618大促中，京東新通路線上線上的秒殺疚鲤、直降锥累、全品類紅包、直播集歇、抽獎桶略、累計進貨返利等超大福利，通過朋友圈里紛飛的小程序诲宇、超萬家線下門店和20多個超級品牌的輪番轟炸下际歼，形成了一個全新的“現(xiàn)象級”大促爆點。
而且焕窝，開局首日就傳來捷報：
僅6月1日0時到24時蹬挺，京東掌柜寶有效訂單金額已超過2017年618期間18日的銷售總額，相當于2016年全年的銷售額它掂，這個數(shù)字也是掌柜寶5月日均銷售額的6倍巴帮。
1
京東新通路618大促能在首日旗開得勝溯泣，長期的科技賦能帶動的線上線下聯(lián)動是大功臣。
科技賦能改變了以往的傳統(tǒng)便利店及B2B2C模式榕茧，讓零售真正實現(xiàn)無界垃沦，不管是品牌商、還是小店店主用押，都從中受益肢簿，親身感受科技和無界零售帶來的融入感，京東新通路也就獲得了堅實的品牌商基礎和掌柜寶用戶基礎蜻拨。而這次618期間池充，科技賦能仍在繼續(xù)，以小程序為核心入口的線上店鋪成了這次大促的新鮮玩法缎讼，吸引了品牌商的關注收夸，也吸引了大批店主注冊使用。
就在前不久血崭，京東便利店“線上店鋪”小程序正式對全部掌柜寶用戶開放卧惜，店主在京東掌柜寶進貨后，可一鍵將商品“搬到”線上店鋪進行銷售夹纫。從此咽瓷，小店店主們便多了一個營銷工具，不僅增強了用戶粘性舰讹，還增加了收入茅姜。對于消費者而言，使用線上店鋪小程序購物跺涤，極大提升了用戶體驗匈睁。
這種新鮮又科技的玩法，大大提升了品牌商和店主們對無界零售和京東新通路618的信心桶错。線上店鋪猛虎下山，零成本開店的背后胀蛮，是過去電商的渠道距離再一次被縮短院刁。別的不說，網(wǎng)購用戶的等待時間粪狼，通過龐大的京東便利店體系退腥，變成了按小時計算，與外賣的效率同頻再榄。
加之京東品牌效應的加持狡刘，這樣廣闊的覆蓋范圍對商品的推廣、品牌美譽度的提升都有著非常重要的作用困鸥。這也成為眾多知名品牌商愿意鼎力相助京東新通路618大促的重要原因嗅蔬。
2
另外一方面剑按，少不了的大牌支持。
京東新通路一大優(yōu)勢就是擁有大牌商品澜术，讓線下小店以前的假貨亂象得到極大改觀艺蝴，同時豐富了小店商品品類，幫助店主增強了用戶粘性鸟废。而近兩年猜敢，京東新通路也在著重發(fā)力與大牌的深入合作踢步。
截至2017年底满钟，京東新通路旗下京東掌柜寶平臺已經(jīng)上線主流大牌超過1000個，引入?yún)^(qū)域品牌300余個廊蜒，并與聯(lián)合利華添寺、拜爾斯道夫撇叁、強生、百事畦贸、億滋陨闹、雀巢、統(tǒng)一薄坏、娃哈哈趋厉、脈動、旺旺胶坠、洋河君账、江小白等快消品巨頭簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。
2018年沈善，在分銷乡数、營銷和促銷等多個領域深入探索之外，京東新通路與上游廠商的合作全面進階闻牡，陸續(xù)簽下洽洽净赴、伊利、百威英博罩润、金佰利玖翅、恒安等頭部廠商，在產(chǎn)品定制割以、倉儲配送金度、聯(lián)合門店打造方面共同發(fā)力，這無疑讓京東新通路的供應鏈優(yōu)勢在B2B下半場再次爆發(fā)严沥。
廠商們對新通路的力挺猜极，在今年618期間尤為凸顯。據(jù)悉消玄，今年618期間跟伏，新通路合作廠商在全國七大區(qū)域的路演多達100余場丢胚，甚至有廠商為新通路的地勤團隊提供專項獎勵，力爭刷新618銷售紀錄酬姆。這樣的力度也讓掌柜寶用戶非常有信心嗜桌，進貨、進貨辞色、再進貨必然成為吶喊聲骨宠。
3
雖然京東以C端業(yè)務起家，但新通路自身在B端業(yè)務上所做的探索和創(chuàng)新足以讓其獨當一面相满。在踐行京東無界零售戰(zhàn)略层亿，重構成本、效率立美、體驗方面匿又，新通路已經(jīng)做出了很好的示范。
今年3月建蹄，新通路正式宣布開啟聯(lián)合倉配模式碌更，針對高頻高服務品類的訂單，聯(lián)合距離便利店更近的中小經(jīng)銷商洞慎、批發(fā)商的力量進行配送痛单，成為京東B2B物流網(wǎng)絡的重要補充。同時劲腿，中小經(jīng)銷商旭绒、批發(fā)商也成為掌柜寶供應商，進一步豐富了掌柜寶平臺的貨源體系焦人。聯(lián)合倉配項目把配送時效和成本進一步優(yōu)化挥吵，使便利店進貨、補貨更快花椭，獲得了更好的配送體驗忽匈。
據(jù)悉，目前新通路聯(lián)合倉配業(yè)已覆蓋超過500個區(qū)縣个从、20%的掌柜寶用戶脉幢。今年618期間，聯(lián)合倉儼然已成為掌柜寶平臺重要的生力軍嗦锐。
接下來，京東新通路的大促還有半個月時間沪曙，根據(jù)這第一天的漂亮成績奕污，后面的數(shù)據(jù)還是可以期待的。對于新通路而言液走，接下來更重要的也應該是持續(xù)科技賦能碳默，持續(xù)改善線下的零售現(xiàn)狀贾陷，在現(xiàn)有基礎上，找到重構人嘱根、貨髓废、場關系的新突破口。
張書樂 人民網(wǎng)该抒、人民郵電報專欄作者慌洪，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
