054｜7次法則：影響用戶這件事，不是一見(jiàn)如故耿导，而是日久生情
概念：7次法則
接受新事物声怔，新品牌，新產(chǎn)品時(shí)舱呻，用戶心中有一個(gè)接觸次數(shù)的“閾值”醋火。就算第一次接觸再有創(chuàng)意，但如果次數(shù)不夠箱吕，用戶就很難在心中給你留下位置胎撇。影響用戶這件事，不是一見(jiàn)如故殖氏，而是日久生情。那到底影響多少次姻采，才能突破“閾值”呢雅采？這個(gè)閾值，當(dāng)然因人而異慨亲。但如果必須要有個(gè)指導(dǎo)數(shù)字的話婚瓜，營(yíng)銷(xiāo)界通常認(rèn)為，7次比較合理刑棵。
概念闡述
影響用戶1次巴刻，幾乎沒(méi)有任何價(jià)值；
第2次影響蛉签，才會(huì)有一些效果胡陪；
一段時(shí)間內(nèi)，連續(xù)影響用戶3次碍舍，才能達(dá)到預(yù)期效果柠座；
7次，是影響用戶的最佳頻次片橡，也就是“閾值”妈经；
超過(guò)最佳頻次，影響的效果和性價(jià)比捧书，都開(kāi)始下降吹泡。
但是核心不是7次還是8次，而是重復(fù)的力量经瓷。正如戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家華與華兄弟說(shuō)的：傳播的本質(zhì)爆哑，在于重復(fù)；受眾的本質(zhì)了嚎，在于遺忘泪漂。
思考題
你在商業(yè)世界中廊营，生活中，甚至追女朋友的過(guò)程中萝勤，有沒(méi)有運(yùn)用“7次法則”的經(jīng)驗(yàn)露筒，或者教訓(xùn)呢？
案例：脈動(dòng)飲料廣告中的多場(chǎng)景（3個(gè)）敌卓，其實(shí)也是對(duì)受眾短時(shí)間內(nèi)的重復(fù)影響慎式，加上在不同的時(shí)間、不同的平臺(tái)呈現(xiàn)趟径，基本上可以達(dá)到“7次法則”的效果瘪吏。
思考：在47課中，講到跨界營(yíng)銷(xiāo)蜗巧，其的本質(zhì)就是：不同品牌掌眠，從多個(gè)角度詮釋一個(gè)用戶的特征，從而達(dá)到1+1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2的營(yíng)銷(xiāo)效果幕屹。而“7次法則”卻是就同一產(chǎn)品對(duì)大眾重復(fù)施加影響蓝丙。但是兩者并不是涇渭分明，同一產(chǎn)品與不同產(chǎn)品合作的同時(shí)望拖，不也是在對(duì)用戶重復(fù)施加影響嗎渺尘？
