? 不如我們從“維密”這個名字講起叫搁，作為一個女性的內衣品牌，維多利亞的秘密在名字上名字無疑是成功的供炎，有點小神秘，有點小性感疾党，再來一點小優(yōu)雅音诫。它引起了我們的無限遐想，對產品進行了成功的塑造雪位，成為魅力竭钝，奢侈，縱容的代名詞雹洗。
?其實我個人覺得維密的產品并不是很好香罐，質量好，價格高的品牌比比皆是时肿，而這個美國中產階級人人都消費得起的大眾內衣品牌庇茫，現(xiàn)在已成長為年銷售額達50億美元的內衣帝國。這其中的品牌營銷手段值得我們深思螃成。
?首先旦签，維密將她的銷售群體定位于年輕女性身上。我覺得這點極為機智寸宏，年輕的女孩子喜歡什么呢宁炫？時尚、美麗富有魅力氮凝，再來一點小風情是更好了.維密就像一個“賣夢者”一樣羔巢，將這些你所期盼的隨著內衣一起送給你。而它作為女性生活必須品，將之融匯成了一種生活態(tài)度日日陪伴左右竿秆，這也是它超越那些傲眼看人奢侈品的優(yōu)勢.
? ? 品牌一直倡導的是“穿出你的線條炭臭，穿出你的魅力，穿出屬于你的一道秘密風景”袍辞。該理念在它的年度大秀中完美的詮釋鞋仍。從1995年起，維密第一次舉辦內衣秀搅吁，模特性感妖嬈威创，蜂腰蟻臀，極盡風情谎懦，在后來又加入了舞臺布景肚豺，夸張裝飾，愈加吸引人了.
?這便又是維密營銷策劃高超所在界拦，當你在做一場秀吸申，特別是在電視上播放的，有著數以百萬計觀眾時享甸，你要秀的就不只是內衣產品而已截碴，你得去做更多的事情。如果你不給模特們加上其他包裝蛉威，只是穿著內衣走來走去日丹，那也太沒勁了。
?所以維密又成了業(yè)內人士展現(xiàn)創(chuàng)意和想法的地方蚯嫌，他們想出了天使翅膀和天價內衣哲虾，有人說天價內衣是藝術品而且體現(xiàn)了女人呵護自己的體現(xiàn)，然而我打破了說那不過是一種高超的吸精手段择示，天使們的翅膀和每年一件的價值不菲的天價內衣都是維多利亞的秘密秀的傳統(tǒng)束凑，他們是能讓觀眾保持好奇心的關鍵——這樣的傳統(tǒng)今年又有什么創(chuàng)新？每年的內衣秀開始前栅盲，導演就會和造型師一同搜集觀眾汪诉、同行和周邊朋友們的意見，從而確定下次的主題和每個主題要凸顯的特點剪菱，再設想如何讓這些特點結合上內衣本身摩瞎，通過造型、舞臺孝常、燈光旗们、表演自然地展現(xiàn)出來。
?而且內衣秀的編導們?yōu)閮纫潞湍Ｌ貍冏龅募臃ㄟh不止在服飾本身构灸。我們看1995年光禿禿的T臺到如今布置得如一場大型音樂劇的舞臺上渴，從亮晶晶的閃粉到LED T臺岸梨，維多利亞的秘密在舞臺背景上做起文章，“天使”走秀的時候稠氮，T臺兩旁有裝飾華美又契合主題的飾品還有吊著威亞做著高難度動作的舞蹈演員曹阔。而將當紅明星帶進秀場表演助興，則使得維多利亞的秘密的秀愈發(fā)引人矚目隔披。
?這不僅是銷售的秀赃份，而是品牌營銷的秀，它需要營造的恰恰是維多利亞的秘密在內衣領域的形象奢米，通過誘人的名字抓韩，精確的定位，高超的營銷手段來樹立整個品牌的形象和風格鬓长。最終它賣的不是產品谒拴，而是整個價值觀。
? ?PS:送給看文的你涉波，四月開始健康瘦英上，走出你的美麗風景。
