讀《文案覺醒》有感
看完這本書一個周了舌菜，現(xiàn)在想起來要寫寫讀完的感受，想寫的實在是太多亦镶，不知道從哪點開始說起日月。
接觸到文案圈是在小果那里，她推薦的東西我都會去看看缤骨，當(dāng)然也要選擇性的接受爱咬，這次我花了好多錢得來的教訓(xùn)，哈哈绊起。
因為此前精拟，小果也推薦過一些她參與的社群，我基本上都加入了，當(dāng)然很大一部分都很實用蜂绎，除了幾個栅表，也不是不適用，只是我目前所處的層次尚夠不到她的水平师枣，所以很多她覺得很不錯的東西谨读，在我這里就變得有點get不到點，所以學(xué)習(xí)這種事情絕對要因人而異的坛吁。
不過很慶幸劳殖，我仔細(xì)地讀完了這本《文案覺醒》。那種感覺是什么樣的呢拨脉？就像找到了人生的導(dǎo)師哆姻，感覺自己的人生又有了目標(biāo)，哈哈哈玫膀，內(nèi)心狂喜啊矛缨。好久都沒有這種感覺了。
首先說說這本書的作者帖旨，文案圈的塘主——一個幸福的文案人箕昭。
在現(xiàn)在這個浮躁的時代，很多人浮躁地工作解阅，浮躁地生活落竹，關(guān)注很多公眾號，去上很多微課货抄，學(xué)習(xí)很多套路述召，這些人到頭來，大多數(shù)并沒有學(xué)到任何東西蟹地，因為那些東西是那么大咖們自己的积暖，不是你去聽幾節(jié)課就能學(xué)得會的。
每個人都是特殊的存在怪与，每個人的成功也都不可復(fù)制夺刑，你如果想僅僅憑著幾節(jié)微課就找到成功的秘訣，這怎么可能呢分别？
其實遍愿，對于我來說，一開始我也是很浮躁茎杂，報名了很多所謂的成長社群错览，也付費了一些微課纫雁，報名付費的時候煌往，看著那些報名招募貼，感覺熱血沸騰，仿佛參加完這些課就能走上人生的巔峰刽脖，立刻實現(xiàn)財務(wù)自由羞海。
但后來我漸漸明白，一個人的精力和時間都是有限的曲管，塘主說却邓，現(xiàn)如今的這個時代什么最貴呢？是你的時間院水。
你把時間花費在那些立志改變?nèi)松暮姥詨颜Z中腊徙，整天像打了雞血一樣去看那么多的公眾號，去報名參加那么多的課程檬某，你問過自己撬腾，這里面有多少學(xué)到的東西為你所用了嗎？
于是恢恼，作為代價民傻，千把塊錢就這樣打了水漂绷落，因為我根本沒有時間去參加那么多的課程特碳，不僅如此還把自己搞得很焦慮。
后來疚颊，我明白漏隐，也是塘主在書中提到的喧半，要忠于自己的喜好，要聚焦一個領(lǐng)域長期堅持做內(nèi)容積累青责，越是細(xì)分的垂直領(lǐng)域薯酝，越是具象的市場，越容易產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容爽柒。
所以吴菠，我給自己制定了一個簡單的年度計劃。
①讀書——寫作浩村。每天堅持讀書做葵，為此我還在小果的幫助下，召集了一群有共同愛好的人組團(tuán)讀書心墅，現(xiàn)在有不到50人酿矢，一個簡簡單單的社群，一群抱著簡單目的伙伴怎燥，希望能把讀書這個簡單的事情堅持下去瘫筐。
當(dāng)然讀書要有思考，要學(xué)以致用铐姚，輸入也是為了輸出策肝，堅持讀書肛捍，也堅持寫作，我根據(jù)自己的實際情況之众，我可能做不到每天寫作拙毫，于是我先開始一周寫一次，保證在1000字以上棺禾。
②駕照——攝影缀蹄。考取駕照和上攝影課膘婶，可以歸納到技術(shù)這一項里缺前。
目前正在練車，科目二已經(jīng)通過悬襟，接下來是科目三的考試诡延，最好能在6月份左右拿到駕照，這樣我在照顧寶寶方面也能更方便一些古胆；
還有攝影課肆良，為了這個課，我特地去入了一臺價格不菲的相機(jī)（撇嘴臉）逸绎，本打算上半年把課上完惹恃，但實在力所不能及，所以推遲到下半年參加課程棺牧，所幸這個課是2年內(nèi)可以重復(fù)聽課的巫糙。
