茉莉社區(qū) -- 聽(tīng)見(jiàn)世界，聽(tīng)見(jiàn)你丝里，聽(tīng)見(jiàn)陌生人的情感故事曲初，首款創(chuàng)新短音頻生活情感交流社區(qū)
茉莉，寓意“送君茉莉杯聚，請(qǐng)君莫離”臼婆，希望每個(gè)人的情感找到歸宿，每個(gè)家庭幸福美滿幌绍。
2017年7月01日上新目锭，定位為“離異人士情感治愈唯一平臺(tái)”，“我們離婚后纷捞，利益人士情感治愈交友社區(qū)”
2017年8月轉(zhuǎn)型，定位為“共享婚姻經(jīng)驗(yàn)的社交平臺(tái)”
2017年10月2.0版本被去，“3分鐘情感音頻交流主儡，聽(tīng)故事講段子賺紅包”，把情感交流的核心放到了“音頻”上惨缆，產(chǎn)品從此定型
公司創(chuàng)建六個(gè)月內(nèi)獲得著名VC機(jī)構(gòu)的連續(xù)數(shù)千萬(wàn)投資
茉莉社區(qū)最大的創(chuàng)新是“3分鐘音頻交流”的互動(dòng)形式糜值，音頻作為主要互動(dòng)形式的好處主要有兩點(diǎn)：
第一，聲音是最具穿透力的坯墨、是富于情感的寂汇。我以前曾在搜狐做過(guò)半年的知識(shí)付費(fèi)，在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域音頻也是主要的互動(dòng)形式捣染，但邏輯與此不同骄瓣，知識(shí)付費(fèi)的目標(biāo)用戶是大學(xué)生、白領(lǐng)耍攘，這部分焦慮的人群比較忙榕栏，音頻可以方便地填充到他們的碎片化時(shí)間中去，而不會(huì)占據(jù)他們的娛樂(lè)時(shí)間蕾各，從而開(kāi)辟一片藍(lán)海市場(chǎng)扒磁。在當(dāng)時(shí)研究競(jìng)品的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有一款奇葩產(chǎn)品 -- “荔枝FM”式曲，實(shí)際上妨托，“荔枝FM”本質(zhì)上并不是知識(shí)付費(fèi)，而是情感社區(qū)，主打“聲音療傷”兰伤，茉莉社區(qū)的邏輯與荔枝FM才是一致的内颗。
第二，降低表達(dá)門檻医清。在茉莉CEO徐天牧參加的一檔節(jié)目中王利芬500w年薪求職起暮，被90后CEO當(dāng)場(chǎng)拒絕可以看到這樣的要點(diǎn)“讓不識(shí)字的母親成為用戶”。根據(jù)中國(guó)的第六次人口普查的數(shù)據(jù)（第六次人口普查）会烙，中國(guó)15歲以上的文盲人口人數(shù)達(dá)到5500萬(wàn)负懦，其中女性占4000萬(wàn)。文盲在社區(qū)中的角色主要為內(nèi)容消費(fèi)者柏腻，如果要成為內(nèi)容表達(dá)者纸厉，還需要一定的內(nèi)容輸出能力，而音頻的交互方式可以讓不會(huì)打字的用戶輕松輸出五嫂。有一個(gè)更加顯而易見(jiàn)的例子颗品，那就是微信依靠語(yǔ)音成為了國(guó)民級(jí)應(yīng)用。
茉莉社區(qū)在拉新上Copy的是趣頭條的任務(wù)激勵(lì)策略沃缘，如果你的用戶群是三四線的下沉用戶躯枢，這招將會(huì)百試百靈。
