1881 年旱函，第一個表情符號誕生响巢，據(jù)說當(dāng)時使用了莫爾斯電碼。然后是熟悉的棒妨，用冒號與右括號組成的笑臉表情踪古，這個表情延伸非常多，后來有部分品牌券腔、商品伏穆、甚至電視節(jié)目，都使用過這個標(biāo)準(zhǔn)的笑臉符號纷纫。2010 年 emoji 誕生枕扫，至今已成為使用范圍最廣的表情。
我們每天使用表情時辱魁，是否有想過給表情付費烟瞧？我們把創(chuàng)意賦予自制的表情上，是否想過可以通過表情創(chuàng)收染簇？
陌陌公司增值業(yè)務(wù)高級經(jīng)理韓憶燕刻，在 MindTalk 線場與大家分享如何挖掘表情的價值。
四個方面分析國內(nèi)外表情的市場差異
我們拿大家比較熟知的剖笙，日韓的表情及動漫市場做比較卵洗。
首先是市場環(huán)境。舉一個簡單的例子弥咪，我在去日本的時候看到日本的街道过蹂、廣告、傳單聚至，甚至是不起眼的拉面店里酷勺，都會有動漫元素相關(guān)的東西。在國內(nèi)扳躬，陌陌做了兔塔和熊子的表情形象與它們的人偶脆诉，我們會穿著人偶服去做線下宣傳活動甚亭，再制作 gif 或者是視頻分享給用戶。
怪異之處是击胜，在網(wǎng)上亏狰，我們經(jīng)常可以看到國外大街小巷穿人偶服的人在自由行走偶摔，或者是穿著二次元服裝的女生在逛街暇唾，他們不會引起路人的側(cè)目與非議。但是國內(nèi)辰斋，當(dāng)我們穿著人偶服在做非商業(yè)的行為時策州，就會不斷地遭受阻撓。這可能跟國內(nèi)大眾的接受能力有關(guān)宫仗。
對表情形象宣傳而言够挂，國內(nèi)的電臺、媒體報道得更多藕夫。但少有針對青年下硕、幼年、成年甚至老年的各式動漫節(jié)目汁胆，即國內(nèi)的宣傳相對單一梭姓。我們知道現(xiàn)在的孩子在看《熊出 沒》，但都看不到我們早期看的《小神龍俱樂部》等節(jié)目了嫩码。
其次是關(guān)于版權(quán)意識的問題誉尖。目前的國內(nèi)市場，對版權(quán)的意識還處于比較薄弱的狀態(tài)铸题。相比以往铡恕，雖然大家會去付費下載音樂，或是購買正版周邊丢间，但從國內(nèi)市場的大環(huán) 境看探熔，版權(quán)意識亟待加強。
國內(nèi)剛開始流行表情時烘挫，都是用免費的方式去傳播的诀艰。大家可以在論壇上發(fā)表自己做的表情，或分享別人畫的表情饮六，亦或直接保存表情在其他渠道使用其垄，沒有要為表情付 費的概念。后來大家開始使用 QQ 時卤橄，都可以用自己的表情绿满，并且 QQ 提供的表情也都是免費的。同期窟扑，許多表情作者出現(xiàn)在公眾面前喇颁，例如早期的炮炮兵漏健、兔斯基等。
當(dāng)然橘霎，付費意識也是需要慢慢培養(yǎng)的蔫浆，就像大家早期也不會花重金去買藝術(shù)品，只買復(fù)印版本或高仿版本茎毁，但是漸漸地克懊，大家也會為自己喜歡的作品去買單忱辅。表情也一樣 七蜘。雖然表情不是實物，但也是由設(shè)計師設(shè)計墙懂、創(chuàng)作出來的產(chǎn)物橡卤，我覺得它也是藝術(shù)品。
所以我覺得大家要先明白自己為什么要為表情買單损搬。表情就像你喜歡的服裝品牌或生活用品的品牌一樣碧库，因為它值得買而買。
