【免訊網(wǎng)解讀】媒體巨頭在時(shí)代驅(qū)使下走上線，除了從系統(tǒng)轉(zhuǎn)型外崭闲，更朝向影音發(fā)展，企圖從數(shù)位轉(zhuǎn)型中帶回營收威蕉。

走過2017年刁俭，全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢深入各行各業(yè)，新興企業(yè)以創(chuàng)新姿態(tài)崛起韧涨，大企業(yè)如何在眾多后起之秀中脫穎而出牍戚？老品牌的華麗轉(zhuǎn)身面臨重重挑戰(zhàn)侮繁，有的人在翻滾中失足，卻也有人在迭代中竄出新路如孝，赫斯特就是其中之一宪哩。

2015年推出MediaOS系統(tǒng)，串聯(lián)集團(tuán)品牌打群架

赫斯特在數(shù)位轉(zhuǎn)型中最經(jīng)典的一步第晰，莫過于推出內(nèi)部平臺(tái)系統(tǒng)MediaOS锁孟。2015年赫斯特推出MediaOS，將集團(tuán)下各品牌的內(nèi)容串聯(lián)茁瘦，在MediaOS中品抽，各品牌的編輯可以清楚看到集團(tuán)發(fā)布的所有內(nèi)容，如此作法讓MediaOS宛如所有編輯的數(shù)據(jù)庫甜熔，即使是不同品牌的編輯圆恤，也可以透過平臺(tái)取得新聞、影音腔稀、文字內(nèi)容盆昙。

信息共享，讓赫斯特集團(tuán)下的各品牌可以聚集力量焊虏，用更快的時(shí)間對(duì)外打群架淡喜。藉由共享內(nèi)容信息，編輯可以在發(fā)布內(nèi)容的同時(shí)炕淮，一鍵將內(nèi)容同步至其他平臺(tái)拆火，平臺(tái)更提供流量、互動(dòng)成效等數(shù)據(jù)涂圆，編輯們不再只從「內(nèi)容」著手们镜，而是綜合「內(nèi)容」與「成效」去規(guī)劃內(nèi)容策略。

MediaOS將編輯的作品簡化儲(chǔ)存在網(wǎng)絡(luò)空間（Cyberspace）润歉，上傳速度是原先的12倍之多模狭。赫斯特產(chǎn)品科技副總裁Melanie Colton分享，以往編輯若遇到大型頒獎(jiǎng)典禮踩衩，需要耗時(shí)4小時(shí)（240分鐘）才能完成相簿上傳嚼鹉，使用MediaOS平臺(tái)后，只需花20分鐘驱富。

電視內(nèi)容加入MediaOS锚赤，影音無縫串接

2017年1月，赫斯特集團(tuán)宣布將電視內(nèi)容加入MediaOS平臺(tái)褐鸥，串接線上线脚。赫斯特電視（Hearst Television）自1997年創(chuàng)立，2017年將內(nèi)容從舊系統(tǒng)中移至MediaOS，赫斯特電視產(chǎn)品經(jīng)理Thomas Swigert就表示浑侥，2016年底集團(tuán)趕著將27個(gè)網(wǎng)站上的內(nèi)容移至MediaOS平臺(tái)姊舵，縱然是一項(xiàng)辛苦的浩大工程，卻令人興奮寓落。

Swigert的興奮其實(shí)有原因可循括丁，因?yàn)樵诖送瑫r(shí)，赫斯特的電視內(nèi)容正式與線上影音無縫串接伶选。移轉(zhuǎn)至MediaOS平臺(tái)的電視內(nèi)容史飞，除了有每集節(jié)目的排名機(jī)制、氣象仰税、校園相關(guān)數(shù)據(jù)祸憋，也將赫斯特電視的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為手機(jī)App導(dǎo)向，編輯可以在平臺(tái)上自由串接影音肖卧、新聞、文字內(nèi)容掸鹅，不難看出赫斯特正積極為日趨壯大的影音趨勢鋪路塞帐。

2017年末新攝影棚落成，B2B與全球媒體部門營收達(dá)45%

2017年11月底巍沙，赫斯特集團(tuán)2,400平方公尺的攝影棚在美國紐約落成葵姥，持續(xù)擴(kuò)張的影音投資，再再預(yù)告赫斯特將從媒體巨頭轉(zhuǎn)為數(shù)位公司句携。赫斯特?cái)?shù)位媒體全球總裁Troy Young說明榔幸，新攝影棚并非為了做「電視節(jié)目」，而是為了要讓赫斯特的「影音」變得比現(xiàn)在更具影響力矮嫉，集團(tuán)的初衷是創(chuàng)新削咆，縱然創(chuàng)新的路上必會(huì)犯錯(cuò)，影音投資仍被看好蠢笋，且未來將帶入大筆收入拨齐。

回顧赫斯特集團(tuán)的數(shù)位轉(zhuǎn)型，Young上任至今3年昨寞，確實(shí)交出亮眼的成績單瞻惋。2017年10月，赫斯特?cái)?shù)位網(wǎng)站共有9,500萬不重復(fù)訪客造訪援岩；2017年影音觀看次數(shù)高達(dá)150億次歼狼，相較于2016年高出161%；在社群平臺(tái)上享怀，則擁有1.4億粉絲羽峰，年成長23%，不同于傳統(tǒng)媒體僅止于流量成長，赫斯特集團(tuán)數(shù)位轉(zhuǎn)型的流量限寞，確實(shí)轉(zhuǎn)換成營收回流集團(tuán)忍啸，2016年?duì)I收提升40%，數(shù)位集團(tuán)也已連三年獲利履植。

在赫斯特全球總裁David Carey的年度回顧信中计雌，Carey表示，2018將是忙碌的一年玫霎，赫斯特正與媒體凿滤、科技公司洽談合作中。對(duì)于未來變動(dòng)庶近，Carey認(rèn)為翁脆，2017年的媒體產(chǎn)業(yè)依然寧靜，未來的變化步調(diào)將會(huì)越來越快鼻种，且關(guān)系到所有產(chǎn)業(yè)反番。