我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有很多熱點(diǎn)突然間出現(xiàn)傀顾，然后席卷網(wǎng)絡(luò)。而這里面有些熱點(diǎn)是曾經(jīng)有過類似的事情出現(xiàn)過碌奉，只不過被人們忽略了短曾。所以就好奇，引發(fā)熱點(diǎn)需要哪些條件赐劣，為什么同樣的事情的結(jié)局會不同嫉拐。

Question

誰創(chuàng)造流行？

流行的奧秘何在魁兼？

如何創(chuàng)造流行婉徘？

流行三法則

1）個(gè)別人物法則

在很大程度上，發(fā)起任何一種社會流行的成功要取決于信息傳播者所持有的社交天賦

六步分離法則：個(gè)別一些人與其他所有人相隔相隔僅幾步之遙咐汞，我們就是通過那幾個(gè)個(gè)別人物與世界聯(lián)系起來的

2）附著力因素

只要在信息的措辭和表達(dá)上做一些簡單的修改盖呼，就能在影響力上收到很大的不同效果

任何觀念要對人產(chǎn)生震撼作用，關(guān)鍵在于其內(nèi)在質(zhì)量

在適當(dāng)情況下化撕，總是存在一種簡單的信息包裝方法几晤，使信息變得令人難以抗拒

3）環(huán)境威力法則

流行潮同其發(fā)生的條件、時(shí)間植阴、地點(diǎn)等密切相關(guān)

促使人們進(jìn)行某種行為的不是某類人而是所處環(huán)境的某個(gè)特征

在解讀別人的行為時(shí)蟹瘾，人們總是愛犯一種錯(cuò)誤：高估性格因素，而低估具體情形和環(huán)境因素

尋找鼠標(biāo)掠手，世界是“閑”的

方式热芹、動(dòng)機(jī)和機(jī)會三者的融合，從累積的自由時(shí)間這個(gè)原材料中惨撇，生產(chǎn)出了認(rèn)知盈余

新工具所提供的機(jī)會越多伊脓，任何人可以從之前社會形態(tài)推斷未來的可能性也就越小

要從一個(gè)工具中創(chuàng)造出最大的價(jià)值，靠得并不是總體規(guī)劃或者跨越式發(fā)展魁衙，而是連續(xù)不斷地嘗試與錯(cuò)誤

從小做起：社會化媒體中一條名副其實(shí)的自然法則是报腔，為了擁有一個(gè)大型而優(yōu)秀的系統(tǒng)，最好從一個(gè)小型而優(yōu)秀的系統(tǒng)做起剖淀，并努力使它變大變強(qiáng)纯蛾，這樣做遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過從一個(gè)大型卻平淡無奇的系統(tǒng)做起并努力改進(jìn)

問問“為什么”：設(shè)計(jì)者必須把自己放在使用者的位置上，還要用懷疑的眼光來觀察用戶從參與中得到了什么

行為追隨機(jī)會：行為是被機(jī)會過濾之后的動(dòng)機(jī)纵隔，即使你從用戶為何愿意參與到你的新服務(wù)中得到了自己的結(jié)論翻诉，你依然需要與他們能理解和關(guān)心的方式來提供這些機(jī)會

默認(rèn)的勝利：個(gè)人實(shí)用性至關(guān)重要炮姨，對默認(rèn)值的小心使用可以塑造用戶的行為，因?yàn)橛脩魝兓ハ嘟涣髁艘恍┢谕龌汀０炎⒁饬杏趥€(gè)人價(jià)值舒岸，認(rèn)為社會價(jià)值是個(gè)可選項(xiàng)

人各不同，人越多差異越大芦圾，服務(wù)可以通過對不同用戶提供不同程度的參與來利用他的分支

親密度從不擴(kuò)大蛾派，你可以擁有大量的用戶，你可以擁有活躍的用戶群个少，你也可以擁有志同道合的用戶群洪乍，但三者中你只能選擇其二，因?yàn)槟悴豢赡軐⑷咄瑫r(shí)擁有

支持型文化：可見的執(zhí)行規(guī)則的意愿實(shí)際上減少了管理員需要花在執(zhí)行規(guī)則上的精力夜焦，因?yàn)榇蠹叶荚敢庠谒麄冎虚g協(xié)調(diào)反映壳澳，并對可以指望的、可以預(yù)測到的支持心知肚明

學(xué)得越快茫经，適應(yīng)越快：成功運(yùn)用認(rèn)知盈余钾埂，從如何改變可以提供的機(jī)會方面找到答案，而不是擔(dān)心怎么才能改變用戶

成功比失敗帶來更多的問題：計(jì)劃不能完全替代經(jīng)驗(yàn)科平，因?yàn)橛?jì)劃會批漏百出褥紫，也因?yàn)橛脩魪膩聿粫丛O(shè)計(jì)者預(yù)期的那樣行事，潛在的問題不計(jì)其數(shù)瞪慧，然而提前對可以想象得到的問題進(jìn)行防范髓考，會讓事情對用戶來說更加復(fù)雜和難以堅(jiān)持

當(dāng)每個(gè)人的自由時(shí)間累積成強(qiáng)大的共享資源，每個(gè)人都將是這個(gè)慷慨時(shí)代的設(shè)計(jì)者與參與者

Answer

讀完這本書也回答了前面提到的三個(gè)問題弃酌。

文中提到的聯(lián)系員將信息進(jìn)行傳播氨菇，不知道大家身邊是否有這樣的人，他可以很好得將很多個(gè)人聯(lián)系起來妓湘，可能你的朋友圈子都是通過他組建起來的查蓉。這里又可以引發(fā)出幾個(gè)問題，如何成為一個(gè)具有社交天賦的人榜贴？如何構(gòu)建自己的社交圈子豌研？

流行的奧秘就在那三個(gè)法則中，也就是說熱點(diǎn)的傳播需要傳播人唬党、平臺及呈現(xiàn)方式鹃共、環(huán)境因素。大家可以看到驶拱，目前互聯(lián)網(wǎng)上所以的產(chǎn)品都會有分享的按鈕霜浴，通過這個(gè)每個(gè)人都可以成為信息的傳播者。同樣是寫作蓝纲，有的人的文章能被很多人看到并得到認(rèn)可阴孟，這可能就有涉及到附著力法則晌纫。環(huán)境也起著至關(guān)重要的作用，熱點(diǎn)總是會吸引人眼球永丝，因?yàn)楫?dāng)你身邊的人都在談?wù)撘患碌臅r(shí)候锹漱，你很難去忽略它

創(chuàng)造流行就是整合那三個(gè)法則，以寫文章為例类溢，就是找到一個(gè)平臺開始寫凌蔬，當(dāng)有人認(rèn)可你露懒，就會去分享闯冷，就會有更多人看到。附著力法則就是如何吸引人的眼球懈词，如怎么去取一個(gè)好的標(biāo)題蛇耀、文章如何排版、大家接受什么樣的內(nèi)容坎弯。環(huán)境因素就更簡單了纺涤，一個(gè)社會熱點(diǎn)剛剛出現(xiàn)，就會有很多的作者去靠這樣熱點(diǎn)抠忘，而這樣的行為往往還能得到很高的關(guān)注度撩炊。