? ? ? 從2018年開始夭谤，第一批零零后成年，沒人敢再講零零后和小學(xué)生劃等號(hào)巫糙。二十年間人們的審美朗儒、消費(fèi)水平天翻地覆的變化。標(biāo)題中用了零零后顯得很狹義参淹，更準(zhǔn)確的來說醉锄，這“一批人”應(yīng)該是Z世代（1995-2010）。
“江浙滬”的形成
? ? ? 在1995-2010的社交圈子中承二，“江浙滬”這一次詞不再是指地理上的江蘇浙江上海榆鼠，而是指代一種風(fēng)格，這種風(fēng)格滲透到拍照亥鸠，穿衣打扮妆够，興趣愛好，消費(fèi)水平负蚊。
? ? ? 服飾上神妹，他們喜愛購買的品牌有：Thom Browne、Burberry（巴寶莉）家妆、Givenchy（紀(jì)梵希）鸵荠、Balenciaga（巴黎世家）、Valentino（華倫天奴）等伤极。
? ? ? 受益于國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)人群的不斷擴(kuò)大蛹找、消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，這種風(fēng)格起初流行于江浙滬地區(qū)一批家境優(yōu)渥哨坪，打扮時(shí)尚庸疾，課業(yè)壓力不繁重的高中生（留學(xué)生國際學(xué)校居多）大學(xué)生中。他們優(yōu)渥經(jīng)濟(jì)條件決定了他們的購買力当编，他們不留余力地買著奢侈品的短袖届慈，不僅是因?yàn)楹每矗且环N社交符號(hào)，將自己包裝起來金顿。足夠的課余時(shí)間使他們的生活中充斥著大量的社交臊泌，而正是這樣的社交符號(hào)最快捷的告訴對(duì)方“我是自己人”。?
? ? ? 如果說最早的一批穿著這些輕奢短袖的這些學(xué)生奠定了“江浙滬”的基礎(chǔ)渠概，那真正將“江浙滬”推向高潮的是那些想要成為“江浙滬”這類人的人。
? ? ? 因?yàn)楹徒銣梽澋忍?hào)的除了優(yōu)渥的經(jīng)濟(jì)條件還有他們光鮮亮麗的生活方式礁凡，“下午茶”“蹦迪”“網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡”高氮。“江浙滬”就是時(shí)尚的代名詞顷牌，是有品位的代名詞，是最潮流生活的代名詞塞淹，是社交鄙視鏈的最頂端窟蓝。這對(duì)年輕人中無非是具有巨大的誘惑力的，人人都想被羨慕饱普，人人都想成為這樣光鮮的“江浙滬”运挫。江浙滬江浙滬，這三個(gè)字牽動(dòng)了多少雙眼睛多少顆躁動(dòng)的心套耕。
? ? ? 逐漸出現(xiàn)了這樣的情況谁帕。
? ? ? 巴黎世家新出了一款T恤，“江浙滬”們首當(dāng)其沖冯袍，買了匈挖；還有些勉強(qiáng)能買得起奢侈品的人咬咬牙，買了康愤；也有一些人因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件止步于羨慕儡循。但一些不甘止步于羨慕的人動(dòng)了動(dòng)腦子，也買了——買盜版征冷，也就是我們常說的A貨（高仿）择膝，fake。他們就這樣拿著仿冒的入場券检激，闖入了“江浙滬”的樂園肴捉。
? ? ? 應(yīng)運(yùn)而生的則是奢侈品服飾包袋正品代購和高仿奢侈品代工還有奢侈品鑒定。在社交圈中叔收，大家互相分享自己的代購齿穗。代購和消費(fèi)者們互相影響著。什么最火最流行代購就賣什么今穿，代購主要賣什么缤灵，影響著大家就買什么。
? ? ? 勉強(qiáng)有能力穿奢侈品的群體和買A貨群體的涌入腮出，稀釋了“江浙滬”風(fēng)格的含金量帖鸦。成為“江浙滬”只需要厚臉皮管爸媽多要點(diǎn)錢買件t恤或者裝傻買件A貨，它已經(jīng)無法替代光鮮亮麗的娛樂生活與優(yōu)渥的家境胚嘲。
