產(chǎn)品概要
產(chǎn)品名稱：Keep移動(dòng)健身教練
入選理由：
Keep是目前最火爆的線上健身服務(wù)平臺(tái)诚欠。2015年上線秽荤，2016年5月獲3200萬(wàn)美元C輪融資识脆。
以健身視頻教學(xué)切入桩撮，為白領(lǐng)尤其是健身小白用戶墨坚，提供線上健身健身訓(xùn)練服務(wù)获讳，滿足用戶碎片化艰毒，隨時(shí)隨地的健身需求掉盅，快速積累用戶流量朝扼。-
2014年46號(hào)文件發(fā)布赃阀，全名健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，民眾對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的關(guān)注度也迅速上升
數(shù)據(jù)來(lái)自百度指數(shù) -
2015年擎颖，體育分口大熱凹耙，資本一擁而入，2015年體育類投資項(xiàng)目151筆肠仪，是2014年同類投資必輸?shù)?倍肖抱，是以往所有同類投資筆數(shù)的2倍多，但一般是追風(fēng)口的種子/天使輪投資异旧。
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2016年意述，多個(gè)運(yùn)動(dòng)健身類長(zhǎng)夜項(xiàng)目遭遇自精煉斷裂，商業(yè)模式膜清洗吮蛹，沒有觸達(dá)用戶痛點(diǎn)無(wú)法激活用戶使用和付費(fèi)意愿荤崇，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，資本寒冬難以融資等問題潮针，發(fā)展難以為繼术荤，選擇關(guān)閉或者轉(zhuǎn)型。
產(chǎn)品截圖
產(chǎn)品定位每篷，用戶場(chǎng)景
產(chǎn)品定位：移動(dòng)健身服務(wù)平臺(tái)
用戶定位：還沒有形成持久健身習(xí)慣的健身小白
用戶需求：
- 基本型需求：用戶希望在Keep能夠隨時(shí)找到專業(yè)的健身教程視頻瓣戚，最好是真人同步訓(xùn)練視頻端圈；同時(shí)可以根據(jù)自身不同的身體素質(zhì)，科學(xué)的推薦或安排相應(yīng)的健身訓(xùn)練方案子库，并且能夠提醒用戶按時(shí)完成訓(xùn)練舱权；對(duì)訓(xùn)練內(nèi)容以及相應(yīng)的數(shù)據(jù)要實(shí)時(shí)更新并且詳細(xì)記錄，以便于用戶檢查自己的訓(xùn)練情況仑嗅，以及向其他人炫耀訓(xùn)練成果宴倍。
- 期望性需求：用戶可以在Keep上發(fā)現(xiàn)一個(gè)和自己同樣的人組成的社區(qū)，可以分享炫耀自己仓技，也可以瀏覽別人的分享內(nèi)容鸵贬，最好是可以看到很多身材好型男美女分享的圖片，可以飽眼福治花癡脖捻，還可以激勵(lì)自己堅(jiān)持健身阔逼；用戶還可以在Keep社區(qū)中找到各種專業(yè)的健身知識(shí)；用戶在Keep上下載訓(xùn)練視頻郭变，可以“秒下載”而且耗費(fèi)流量極少颜价；用戶可以在Keep組建或加入不同的興趣小組，相互監(jiān)督相互學(xué)習(xí)诉濒。
- 興奮型需求：用戶在Keep這個(gè)健身社區(qū)中找到歸屬感周伦，和其他用戶產(chǎn)生情感；用戶在Keep社區(qū)交流中發(fā)現(xiàn)合適心儀的訓(xùn)練裝備未荒，可直接在Keep內(nèi)部完成購(gòu)買专挪，并且品質(zhì)有保障。
用戶痛點(diǎn)：
- 痛點(diǎn)一：去健身房沒有充裕的時(shí)間（時(shí)間碎片化）片排，而且價(jià)格都偏貴（健身預(yù)算少）
- 痛點(diǎn)二：想自己鍛煉寨腔，卻不知道如何訓(xùn)練才更科學(xué)，對(duì)身體更好率寡，而網(wǎng)上訓(xùn)練課程又良莠不齊
- 痛點(diǎn)三：健身訓(xùn)練很枯燥迫卢，很容易堅(jiān)持不下來(lái)，身邊又沒有合適的人進(jìn)行監(jiān)督和提醒
解決方案：
- 方案一：使用的及時(shí)性和滿足對(duì)碎片化時(shí)間利用：能夠解決即時(shí)的問題冶共，使用戶能夠利用碎片化的時(shí)間乾蛤，不拘泥于場(chǎng)景的限制，隨時(shí)隨地完成運(yùn)動(dòng)的需求捅僵。
