從今天開始老土準(zhǔn)備認(rèn)真清算一下之前的爛尾文章陨帆。近期的爛尾文章主要有兩個(gè)系列，一系列是“信息流應(yīng)用的崛起”，目前是寫到了第10篇怎披；另一系列是作為老土寫作周年盤點(diǎn)的“數(shù)據(jù)化的盤點(diǎn)‘老土讀IT資訊’”。
本來“數(shù)據(jù)化的盤點(diǎn)‘老土讀IT資訊’”的“下篇”老土想要說說前面兩篇的數(shù)據(jù)分析是如何做的瓶摆，而后吐槽一下簡書做的不好的地方凉逛。但是想想還是算了，在自己的一年盤點(diǎn)中吐槽別人算什么呀群井！于是結(jié)束這個(gè)系列最簡單的辦法就是状飞，默默的打開“數(shù)據(jù)化的盤點(diǎn)‘老土讀IT資訊’（中）”，而后將標(biāo)題中的“中”改為“下”书斜，將文章內(nèi)容中的“[未完待續(xù)]”改為“[全文完]”诬辈。當(dāng)然簡書這邊修改還是非常方便的，微信公眾號(hào)那邊就無法修改了荐吉。不過無所謂了焙糟，反正那邊也沒有什么人，有人也基本都是熟人样屠，嘿嘿酬荞。至于已經(jīng)準(zhǔn)備好的對簡書的吐槽搓劫，先存著，將來找機(jī)會(huì)一起“吐”（好惡心）混巧。
今天繼續(xù)“信息流應(yīng)用的崛起”枪向。老土最初開始寫這個(gè)系列的時(shí)候就是從今日頭條開始講的。這兩天關(guān)于“今日頭條”有很多新聞咧党，被約談和要求整改并不是小事秘蛔，上周五到北京廣播電臺(tái)做嘉賓也正是談的這個(gè)事情。
[轉(zhuǎn)]照亮新聞深處：當(dāng)標(biāo)題黨遇見算法（http://www.reibang.com/p/c2e4a9316996）
但出于對這個(gè)系列的行文內(nèi)容組織的考慮傍衡，老土覺得還是繼續(xù)沿著原來的思路繼續(xù)寫深员。前文寫到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為應(yīng)用收集用戶信息提供了新的思路和手段，因此移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的運(yùn)營者往往可以更加容易和準(zhǔn)確的獲得用戶蛙埂，從而可以更加“有效”的向用戶提供“個(gè)性化”的信息服務(wù)倦畅，當(dāng)然也更加容易的在信息服務(wù)中“搭配”更加“個(gè)性化”的廣告。
談到廣告绣的，固然廣告內(nèi)容非常重要叠赐，但同時(shí)廣告的形式也非常重要。在傳統(tǒng)的PC應(yīng)用場景中屡江，廣告往往顯示在專用的廣告區(qū)中芭概。比較常見廣告區(qū)有頁面頂部，兩個(gè)側(cè)邊等惩嘉。
搜狐網(wǎng)在首頁頂部用戶關(guān)注最高的位置預(yù)留了一個(gè)橫欄的廣告位罢洲。
這個(gè)“便民查詢網(wǎng)”不但在頁面頂部留了廣告區(qū)，還將頁面的整個(gè)右欄作為廣告區(qū)文黎。
這個(gè)網(wǎng)站利用頁面頂部和兩側(cè)作為廣告區(qū)惹苗。曾經(jīng)有一段時(shí)間，這種在頁面兩側(cè)的浮動(dòng)對聯(lián)式廣告非常流行耸峭。
這種屬于彈窗廣告桩蓉。當(dāng)然這種算是最最過分的占據(jù)全屏的彈窗廣告。比較常見的彈窗廣告是右下角的彈窗廣告抓艳。
不過需要指出的是這種設(shè)置獨(dú)立廣告區(qū)的方式往往有如下弊端触机。
