2015-11-16數(shù)據(jù)分析

最近找御，艾媒咨詢發(fā)布了《2015年中國(guó)手機(jī)APP市場(chǎng)研究報(bào)告》误辑。報(bào)告顯示旋炒，截止2015Q2泌参，

中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.57億人脆淹，智能手機(jī)用戶規(guī)模為6.01億人，龐大的用戶基礎(chǔ)推動(dòng)了中國(guó)手機(jī)APP的快速發(fā)展沽一。APP承載了各種便捷的移動(dòng)服務(wù)盖溺，

逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>

第三方應(yīng)用商店成為手機(jī)應(yīng)用的主流下載渠道

近58.7%的中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民以第三方手機(jī)應(yīng)用商店為主要應(yīng)用下載渠道，另外铣缠，有22.3%的手機(jī)網(wǎng)民使用的是終端廠商預(yù)裝應(yīng)用商店烘嘱。

在

三大系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店應(yīng)用數(shù)量上昆禽，以iOS系統(tǒng)為主的App Store應(yīng)用商店，其應(yīng)用數(shù)量已達(dá)到121萬(wàn);以Android系統(tǒng)為主的Google

Play應(yīng)用商店蝇庭，其應(yīng)用數(shù)量超過(guò)App Store醉鳖，達(dá)到143萬(wàn); Windows

Phone的應(yīng)用數(shù)量最少，只有30萬(wàn)哮内，但其應(yīng)用數(shù)量增速較快盗棵。

2015Q2中國(guó)第三方手機(jī)應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模達(dá)4.28億，環(huán)比增長(zhǎng)1.9%牍蜂。

在中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店用戶活躍度方面漾根，360手機(jī)助手在用戶活躍度中位列首位，用戶活躍度達(dá)到41.8%;騰訊應(yīng)用寶和百度手機(jī)助手活躍度緊隨其后鲫竞。

在選擇應(yīng)用商店時(shí)辐怕，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民首要考慮的因素是應(yīng)用商店的知名度，占比68.6%;另外从绘，應(yīng)用齊全寄疏，選擇面廣以及用戶信息安全性高也是手機(jī)網(wǎng)民考慮的兩大因素，占比分別為61.8%和39.2%僵井。

即時(shí)通訊與社交應(yīng)用最受歡迎陕截，攝影攝像應(yīng)用用戶滿意度最高

在各類型手機(jī)應(yīng)用的受歡迎程度方面中，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民更熱衷使用即時(shí)通訊與社交應(yīng)用;其次是新聞資訊等信息獲取類工具批什。

在

用戶滿意度方面农曲，攝影攝像類應(yīng)用用戶的滿意度第一，為8.5;其次驻债，生活類乳规、新聞?lì)悺㈤喿x類的滿意度分別為8.3合呐、7.9暮的、7.8。攝影攝像類應(yīng)用如美

圖秀秀等比較符合用戶心理淌实，滿意度相對(duì)最高;而社交類應(yīng)用頻繁進(jìn)行版本更新后冻辩，導(dǎo)致應(yīng)用不穩(wěn)定，用戶體驗(yàn)并沒(méi)有更好拆祈，滿意度不高;影音類應(yīng)用由于緩沖時(shí)間

長(zhǎng)恨闪，容易誤觸廣告并自動(dòng)下載等問(wèn)題，滿意度相對(duì)最低放坏。

在對(duì)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民更新手機(jī)應(yīng)用的原因分析中凛剥，希望體驗(yàn)新功能是中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民更新應(yīng)用的首要原因，占比40.4%;后臺(tái)自動(dòng)更新轻姿、強(qiáng)迫癥主動(dòng)更新犁珠、推送更新分別占比24.0%、15.2%和11.4%互亮。

