從春節(jié)疫情發(fā)生到最近這段時(shí)間，一直和幾個(gè)圈內(nèi)大佬在聊關(guān)于微信生態(tài)的有關(guān)話題蜜另。今天分別從視頻號的誕生背景适室、微信視頻號蘊(yùn)藏哪些紅利、對于普通人來講是否還有機(jī)會(huì)等幾個(gè)方詳細(xì)分析举瑰。

一捣辆、視頻號誕生背景：微信生態(tài)完善升級

首先是基于騰訊的行業(yè)野心。2020年整個(gè)短視頻行業(yè)進(jìn)入了十字路口此迅，隨時(shí)5G時(shí)代的到來罪帖，短視頻和直播會(huì)逐漸成為企業(yè)的標(biāo)配，就像現(xiàn)在的公眾號一樣邮屁。與此同時(shí)整袁，“一抖一快”的行業(yè)地位幾乎很難撼動(dòng)確定，加上騰訊之前錯(cuò)過了短視頻第一波紅利佑吝。

所以這次馬化騰和張小龍親自出來為視頻號站臺坐昙，可見微信包括是騰訊對視頻號的重視。加上騰訊從2020年開始大力推進(jìn)的騰訊直播（看點(diǎn)直播）芋忿、企業(yè)微信直播炸客，小程序直播（目前正在公測中）疾棵，以及最近有業(yè)內(nèi)人士透漏的微信群直播也在內(nèi)測當(dāng)中。這一系列舉措痹仙，足以說明騰訊的行業(yè)野心是尔。

其次，微信視頻號是對微信生態(tài)內(nèi)容的豐富和完善开仰。張小龍?jiān)诮衲甑奈⑿殴_課上也明確表達(dá)了微信生態(tài)在短內(nèi)容上缺陷拟枚。在視頻號出現(xiàn)之前微信的短內(nèi)容有朋友圈、視頻動(dòng)態(tài)众弓、公眾號短視頻恩溅、等內(nèi)容，但是這些都有一個(gè)共同特點(diǎn)谓娃，都是基于微信熟人圈層內(nèi)傳播脚乡。而微信視頻號的推出，突破了微信好友5000人的限制滨达，打破了微信熟人關(guān)系的圈層性生態(tài)奶稠，成為我們了解他人、了解世界的窗口捡遍。

目前視頻號的內(nèi)容分為一分鐘之內(nèi)的短視頻和 9 張圖片锌订，同時(shí)對文字的重要性進(jìn)行了優(yōu)化，這種短內(nèi)容形式剛好與公眾號文章長內(nèi)容形成互補(bǔ)稽莉，這點(diǎn)接下來我會(huì)在第三部分具體分析。

所以說微信視頻號是對微信現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)的一種豐富和完善涩搓。

二污秆、微信視頻號蘊(yùn)藏哪些紅利？

雖然微信視頻號目前還處于內(nèi)測階段昧甘，但隨著視頻號產(chǎn)品不斷迭代升級良拼，加上前面提到的微信近兩個(gè)月時(shí)間以來的一系列動(dòng)作表明，我認(rèn)為視頻號未來會(huì)給電商充边、在線教育庸推、文創(chuàng)旅游等行業(yè)帶來機(jī)會(huì)。

首先浇冰，微信視頻號對電商行業(yè)的影響最大贬媒。隨著視頻號和微信支付、小游戲肘习，小程序結(jié)合际乘，未來通過視頻號一分鐘內(nèi)容種草，直播帶貨會(huì)勢必成為很多企業(yè)和個(gè)人的一次機(jī)會(huì)漂佩，甚至可以激發(fā)更多想象力脖含。

其次罪塔，視頻號會(huì)為在線教育行業(yè)賦能。從這次疫情發(fā)生以來养葵，微信快速迭代企業(yè)微信征堪，為企業(yè)、高校和教育機(jī)構(gòu)帶來新的機(jī)會(huì)关拒。那么微信視頻號借助其短內(nèi)容的優(yōu)勢佃蚜，可以為用戶提供一分鐘講解一個(gè)干貨知識點(diǎn)。一方面增加了用戶粘性夏醉，同時(shí)視頻號和小程序直播打通后爽锥，可以通過短視頻給直播引流成交。當(dāng)然畔柔，未來視頻號可能還會(huì)出現(xiàn)打賞功能氯夷，甚至?xí)懈嘞胂罂臻g，我們可以期待一下靶擦。

第三腮考，視頻號很可能會(huì)解決微信公眾號當(dāng)下困局。眾所周知玄捕，微信公眾號這兩年整體遭遇瓶頸期踩蔚，文章打開率持續(xù)下滑，用戶增長流量見頂枚粘，行業(yè)面臨流量危機(jī)馅闽。與此同時(shí)，大量用戶紛紛逃離公眾號馍迄，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音福也、快手等短視頻平臺。此次視頻號的推出攀圈，勢必為公眾號帶來了新的流量入口暴凑，給公眾號從業(yè)者帶來新的機(jī)會(huì)。

