在《脫口秀大會(huì)第四季》某一期里面拔妥，李誕宣布了他的新書《李誕脫口秀工作手冊(cè)》作為笑果文化演員工作指導(dǎo)手冊(cè)而出版。這本不是李誕出版的第一本書博助，但是我覺(jué)得這本書作為一個(gè)工作手冊(cè)址晕，雖然只是圍繞脫口秀演員的工作情景，但是李誕作為中國(guó)脫口秀行業(yè)的開創(chuàng)者仅仆，他的這本書值得總結(jié)出一些思想或者方法論器赞。
分析這本書之前，首先得要說(shuō)說(shuō)李誕這個(gè)演員墓拜。我對(duì)李誕感興趣并不是因?yàn)樗_創(chuàng)了脫口秀行業(yè)港柜，而是這個(gè)機(jī)會(huì)最開始并不是最先眷顧他的，一些機(jī)緣巧合咳榜，讓他成為了開創(chuàng)歷史的人夏醉，到底是英雄造時(shí)勢(shì)，還是時(shí)勢(shì)造英雄涌韩？
第一次聽(tīng)到李誕（蛋）是從東方衛(wèi)視《今晚80后脫口秀》（下稱《80后》）主持人王自健口中經(jīng)常有的「蛋蛋又被王建國(guó)打了」的段子中的“神秘”人物畔柔。彼時(shí)的李誕還只是《今晚80后脫口秀》編劇，每篇稿子是7000塊錢（《李誕脫口秀工作手冊(cè)》第一章第一頁(yè)）臣樱，甚至我都不記得李誕第一次走上臺(tái)前是《80后》第幾季開始的靶擦。其實(shí)《80后》是個(gè)很高水平，很受年輕人喜愛(ài)的節(jié)目雇毫，相信如果王自健一直堅(jiān)持講脫口秀玄捕，坐在《脫口秀大會(huì)》領(lǐng)笑員位置上的應(yīng)該是王自健，而李誕估計(jì)是會(huì)和王建國(guó)一樣棚放，作為選手在和其他幾十個(gè)演員同場(chǎng)爭(zhēng)奪「大王」枚粘。
然而到了《80后》第五個(gè)年頭隨著收視率持續(xù)低迷，王自健也在脫口秀行業(yè)里面感到厭倦席吴，他開始想往演員的方向發(fā)展赌结，再加上其患上了抑郁癥的其他客觀原因捞蛋，王自健攜團(tuán)隊(duì)離開孝冒，而李誕和《80后》總導(dǎo)演葉峰創(chuàng)立了笑果文化柬姚，并轉(zhuǎn)戰(zhàn)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從《吐槽大會(huì)》開始再到《脫口秀大會(huì)》庄涡，甚至在《脫口秀大會(huì)第三季》之前量承，演員池子離開，第二季的冠軍卡姆吸毒等一系列笑果文化的人事巨大變動(dòng)穴店，以及新冠疫情的沖擊大家都甚至想還會(huì)不會(huì)有第三季的時(shí)候《脫口秀大會(huì)第三季》反而成為了中國(guó)脫口秀行業(yè)的里程碑撕捍。脫口秀的家喻戶曉，也讓李誕在自信滿滿把第四季的主題定為「每個(gè)人都能說(shuō)五分鐘脫口秀」泣洞。
以下是筆者讀完這本書后印象深刻的地方忧风。
創(chuàng)意是智力活，也是體力活球凰，歸根到底是苦力活
一個(gè)產(chǎn)品想要在市場(chǎng)上立足差異化是必不可少的狮腿，而差異化形成，基本要靠敏銳的洞察和天馬行空的創(chuàng)意呕诉。很多人當(dāng)看到一個(gè)有創(chuàng)意的天才缘厢，不管是藝術(shù)家的曠世之作，還是一個(gè)商人跨時(shí)代的商業(yè)模式甩挫，還是一個(gè)科學(xué)家前無(wú)古人的發(fā)明贴硫，表面看是他有創(chuàng)意天賦。其實(shí)也對(duì)伊者，也不對(duì)英遭。說(shuō)這個(gè)對(duì)，是因?yàn)橐粋€(gè)人的洞察力亦渗，和同理心其實(shí)受父母性格遺傳影響很大贪绘，而這兩點(diǎn)又是一個(gè)偉大創(chuàng)意形成必不可少的前期工作。而說(shuō)不對(duì)央碟，是因?yàn)樗肮啵偃缫粋€(gè)人一直在家發(fā)呆，而不出社會(huì)進(jìn)行環(huán)境觀察亿虽，或者不與更多有創(chuàng)意的人進(jìn)行思想碰撞菱涤，不進(jìn)行各種各樣的嘗試，其天賦也是會(huì)被浪費(fèi)的洛勉。