更新頻率反映生存情況犁享，共有五種盈利模式

在手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者更新應(yīng)用頻率上，有14.3%的手機(jī)應(yīng)用超過(guò)六個(gè)月未進(jìn)行更新豹休，有13.5%的手機(jī)應(yīng)用在上半年只更新過(guò)一次炊昆。手機(jī)應(yīng)用更新程度在一定程度上能反應(yīng)開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)實(shí)際生存情況。超過(guò)6個(gè)月未更新的應(yīng)用軟件達(dá)可基本視為團(tuán)隊(duì)處于沉寂狀態(tài)或者死亡狀態(tài)威根。

在盈利模式方面凤巨，目前中國(guó)手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者主要有廣告模式、免費(fèi)+增值服務(wù)收費(fèi)模式洛搀、下載付費(fèi)模式敢茁、一次性軟件開(kāi)發(fā)費(fèi)用以及后期技術(shù)支持收入共五種盈利模式。其中留美，廣告以及免費(fèi)+增值服務(wù)是最主要的兩大盈利模式彰檬。

細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)分析—移動(dòng)資訊應(yīng)用

1移動(dòng)資訊應(yīng)用市場(chǎng)分析

(1)互聯(lián)網(wǎng)門戶資訊應(yīng)用：以搜狐、網(wǎng)易谎砾、新浪為代表逢倍，內(nèi)容較為豐富，新聞內(nèi)容由授權(quán)轉(zhuǎn)載景图、原創(chuàng)和UGC等組成;

(2)聚合類資訊應(yīng)用：以百度新聞较雕、今日頭條為代表，此類資訊應(yīng)用并不生產(chǎn)新聞內(nèi)容挚币，主要通過(guò)抓取各種媒體的新聞內(nèi)容亮蒋，整合于自身平臺(tái);

(3)專屬資訊應(yīng)用：以報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體開(kāi)放的應(yīng)用為主忘晤，相對(duì)權(quán)威宛蚓，公信力強(qiáng)，影響力大设塔，但此類新聞客戶端內(nèi)容相對(duì)較少凄吏，更多體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)移動(dòng)站點(diǎn)。

2移動(dòng)資訊用戶行為分析

細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)分析—移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用

1移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)分析

截止2015Q2闰蛔，中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模達(dá)4.23億人痕钢。

商業(yè)模式：中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)處于新型商業(yè)模式探索階段;電信運(yùn)營(yíng)商以嶄新形式介入產(chǎn)業(yè)鏈。

音樂(lè)內(nèi)容：音樂(lè)內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題逐步改善序六，版權(quán)方的話語(yǔ)權(quán)提升任连。

發(fā)展趨勢(shì)：音樂(lè)正版服務(wù)漫長(zhǎng)曲折但逐漸好轉(zhuǎn);移動(dòng)音樂(lè)付費(fèi)意識(shí)仍需培養(yǎng);新型音樂(lè)服務(wù)的涌現(xiàn)促使產(chǎn)品創(chuàng)新、差異化競(jìng)爭(zhēng)明顯例诀。

2移動(dòng)音樂(lè)用戶行為分析

酷狗音樂(lè)憑借其知名度以及渠道優(yōu)勢(shì)随抠，在移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用安裝率上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)裁着，占比為31.5%。

在應(yīng)用頻率分布中拱她，手機(jī)網(wǎng)民每周使用4-6次移動(dòng)音樂(lè)應(yīng)用頻率最高二驰，為36.9%。

細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)分析—移動(dòng)出行應(yīng)用

1移動(dòng)出行應(yīng)用市場(chǎng)分析

移動(dòng)出行應(yīng)用市場(chǎng)呈現(xiàn)出政策監(jiān)管密集秉沼、盈利模式明晰桶雀、用戶習(xí)慣養(yǎng)成、較弱者淡出市場(chǎng)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈五大發(fā)展特點(diǎn)唬复。