- 方案二：傻瓜式的標(biāo)準(zhǔn)化課程滿足不同基礎(chǔ)人群的使用：針對(duì)“小白”人群家卖，根據(jù)用戶健身需求定制個(gè)性化訓(xùn)練計(jì)劃，跟著視頻課程訓(xùn)練就可以達(dá)成目標(biāo)庙楚。面對(duì)高級(jí)進(jìn)階人群上荡，可以DIY定制
核心業(yè)務(wù)邏輯
產(chǎn)品信息架構(gòu)
大事件
2016 年 10 月：Keep 用戶量突破 60,000,000
2016 年 8 月：完成騰訊 C＋輪戰(zhàn)略投資
2016 年 3 月：完成 Morningside（晨興資本）、GGV（紀(jì)源資本）領(lǐng)投的 3200 萬(wàn)美金 C 輪融資馒闷，BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）跟投
2016 年 3 月：Keep 被預(yù)裝到大中華區(qū)蘋果零售店
2016 年 1 月：被 App Store 評(píng)選為 2015 年度精選應(yīng)用
2015 年 11 月：Keep 用戶量突破 10,000,000
2015 年 7 月：獲得 GGV（紀(jì)源資本）領(lǐng)投的 1000 萬(wàn)美金 B 輪融資酪捡，BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）和 Ventech（銀泰資本）跟投
2015 年 4 月：Keep 安卓版上線
2015 年 3 月：獲得 Ventech（銀泰資本）和 BAI（貝塔斯曼）500 萬(wàn)美金 A 輪融資
2015 年 2 月：Keep 登陸 App Store叁征，蟬聯(lián) App Store 健康健美榜榜首數(shù)日
2014 年 11 月：完成 300 萬(wàn)人民幣天使融資
2014 年 10 月：Keep 團(tuán)隊(duì)成立
功能迭代和運(yùn)營(yíng)節(jié)奏
第一階段：
2014年2月到2015年7月，Keep社區(qū)冷啟動(dòng)時(shí)期沛善，主要針對(duì)產(chǎn)品邏輯的打磨航揉。
產(chǎn)品：打磨核心功能”訓(xùn)練課程”塞祈，引導(dǎo)用戶只有訓(xùn)練完成之后才能發(fā)表動(dòng)態(tài)金刁，總體來(lái)說(shuō)還是一款弱社區(qū)強(qiáng)工具的產(chǎn)品。
運(yùn)營(yíng)：以拉新议薪，精選用戶動(dòng)態(tài)為主尤蛮。
第二階段：
2015年7月~2016年5月，Keep精心打磨產(chǎn)品斯议，多次引入資本产捞，開啟迅速增長(zhǎng)之路。
產(chǎn)品：推出訓(xùn)練計(jì)劃哼御，和小組功能坯临。在第一階段沉淀的用戶數(shù)據(jù)，開始建立用戶等級(jí)恋昼，逐漸的有了社區(qū)的雛形看靠，同時(shí)適配了iOS平臺(tái)很多特有功能
運(yùn)營(yíng)：以UGC為主，創(chuàng)建話題液肌，引導(dǎo)用戶發(fā)表動(dòng)態(tài)挟炬，精選動(dòng)態(tài)展示。
第三階段：
2016年5月至今嗦哆，豐富并完善Keep用戶量進(jìn)一步增長(zhǎng)谤祖。
產(chǎn)品：用戶量突破數(shù)百萬(wàn)，開始嘗試電商變現(xiàn)老速，走B2C的線路粥喜，同時(shí)切入跑步用戶群。
運(yùn)營(yíng)：產(chǎn)品成型后橘券，開始運(yùn)營(yíng)發(fā)力
- 內(nèi)容：之前是UGC精選動(dòng)態(tài)變更為UGC+PGC+精選
- 用戶：結(jié)合內(nèi)容额湘、商業(yè)運(yùn)營(yíng)，進(jìn)行線上约郁、線下活動(dòng)運(yùn)營(yíng)缩挑；結(jié)合功能運(yùn)營(yíng)，重點(diǎn)對(duì)跑步用戶群進(jìn)行拉新
- 品牌：品牌廣告鬓梅，明星代言
- 商業(yè)：toC電商供置，toB廣告
數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢，百度指數(shù)绽快，AppAnnie
