昨日欺税，天貓銷量過億的照明行業(yè)電商黑馬——*一照明還在活力四射的創(chuàng)造著一個又一個的奇跡贝咙，今日這匹電商黑馬便已經(jīng)準備申請破產(chǎn)清算啦趴樱！這不僅僅為品一照明及其供應(yīng)商與顧客帶來了巨大損失咏瑟，還為那些已經(jīng)從事電商，或即將加入電商的商家或個人敲響了警鐘遏匆。而這其中所暴露出來的問題有物流配送速度霞玄、客戶退貨、電商運營成本等拉岁，尤其是營銷成本的直線上升，使得利潤空間越來越小惰爬，電商運營再現(xiàn)危機喊暖。
電商營銷成本比例表
據(jù)了解，現(xiàn)如今撕瞧，電商營銷成本占比約為50%陵叽，其中人工11%、平臺扣點5.5%丛版、推廣成本15%巩掺、快遞12%、售后2%页畦、財務(wù)成本2%胖替、水電房租2%等，可見商家入駐平臺毛利潤低于50%豫缨，是無盈利可言的独令。不僅如此，隨著電商營銷的廣為認可好芭，競爭也愈演愈烈燃箭，如此商家為了銷量不得不一而再，再而三的壓低銷售價格舍败，增加宣傳推廣費用（平臺廣告位租賃費用招狸、搜索排名費用、活動廣告費用等）邻薯，雪上加霜的是裙戏，一流平臺的入駐費用也水漲船高，從而一度陷入惡性循環(huán)弛说。
綜合電商平臺雖然物品豐富挽懦、種類齊全，但是有利也有弊木人，平臺方的主流產(chǎn)品信柿，未必是你所需要的冀偶，如此，對消費者而言渔嚷，如您所選產(chǎn)品非平臺主流產(chǎn)品进鸠，那么產(chǎn)品店鋪、種類等可能相對較少形病，或許無法滿足您的要求客年；對熱門產(chǎn)品店鋪而言，入駐商家過多漠吻，如自身店鋪位置靠后量瓜，則成單量低，要想提高成交量途乃，又不得不增大營銷推廣投入绍傲；對冷門產(chǎn)品店鋪而言，雖然競爭小耍共，但由于本身不是平臺的主推產(chǎn)品烫饼，而致使銷量不容樂觀。
此時试读，國家制定了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃杠纵，細分垂直電商平臺風起云涌，各式各樣的電商平臺出現(xiàn)在公眾眼中钩骇，有專業(yè)針對某一特定行業(yè)分類的比藻，有只針對促銷活動的，有專門針對二手轉(zhuǎn)讓的等等倘屹。雖然說眼下這些平臺還沒有一流綜合電商平臺的知名度韩容，但是它們所擁有的專業(yè)專注、精準定位的優(yōu)勢唐瀑，卻是無人能敵的群凶。
因此，細分垂直電商成為當下的潮流哄辣，商家可以根據(jù)自身產(chǎn)品请梢，或產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點，而選擇與匹配度較高的平臺合作力穗，雖然這些平臺總流量不及綜合電商平臺毅弧，但是進入平臺的流量精準度更高，流量轉(zhuǎn)化率高当窗，不僅如此够坐，由于這些平臺多半為初出茅廬，因此入駐營銷推廣費用也會相對較低，如此給商家?guī)淼睦麧櫾€是相當可觀的梯影，尤其是冷門行業(yè)，譬如傳統(tǒng)機械行業(yè)等庶香。
雖然現(xiàn)如今電商運營再現(xiàn)危機甲棍，營銷成本直線上升，但這不能改變電商成為未來主流商品交易方式的現(xiàn)實赶掖，新興垂直電商正在冉冉升起感猛，合理的選擇，才能在降低營銷成本的前提下奢赂，最大化獲取營銷利潤陪白。