首先就是因?yàn)檫@些位置“常年”被廣告占據(jù)帚戳，所以用戶往往會(huì)刻意的忽視這些位置玷或，從而導(dǎo)致廣告的呈現(xiàn)量很大，但瀏覽量很小片任，而轉(zhuǎn)化率就更小偏友，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與其呈現(xiàn)量相匹配。
其次是因?yàn)檫@些廣告的位置確定对供，以技術(shù)手段更加容易識(shí)別位他，從而使得這些位置上的廣告更容易被一些“廣告攔截軟件”所攔截氛濒。老土對廣告攔截軟件的態(tài)度是非常矛盾的，一方面廣告攔截軟件的存在的確在某種層面上優(yōu)化了用戶的瀏覽體驗(yàn)鹅髓，但另一方面因?yàn)閺V告攔截軟件的存在降低了很多網(wǎng)站的收入舞竿，這對很多高度依賴廣告的網(wǎng)站來說是相當(dāng)大的傷害。
cnbeta是老土非常喜歡的一個(gè)IT資訊站窿冯。在前一段時(shí)間骗奖，這個(gè)網(wǎng)站會(huì)以彈窗的形式向其用戶展示一段“請求用戶關(guān)閉廣告攔截軟件”的請求，“都不容易”呀Ｐ汛Ｖ醋馈！Ｎ叨摹Ｑ稣酢！
通過上面的分析可以看到即使廣告內(nèi)容再好再精確缠沈，但如果廣告的形式不好膘壶，也會(huì)極大的影響廣告的效果。于是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商也開始更加關(guān)注廣告呈現(xiàn)的形態(tài)博烂。這其中百度算是“信息流中插入廣告”的先行者了香椎！
上面的截圖是老土在寫這個(gè)帖子的時(shí)候的截圖。但百度開始這種做法已經(jīng)很久了禽篱，具體就是當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵字的時(shí)候畜伐，將與此關(guān)鍵字相關(guān)的廣告插入到搜索結(jié)果的前面，同時(shí)（也是最最重要的一點(diǎn)）將廣告的樣式做成與搜索結(jié)果“一摸一樣”躺率。當(dāng)然老司機(jī)會(huì)知道在廣告條目的下端會(huì)有“廣告”字樣玛界。這“廣告”字樣自然不會(huì)很明顯〉恐ǎ總之慎框，如果你知道這是廣告，你自然就會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)字后添。如果你不知道這是廣告笨枯，想要靠天賦發(fā)現(xiàn)還是有些困難的。更有意思的是遇西，之前百度在這個(gè)地方標(biāo)注的還不是“廣告”兩個(gè)字馅精，而是“推廣”兩個(gè)字，總之就是不想讓用戶覺得這是廣告而已粱檀。
雖然百度的這種做法飽受爭議洲敢，但百度在這條路上是越走越遠(yuǎn)的，今天當(dāng)老土在截圖的時(shí)候茄蚯，發(fā)現(xiàn)百度搜索結(jié)果的“首屏（搜索結(jié)果頁面無需滾動(dòng)時(shí)呈現(xiàn)的第一部分內(nèi)容）”中竟然全部是廣告压彭。百度的情況實(shí)際上也從側(cè)面反映了一個(gè)重要的事實(shí)睦优，就是將廣告內(nèi)容與用戶需要的內(nèi)容混合（將廣告以搜索結(jié)果的樣式放在搜索結(jié)果頁面）在一起的之后，一方面提高了用戶體驗(yàn)（讓廣告不再突兀）壮不，另一方面也極大的降低了用戶的“戒備心”汗盘。而“戒備心”的降低大大的提升了廣告的效果。因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果也可以一頁頁的翻下去询一，所以從這個(gè)角度講衡未，搜索也算是“信息流應(yīng)用”了。因此再進(jìn)一步講百度也算是在信息流中插入廣告的先驅(qū)了家凯。
[未完待續(xù)]
