鋪?zhàn)庸_課回顧 | 微博商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營總監(jiān) 揭秘粉絲通的正確打開方式

第二期鋪?zhàn)庸_課抡驼,場(chǎng)面更為火爆,觀看人數(shù)高達(dá)41萬肿仑,點(diǎn)贊數(shù)66.6萬致盟,評(píng)論數(shù)508條!

更讓店小二覺得驚喜的是尤慰!微博營銷副總裁 王雅娟來到了我們的直播間馏锡!還給我們送了禮物!

臨近直播結(jié)束還有很多小伙伴一直在踴躍提問伟端!非常遺憾由于時(shí)間關(guān)系沒能給大家一一解答杯道!

再次感謝大家的支持,錯(cuò)過的小伙伴责蝠,趕緊搬好小板凳來跟我一起復(fù)習(xí)吧党巾!

粉絲通的“前世今生”和未來

2012年12月26日起,微博正式開始商業(yè)化道路霜医。

2013年3月齿拂,EBS事業(yè)部成立,此期間更多客戶將微博作為流量新入口肴敛,移動(dòng)端占比為30%~70%署海。此時(shí),移動(dòng)已經(jīng)開始起步医男,但支付環(huán)境還未成形砸狞。

2014年4月,新浪微博上市镀梭,推出新產(chǎn)品——“品牌速遞”趾代,移動(dòng)端發(fā)力,形成以移動(dòng)端為核心丰辣,PC端為輔的局面撒强。

2015年禽捆,根據(jù)“粉絲經(jīng)濟(jì)”延展出新產(chǎn)品——“粉絲頭條”,將粉絲力量最大化飘哨。

2016年胚想,“粉絲經(jīng)濟(jì)”深入人心,微博開始思考未來產(chǎn)品去向哪里芽隆。

而在未來浊服,微博會(huì)加強(qiáng)微博數(shù)據(jù)價(jià)值提升,通過移動(dòng)端賬號(hào)體系跟蹤用戶使用行為胚吁,幫助企業(yè)做更好地營銷牙躺。

與此同時(shí),也會(huì)讓粉絲平臺(tái)更加精準(zhǔn)腕扶、高效孽拷,即將推出創(chuàng)意輪播和廣告屏蔽功能,只對(duì)你的受眾目標(biāo)可見半抱,充分保護(hù)粉絲的用戶體驗(yàn)脓恕。

繼粉絲關(guān)系定向功能后,后續(xù)會(huì)開通話題關(guān)系窿侈、博文關(guān)系炼幔,讓微博的關(guān)系聯(lián)系加強(qiáng),更有利于二次激活和傳播史简。致力于讓客戶通過一個(gè)平臺(tái)乃秀,擁有更多資源,實(shí)現(xiàn)一鍵投放圆兵,“讓廣告不再是廣告跺讯。”

微博在APP推廣上有哪些優(yōu)勢(shì)衙傀?

1、微博自身特有的屬性適合初創(chuàng)APP在新客戶拉新萨咕;

2统抬、微博具有社交關(guān)系,可將用戶進(jìn)行2次3次激活危队,讓廣告效果最大化聪建;

3、微博是開放平臺(tái)茫陆。粉絲關(guān)系數(shù)據(jù)金麸,轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)據(jù)可以開放給第三方。用于整合分析描述簿盅。從而決定在微博上做怎樣的營銷挥下。

應(yīng)用家近期流量吃緊揍魂,除了應(yīng)用家外,是否有哪些專屬的推廣形式棚瘟?

除了應(yīng)用家大圖现斋、九宮格外,還有博文偎蘸,還有正文下小卡片庄蹋。比較推崇博文推廣,更原生迷雪,能讓人接受限书,而且能放短鏈。既有短鏈章咧,又有圖片倦西,效果會(huì)很好。

簡(jiǎn)單來說慧邮,分為四種形式推廣:大圖形式调限,九宮格形式,文字短鏈+圖片误澳,正文頁下應(yīng)用推薦耻矮。

雙十一電商客戶“玩法”推薦

可以嘗試選擇推九宮格,但九宮格對(duì)創(chuàng)意要求比較高忆谓。如果創(chuàng)意足夠好裆装,能刺激用戶點(diǎn)擊兩到三張圖,點(diǎn)擊率增加倡缠,下載成功率更高哨免。但如果創(chuàng)意達(dá)不到要求,還是建議做博文推廣昙沦。

同時(shí)琢唾,流量競(jìng)爭(zhēng)瘋狂,前期注重對(duì)賬號(hào)培養(yǎng)盾饮,質(zhì)量度提高采桃,能幫助獲取更優(yōu)質(zhì)的流量。

DeepLink有哪些用法丘损?

如果做deeplink下載普办,已經(jīng)安裝過微博,點(diǎn)擊廣告后徘钥,會(huì)直接呼起衔蹲。老用戶喚起,用戶感受會(huì)很好呈础。功能還在完善中舆驶,場(chǎng)景有兩個(gè):

1橱健、活躍用戶激活;微博放商品頁鏈接贞远,如果粉絲安裝過相關(guān)應(yīng)用畴博,會(huì)直接呼起。

2蓝仲、幫助電商客戶俱病,呼起商品頁面,完成支付袱结,對(duì)用戶體驗(yàn)更好亮隙。

如何選擇專業(yè)服務(wù)商?

1垢夹,是否有典型明星客戶

2溢吻、是否專人負(fù)責(zé)粉絲通

3、承諾是否離譜果元,不要以為追求低價(jià)促王,要追求好的服務(wù)體系。服務(wù)好而晒,自然也可以省錢

4蝇狼、微博運(yùn)營:賬號(hào)裝修,界面設(shè)計(jì)

5倡怎、對(duì)日常運(yùn)營做指導(dǎo)迅耘,推出新活動(dòng),適當(dāng)針對(duì)行業(yè)做出宣傳6监署、廣告投放:是否能精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群颤专;是否能做創(chuàng)意設(shè)計(jì);投放策略钠乏,投放技巧

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