題目：
從以下熱點活動中選擇一個茧泪，不了解請百度
錘子天生驕傲
朋友圈模糊照片
試著深入分析為什么這個活動能有很大傳播量象缀？
注：分析思路可以在5人小組內討論
選題：朋友圈模糊照片為何短暫事件廣泛傳播。
一.背景
朋友圈模糊照片是騰訊在16年1月26日下午5點的一次公測具则。是春節(jié)前紅包活動的一種測試，外界猜測是為了在春節(jié)對抗支付寶紅包。因為時值年底谁撼，剛好又是快要下班的時候進行公測，休息的人比較多，具備多數(shù)人參與的條件厉碟。
二.火爆的主要原因分析
?1.利益驅動
世界上沒有錢辦不到的事情喊巍。活動的設置中箍鼓，如果需要查看高清照片崭参，需發(fā)送系統(tǒng)隨機設定的金額，越多的人查看款咖，收到的金額就越高何暮，這一點會促使很多人進行主動發(fā)狀態(tài)。
而為了爭取利益最大化铐殃，人們會采用比較特殊的照片海洼，營造渴望，同時費盡心機想文案富腊，甚至用低俗的話語來吸引別人的目光坏逢。
這一個傳播機制有點類似于情人節(jié)關系紅包
和第一印象紅包
本質是照片或關系或發(fā)朋友圈和金錢的一種交換。而巨大的驅動力就是簡單操作可能會帶來巨大利益的可能性赘被。
2.用戶
截至目前去年年底是整，微信的用戶量突破6億大關，這么多的用戶量民假，一個活動出來就算只有1%的人參與浮入，也會是一個現(xiàn)象級的事件，其實不只是這個紅包照片羊异，微信的很多跟用戶切身利益有關系的改變都會引起大范圍的討論舵盈，就像企業(yè)賬號，微商球化，訂閱號秽晚，紅包等等。
另外一個例子是支付寶的寶寶事件筒愚，同樣是億級用戶赴蝇，改動同樣是跟用戶切身相關。如果體驗不好的話巢掺，也會在短時間產(chǎn)生大范圍的傳播句伶。
其次根據(jù)報道，微信的用戶平均用戶年齡為26歲陆淀。根據(jù)路徑依賴判斷考余，這群年輕的用戶對于新事物的接受程度相對來說會比較高，所以會有更多的人愿意嘗試這一個活動轧苫。
3.窺探心理
有一句歌詞很好楚堤，得不到的永遠在騷動?。
根據(jù)馬斯洛的需求原理，除開生理需求意外身冬，最重要的是安全需求衅胀，在人類的基因中，為了保護自己酥筝，常常會對一些不利于自己生存的信息即隱私進行隱藏滚躯，而別人為了達到某一些目的（如生存），會經(jīng)常去挖掘別人的隱私嘿歌，以確保自己的安全掸掏。這一點是人類基因遺傳的，從出生就依附在人身上宙帝。所以當看到模糊照片丧凤，又明白可以通過一定的渠道看高清圖片時，窺探心理就會產(chǎn)生作用茄唐。
其次發(fā)狀態(tài)的人為了達到利益最大化，會用比較特殊的字眼描述照片內容蝇更，調動受眾的好奇心沪编，激發(fā)人的求知欲。在紅包金額調整到自己可以接受的范圍內年扩，就會進行相關操作蚁廓。
三.火爆的次要原因分析
1.操作門檻低
參與活動的整個操作流程跟平常發(fā)朋友圈沒有什么不同，這樣一來可以降低用戶使用門檻厨幻，增加用戶參與度相嵌。
2.時效性
微信的發(fā)文中宣布這次活動只持續(xù)3個小時，對于截至時間越短的事件况脆，人們會感到緊迫感饭宾，會把事件的優(yōu)先級排的比較高。
3.從眾心理
就像看到很多人買了同一件商品格了，自己也會跟著購買一樣看铆。當看到整個屏幕都是模糊照片的時候，自己的直覺盛末，判斷還有認知都會受到相應的影響弹惦，對行為會進行模仿，特別是看到比較權威的人也進行了相應的行為以后悄但，做的會更多棠隐。
四.總結
這次活動能夠在短期火爆的主要原因有
1.符合用戶內心需求
2.用戶基數(shù)大
3.操作門檻低
4.具備其他基礎條件如確保操作過程流暢等。