③PPT以及公眾號運營的相關(guān)課程。其中PPT跟我目前所從事的的工作相關(guān)颊乘，也可以在工作的空暇時間學(xué)習(xí)参淹，很實用；公眾號運營可以往后推遲一下乏悄，如有時間可以學(xué)習(xí)浙值。
呃，扯得有點遠(yuǎn)啊……
好檩小，我們言歸正傳开呐！
繼續(xù)說回《文案覺醒》
塘主的做事風(fēng)格，我很喜歡规求。一顆匠心筐付，精雕細(xì)琢，做一個幸福的文案人阻肿。（我已經(jīng)成了他的死忠粉瓦戚，好想見一見本尊啊。）
在談到《文案覺醒》的創(chuàng)作過程時丛塌，他說他小心翼翼较解，每天戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢畜疾，從架構(gòu)到寫作，都是認(rèn)認(rèn)真真哨坪，當(dāng)然，上天會垂簾堅持的人乍楚。
現(xiàn)在《文案覺醒》已經(jīng)占據(jù)幾個大網(wǎng)站的熱門排行榜前幾位当编，不到兩個月賣出了1.5萬冊。
我想這么多人來買這本書徒溪，不僅是對書的內(nèi)容感興趣忿偷，也是對這種工匠精神的推崇，因為現(xiàn)下能坐下來認(rèn)認(rèn)真真寫字的人實在是不多了臊泌。
這樣的人鲤桥，這樣的筆，寫出這樣的書籍渠概，值得一讀茶凳。
書中分為三個大篇章，有理論方法播揪，也有實用建議贮喧，可以作為新媒體人的教科書也不為過。
第一篇章猪狈，講到了什么是新媒體箱沦，新媒體有什么特點。新媒體是連接器雇庙，是精神層面具有同樣興趣愛好一類人的部落化再聚合谓形。
就像我們的讀書群，這個部落里是一些喜歡讀書疆前，或者想要養(yǎng)成讀書習(xí)慣的一類人寒跳，在這個部落里，大家有一樣的興趣愛好竹椒，惺惺相惜冯袍。
新媒體應(yīng)該是在2015年興起，2016年火爆碾牌，2017年更加細(xì)化康愤。發(fā)展到現(xiàn)在，新媒體也出現(xiàn)了一些問題舶吗，這些問題與內(nèi)容相關(guān)征冷，也與新媒體人相關(guān)。
時下的新媒體沒有逃脫被KPI蠶食的命運誓琼，有很多新媒體在這一大時代背景下检激，紛紛創(chuàng)立肴捉，想分得一杯羹，但是他們大多數(shù)尚未站穩(wěn)叔收，便開始過度追求KPI齿穗，追求點擊量，最后落得個悲慘的結(jié)局饺律。
還有新媒體人窃页，在KPI的壓力下，每天寫著博眼球的文案复濒，期盼著哪天能寫出一篇爆文脖卖，哪天能實現(xiàn)財務(wù)自由，走上人生巔峰巧颈。很顯然畦木，這部分新媒體人會死于這浮躁的心態(tài)。
第二和第三部分則側(cè)重于實操方法上砸泛。
比如你如何提升自己的寫作能力十籍，如何運營好一個公眾號，極其實用唇礁，可以作為新媒體小編不時拿出來翻閱的教科書妓雾。
塘主說，好的內(nèi)容抓的不是眼球垒迂，是心械姻。那么如何達(dá)到這一目的呢？當(dāng)然是寫作者也要有一顆誠心机断，真心相待楷拳，把你的文章當(dāng)做是與受眾溝通的語言，一篇好文要營造一個能與用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的場景吏奸，讓用戶在你營造的這個場景下閱讀欢揖，在場景中講故事；同時要能調(diào)動起用戶的情緒奋蔚，讓他們跟隨你的文燃起來她混，這一點要注意差異化。
那么一篇文章的核心內(nèi)容涉及到哪些問題呢泊碑？一個有創(chuàng)意的標(biāo)題坤按，能有效地管理好用戶的閱讀預(yù)期，同時要在場景中炫出優(yōu)越感馒过。
那么我們分別來看看臭脓，什么樣的標(biāo)題可以算作好標(biāo)題。好的標(biāo)題要與讀者建立關(guān)系腹忽，讓讀者一看到標(biāo)題来累，就會產(chǎn)生出砚作，這篇文章是寫給“我”的，與“我”有關(guān)嘹锁。
