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（由聲優(yōu)楊一方演繹）
如何降低品牌的營(yíng)銷成本采呐？來自更好時(shí)代00:0004:41
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降低營(yíng)銷成本的核心方法
當(dāng)營(yíng)銷已經(jīng)做出去，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容的記憶成本又固、識(shí)別成本和傳播成本就是決定營(yíng)銷成本的關(guān)鍵仰冠，當(dāng)你花了很多錢蝶糯，可是消費(fèi)者根本沒有記住你，更不用說買你的產(chǎn)品识虚，這樣的營(yíng)銷成本其實(shí)是最高的時(shí)候担锤，營(yíng)銷成本的關(guān)鍵就是消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷效果的記憶程度乍钻。
解決營(yíng)銷成本高的方法就是讓消費(fèi)者記住你的營(yíng)銷行為团赁，從降低營(yíng)銷成本的角度谨履，能讓產(chǎn)品被人記住并被人喜歡的創(chuàng)意笋粟，就被稱為「超級(jí)創(chuàng)意」析蝴，實(shí)現(xiàn)「超級(jí)創(chuàng)意」的關(guān)鍵因素绿淋，就是使用「超級(jí)符號(hào)」吞滞，營(yíng)銷的本質(zhì)就是一個(gè)設(shè)計(jì)出來的符號(hào)、易于傳播的符號(hào)殿漠，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買符號(hào)佩捞，那么營(yíng)銷就是一個(gè)成功的營(yíng)銷一忱。
創(chuàng)意設(shè)計(jì)的過程就是對(duì)超級(jí)符號(hào)的設(shè)計(jì)，超級(jí)符號(hào)是一種能夠調(diào)動(dòng)人們本能產(chǎn)生情感和行動(dòng)反應(yīng)的符號(hào)票渠，它們一定是一種人人能夠看得懂的符號(hào)庄新，不加任何思索就能聽從符號(hào)的指揮薯鼠。
超級(jí)符號(hào)的設(shè)計(jì)可以使用預(yù)制件择诈，預(yù)制件是建筑業(yè)蓋房子的一種辦法，就是將各種建筑材料提前制作成半成品以便直接安裝使用出皇，運(yùn)用在創(chuàng)意營(yíng)銷中羞芍，就是將人類文化中已有的并且被廣泛使用的符號(hào)當(dāng)做預(yù)制件。
一般預(yù)制件可以是公共符號(hào)郊艘，比如紅綠燈荷科、交通標(biāo)志、男女廁所等等纱注，我們都會(huì)不由自主地接受這種公共符號(hào)畏浆，預(yù)制件還可以是文化符號(hào)，比如孫悟空狞贱、十二生肖、習(xí)俗瞎嬉、諺語蝎毡、曾經(jīng)流行過的歌曲等厚柳。
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如何提高營(yíng)銷的傳播效率
用超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案，在傳播中就要關(guān)注「?jìng)鳌苟恰覆ァ?/b>沐兵，也就是讓消費(fèi)者進(jìn)行主動(dòng)傳播别垮，營(yíng)銷口號(hào)是為營(yíng)銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一句宣傳語，也被叫做超級(jí)話語扎谎，我們不能簡(jiǎn)單地將其當(dāng)成一個(gè)給消費(fèi)者看的文案碳想，而是設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者主動(dòng)說給別人聽的文案，符合口語表達(dá)的方式簿透。
產(chǎn)品命名一定要使用那些讓人印象深刻并激發(fā)購(gòu)買行動(dòng)的命名詞語移袍，若想進(jìn)一步降低成本，提高傳播的效率老充，就要給產(chǎn)品起一個(gè)好名字葡盗，產(chǎn)品的一個(gè)好名字，和口號(hào)比起來啡浊，更具權(quán)威性而且不容易更換觅够，并且其傳播場(chǎng)景和傳播機(jī)會(huì)更多。
一個(gè)好的產(chǎn)品命名需要有指令性巷嚣，它不是用來解釋事的喘先，而是來做事的，也就是指揮人的行動(dòng)廷粒，比如淘寶窘拯，就是一個(gè)好的命名，它一針見血指出產(chǎn)品的用途坝茎，就是在一堆商品中找到屬于自己的「寶貝」涤姊，這樣一個(gè)很有行動(dòng)力的命名是相當(dāng)成功的。
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品牌終極設(shè)計(jì)：所有的事都是一件事
降低品牌營(yíng)銷的成本嗤放，就要使用反向思維思喊，在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之前研究消費(fèi)者的購(gòu)買理由，進(jìn)行品牌的頂層設(shè)計(jì)次酌，不能一味自嗨推廣商品的特點(diǎn)恨课，可能這些特點(diǎn)并不是消費(fèi)者需要的，在他們眼里就會(huì)變成一種打擾岳服，而我們都很討厭打擾剂公。
企業(yè)的目的是為了營(yíng)銷和銷售產(chǎn)品，而不是弄些花里胡哨的其他東西吊宋，怎樣賣出產(chǎn)品才是最終的目標(biāo)诬留，所以要?jiǎng)?chuàng)造消費(fèi)者買你產(chǎn)品的理由，這些問題開始的時(shí)候就應(yīng)該去思考，而不應(yīng)該是最后一步的時(shí)候才遺憾地問自己文兑，當(dāng)初怎么會(huì)沒有想到這些。
品牌的頂層設(shè)計(jì)不是為了替代企業(yè)戰(zhàn)略腺劣，而它本身就是企業(yè)戰(zhàn)略绿贞，也是產(chǎn)品的戰(zhàn)略，更是品牌戰(zhàn)略橘原，頂層的品牌設(shè)計(jì)之所以和企業(yè)戰(zhàn)略是相通的籍铁，是因?yàn)槠髽I(yè)本身對(duì)外的表現(xiàn)就是品牌，一個(gè)品牌的承載方式就是企業(yè)趾断，所以當(dāng)一個(gè)企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)完美拒名，那么這個(gè)企業(yè)一定不會(huì)太差。
企業(yè)戰(zhàn)略芋酌、產(chǎn)品戰(zhàn)略增显、品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計(jì)脐帝、包裝設(shè)計(jì)同云、廣告創(chuàng)意在本質(zhì)上都是同一件事，那就是不斷地降低營(yíng)銷成本堵腹，最終提高企業(yè)的效率炸站。
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文章版權(quán)更好時(shí)代原創(chuàng)出品
執(zhí)筆作者互聯(lián)網(wǎng)觀察者馬克云（已簽約）
正文字?jǐn)?shù)1310字
閱讀時(shí)間5分鐘
首發(fā)日期2018年5月22日
每天遇見赴肚，更好的自己
— Hope Better be with you forever —
—?希冀更好永遠(yuǎn)與你同在 —
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