文旅消費(fèi)正當(dāng)紅。
參與吞加、體驗裙犹、精神的愉悅感，成為大眾文旅消費(fèi)的關(guān)鍵詞衔憨。作為融合了商業(yè)叶圃、政府、消費(fèi)者践图、社會多方利益訴求的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式掺冠，文旅與商業(yè)品牌的融合向來被視為打造個性化消費(fèi)新場景，賦予經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁動能码党。
今年七月開始德崭，在國際體育盛會召開和旺季消費(fèi)市場升溫之際，涼茶品類的開創(chuàng)者和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶在貴州揖盘、四川接癌、云南、重慶扣讼、福建等多地以村奧IP為支點，打造了二十多場集體育賽事缨叫、民俗文化椭符、美食盛宴為一體的文旅盛會。
過程中耻姥，加多寶以體育為媒销钝，以文旅為介，在3個月之久的長線傳播周期內(nèi)琐簇，不僅挖掘蒸健、弘揚(yáng)了中華鄉(xiāng)村文化的深厚底蘊(yùn)座享，更在前所未有的一站式文旅體驗與多元玩法中展現(xiàn)出頗有新意的創(chuàng)新營銷力，帶動全民一起燃動文旅熱潮似忧。
我們追溯村奧IP打造與傳播之路渣叛，發(fā)現(xiàn)諸多精彩亮點，值得分享盯捌。
今年上半年淳衙，我國服務(wù)性消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重達(dá)45.6%，文旅消費(fèi)熱潮涌動饺著。而這背后箫攀，正是消費(fèi)方式與場景的變化。
一個共識是幼衰，實現(xiàn)服務(wù)消費(fèi)供需匹配靴跛，需要融合服務(wù)業(yè)態(tài)，推動商業(yè)渡嚣、文化梢睛、旅游、體育等多種領(lǐng)域跨界創(chuàng)新严拒。
加多寶村奧IP的打造扬绪，正是基于對當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境深刻洞察之后的創(chuàng)新性舉措，其將賽事與音樂裤唠、美食挤牛、文化等元素結(jié)合，將品牌置于新型文體旅產(chǎn)業(yè)鏈之中种蘸，變文旅“流量”為消費(fèi)“增量”墓赴。
一方面，加多寶通過村奧IP航瞭，深度串聯(lián)起體育+文化+美食旅行體驗诫硕。以村奧會為窗口，讓全國的消費(fèi)者刊侯、游客跟隨加多寶的腳步看見并且參與文旅活動章办，推熱文旅消費(fèi)和地方經(jīng)濟(jì)文化。在云南滄源滨彻，通過國慶7天的文旅盛會藕届，人們看見了佤族千姿百態(tài)的文化瑰寶；在福建莆田亭饵，從車鼓舞到多元民俗表演休偶，一場融合村奧競技與文化韻味的文體旅盛宴酣暢淋漓地展現(xiàn)了鄉(xiāng)村文旅的勃勃生機(jī)。多地喜聞樂見的民俗表演辜羊、體育賽事踏兜，不僅挖掘词顾、弘揚(yáng)了中華鄉(xiāng)村文化的深厚底蘊(yùn)，更為消費(fèi)者帶來前所未有的新體驗碱妆。
另一方面肉盹，加多寶推出村奧系列主題罐，將深植于國人心中的民族精神匯聚于罐身山橄。村奧罐以全民“觀賽”視角展現(xiàn)了武術(shù)垮媒、高腳馬、龍舟航棱、押加睡雇、毽球等五項民俗傳統(tǒng)運(yùn)動，以“當(dāng)耀饮醇、當(dāng)強(qiáng)它抱、當(dāng)進(jìn)、當(dāng)勇朴艰、當(dāng)毅观蓄、當(dāng)合”的主題精神，凝聚成“正當(dāng)燃”的民族精神祠墅，引發(fā)全網(wǎng)一輪種草熱潮侮穿。從創(chuàng)意點贊，到蘊(yùn)含其中的民族自豪感……價值共鳴之外毁嗦，亦迅速撬動消費(fèi)者購買欲亲茅，掀起一陣產(chǎn)品的消費(fèi)熱，成為今夏當(dāng)之無愧的旺季銷售爆款狗准。
