品牌優(yōu)勢(shì)
? ? 概念：它是公司的一種無(wú)形資產(chǎn)，消費(fèi)者會(huì)單純出于信任或認(rèn)可便購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)公司的產(chǎn)品
? ? 分類(lèi)
? ? ? ? 品牌搜索優(yōu)勢(shì)
? ? ? ? ? ? 概念：公司產(chǎn)品廣為人知，消費(fèi)者將某一類(lèi)產(chǎn)品和某個(gè)品牌直接掛鉤当船，產(chǎn)品=品牌沦零，會(huì)反復(fù)購(gòu)買(mǎi)同一家公司的產(chǎn)品
? ? ? ? ? ? 舉例：可樂(lè)=可口可樂(lè)/百事可樂(lè)来破，牛奶=蒙牛/伊利
? ? ? ? 品牌溢價(jià)優(yōu)勢(shì)
? ? ? ? ? ? 概念：在產(chǎn)品為人熟知的基礎(chǔ)上篮灼，消費(fèi)者甚至?xí)榱似放贫冻龈叩膬r(jià)格
? ? ? ? ? ? 舉例：茅臺(tái)
? ? 如何分析一家公司的品牌優(yōu)勢(shì)呢？
? ? ? ? 第一步徘禁，判斷公司是否具有品牌優(yōu)勢(shì)
? ? ? ? ｜ 查研報(bào)或年報(bào)诅诱，搜索“品牌”，并結(jié)合生活常識(shí)來(lái)判斷
? ? ? ? 第二步送朱，確認(rèn)公司具有哪種品牌優(yōu)勢(shì)娘荡，品牌搜索優(yōu)勢(shì)or品牌溢價(jià)優(yōu)勢(shì)
? ? ? ? ｜ 查詢(xún)研報(bào)
? ? ? ? ? ? 1.查看公司的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額越高驶沼，說(shuō)明知道的人就越多炮沐，更有可能具有品牌搜索優(yōu)勢(shì)
? ? ? ? ? ? 2.查看公司同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格，如果高于同行回怜，說(shuō)明公司產(chǎn)品賣(mài)得更貴大年，具有品牌溢價(jià)優(yōu)勢(shì)
高成本轉(zhuǎn)換優(yōu)勢(shì)
? ? 概念：轉(zhuǎn)換成本指更換產(chǎn)品時(shí)消費(fèi)者所需要付出的代價(jià)，轉(zhuǎn)換成本越高玉雾，消費(fèi)者更換產(chǎn)品的可能性就越低
? ? 舉例：蘋(píng)果手機(jī)和華為手機(jī)
? ? 怎么判斷公司是否擁有高轉(zhuǎn)換成本優(yōu)勢(shì)呢翔试？
? ? ? ? 查看年報(bào)+研報(bào)，搞清楚公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)后复旬，還需要把自己試想成消費(fèi)者垦缅，設(shè)身處地想象，如果是自己使用了該公司的產(chǎn)品驹碍，以后是否還愿意換成其他公司的產(chǎn)品
? ? 幾類(lèi)常見(jiàn)的具有高轉(zhuǎn)換成本優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)
? ? ? ? 1軟件業(yè)務(wù)
? ? ? ? 2醫(yī)療衛(wèi)生相關(guān)業(yè)務(wù)
? ? ? ? 3高科技配件業(yè)務(wù)
規(guī)模優(yōu)勢(shì)
? ? 概念：指公司憑借巨大的生產(chǎn)規(guī)模來(lái)降低成本壁涎，從而建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
? ? 舉例：大金空調(diào)廠(chǎng)和日立空調(diào)廠(chǎng)
? ? 公司存在2個(gè)成本：固定成本+變動(dòng)成本
? ? ? ? 固定成本：指的是不隨生產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量變化而改變的成本
? ? ? ? ｜ 比如：廠(chǎng)房租金
? ? ? ? 變動(dòng)成本：指的是隨著生產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量變化而改變的成本
? ? ? ? ｜ 比如：生產(chǎn)空調(diào)的原材料
? ? 怎么判斷公司有沒(méi)有規(guī)模優(yōu)勢(shì)呢？
? ? ? ? 通過(guò)年報(bào)+研報(bào)查看公司的營(yíng)業(yè)收入和市場(chǎng)份額志秃，如果明顯高于同行粹庞，那很可能具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)
