智能手機(jī)市場正在經(jīng)歷大的洗牌，一些中小企業(yè)將逐漸退出市場痴腌，行業(yè)集中度越來越高雌团，小米和華為應(yīng)該都不會缺席，但兩家公司各有各的難處士聪，都需要著力去克服困難锦援，迎接新的挑戰(zhàn)。
如果一家企業(yè)老是糾結(jié)是否是市場第一剥悟，那么已經(jīng)離衰落一步之遙雨涛。如果一家企業(yè)還在糾結(jié)是否在某個特定市場上銷量第一，那么就已經(jīng)走上了衰落之路懦胞。
最近幾天，有關(guān)小米還是華為在國內(nèi)智能手機(jī)市場上銷售量第一的爭論很大凉泄，連雷布斯都沒忍住躏尉，陷入到了斗嘴陷阱之中。
全球出貨量排名沒有分歧后众，國內(nèi)銷售數(shù)字有爭論
其實(shí)胀糜，華為成為2015年智能手機(jī)領(lǐng)域成長最快的廠商，第四季度曾經(jīng)同比增長超過50%蒂誉，就全球市場來說教藻，華為超過小米是整個業(yè)內(nèi)沒有任何疑問的。華為2015年的手機(jī)出貨量超過1億臺右锨，是目前國內(nèi)首家年度出貨量超過1億臺的手機(jī)廠商括堤，而小米則表示其2015年的手機(jī)銷量超過7000萬臺，兩家相差近三分之一。
全球知名調(diào)研公司Gartner發(fā)布最新報告顯示悄窃，2015年全球智能手機(jī)銷量達(dá)14億部讥电，較2014年增長超過14%，三星轧抗、蘋果恩敌、華為、聯(lián)想和小米位列當(dāng)年全球智能手機(jī)廠商銷量的前五名横媚，三星纠炮、蘋果、華為灯蝴、聯(lián)想和小米的智能手機(jī)銷量分別為3.2億部恢口、2.2億部、1億部绽乔、7274萬部和6561萬部弧蝇，市場占有率分別為22.5%、15.9%折砸、7.3%看疗、5.1%和4.6%。
不過睦授，在中國大陸市場的銷售數(shù)量上两芳，不同的來源顯示的數(shù)字有些爭論。小米說自己是中國內(nèi)地市場的銷售量第一去枷。小米聯(lián)合創(chuàng)始人怖辆、總裁林斌在不久前的小米年會上宣布，2015年小米手機(jī)銷量超7000萬臺删顶，依然全國第一竖螃！當(dāng)然，也有第三方數(shù)據(jù)表明逗余，即便是在國內(nèi)市場特咆，華為的出貨量也是超越了小米。
其實(shí)录粱，不管誰在國內(nèi)市場銷售量第一腻格，意義也并不大，反正三星和蘋果都擺在那啥繁，誰要是超過了這兩巨頭菜职，那才是真正的成功。
小米過于看重銷售量旗闽，不如將著眼點(diǎn)移到價位上去
在任何時候酬核，銷售量都是企業(yè)最為關(guān)注的指標(biāo)之一蜜另，因?yàn)殇N售量代表了企業(yè)的經(jīng)營活躍程度，也代表了產(chǎn)品受消費(fèi)者歡迎的熱度愁茁。對于智能手機(jī)來說蚕钦，銷售量不僅僅代表現(xiàn)實(shí)的銷售收入，還因?yàn)橹悄苁謾C(jī)會成為用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的終端平臺鹅很，會給企業(yè)帶來可持續(xù)的相關(guān)業(yè)務(wù)增長甚至是未來業(yè)務(wù)大發(fā)展的機(jī)會嘶居。
小米對于銷售量第一這個名次非常的看重，除了表面上的“面子”好看以外促煮，更主要的是這會為小米帶來更多的社會關(guān)注度邮屁，還會因此讓小米的其他智能硬件設(shè)備有更好的銷售牽引力，更是小米以智能手機(jī)為平臺發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)菠齿。
但是佑吝，從長遠(yuǎn)的企業(yè)發(fā)展來看，銷售量（出貨量）只是評價企業(yè)經(jīng)營好壞的一個維度绳匀，利潤率芋忿、市場份額、用戶口碑等等也非常關(guān)鍵疾棵。這些年的科技領(lǐng)域戈钢，廠商興衰風(fēng)云變幻，很多企業(yè)從巔峰到低谷只是短短幾年的事情是尔，銷售量不可一世的諾基亞就是活生生的例子殉了，而接下來的HTC也深陷漩渦，不管是小米還是華為拟枚，都應(yīng)該引以為戒薪铜。
現(xiàn)在來看，小米最大的問題并不是銷售量恩溅，而是售價持續(xù)不能升級隔箍，在智能手機(jī)發(fā)展向上抬升的階段遇到了阻力，如果突破價格瓶頸才是最需要解決的問題脚乡。沒有價格提升就難以獲得高附加值鞍恢，就缺乏足夠的資金用在研發(fā)和新的布局，未來會與對手造成更大的差距每窖。
此外，即便是在銷售量上弦悉，小米的線下渠道也到了必須上位的時候窒典，沒有線下的銷售提升，僅僅依靠線上稽莉，天花板已經(jīng)到來瀑志。當(dāng)然，小米早就意識到了這一點(diǎn)，但線下不比線上劈猪，一個是自身不熟悉昧甘，二是建設(shè)的難度非常大，也不是一朝一夕之功战得。
最近兩年充边，華為在2015年智能手機(jī)銷量約為1.08億部，在實(shí)現(xiàn)了數(shù)量提升的基礎(chǔ)上常侦，利潤增長率更是高達(dá)49%浇冰，這才是小米最需要借鑒和超越的部分。
智能手機(jī)市場正在經(jīng)歷大的洗牌聋亡，一些中小企業(yè)將逐漸退出市場肘习，行業(yè)集中度越來越高，小米和華為應(yīng)該都不會缺席坡倔，但兩家公司各有各的難處漂佩，都需要著力去克服困難，迎接新的挑戰(zhàn)罪塔。在這個時刻投蝉，老是糾纏于誰是中國國內(nèi)市場銷量的第一，就顯得毫無意義垢袱，風(fēng)物長宜放眼量墓拜，牢騷太盛防腸斷，還是走自己的路请契，讓別人說去吧咳榜！