近期《大魚海棠》大放異彩巧勤，我覺得這是一個進(jìn)步嵌灰，我們不用再看《喜洋洋與灰太郎》、《熊出沒》颅悉、《大頭兒子小頭爸爸》或者是懷念上海美術(shù)制片廠的《葫蘆娃》沽瞭、 《小蝌蚪找媽媽》等動畫，我們至少有成年人的動畫片了剩瓶。
國內(nèi)的廠商可能還沒有意識去為不同年齡段 驹溃，即更廣大的受眾群體，制作不一樣的動畫延曙。我不認(rèn)為這是落后豌鹤，而是我們正在出發(fā)，正在路上枝缔。同時布疙，動畫的多樣化需要參考的不止是偶像劇或爛熟題材的電影。
例如愿卸，國外的動畫片就區(qū)分得更清晰拐辽，有成人題材的動畫片，有適合兒童題材的擦酌，有熱血的俱诸，有感人的，有無厘頭的赊舶，甚至有 B 級或是色情的睁搭。他們針對不同年齡層次都有不同的形象和動漫內(nèi)容赶诊，可以讓每個年齡層的人都有自己選擇的空間。
最后园骆，是關(guān)于插畫師的兩難舔痪。基于上述原因锌唾，國內(nèi)的插畫師在打造品牌形象的過程中會遭遇阻礙锄码。很多插畫師并不是全職地做自己的表情形象或插畫形象等，他們有正職 晌涕，且憑著興趣去畫表情形象滋捶。
他們可能是在自身不斷的琢磨中，突然就火了余黎，然后通過不同平臺去宣傳形象重窟。但這可能只是讓更多的人知道了自己的形象，要從中再發(fā)現(xiàn)商業(yè)價值惧财，還需要時機巡扇。在優(yōu)秀作品中脫穎而出，可能才有機會得到品牌授權(quán)的合作垮衷，并讓插畫師得到較豐厚的收益厅翔。
我曾看見親戚群中有人在傳播我們平臺做的表情。這個表情大致是一個讓發(fā)紅包的人不要停的含義搀突。我看到這個表情的時候很吃驚刀闷，不知道是該開心還是該用其他方式去對待。他們并不知道這個形象是什么描姚，但他會因為有趣而不斷地傳播這形象涩赢。
這行為就涉及到版權(quán)的問題。我們平臺的表情多數(shù)是付費的轩勘，但是有用戶會利用投機取巧的手段把這些表情保存筒扒。我們難以定義這種傳播的行為是否應(yīng)稱為盜版。我能理解他們對表情的喜愛绊寻，但行為本身卻是對作者本人的不尊重花墩。
這可能是插畫師所面臨最大的問題。微信做表情開放平臺時澄步，插畫師可以通過微信平臺去推廣形象冰蘑，但除了打賞獲利以外，他們的獲利途徑很少村缸，只能等待火起來的一天 祠肥。在我了解到的大多數(shù)插畫師中，他們在發(fā)表表情形象以后梯皿，還是不為人知仇箱，其表情形象的傳播途徑也非常窄县恕。
然而國外的動漫形象、動漫作品等剂桥，他們可能都是有大公司忠烛、集團(tuán)、工作室去做支撐权逗，比如說大家比較熟悉的迪士尼美尸、夢工廠、集英社等斟薇，他們可能是非常非常豐富的师坎。他們有相對完善的組織結(jié)構(gòu)，比如一個團(tuán)隊專門負(fù)責(zé)漫畫奔垦，一個團(tuán)隊專門負(fù)責(zé)動畫屹耐，一個團(tuán)隊專門負(fù)責(zé)內(nèi)容尸疆，一個團(tuán)隊專門負(fù)責(zé)推廣椿猎，一個團(tuán)隊專門負(fù)責(zé)線下的商品的授權(quán)。
陌陌如何挖掘表情價值
我早期曾探索過表情的意義寿弱，把表情作為純粹的收入收入手段是不現(xiàn)實的犯眠，市場環(huán)境和大家的消費習(xí)慣決定了，短期內(nèi)表情無法帶來巨大的收益症革。