楊波是《脫口秀大會(huì)第四季》中突然火起來(lái)的演員之一粘秆，也是筆者本季最喜歡的選手之一。他創(chuàng)立了自己獨(dú)有的「one-liner」這個(gè)本屬于英文這個(gè)語(yǔ)言獨(dú)有的一種表演形式收毫，而在楊波的打磨下攻走，「one-liner」在他用中文表演中大獲成功殷勘，在他使用「one-liner」這個(gè)方式之前，楊波已經(jīng)表演了3年多脫口秀昔搂，也嘗試過(guò)多種風(fēng)格玲销。哪怕在表演「one-liner」以后每一個(gè)在《脫口秀大會(huì)》上表演的段子，為了能讓觀眾出其不意的體會(huì)到「one-liner」的反轉(zhuǎn)摘符，楊波都是在線下劇場(chǎng)通過(guò)表演淘汰無(wú)數(shù)個(gè)段子之后贤斜，才精心篩選出的段子。
徒勞的準(zhǔn)備? 本書第41頁(yè)
李誕在手冊(cè)中解釋這段的時(shí)候給了個(gè)副標(biāo)題「如果你的目標(biāo)是這場(chǎng)一定要炸逛裤，那準(zhǔn)備永遠(yuǎn)是徒勞的瘩绒，如果你的目標(biāo)是變成一個(gè)越來(lái)越強(qiáng)的脫口秀演員，那就請(qǐng)永遠(yuǎn)做好準(zhǔn)備」带族。
我們?cè)诰€看《脫口秀大會(huì)》或《吐槽大會(huì)》上面很多選手很炸的段子都是在線下無(wú)數(shù)次的冷場(chǎng)中反復(fù)總結(jié)打磨出來(lái)的锁荔。一個(gè)市場(chǎng)上很“炸”的產(chǎn)品也是一樣之前會(huì)經(jīng)歷很多次用戶”冷場(chǎng)”。有時(shí)候連開發(fā)者或者脫口秀表演者其實(shí)都不知道為什么在那個(gè)節(jié)點(diǎn)用戶就“炸場(chǎng)”了蝙砌，但是有一點(diǎn)是肯定的是某一次“炸場(chǎng)”一定是無(wú)數(shù)次冷場(chǎng)的徒勞準(zhǔn)備中反復(fù)總結(jié)的結(jié)果阳堕。
從去年年初開始的疫情讓全球經(jīng)濟(jì)收到了打擊，中國(guó)也不能獨(dú)善其身拍霜，各個(gè)行業(yè)受到不同的影響嘱丢，很多公司都在為能活下去而掙扎，但是有一個(gè)行業(yè)卻逆勢(shì)上揚(yáng)祠饺，處在風(fēng)口當(dāng)中越驻，那就是外貿(mào)行業(yè)。由于中國(guó)疫情相對(duì)穩(wěn)定道偷，使得原本轉(zhuǎn)單到越南缀旁，泰國(guó)的制造業(yè)工廠出單不穩(wěn)定，而中國(guó)還能保證源源不斷出貨勺鸦，筆者一個(gè)在格蘭仕工作的親戚的產(chǎn)品訂單指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)并巍，訂單已經(jīng)排到了2022年十月份。其他跨境電商不論是做平臺(tái)還是賣產(chǎn)品换途，都呈現(xiàn)前所未有的增長(zhǎng)懊渡。