軟文方案撰寫方案
共同特點(diǎn)：精煉，人性豫尽，特性
廣告三要素：女人篙梢，小孩，動物
復(fù)雜人性：
14種原欲：自我美旧，家庭渤滞，民權(quán)，仇恨榴嗅，地位妄呕，食，娛樂嗽测，社交绪励，好奇肿孵，存在感，色疏魏，聲望停做，權(quán)威，榮譽(yù)
優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)：
好文案：有趣大莫，有吸引力蛉腌，消費(fèi)者定位精確，符合人性只厘。神文案眉抬，聽一次終身難忘。
壞文案：內(nèi)容過長懈凹，不夠簡短精煉蜀变，沒有變現(xiàn)產(chǎn)品特征。
軟文介紹
軟文又是相對于硬廣告而言的
軟文分類：
1.懸念式：也可叫設(shè)問式介评。
2.故事式：講一個(gè)完整的故事帶出的產(chǎn)品库北。
3.情感式：一直是廣告的一個(gè)重大媒介。
4.新聞式：以新聞的手法去寫们陆。
5.恐嚇式：屬于煩情感式訴求寒瓦，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋坪仇。
軟文的作用：
1.可以降低企業(yè)的廣告成本杂腰。
2.可以輔助SEO
3.可以提高和打造產(chǎn)品，品牌知名度
4.提高網(wǎng)站流量
虎嗅平臺
軟文的創(chuàng)作流程
1.收集素材：
微博椅文，微信公眾號喂很，新聞網(wǎng)站，專業(yè)網(wǎng)站皆刺，自身網(wǎng)站及同行網(wǎng)站少辣，論壇貼吧，圖片羡蛾，視頻漓帅，音頻，同行文章和產(chǎn)品信息痴怨，自身產(chǎn)品信息忙干。
素材收集技巧：取其精華為己所用
2.定大綱：
確定文章主題結(jié)構(gòu)（理清思路，確定文章分幾個(gè)部分浪藻，每個(gè)部分寫什么捐迫，文章前后邏輯要清晰。）
3.定骨架：
確定文章細(xì)分結(jié)構(gòu)（確定每一部分的細(xì)分組成）（有什么用（優(yōu)勢））
4.寫內(nèi)容：
著筆編寫（借助視頻珠移，音頻）
案例：以胡歌
1.他以前做什么的
2.他什么時(shí)候紅的
3.現(xiàn)在為什么要說他
4.他未來要做什么
以音響
一.這是什么音響
1.它的來源
2.它的主要功能
3.它的優(yōu)勢
二.為什么要用它弓乙？
軟文寫作
軟文結(jié)構(gòu)：
1.標(biāo)題（闡明文案主旨，表明文案態(tài)度）
懸念式：制造一些懸念钧惧，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)去
警告式：標(biāo)題富有一種警醒暇韧，告誡作用，促使其打開
觀點(diǎn)式：表明作者的觀點(diǎn)浓瞪，認(rèn)同的或迷茫的人都會打開去看看懈玻，觀點(diǎn)要鮮明，不能太含糊
數(shù)據(jù)式：利用人們的從眾心理乾颁，別人了解的知識涂乌，或者擁有的物品，人們也要求自己必須知道或擁有
反常式：利用人們的好奇心理英岭，反常的事件更能引起關(guān)注
打造有吸引力的標(biāo)題的關(guān)鍵詞：以情動人湾盒，以利誘人，以理示人
2.開頭
開頭的方法：
直接陳述觀點(diǎn)：開頭就陳述表達(dá)自己的觀點(diǎn)
借用他人之口
情景植入
警示告知
設(shè)好懸念：吸引網(wǎng)民讀下去的重要手法
現(xiàn)身說法：更有說服力
情景對話：更真實(shí)诅妹，也更具有畫面感
建議開頭100字
3.正文
打造充實(shí)有據(jù)的正文：通俗易懂+證據(jù)
打造充實(shí)有據(jù)的正文的關(guān)鍵點(diǎn)：1.站在中立和觀察點(diǎn)的角度撰稿罚勾，2.用親身體驗(yàn)來說服，3.借用名家觀點(diǎn)佐證文案內(nèi)容吭狡，4.適度夸大
4.配圖（PS文章中：尺寸：300X500封面：100X500）
圖片素材網(wǎng)：千圖尖殃，昵圖，微博划煮，花瓣送丰，創(chuàng)可貼
配圖要求：清晰簡潔，與文字匹配弛秋，無其他公司水印器躏，
5.廣告植入
軟文主要目的就是宣傳自己的品牌和產(chǎn)品，廣告植入就是將品牌和產(chǎn)品廣而告之
二維碼植入蟹略，在尾部加入二維碼
6.結(jié)尾：意味深長的結(jié)尾
首尾呼應(yīng)邀桑，總-分-總的結(jié)構(gòu)更完整
畫龍點(diǎn)睛，點(diǎn)睛之筆更能在結(jié)尾引發(fā)共鳴
留下懸念科乎，引人深思
建議式的總結(jié)
軟文的寫作要點(diǎn)：
軟文寫的好壁畸，重在堅(jiān)持和積累
軟文的改編
改頭改尾改中間
軟文改編技巧：
1.首段總結(jié)法
2.替換案例法
3.新增圖片法
4.句子替換法
5.添加刪除法
6.改變順序法
