▎7月12日晚，社群經(jīng)理舉辦了首次線上分享活動《KOL的力量》左敌，主講人是同道大叔首席運(yùn)營官范蓀“范律師”。KOL未來五年的發(fā)展套路初坠？往下看看范律師的分享便知查排。

• 前期如何對粉絲定位、吸引并且有效留粉驴剔？

范律師：其實(shí)定位的并不是粉絲省古，定位的是自己。

很多號的運(yùn)營者會為了吸引粉絲而吸引粉絲丧失，為了留粉而留粉豺妓，其實(shí)這里有一個(gè)誤區(qū)。

粉絲確實(shí)是公眾號運(yùn)營者取得商業(yè)價(jià)值重要因素布讹，但這件事情琳拭，尤其在初期階段，我們更需要思考的是我們要為哪一個(gè)市場提供怎樣的內(nèi)容產(chǎn)品描验。

我們在提供了能夠被有效接受并認(rèn)可的內(nèi)容產(chǎn)品后白嘁，粉絲是自然而然形成的。

我講一下同道的思路膘流，很多人會問同道為什么做星座絮缅。

原因其實(shí)是同道想做星座鲁沥，我們認(rèn)為星座是一件有趣的事情。

而從客觀上來講耕魄，選擇星座作為內(nèi)容画恰，是因?yàn)樾亲邆錁O強(qiáng)的社交話題屬性。

社交話題屬性能夠帶來極強(qiáng)的傳播力吸奴。

不過要考慮一點(diǎn)哦允扇，

話題的選擇是有紅利期的。

大家都說了奄抽，你才說蔼两，除非你的內(nèi)容產(chǎn)品形式非常與眾不同。

• 同道大叔怎么樣一直保持輸出內(nèi)容的新鮮感的呀逞度？

• 針對與專利網(wǎng)站自媒體策劃一場活動额划，一點(diǎn)思路沒有。

范律師：這其實(shí)是兩個(gè)問題档泽，不過我都回答一下俊戳。

新鮮感來自于外部客觀條件的變化。

星座文化本身是不變的馆匿，每個(gè)星座的設(shè)定都是確定的抑胎。

但是社會熱點(diǎn)和大家關(guān)注的話題是一直在變的。

我們很注意熱點(diǎn)信息的搜集工作渐北，完成搜集后阿逃，會開始進(jìn)行話題開發(fā)，將熱點(diǎn)信息轉(zhuǎn)化成具有討論價(jià)值的話題赃蛛，在確定話題后恃锉，嵌入星座文化，再通過條漫與九宮格漫畫形式輸出內(nèi)容呕臂。

對于第二個(gè)問題破托，講實(shí)話我也不太清楚專利網(wǎng)站自媒體要做一場怎樣的活動，我就臨時(shí)換位思考一下哈歧蒋。

如果我來做策劃土砂，首先我要考慮的是預(yù)算。

錢太少谜洽，要求太高萝映，就別做了。

在預(yù)算確定后我們需要考慮的就是這次活動的目的：為了推廣阐虚？推廣什么锌俱？為了銷售？銷售什么敌呈？為了建立合作關(guān)系贸宏？和誰建立合作關(guān)系造寝？

這些問題都要考慮清楚。

然后根據(jù)這些吭练，我們對這次活動要做出定位诫龙。

這個(gè)定位能夠貫穿我們整個(gè)活動的始終。

包括活動的策劃鲫咽、宣傳签赃、物料、甚至是場地選擇以及后期的活動延展分尸。

完成定位后我們可以開始進(jìn)入到策劃階段了锦聊。

專利網(wǎng)站自媒體的活動，我現(xiàn)在不清楚這個(gè)活動是2c還是2b箩绍，

但是能夠確定的是內(nèi)容一定是以“專利”兩個(gè)字為核心的孔庭。

一個(gè)活動的價(jià)值其實(shí)不在于活動本身，

或者可以說材蛛，從前期宣傳到后期傳播都屬于這個(gè)活動圆到，

所以我們要考慮這個(gè)活動的可關(guān)注性與傳播性有多強(qiáng)，

熱點(diǎn)人物出席卑吭、熱點(diǎn)新聞討論芽淡、熱點(diǎn)事件的策劃都有可能帶來關(guān)注與傳播。

我們具體到策劃上豆赏。最適合傳播的與“專利”相關(guān)的信息一定是反專利的挣菲。

• 目前大叔的公眾號需要多少人的團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營呢？

• 是否需要再另外聘請兼職人員掷邦？

范律師：創(chuàng)作與制作團(tuán)隊(duì)有20人白胀，運(yùn)營與商務(wù)團(tuán)隊(duì)有6人。

未來會提高視頻節(jié)目比例耙饰，一定會增加內(nèi)置的制片人與外部的攝制團(tuán)隊(duì)纹笼。

• 在做吉祥物品牌化之前都做了哪些鋪墊和努力纹份？

• 品牌化之后除了周邊產(chǎn)品發(fā)售還準(zhǔn)備向哪些方向發(fā)展苟跪？

范律師：第一個(gè)問題，首先要做形象化蔓涧，先確定形象件已，符號特征比較明確的形象比較容易形成品牌。

第二個(gè)問題元暴，單純的形象衍生品復(fù)購率非常低篷扩，所以未來的周邊產(chǎn)品要做出新的、具備較強(qiáng)使用性的產(chǎn)品研發(fā)茉盏。

• 微商團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)始人和總代算不算社群玩得溜的鉴未？

• 社群和用戶運(yùn)營差別在哪里枢冤？

范律師：因?yàn)槲冶旧頉]有參與過任何微商的運(yùn)營，所以可能回答這個(gè)問題并不專業(yè)铜秆。

如何評價(jià)玩得溜不溜淹真？

我不清楚小王子的標(biāo)準(zhǔn)是什么，但我認(rèn)為好的社群運(yùn)營者應(yīng)該做到三件事：

1. 熟悉社群屬性连茧，了解用戶需求

2. 能夠針對社群屬性核蘸，做出精準(zhǔn)的投放，這個(gè)投放可以是內(nèi)容啸驯，也可以是商品

3. 能夠根據(jù)用戶與外部市場環(huán)境的變化做出準(zhǔn)確的應(yīng)激反應(yīng)

至于第二個(gè)問題客扎，不好意思哈，這些詞匯我確實(shí)不太熟悉罚斗，就不瞎bb了徙鱼。

- 完 -

想要知道自己離千萬大號距離多遠(yuǎn)？點(diǎn)擊閱讀原文看看差距吧~

• 想要獲取范律師《KOL的力量》高清精致PPT惰聂？

  可在經(jīng)理微信后臺回復(fù)【范律師】索取疆偿。