèi)容創(chuàng)作比賽孔厉，這在一定程度上有助于同人的內(nèi)容的產(chǎn)置拯钻，但也反應較慢帖努。
3、虛擬角色偶像化粪般，但未通過多種方式包裝打造
四位主角開通了微博拼余，所發(fā)內(nèi)容也較符合人物設定及特點；給主角過生日亩歹，發(fā)揮粉絲效應匙监。但除此以外，尚未對角色進行偶像化包裝與打造小作。