2移動(dòng)出行應(yīng)用用戶行為分析

在各大移動(dòng)出行應(yīng)用類型中矗积，手機(jī)網(wǎng)民使用頻率最高的類型為出租車打車應(yīng)用;對(duì)價(jià)格敏感度較高的手機(jī)網(wǎng)民，其更青睞使用出租車類應(yīng)用;對(duì)于愿意獲得更好服務(wù)體驗(yàn)的手機(jī)網(wǎng)民敞咧，其更偏好選擇專車類應(yīng)用棘捣。

細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)分析—移動(dòng)視頻應(yīng)用

1移動(dòng)視頻市場(chǎng)分析

目前，移動(dòng)視頻應(yīng)用用戶增量主要來(lái)自PC端用戶的遷移妄均，隨著移動(dòng)視頻觀看習(xí)慣的培養(yǎng)將進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)視頻應(yīng)用用戶規(guī)模的增長(zhǎng);另一方面柱锹，當(dāng)前市場(chǎng)形成以百度、阿里丰包、騰訊禁熏、搜狐和樂(lè)視五大陣營(yíng)為主的格局，內(nèi)容資源仍是各大視頻巨頭的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵點(diǎn)邑彪。

2移動(dòng)視頻用戶行為分析

優(yōu)酷視頻憑借其在PC端的用戶資源積累瞧毙、移動(dòng)端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)暫居首位寄症。

在觀看移動(dòng)視頻平均時(shí)長(zhǎng)上宙彪，46.6%用戶每次觀看時(shí)間為30分鐘以內(nèi)，移動(dòng)視頻逐漸呈現(xiàn)多頻次有巧、短時(shí)間的觀看習(xí)慣释漆。

細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)分析—移動(dòng)社交應(yīng)用

1移動(dòng)社交應(yīng)用市場(chǎng)分析

按社交的目的類型不同，可以將移動(dòng)社交應(yīng)用劃分為熟人社交篮迎、陌生人社交男图、垂直社交共三大類。

2移動(dòng)社交用戶行為分析

在移動(dòng)社交應(yīng)用教育程度分布中甜橱，高中/中專/技校教育程度的用戶比例最高逊笆，達(dá)到達(dá)到31.2%。

對(duì)于選擇各類社交應(yīng)用時(shí)岂傲，“熟人使用”是用戶選擇移動(dòng)社交應(yīng)用的首要影響因素难裆，占比高達(dá)72.1%。

細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)分析—移動(dòng)游戲應(yīng)用

1移動(dòng)游戲應(yīng)用市場(chǎng)分析

2015Q2，中國(guó)移動(dòng)游戲應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)到4.91億人乃戈，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108.5億元褂痰，但整體來(lái)看，市場(chǎng)仍缺乏現(xiàn)象級(jí)爆品偏化。

2移動(dòng)游戲應(yīng)用用戶行為分析

多數(shù)移動(dòng)游戲用戶存在產(chǎn)品偏好脐恩，因此較為看重移動(dòng)游戲應(yīng)用的類型、畫面和操作性侦讨，三者在影響用戶選擇移動(dòng)游戲內(nèi)部因素的占比分別為：58.8%，53.2%和51.3%苟翻。

在外部影響因素中韵卤，社交應(yīng)用的好友分享最受到移動(dòng)游戲用戶的重視，占比達(dá)到53.8%崇猫。

細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)分析—移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用

1移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用市場(chǎng)分析

移動(dòng)化購(gòu)物成趨勢(shì)沈条、領(lǐng)先者主導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展以及O2O的移動(dòng)購(gòu)物模式是當(dāng)前移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。

2移動(dòng)購(gòu)物用戶行為分析

在移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用的使用情景分布中诅炉，下班后回家使用占比最大蜡歹，達(dá)到45.5%，未來(lái)碎片化的時(shí)間進(jìn)行移動(dòng)購(gòu)物將成為一種趨勢(shì)涕烧。

