今天施无，我在百度搜了一下“信息流廣告”這個詞辉词。結(jié)果，百度競價第一名指向了百度自己猾骡，排第二的是騰訊社交廣告瑞躺。
再搜其他跟信息流廣告有關(guān)的詞匯敷搪，百度都排第一，看來人家還搞了個關(guān)鍵詞的廣泛匹配幢哨。
大家可能會想啊赡勘，百度不是做搜索廣告的嗎？怎么有搞起了信息流廣告捞镰？那信息流廣告是什么闸与？這跟他的搜索廣告有什么關(guān)系？哪些行業(yè)適合投放信息流廣告岸售！
接下來我們一個一個look..
▲百度搜索“今日頭條信息流廣告”践樱，出現(xiàn)的是百度推廣
2
當(dāng)你在手機(jī)里打開任何一款A(yù)pp的時候，無論是在玩社交還是看資訊凸丸、用工具拷邢，都有可能和信息流廣告不期而遇。
比如你刷朋友圈的時候屎慢，突然發(fā)現(xiàn)一個凱迪拉克的視頻信息瞭稼，令我印象深刻的一句廣告語是「所有的偉大,都源于一個勇敢的開始」。確實(shí),對于 CT6 來說,新的嘗試太多了..
此刻抛人，是否還有更多可能弛姜？配圖是一個香車美女照片，誘導(dǎo)你點(diǎn)進(jìn)去妖枚。
或者廷臼，你打開某個新聞App，進(jìn)入育兒頻道看怎么養(yǎng)育小孩绝页，結(jié)果在滾動資訊中看到一條信息：沒有安全座椅的年代荠商，怎么帶好孩子去“踏青”？
猛眼看去以為是篇資訊续誉，仔細(xì)一看莱没，結(jié)果下面寫著“廣告”二字，指向好孩子的天貓旗艦店酷鸦。
以上這些商家發(fā)布的帖子或者資訊饰躲，就是信息流廣告，他們所在位置臼隔、外形長相嘹裂，都跟平臺里正常信息一樣，唯一不同之處摔握，就是邊上有“廣告”標(biāo)示寄狼。
信息流廣告在移動時代的普及程度就像PC互聯(lián)網(wǎng)時代的搜索廣告，只要你在大平臺產(chǎn)生了搜索行為氨淌，就回避不了看到搜索廣告泊愧；今天伊磺，只要你上App，就會有信息流廣告蹦出來删咱。
只不過屑埋，相比搜索引擎一家大獨(dú)大的情況，移動時代的App更加分散腋腮，信息流廣告被多個平臺瓜分了雀彼。今天壤蚜，但凡跟社交即寡、資訊沾點(diǎn)邊的App應(yīng)用，都開通了信息流廣告袜刷，爭搶這個大市場聪富。
▲信息流廣告樣式
3
百度去年才開始布局信息流廣告，時間上落后于今日頭條著蟹、微博墩蔓、微信布局信息流廣告的時間。
大概是看到今日頭條和微博靠信息流廣告賺了大錢萧豆，而這塊又是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的重頭戲奸披，所以有點(diǎn)著急上火，重金投放信息流廣告的競價排名廣告（聽起來有點(diǎn)怪怪的）涮雷。
那百度是如何分發(fā)信息流廣告的呢阵面？
你如果手機(jī)上裝了手機(jī)百度、貼吧或者百度手機(jī)瀏覽器洪鸭，在這些應(yīng)用中样刷，比如手機(jī)百度首頁搜索框下方，就會出現(xiàn)信息流資訊览爵，刷幾下就能看到廣告置鼻。
百度之所以打造百家號自媒體，目的就是要培養(yǎng)承載信息流廣告的資訊內(nèi)容土壤蜓竹。
4
那對企業(yè)來說箕母，如果把錢投給百度做廣告，究竟投原有的搜索排名還是信息流廣告呢俱济？
前提還得搞清楚搜索廣告和信息流廣告各自的特點(diǎn)嘶是。
首先，信息流廣告依托的技術(shù)是大數(shù)據(jù)智能算法姨蝴，平臺根據(jù)用戶個人信息俊啼、訪問興趣，向不同用戶主動推送他們可能會感興趣的廣告左医。
也就是說信息流廣告是主動推送授帕。
▲信息流廣告通過大數(shù)據(jù)算法主動推送廣告
而搜索廣告同木，必須在用戶發(fā)出明確的搜索請求后，系統(tǒng)才給出匹配的廣告跛十，反之如果用戶不搜彤路，你的廣告就沒有任何展現(xiàn)的機(jī)會。
從這個角度芥映，搜索廣告顯得比較被動洲尊。
5
再來看，基于大數(shù)據(jù)的廣告模式因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了個性化推送奈偏，不同用戶看到的廣告都不一樣坞嘀，貌似非常精準(zhǔn)，所以平臺方在宣傳的時候都號稱自己是精準(zhǔn)廣告惊来。
不過丽涩，這話要給搜索引擎聽到，估計(jì)就得笑了：哼裁蚁，要說精準(zhǔn)矢渊，哪個廣告敢在我大搜索面前班門弄斧？
是啊枉证，此前我舉例說朋友圈刷出來的梵克雅寶的廣告矮男，就是我為了寫這篇文章臨時刷的，沒想到轟一下刷出來個世界頂級奢侈品室谚，當(dāng)時還小激動地自high了一下毡鉴，感覺騰訊大數(shù)據(jù)真待我不薄啊。只不過舞萄，了解我的人眨补，可能私下就嘀咕了：哎呀，這不科學(xué)啊倒脓。
沒錯撑螺，目前的大數(shù)據(jù)廣告，還精準(zhǔn)不過搜索廣告崎弃。
而且甘晤，目前信息流廣告效果比較好的，主要集中在大眾化饲做、民生類商家中线婚，包括本地生活服務(wù)商。對于產(chǎn)品比較冷門的行業(yè)盆均，還是先把搜索廣告做好再說塞弊。
6
那么對百度來說，它作為平臺方是如何定位自己的信息流廣告呢？百度在2016年初游沿，確立了“搜索+信息流”雙向廣告模式饰抒。
李彥宏曾經(jīng)在回答美林分析師的提問中，談到百度信息流廣告不管是從流量還是從收入的角度诀黍，都是對搜索業(yè)務(wù)的補(bǔ)充和增加袋坑。
比如汽車、房地產(chǎn)大客戶企業(yè)眯勾，他們靠用戶主動尋找的搜索廣告模式枣宫，獲取不到足夠多的潛在客戶流量，就可以從新聞信息流中購買到精準(zhǔn)的定向廣告吃环。
總體上也颤，作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主流廣告模式，信息流廣告值得大家高度關(guān)注模叙，以后我們也會利用線上線下多個渠道和大家進(jìn)一步探討信息流廣告如何投放更加高效這個話題歇拆。