比如葫录，《互聯(lián)網(wǎng)運營人員必備：常用工具18款》。好標(biāo)題可以讓讀者受益领猾，并且要把這種益處明確地寫在標(biāo)題里米同，《43頁精華PPT！從零開始把內(nèi)容運營講透了》瘤运，這樣的標(biāo)題肯定會吸引來很多的內(nèi)容運營小編窍霞，實實在在的東西更能吸引人注意匠题。
最后一點拯坟，比較虛，但也很實用韭山，就是調(diào)動起讀者的情緒郁季，不論是好的情緒還是壞的情緒，都可以钱磅，比如梦裂，《我們利用這三點，一個月把“冷門”寫出10篇“百萬+”》盖淡，這個標(biāo)題就很好地利用了讀者的好奇心年柠。
第二點，則更是考驗實力的褪迟，要做好讀者的閱讀預(yù)期管理冗恨。讓“旁觀者”參與進(jìn)來，從圍觀型到求證型味赃，到質(zhì)疑型掀抹，到學(xué)習(xí)型最后到追隨型。
如果你的文章能做到這一點心俗，那么恭喜你傲武，你已經(jīng)有了精神粉絲，他們對你產(chǎn)生了更多的信任城榛，愿意追隨你繼續(xù)走下去揪利，你一手創(chuàng)建起了一個精神部落，而你就是這個部落的首領(lǐng)狠持，必定會一呼百應(yīng)土童。
最后一個，炫出優(yōu)越感工坊。當(dāng)然并不是真的讓你“炫”献汗，這一點認(rèn)識敢订，塘主是從朋友圈引申出來的。
我們大多人在發(fā)朋友圈時罢吃，多是一種“炫”和“曬”的心理楚午，不管你承不承認(rèn)。比如尿招，有人覺得他拍照拍得不錯矾柜，他就會把拍的照片發(fā)到朋友圈，讓大家看到就谜，并點贊怪蔑。
那么新媒體人在寫文時，也要有這種心理丧荐，要審視一下缆瓣，你的創(chuàng)作優(yōu)越感在哪里，是認(rèn)知更深一層嗎虹统？是提供更美的視覺享受嗎弓坞？是更高效地解決人們?nèi)粘Ｉ蠲鎸Φ膯栴}嗎？也就是樹立一個值得讀者學(xué)習(xí)车荔、夸耀渡冻、贊嘆的榜樣，搭建一個基本是相同興趣愛好的精神部落忧便，進(jìn)而有自己的追隨者族吻。
最后，塘主講到珠增，任何公眾號（新媒體）都是要通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容實現(xiàn)商業(yè)價值超歌，走一條內(nèi)容變現(xiàn)的路。這是文案人的最終目的切平。
在書的最后握础，塘主推薦了一些新媒體人的創(chuàng)作工具、網(wǎng)感和審美的提升平臺以及新媒體人的必讀書目悴品。書中寫的很細(xì)致禀综，對于新媒體人很有借鑒意義。這里簡單列幾個苔严，最重要的是要去做定枷，要去實踐。
比如一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺届氢，像豆瓣欠窒、知乎日報、網(wǎng)易新聞客戶端，你可以多去看看上面的文章岖妄；提升審美的平臺型将，這里有個behance的網(wǎng)站（www.behance.net）上面是一些設(shè)計、攝影作品荐虐，很不錯七兜；必讀書目，大部分都是一些外國作品福扬，后面要一一讀來腕铸。
對于讀書這個問題，塘主有個觀點铛碑，他說一些理科生狠裹，富有理性思維的人可以去讀一些感性的文字，像《顧城詩全集》汽烦、《嚴(yán)歌苓全集》等涛菠，提高自己的文字表達(dá)力；而文科生則可以去看一些有關(guān)營銷的書籍刹缝，比如《廣告文案寫作：美國廣告界奉為圭臬的方案寫作全攻略》名字有點長碗暗，提升自己的思考嚴(yán)密性颈将。
嗯梢夯，說了這么多，歸為一句話晴圾，還有很長的路要走颂砸。
最后，以書中的一段話作為結(jié)束語死姚，與君共勉人乓，愿你不負(fù)時光，終得所愿都毒。
學(xué)習(xí)是上下求索的過程色罚，是輾轉(zhuǎn)反側(cè)的擱置不下，是云見天開的豁然開朗账劲，是一步一印的執(zhí)著往前戳护。