然而，凡是趕上外貿(mào)這個(gè)風(fēng)口的沒(méi)有一個(gè)是因?yàn)榭吹揭咔轱L(fēng)口而馬上成立的外貿(mào)企業(yè)军拟。以最近很火的一個(gè)跨境電商平臺(tái)SHEIN 為例剃执，其從2008年之初成立到現(xiàn)在，已經(jīng)深耕外貿(mào)行業(yè)數(shù)十年懈息，哪怕是在像利用亞馬遜肾档，Lazada，Shopee平臺(tái)的賣家也是一樣，凡是銷售額暴增的怒见，永遠(yuǎn)是已經(jīng)在該平臺(tái)不斷深耕俗慈，甚至還經(jīng)歷中美貿(mào)易戰(zhàn)這樣打擊后，還能堅(jiān)挺下來(lái)遣耍，等到像疫情這樣黑天鵝事件的機(jī)遇到來(lái)的時(shí)候闺阱，不是他們的運(yùn)氣有多好，而是他們一直準(zhǔn)備好了配阵。
互聯(lián)網(wǎng)思維
令筆者比較眼前一亮的是本手冊(cè)第三十八頁(yè)李誕引用了俞軍對(duì)用戶的定義「用戶不是自然人馏颂，而是需求的集合」示血。而李誕通過(guò)俞軍的產(chǎn)品方法論進(jìn)行了舉一反三引出了「觀眾不是自然人棋傍，而是價(jià)值觀的集合」∧焉螅回顧往期的《脫口秀大會(huì)》或者《吐槽大會(huì)》瘫拣，凡是能夠炸場(chǎng)甚至上熱搜的表演，都是與觀眾的價(jià)值觀產(chǎn)生了共鳴告喊，再通過(guò)演員的文字功底和表演藝術(shù)麸拄，把一個(gè)「共鳴的價(jià)值觀」演繹成為全國(guó)觀眾所熟知。
雖然笑果文化的創(chuàng)始人李誕和葉峰都不是從互聯(lián)網(wǎng)公司出來(lái)的黔姜，但是其企業(yè)風(fēng)格有著濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因拢切，如果有讀者讀過(guò)Netflix 創(chuàng)始人哈斯廷斯寫的《不拘一格》或者創(chuàng)始首席人力資源官帕蒂·麥科德的《Netflix 文化手冊(cè)》的話，也會(huì)感覺(jué)到笑果文化有一些Netflix 企業(yè)文化手冊(cè)中的一些影子秆吵。
舉個(gè)例子淮椰，在《脫口秀大會(huì)第四季》中，所有選手透露出來(lái)的一個(gè)現(xiàn)象就是纳寂，不管在線上和線下表演玩主穗，哪怕是在《脫口秀大會(huì)》這樣的“比賽”節(jié)目，大家也都是相互之間給改稿子毙芜，而且在每次比賽完之后忽媒，選手的“對(duì)手們”還是會(huì)提改進(jìn)意見(jiàn)，并且當(dāng)選手準(zhǔn)備下一賽段的比賽時(shí)候如果有靈感被耗光的時(shí)候腋粥，他的“對(duì)手們”還會(huì)主動(dòng)幫助選手找靈感晦雨，這就是Netflix 文化手冊(cè)當(dāng)中一直提到的「反饋」制度在笑果文化中有很好的應(yīng)用。正因?yàn)檫@樣的正向反饋帶動(dòng)下隘冲，作為觀眾的筆者發(fā)現(xiàn)《脫口秀大會(huì)第四季》和往年相比最大的不同是闹瞧，哪怕有些只表演一兩論的選手，也都有非常無(wú)與倫比的表演对嚼，每個(gè)人都是相互給自己幫助別人一同改作品夹抗，提出反饋，讓每個(gè)人都用最強(qiáng)的作品和表演呈現(xiàn)給觀眾纵竖。然后名次和觀眾反響就是其副產(chǎn)品漠烧。
結(jié)語(yǔ)
由于篇幅和時(shí)間有限杏愤，筆者的小結(jié)和整本《李誕脫口秀工作手冊(cè)》里面的干貨比只不過(guò)是滄海一粟，希望各位讀者能在這本書里收獲不一樣的干貨已脓。