手機(jī)應(yīng)用發(fā)展存在問(wèn)題分析

1移動(dòng)應(yīng)用使用便捷月而，但用戶隱私堪憂

隨

著智能手機(jī)的普及，人們?cè)跍贤ㄒ榇俊⑸缃桓缚睢蕵?lè)等活動(dòng)中更依賴于移動(dòng)應(yīng)用，但移動(dòng)應(yīng)用的安全問(wèn)題瞻凤，尤其是用戶隱私問(wèn)題仍相對(duì)嚴(yán)重憨攒，55.3%的移動(dòng)應(yīng)用具備讀

取位置信息的權(quán)限，對(duì)于用戶隱私最重要的三項(xiàng)信息：通訊錄阀参、通話記錄和短信記錄肝集，其所占比例分別為22.8%、16.4%和13.9%蛛壳。

2移動(dòng)應(yīng)用“一次即拋”成用戶行為趨勢(shì)杏瞻，留存率低

盡

管移動(dòng)應(yīng)用的下載情況仍然健康，但許多用戶常常在使用某款應(yīng)用一次后就卸載該應(yīng)用炕吸。中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用只被打開(kāi)一次的比例高達(dá)35%伐憾，用戶打開(kāi)某一應(yīng)用大于等于

11次的比例僅為17.6%，這也意味著大部分下載應(yīng)用的使用率和留存率都相對(duì)較低赫模，“一次即拋”逐漸成為用戶行為趨勢(shì)树肃。

3移動(dòng)應(yīng)用死亡率驚人，社交類應(yīng)用死亡率最高

移動(dòng)應(yīng)用的生命周期平均只有10個(gè)月時(shí)間瀑罗，85%的用戶會(huì)在1個(gè)月內(nèi)將其下載的應(yīng)用程序從手機(jī)刪掉胸嘴。從死亡率來(lái)說(shuō)雏掠，社交類APP競(jìng)爭(zhēng)最為殘酷，社交類應(yīng)用的死亡率最高劣像，達(dá)到35%乡话。

4移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者眾多，但實(shí)現(xiàn)盈利不易

當(dāng)前移動(dòng)開(kāi)發(fā)者眾多耳奕，但移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者普遍難以實(shí)現(xiàn)盈利绑青。同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏屋群、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重闸婴、自主創(chuàng)新困難、技術(shù)瓶頸限制芍躏、模仿抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重等也進(jìn)一步影響了移動(dòng)應(yīng)用的盈利邪乍。

四大趨勢(shì)助推手機(jī)APP發(fā)展

趨勢(shì)一：以個(gè)性化和定制化為特點(diǎn)的超級(jí)APP將加快整個(gè)應(yīng)用行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展;

趨勢(shì)二：應(yīng)用從全能型向單一型過(guò)渡，注重某應(yīng)用的一種體驗(yàn)对竣，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用的單一化和體驗(yàn)的極致化;

趨勢(shì)三：以輕便快捷方式提供用戶良好體驗(yàn)的輕應(yīng)用將成為未來(lái)發(fā)展一大方向;

趨勢(shì)四：基于HTML5技術(shù)下的Web App及應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)將成為APP的有力競(jìng)爭(zhēng)者庇楞。

對(duì)于中國(guó)手機(jī)APP行業(yè)來(lái)說(shuō)，在龐大用戶基礎(chǔ)和硬件支持下否纬，未來(lái)中國(guó)手機(jī)APP行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間吕晌。然而，在發(fā)展過(guò)程中烦味，用戶隱私問(wèn)題聂使、留存率低、應(yīng)用死亡率高以及盈利困難都是需要手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者去正視和解決的問(wèn)題谬俄。

在大眾創(chuàng)業(yè)柏靶，萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，中國(guó)手機(jī)APP行業(yè)也將迎來(lái)新一輪創(chuàng)業(yè)潮溃论。其中屎蜓，行業(yè)的健康有序發(fā)展仍需相關(guān)行業(yè)政策的積極引導(dǎo);同時(shí)，APP技術(shù)的不斷創(chuàng)新也將會(huì)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展钥勋，也將為人們提供更好的用戶體驗(yàn)炬转。

（轉(zhuǎn)自：艾媒咨詢網(wǎng)）