在我們看來克锣，這是一場融合了多領(lǐng)域跨界創(chuàng)新的消費(fèi)場景升級∏怀ぃ基于產(chǎn)品體驗的創(chuàng)新之上袭祟，加多寶以多元文旅體驗拓寬品牌消費(fèi)場景，不僅塑造了品牌差異化捞附，更在商業(yè)之外為品牌注入了更多維度價值巾乳。
從最終的結(jié)果看，加多寶這場基于村奧IP的文旅盛會無疑是成功的鸟召。截至目前想鹰，線上相關(guān)賽事直播總觀看人次超5億，微博平臺#燃村奧來奪罐# #全民村奧正當(dāng)燃#等相關(guān)話題閱讀量超8億药版，相關(guān)話題視頻播放量達(dá)54億，在各大平臺話題熱搜霸屏喻犁。更是獲得新華網(wǎng)槽片、人民網(wǎng)等官方媒體肯定何缓，以及十?dāng)?shù)主流電視臺跟蹤報道。加多寶村奧已經(jīng)不是簡單的狂歡盛會还栓，而是創(chuàng)新文旅融合發(fā)展的成功范本碌廓。
我們認(rèn)為加多寶在三個方面的做法十分亮眼。
一是加多寶在品牌消費(fèi)場景升級的思考創(chuàng)新剩盒。加多寶所打造的一站式文旅體驗所包含的民族自信谷婆、文化自信是與全體國民當(dāng)下的家國情緒完全契合的。而這正是這場傳播引發(fā)全民關(guān)注的一個時代情緒點辽聊。
二是從話題到全民互動的社交裂變纪挎。從預(yù)埋＃啥是村奧＃的社媒話題到助推#燃村奧來奪罐# #全民村奧正當(dāng)燃#等多元社媒話題在大眾圈層引發(fā)熱烈討論，加多寶充分利用社媒放大傳播勢能跟匆。
與此同時异袄，“燃村奧 來奪‘罐’”全民互動小程序也引發(fā)了全民參與暢玩村奧趣味小游戲、贏獎牌玛臂、抽獎品烤蜕，帶動海量參與，激發(fā)品牌熱度進(jìn)一步升級迹冤。
加多寶涼茶
讽营，贊1745
三是《村奧之歌》激活全民共創(chuàng)熱，以音樂燃動村奧主旋律泡徙。加多寶村奧會主題推廣曲《村奧之歌》全網(wǎng)上線橱鹏。新生代實力唱將井朧成為村奧音樂明星推薦官，以流行音樂的強(qiáng)勁節(jié)拍锋勺，為村奧會注入了強(qiáng)大的精神動力和獨(dú)特的藝術(shù)魅力蚀瘸，唱響民族精神的強(qiáng)勁生命力。
值得一提的是庶橱，《村奧之歌》還在全平臺掀起一波翻唱和創(chuàng)新演繹浪潮贮勃。各類達(dá)人紛紛傳唱，掀起了編舞和創(chuàng)新演繹熱度苏章，進(jìn)一步帶動全民寂嘉，尤其是年輕人一起燃動全網(wǎng)。
回顧這場文旅盛會枫绅，在品牌創(chuàng)新的道路上泉孩，加多寶究竟做對了什么？我認(rèn)為答案已然十分清晰并淋。
業(yè)務(wù)上寓搬，找準(zhǔn)消費(fèi)場景創(chuàng)新的破局點。
通過研究當(dāng)下的消費(fèi)需求县耽，加多寶通過文旅為品牌消費(fèi)找到全新的場景增量句喷，以文旅盛會聯(lián)合品牌一起為消費(fèi)者提供更好消費(fèi)出口镣典，以場景創(chuàng)新再造商業(yè)活力。
營銷上唾琼，以村奧IP為品牌創(chuàng)造價值增量兄春。
在單純的商業(yè)營銷之外，加多寶以文旅作為品牌傳播的基底锡溯，通過打造村奧IP文旅發(fā)展納入品牌價值增量之中赶舆，不僅為文旅創(chuàng)新開拓了更多可能，更強(qiáng)化了品牌的社會價值祭饭。
用戶上芜茵，著力文化自信尋求價值認(rèn)同。
無論是新生代歌手井朧與《村奧之歌》的組合甜癞，還是圍繞《村奧之歌》所打造的一系列共創(chuàng)內(nèi)容夕晓，都足以說明加多寶不僅懂消費(fèi)者，更能與消費(fèi)者玩在一起悠咱。在當(dāng)下傳統(tǒng)文化蓬勃復(fù)興蒸辆，民族自信自強(qiáng)的時代，加多寶以村奧精神和村奧會提供了共鳴的窗口析既，也提供給Z世代表達(dá)積極躬贡、激情的舞臺，彰顯出新一代強(qiáng)烈的文化自信和民族認(rèn)同眼坏，凸顯新一代年輕人自信閃耀的精神風(fēng)貌拂玻。
加多寶，正以高質(zhì)量發(fā)展與大眾在歷史與當(dāng)下宰译、傳統(tǒng)與現(xiàn)代檐蚜、中國與世界交互下做好中國精神的踐行者與發(fā)揚(yáng)者。