我們曾想利用平臺告訴大家國內(nèi)有哪些插畫師筐咧，國際上有哪些動漫品牌在跟我們做合作，我們在表情的詳細(xì)頁面會做出作者和版權(quán)公司的展示噪矛，如果在版權(quán)公司或者作者個人愿意的情況下量蕊，我們甚至可以跟作者去面對面的交流。這些展示圖片本身就是宣傳表情形象和品牌現(xiàn)象的價值艇挨。
后期残炮，我們逐漸探索了更多方式體現(xiàn)表情的價值。我們不會純粹地提供表情缩滨，直接讓用戶使用势就，且這個行為本身可能是沒辦法讓用戶意識到，表情是有價值的脉漏。這對用戶來說是非常有激勵性的苞冯，用戶會非常渴望想要使用那套表情侧巨。
一個陌陌新用戶舅锄，他可能因缺少引導(dǎo)而手忙腳亂，不知道該做些什么司忱。我們做了一套新手任務(wù)的表情皇忿，用戶只要按照指引方式完成“完善自己”的資料碉怔，或是學(xué)會怎樣使用留言板，成功地跟附近的人打招呼禁添，就可獲得這套表情撮胧。而表情本身就是供交流使用，貼合陌陌的社交場景老翘。
我們可能也會有活躍群組的激勵表情芹啥，即當(dāng)群組滿足一定活躍度時，群主可以領(lǐng)取表情铺峭，這些表情可能是非常好玩的墓怀，例如“一塊參加群活動”、“出來聚會”卫键、“別再潛水了”等日常交流會用到的表情傀履。 我們通過做任務(wù)的方式發(fā)放表情，讓用戶意識到表情要通過努力才能獲得莉炉，這也證明了表情本身的價值钓账。
表情的商業(yè)價值
以 Line 的表情為例，Line 的表情形象產(chǎn)生價值主要分成四個方面絮宁。
Line 其實是用公開分類的方式吸引作者梆暮，基本上每天都有成百上千的投稿量∩馨海看個人作者投稿專區(qū)啦粹，每天都有大量的新表情在出現(xiàn)。當(dāng)然這只是構(gòu)成它表情收入的一部分窘游，他最重要的表情收入方式可能還是靠個人形象表情以及有版權(quán)的表情唠椭。
陌陌跟微信平臺不一樣的是，我們也會以分成模式跟插畫作者合作忍饰，這也是堅持體現(xiàn)表情價值的初衷贪嫂。
其次是企業(yè)營銷品牌定制表情，以陌陌本身的品牌定制表情為例喘批，陌陌表情商城中有較成功的品牌合作案例撩荣，包含電影版權(quán)合作、品牌合作饶深、明星表情授權(quán)合作等餐曹。我們對部分品牌會做軟性廣告植入，而表情的方式可能更委婉敌厘，若表情本身足夠好玩台猴，那么大家都會主動地去傳播。而表情的傳播會在潛移默化中給品牌帶來影響力。
第三饱狂，是我們自己的 IP 形象曹步。我們會在應(yīng)用內(nèi)做表情形象的推廣。陌陌用戶知道休讳，我們的表情區(qū)域讲婚，除了小水滴，還有熊子和兔塔的形象俊柔。這套表情是以社交場景為基礎(chǔ)的筹麸，比較常用的表情。后期在特定的節(jié)日或是時下熱點活動中雏婶，我們會做這兩個形象的小動畫片物赶。
我們每周都會做漫畫內(nèi)容，我覺得這可能是動漫形象或表情形象成功的原因——它們是有內(nèi)容支撐的留晚。我們想看到的可能不僅是形象本身酵紫，還想看它背后的故事、人物性格错维、世界觀等奖地。我們選擇了用漫畫內(nèi)容跟大家分享這些形象的故事，他們其實跟大家一樣需五，也是上班族鹉动，有苦逼的事轧坎，為工作在煩惱等宏邮。
另外就是我們的形象周邊。在形象沒有做到讓用戶完全了解的情況下缸血，是不適合去大量生產(chǎn)周邊的蜜氨，所以我們做的周邊多數(shù)是回饋支持用戶、運營活動還有公司內(nèi)部的服裝需要捎泻、員工福利等飒炎。