? ? ? 這樣的低門檻顛覆了“江浙滬”一詞的意義作儿，更多的人開始唾棄這一詞，認(rèn)為它指代的不過是從眾隨大流土潮馋劈；也出現(xiàn)了更多的人開始審視反思這樣迅猛的潮流：“江浙滬”服飾所指的只是各個(gè)品牌最流行的基礎(chǔ)款攻锰，封閉狹隘的審美，沒有主見的去成為別人妓雾∪⑼蹋“江浙滬”的消費(fèi)范圍與奢侈品服飾箱包不怎么重合，因?yàn)樗麄兊南M(fèi)閹割了品牌文化和品牌風(fēng)格械姻，而只是借品牌之名妒蛇，當(dāng)作自己的胸牌；借品牌的logo襯衫與t恤楷拳，當(dāng)作自己社交的制服绣夺。他們追求潮流的路上淘汰了許多牌子，踩著舊潮流的往前沖刺欢揖。也許去年夏天你看到身邊的年輕學(xué)生們都穿著印有“人行橫道”的各式t恤（off-white）陶耍，今年卻看到的滿街的黃格子襯衫（burberry）。
? ? ? 可能現(xiàn)在提起江浙滬她混，他們的側(cè)寫應(yīng)該是錫紙燙烈钞，戴墨鏡，捂嘴拍照产上，可是明天也許就又變了棵磷。“江浙滬”一詞從褒義變貶義晋涣，從指代那些第一批買奢侈品的人變成指代消費(fèi)中游的人仪媒。在這樣的趨勢(shì)影響下，奢侈品的市場在隱形得擴(kuò)大谢鹊。
? ? ? 這一批看家有兒女長大的“孩子們”在2020年將打下奢侈品消費(fèi)市場的半壁江山算吩。
? 18 年 Y 世代（1980-1995）和 Z 世代奢侈品消費(fèi)者占比分別從 16 年的 36%和 5%上升至 40%和 7%。17 年 Y 世代和Z 世代奢侈品消費(fèi)占比分別為 30%和 2%佃扼，預(yù)計(jì) 18 年 Y 世代占比將上升至 31%偎巢。而 2018 年 Y 世代和 Z 世代對(duì)奢侈品消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)從 17 年的約 85%上升至約100%。
? ? ? 這樣的大勢(shì)也默默影響到了許多品牌的營銷定位兼耀。
? ? ? 商家也注意到了來自中國一只迅速崛起強(qiáng)勁的購買力压昼，并且在政策大力支持正規(guī)渠道求冷，針對(duì)代購等灰色渠道監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，增設(shè)了電商渠道窍霞。不僅奢侈品消費(fèi)年輕化匠题，為了引導(dǎo)消費(fèi)，奢侈品的營銷方式也在年輕化但金。 2018年引導(dǎo)型消費(fèi)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)韭山，2018 年線上渠道奢侈品銷售占比達(dá) 10%，同比增長 22%冷溃。
? ? ? 想成為“江浙滬”的那些人钱磅，像棉花一樣，把“江浙滬”這個(gè)詞完美的填充了起來似枕。 他們也是風(fēng)盖淡，讓潮流運(yùn)動(dòng)起來。他們其中一些人放棄了“江浙滬”風(fēng)格菠净，開始望向國潮禁舷、亞文化、高街毅往、淘寶原創(chuàng)設(shè)計(jì)·····最早的一批“江浙滬”還在堅(jiān)持本心，不過拋棄的只是“江浙滬”這頂帽子派近，他們視線放在了新的奢侈品牌和新的風(fēng)格上攀唯，從基礎(chǔ)款開始深入追求設(shè)計(jì)。但是想成為“江浙滬”一批人變成了想成為別的群體的人渴丸。從另一個(gè)角度來說侯嘀，追隨模仿他人也是積極的，是一個(gè)我們?cè)谡覍ぷ晕叶ㄎ坏倪^程谱轨。更何況我們不能否認(rèn)他們對(duì)潮流更新迭代的貢獻(xiàn)戒幔。
? ? ? 在鷲田青一的《衣的時(shí)尚學(xué)》一書中寫道：
制服的含義在現(xiàn)代完成了由正到負(fù)的反轉(zhuǎn)。個(gè)人受自身社會(huì)條件（家世土童、出身階級(jí)等）的局限變少了诗茎，于是不得不依靠與他人的差異確認(rèn)自己的存在。隨著社會(huì)的同質(zhì)化程度日益加深献汗，不強(qiáng)調(diào)與他人的差異或個(gè)性敢订，個(gè)人就無法自行確認(rèn)自己的存在。
作者：劉卓然
資料借鑒：
奢侈品渠道專題報(bào)告
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