第四赘来，文創(chuàng)现喳、旅游、餐飲等服務(wù)行業(yè)犬辰。從抖音嗦篱、快手等短視頻平臺目前為服務(wù)行業(yè)帶來巨大紅利來看，那么在擁有超過10億日活的微信生態(tài)下幌缝，視頻號勢必會(huì)給這些行業(yè)帶來更大的流量入口默色，同時(shí)也會(huì)誕生一批優(yōu)秀的視頻號博主。不僅如此，我認(rèn)為這個(gè)時(shí)間不會(huì)太久腿宰。

三呕诉、哪些人更適合做視頻號？

視頻號既然隱藏這么多紅利吃度，那么哪些人更適合做視頻號甩挫？我的觀點(diǎn)是，執(zhí)行力椿每、學(xué)習(xí)力強(qiáng)的人都適合伊者。微信在其官方視頻號“微信時(shí)刻”發(fā)布條作品中明確表達(dá)“ 視頻號是人人都可以創(chuàng)作的空間”。因此间护，我相信未來會(huì)有大量中長尾賬號突圍亦渗。具體我把它總結(jié)為以下這三類人：

第一，公眾號內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者汁尺。這些人的優(yōu)勢是擁有公眾號粉絲和社群粉絲基礎(chǔ)法精，甚至是有非常多微信好友，用戶信任度高痴突，這些可以作為視頻號冷啟動(dòng)的種子用戶搂蜓。同時(shí)，視頻號作為一種短內(nèi)容辽装，剛好可以與公眾號圖文長內(nèi)容互補(bǔ)帮碰，二者結(jié)合形成內(nèi)容閉環(huán)，滿足了用戶對不同內(nèi)容形式的需求拾积。

不過殉挽，對于那些長期從事圖文創(chuàng)作，沒有短視頻拍內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)的人來說拓巧，由于缺乏做視頻的基因斯碌，意味著他們要從頭開始學(xué)習(xí)新的技能和規(guī)則，更不用說一開始就面臨和成熟短視頻創(chuàng)作者的競爭玲销。所以對于那入局視頻號的公眾號從業(yè)者输拇，從現(xiàn)在開始需要做好充足準(zhǔn)備摘符。

第二贤斜，短視頻從業(yè)者。如果你已經(jīng)在其他短視頻平臺擁有內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)逛裤，你的優(yōu)勢是熟悉短視頻拍攝瘩绒、剪輯手法、腳本創(chuàng)本等带族，可以讓你在短時(shí)間內(nèi)可以快速上手锁荔，內(nèi)容制作成本相對較低。

從目前多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明蝙砌，視頻號點(diǎn)贊量過萬的熱門作品幾乎都是從抖音阳堕、快手過來的優(yōu)質(zhì)短視頻博主跋理。比如美食博主李子柒開通視頻號首個(gè)視頻號作品，不到24小時(shí)點(diǎn)贊量過千恬总，目前發(fā)布的作品中最高一條贊近5萬前普。還有一個(gè)叫“房琪kiki”的視頻號發(fā)布的26條短視頻中，有15條收獲1萬+點(diǎn)贊量壹堰。

但也會(huì)存在一些問題拭卿，比如過去的平臺規(guī)則和思維定式，很容易限制你在微信生態(tài)發(fā)展贱纠。之前我在「 微信視頻號怎么開通你知道了峻厚，但它的算法推薦機(jī)制你了解多少？」分析過微信視頻號的算法推薦機(jī)制谆焊。除了算法機(jī)制惠桃，還有在產(chǎn)品形態(tài)內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，視頻號是信息流呈現(xiàn)方式懊渡，更注重社交關(guān)系刽射。而抖音為單屏呈現(xiàn)方式，內(nèi)容沉浸性更強(qiáng)剃执。

第三誓禁，雖然沒經(jīng)驗(yàn)沒資源，但熱愛生活肾档、喜歡嘗試新鮮事物的普通人摹恰。假如你是新手小白，既沒有做過公眾號怒见，也沒拍過短視頻俗慈，但是你熱愛生活、敢于表達(dá)自我遣耍，并且喜歡嘗試新鮮事物闺阱，你依然有機(jī)會(huì)通過視頻號成為下一個(gè)“李子柒”和“房琪”。因?yàn)閾肀ё兓褪悄阕畲蟮膬?yōu)勢舵变。沒有固定思維和經(jīng)驗(yàn)主義限制你發(fā)揮酣溃，只要你愿意學(xué)習(xí)鉆研，視頻號可能就是你逆襲的一次機(jī)會(huì)纪隙！

視頻號是人人都可以創(chuàng)作的空間赊豌，是我們了解他人、了解世界的窗口绵咱，這是一次讓普通人走出微信好友的小圈子碘饼，進(jìn)入超過11億用戶的大舞臺的一次機(jī)會(huì)。

不過，任何事物很難逃離二八定律艾恼。越早行動(dòng)的人越能搶占先機(jī)住涉，成為先行者，后來居上者屈指可數(shù)钠绍。絕大多數(shù)人明白過來的時(shí)候秆吵，不知不覺發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)由懷疑者變?yōu)楦S者和參與者，更有甚至只能成為消費(fèi)者和旁觀者五慈。

你屬于哪一類人纳寂？